質の高いコンテンツとは何ですか？また、マークを打っていることをどのように知っていますか？

公開: 2019-02-17

あなたの右肩の天使は、質の高いコンテンツは創造的で説得力のあるものであり、あなたが後ろに立つことができるコピーを書くことであり、世界最高の作家が誇りに思うだろうと言います。左肩の悪魔はそれを嘲笑します–品質は数字と競争に打ち勝つことがすべてであり、それ以上のものではありません。

どちらも実際には正しいです。真実は、天使と悪魔のハイブリッドの真ん中のどこかにあります。

品質を追跡する方法は2つあります。 1つ目は、コンテンツがどれだけ適切に記述されているかです。スペルミスの欠如、興味深いグラフィックの包含、トピックの深さと徹底性など。これは品質に対する主観的な見方です。

2つ目は、コンテンツのパフォーマンスです。人々がコンテンツを見つけず、時間をかけて共有していなければ、コンテンツは本当にどれほど高品質になるのでしょうか。すべてがメトリックで追跡可能であるため、これは品質に対する客観的な見方です。

品質コンテンツのこれら2つの評価は、相互に排他的ではありません。よく書かれたコンテンツがなければ、統計は苦しみます。統計がなければ、評判の良いコンテンツを作成することは推測ゲームです。

Googleによる品質

Googleは、コンテンツの全能の決定者です。何が見つかり、何が失われたままであり、ブランド、マーケター、ライターが品質の高い作品を作り上げ、測定する方法さえもです。 Googleのベストプラクティスは主観的なものに向かっています。

このコンテンツが他とは異なり、読む価値がある理由を発見してください。
あなたのコンテンツは、検索エンジンではなく、読者のためのものでなければなりません。あなたがグーグルについて全く心配していなかったならば、あなたはまだそのリンクを追加するか、そこでそのキーワードフレーズを使用しますか？答えが「いいえ」の場合は、省略してください。
あなたのコンテンツはそれが約束したものを提供しなければなりません-それをもっと見つめるためだけに欺いたりクリックベイトを使ったりしないでください。

次のいずれかのコンテンツを公開しないでください。

リンク切れ
欺瞞的な約束
過剰な広告
スペルや文法の間違い
明らかな情報（例：テキサスは州です）
間違った情報
作り上げた情報

また、スペースを取り、読者の注意をそらすためだけに、最初のドラフトを公開したり、メディアを使用したりしないでください。

グーグルはそれを間違っていますか？

マーケターやデータアナリストは、この種の記事に「会話のトーンで書く」や「文法を編集する」などのメッセージが表示されると、赤く表示されます。彼らにとって、質の高いコンテンツとは、記事のクリック数、投稿の共有回数などです。

私たちは、それらが絶対的に重要であることに同意します。しかし、それらはバブルの中には存在しません。

Googleの製品は検索結果ですが、顧客は検索者であり、コンピューターの後ろに座って検索ボックスに何かを入力します。グーグルは、視聴者を満足させるために、見苦しいコンテンツを顔に投げかけることはできないことを知っています。 Googleはどうやってそれを知っているのですか？以前はそれを行っていたので–たくさん。

私が10年以上前に書き始めたとき、キーワードの乱用と短いコンテンツはすべて大流行していました。グーグルを含め誰も品質を気にかけなかったので、作家はピーナッツを支払われました。たとえそれらのクリックが見出しが約束したものを決して提供しないページにつながるとしても、彼らはコンテンツをかき回してクリックを得ることに気を配りました。

キーワードが信頼できなくなるまで、そう長くはかかりませんでした。彼らはグーグルやその聴衆にページが何であるかを本当に伝えなかった。また、検索者が適切なキーワードを使用しなかった場合、誤って最適なページを削除しました。

これに応じて、Googleはアルゴリズムを変更し、変更を続け、常により直感的にしています。

優れたライティングと優れたパフォーマンスを切り離すことはできません

このWordStreamの記事によると、これらのコンポーネントはどれも高品質のコンテンツを定義していません。

権威と専門知識
書式設定
長さ
読みやすさ
スペルや文法
信頼性
ビジュアル的なアピール

記事はまた、最高のパフォーマンスのコンテンツに言及してこれを述べました：「ユニコーンコンテンツは長くても短くてもよく、画像がゼロまたは10であり、いくつかのスペルミスまたは完全に完璧な文法化があります。」

私はこの声明に完全には同意しません–そして数字も同意しません。画像のある投稿は、画像のない投稿よりも650％多くのエンゲージメントを獲得します。読者の興味を引くのに15秒かかります。単語のつづりを間違えたり、文法が非常に貧弱で、何を言おうとしているのかわからない場合は、私を失ってしまいます。

そうです、タイプミスがいくつかあったり、画像を省略したりした場合でも、Googleはコンテンツを高くランク付けする可能性がありますが、Googleと視聴者の両方を満足させたいと思うので、あらゆる角度からコンテンツにアプローチする必要があります。さらに、これらのユニコーンの投稿の1つが現在うまくいっている場合、すべてのボックスにチェックマークを付けると、どれだけパフォーマンスが向上するでしょうか。

質の高いコンテンツの書き方

この記事では、品質を向上させるためのいくつかの戦略についてすでに説明したので、量とキーワードという2つの話題のトピックについて簡単に説明します。

質と量

質ではないのは量です。質の高い記事は必ずしも4,000語である必要はありません。徹底的ではなく、退屈で反復的なものになる可能性があります。短い記事は驚異的なものになる可能性があります。ギレルモデルトロの記事を1分もかからずに読んだだけで、これまで読んだ中で最高のものの1つでした。長さは品質の決定要因ではありません。あなたの記事の長さは内容によって決定されるべきです。何が必要かを言い、読者が他の場所を探す必要がないように十分な情報を提供するために、どのくらいのスペースが必要ですか？

キーワード

グーグルはキーワードと一種の愛憎関係を持っています。明白で不自然な方法でキーワードを積極的に使用することは望ましくありませんが、キーワードはWebページをランク付けして発見する方法の1つです。

ここに執筆の秘密があります：あなたが話題にとどまっているなら、SEOは自然にそこに入ります。または、最悪の場合、記事に戻って微調整し、自然な方法でSEOを含めることができます。

たとえば、私が書いた最後の文を見てみましょう。「SEOを自然に含める」ために最適化したい場合は、「または、最悪の場合、記事に戻ってSEOを自然に含めるように調整することができます」と書き直します。それは、より良い表現のために編集や調整を行うことと大差ありません。

コンテンツに含めるキーワードがわからない場合は、視聴者に相談してください。彼らはフォーラムでどのような質問をしていますか？彼らはあなたのブログのコメントで何を言っていますか？これは、独自のコンテンツで使用する必要のある言語です。

コンテンツを測定する方法

あなたが測定するものはあなたのブランドやウェブサイトが成長するにつれて変化します。これらは、パフォーマンスを追跡するために一般的に使用されるメトリックの一部です。

キーワードランキング

これは、特定のキーワードまたは用語の検索結果におけるWebページの現在の位置です。また、競合他社のページと比較して、これらのキーワードのページのランキングを比較することもできます。

ユニークな訪問者

これは、コンテンツが何人の訪問者を引き付けているかを示し、エンゲージメントのある視聴者のサイズを示す良い指標です。

ページビューとページの平均時間

コンテンツのページビューが多いほど、パフォーマンスは高くなります。ページの平均滞在時間は、ユーザーがページに滞在している時間を示します。長い記事を書いたが、視聴者を2分以上維持できない場合は、何か問題があります。

セッションあたりのページ数

Webサイトでの1回のセッション中に視聴者がアクセスする平均ページ数。これは、相互リンク戦略が機能しているかどうかを判断するのに役立ちます。

コメントと共有

投稿が魅力的であればあるほど、読者はより多くのコメントを残します。アイデアは会話を始めることです–コメントがなければ、あなたは感情を引き起こしていません。

同じことがソーシャルメディアコンテンツにも当てはまります。投稿にはコメントと共有を含める必要があります。これは、あなたが言っていることに人々が興味を持っていることを示しています。

バックリンクとトップリファラー

あなたのバックリンクを追跡することはあなたのコンテンツがどれほどバイラルであるかをあなたに教えてくれます。それはまたあなたに関係を築くためにあなたのコンテンツを共有している人々に手を差し伸べる機会を与えます。

あなたのトップリファラーが誰であるかを知ることによって、あなたはどのウェブサイトと提携し続けるか、またはあなたの広告費がどこでよく使われているかを決定することができます。また、投稿を継続するソーシャルメディアプラットフォームと、トラフィックを促進していないプラットフォームを決定することもできます。

これを試して

追跡しているコンテンツが十分にある場合は、パフォーマンスでセグメント化し、コンテンツの上位10％を残りの90％から分離します。その上位10％を深く掘り下げて、そこで何をしたかを確認します。パフォーマンスが最も低いコンテンツと比較して、何をしなかったかを確認します。洞察を使用して、将来のコンテンツのアイデア、テンプレート、および戦略を作成します。

最終的な考え

フェイクニュースは非常に人気があります。それは常にクリックされ、共有され、話題になっています。数字だけを気にする人によると、それは質の高いコンテンツの素晴らしい候補になります。ただし、この種のコンテンツは、記述が不十分であり、ビジネスに悪影響を与える可能性があり、率直に言って、ほとんどの高品質のブランドがどのように見られたいかということではありません。

質の高いコンテンツを制作することは、バランスをとる行為です。あなたの読者が熱心で幸せになるように、あなたはコンテンツがよく書かれている必要があります。また、Googleが検索結果でそれを支持するように、精通した方法で最適化する必要があります。グーグルはトリックが機能しないことを明らかにしたので、創造的かつ技術的にすべての基盤をカバーする素晴らしいコンテンツを作成する（または誰かを雇って書く）のが最善です。

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