Apa itu Konten Berkualitas dan Bagaimana Anda Tahu Jika Anda Mencapai Target?

Malaikat di bahu kanan Anda mengatakan bahwa konten berkualitas adalah tentang menjadi kreatif dan menarik, menulis salinan yang dapat Anda dukung dan yang akan dibanggakan oleh penulis terbaik dunia. Setan di bahu kiri Anda mencemooh itu – kualitas adalah semua tentang angka dan mengalahkan kompetisi, tidak lebih.

Keduanya sebenarnya benar. Kebenaran terletak di suatu tempat di tengah, dalam hibrida malaikat-iblis.

Ada dua cara untuk melacak kualitas. Yang pertama adalah seberapa baik konten yang ditulis. Kurangnya ejaan yang salah, dimasukkannya grafik yang menarik, kedalaman dan ketelitian dalam topik, dll. Ini adalah penilaian subjektif tentang kualitas.

Yang kedua adalah seberapa baik kinerja konten. Seberapa tinggi kualitas konten sebenarnya jika orang tidak menemukannya, menghabiskan waktu dengannya, dan membagikannya? Ini adalah tujuan mengambil kualitas karena semuanya dapat dilacak dengan metrik.

Kedua penilaian kualitas konten ini tidak saling eksklusif. Tanpa konten yang ditulis dengan baik, statistik menderita. Tanpa statistik, menghasilkan konten yang diterima dengan baik adalah permainan tebak-tebakan.

Kualitas Menurut Google

Google adalah penentu konten yang maha kuasa – apa yang ditemukan, apa yang tetap hilang, dan bahkan bagaimana merek, pemasar, dan penulis membuat dan mengukur kualitas kerja. Praktik terbaik Google mengarah ke subyektif:

• Temukan apa yang membuat konten ini berbeda dan layak dibaca.
• Konten Anda harus untuk pembaca, bukan untuk mesin pencari. Jika Anda sama sekali tidak khawatir tentang Google, apakah Anda masih akan menambahkan tautan itu atau menggunakan frasa kata kunci di sana? Jika jawabannya "tidak", tinggalkan saja.
• Konten Anda harus memberikan apa yang dijanjikan – jangan menipu atau menggunakan clickbait hanya untuk mendapatkan lebih banyak perhatian.

Jangan pernah memublikasikan konten dengan salah satu dari berikut ini:

• Tautan rusak
• Janji yang menipu
• Iklan yang berlebihan
• Kesalahan ejaan atau tata bahasa
• Informasi yang jelas (mis. Texas adalah negara bagian)
• Informasi yang salah
• Informasi yang dibuat-buat

Anda juga tidak boleh mempublikasikan draf pertama Anda atau menggunakan media hanya untuk mengambil ruang dan mengalihkan perhatian pembaca dari konten.

Apakah Google Salah?

Pemasar dan analis data melihat merah ketika hal-hal seperti "tulis dengan nada percakapan" dan "edit untuk tata bahasa" muncul di artikel semacam ini. Bagi mereka, konten berkualitas adalah tentang berapa banyak klik yang didapat sebuah artikel, berapa kali sebuah postingan dibagikan, dll.

Kami setuju bahwa hal-hal itu sangat penting. Namun, mereka tidak ada dalam gelembung.

Produk Google adalah hasil pencariannya, tetapi pelanggannya adalah pencari, orang yang duduk di belakang komputer mereka mengetik sesuatu ke dalam kotak pencarian. Untuk membuat audiensnya senang, Google tahu itu tidak bisa membuang konten jelek di wajahnya. Bagaimana Google mengetahuinya? Karena dulu melakukannya – banyak.

Kembali ketika saya mulai menulis lebih dari satu dekade yang lalu, isian kata kunci dan konten pendek sangat populer. Penulis dibayar kacang karena tidak ada seorang pun, termasuk Google, yang peduli dengan kualitas – mereka peduli dengan menghasilkan konten dan mendapatkan klik, bahkan jika klik tersebut mengarah ke halaman yang sama sekali tidak memberikan apa yang dijanjikan oleh judul utama.

Tidak lama sebelum kata kunci menjadi tidak dapat dipercaya. Mereka tidak benar-benar memberi tahu Google atau audiensnya tentang halaman tersebut. Mereka juga secara tidak sengaja menyingkirkan halaman terbaik jika pencari tidak menggunakan kata kunci yang tepat.

Sebagai tanggapan, Google mengubah dan terus mengubah algoritmenya, terus membuatnya lebih intuitif.

Penulisan Hebat dan Performa Hebat Tidak Dapat Diputuskan

Menurut artikel WordStream ini, tidak satu pun dari komponen ini yang menentukan konten berkualitas:

• Otoritas dan keahlian
• Memformat
• Panjang
• Keterbacaan
• Ejaan dan tata bahasa
• Keterpercayaan
• Daya tarik visual

Artikel itu juga mengatakan ini, mengacu pada konten berkinerja terbaik: "Konten unicorn bisa panjang atau pendek, tidak memiliki gambar atau 10, dan memiliki beberapa kesalahan ejaan atau tata bahasa yang benar-benar sempurna."

Saya tidak sepenuhnya setuju dengan pernyataan ini – begitu juga dengan angka-angkanya. Postingan dengan gambar mendapatkan 650% lebih banyak interaksi daripada postingan tanpa gambar. Anda memiliki waktu 15 detik untuk menarik minat pembaca – jika Anda salah mengeja kata atau menggunakan tata bahasa yang sangat buruk, saya tidak dapat memahami apa yang Anda coba katakan, Anda kehilangan saya.

Jadi, ya, Google mungkin masih memberi peringkat tinggi pada konten Anda jika Anda memiliki beberapa kesalahan ketik atau meninggalkan gambar, tetapi tebakan saya adalah Anda ingin membuat Google dan audiens Anda senang, jadi Anda perlu mendekati konten Anda dari semua sudut. Terlebih lagi, jika salah satu dari pos unicorn itu berjalan dengan baik sekarang, seberapa baik kinerjanya setelah Anda mencentang semua kotak?

Cara Menulis Konten Berkualitas

Kami telah membahas sejumlah strategi untuk meningkatkan kualitas dalam artikel ini, jadi saya akan membahas secara singkat dua topik yang harus dibicarakan: kuantitas dan kata kunci.

Kualitas vs. Kuantitas

Sesuatu yang bukan kualitas adalah kuantitas. Artikel yang berkualitas belum tentu 4.000 kata – alih-alih menyeluruh, bisa jadi membosankan dan berulang-ulang. Artikel pendek bisa menjadi fenomenal – Saya baru saja membaca satu karya Guillermo del Toro di Time yang membutuhkan waktu kurang dari satu menit untuk menyelesaikannya dan merupakan salah satu hal terbaik yang pernah saya baca. Panjang bukanlah penentu kualitas. Panjang artikel Anda harus ditentukan oleh konten. Berapa banyak ruang yang Anda butuhkan untuk mengatakan apa yang diperlukan dan untuk memberikan informasi yang cukup kepada pembaca sehingga mereka tidak perlu mencari di tempat lain?

Kata kunci

Google memiliki semacam hubungan cinta-benci dengan kata kunci. Itu tidak ingin Anda secara aktif menggunakan kata kunci dengan cara yang jelas dan tidak wajar, tetapi kata kunci adalah salah satu cara agar halaman web Anda diberi peringkat dan ditemukan.

Inilah rahasia penulisan: jika Anda tetap pada topik, SEO masuk ke sana secara alami. Atau, paling buruk, Anda dapat kembali membaca artikel dan mengubahnya untuk memasukkan SEO secara alami.

Sebagai contoh, mari kita ambil kalimat terakhir yang baru saja saya tulis. Jika saya ingin mengoptimalkan untuk "termasuk SEO secara alami," saya akan menulis ulang sebagai, "Atau, paling buruk, Anda dapat kembali melalui artikel dan mengubahnya untuk memasukkan SEO secara alami." Itu tidak jauh berbeda dari mengedit dan membuat penyesuaian untuk kata-kata yang lebih baik.

Jika Anda bertanya-tanya kata kunci mana yang akan disertakan dalam konten Anda, beralihlah ke audiens Anda. Pertanyaan apa yang mereka tanyakan di forum? Apa yang mereka katakan di komentar di blog Anda? Ini adalah bahasa yang harus Anda gunakan dalam konten Anda sendiri.

Bagaimana Mengukur Konten Anda

Apa yang Anda ukur akan berubah seiring pertumbuhan merek atau situs web Anda. Ini adalah beberapa metrik yang umum digunakan untuk melacak kinerja.

Peringkat Kata Kunci

Ini adalah posisi halaman web saat ini dalam hasil pencarian untuk kata kunci atau istilah tertentu. Anda juga dapat membandingkan bagaimana peringkat halaman Anda untuk kata kunci tersebut dalam kaitannya dengan halaman pesaing Anda.

pengunjung unik

Ini memberi tahu Anda berapa banyak pengunjung yang menarik konten Anda dan ini merupakan indikasi yang baik tentang ukuran audiens Anda yang terlibat.

Tampilan Halaman dan Waktu Rata-Rata di Halaman

Semakin banyak tampilan halaman yang dimiliki konten Anda, semakin tinggi kinerjanya. Waktu Rata-Rata di Halaman memberi tahu Anda berapa lama seseorang berada di halaman Anda. Jika Anda telah menulis artikel panjang tetapi Anda tidak dapat mempertahankan pemirsa lebih dari dua menit, ada yang salah.

Halaman Per Sesi

Jumlah rata-rata laman yang dibuka pemirsa selama satu sesi di situs web Anda. Ini dapat membantu Anda menentukan apakah strategi inter-linking Anda berhasil atau tidak.

Komentar dan Bagikan

Semakin menarik postingan, semakin banyak komentar yang akan ditinggalkan pembaca Anda. Idenya adalah untuk memulai percakapan – jika tidak ada komentar, Anda belum memicu emosi.

Hal yang sama berlaku untuk konten media sosial – posting Anda harus memiliki komentar dan berbagi, yang merupakan indikasi bahwa orang tertarik dengan apa yang Anda katakan.

Tautan Balik dan Perujuk Teratas

Melacak backlink Anda akan memberi tahu Anda seberapa viral konten Anda. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk menjangkau mereka yang membagikan konten Anda untuk membangun hubungan.

Dengan mengetahui siapa perujuk teratas Anda, Anda dapat menentukan situs web mana yang akan terus bermitra atau di mana uang iklan Anda dibelanjakan dengan baik. Anda juga dapat memutuskan platform media sosial mana untuk melanjutkan posting dan mana yang tidak mengarahkan lalu lintas.

Coba ini

Setelah Anda memiliki jumlah konten yang baik yang telah Anda lacak, segmentasikan berdasarkan kinerja, pisahkan 10% konten teratas dari 90 persen sisanya. Gali lebih dalam ke 10% teratas itu untuk melihat apa yang Anda lakukan di sana. Bandingkan dengan konten Anda yang berkinerja paling rendah untuk melihat apa yang tidak Anda lakukan. Gunakan wawasan untuk membuat ide, templat, dan strategi konten di masa mendatang.

Pikiran Akhir

Berita palsu sangat populer. Itu diklik, dibagikan, dan dibicarakan sepanjang waktu. Itu menjadikannya kandidat yang bagus untuk konten berkualitas menurut mereka yang hanya peduli dengan angka. Jenis konten tersebut dapat ditulis dengan buruk, dan merugikan bisnis Anda dan, sejujurnya, bukan seperti yang diinginkan sebagian besar merek berkualitas.

Memproduksi konten berkualitas adalah tindakan penyeimbang. Anda membutuhkan konten yang ditulis dengan baik sehingga pembaca Anda terlibat dan bahagia. Anda juga membutuhkannya untuk dioptimalkan dengan cara yang cerdas sehingga Google lebih menyukainya dalam hasil pencarian. Karena Google telah menjelaskan bahwa trik tidak berhasil, yang terbaik adalah membuat (atau mempekerjakan seseorang untuk menulis) konten hebat yang mencakup semua dasar, secara kreatif dan teknis.

Ingin menguji semua ini? Kami mengumpulkan 20 ide konten yang akan mengarahkan lalu lintas besar ke situs Anda.