ما هو جودة المحتوى وكيف تعرف ما إذا كنت تصل إلى العلامة؟

يقول الملاك على كتفك اليمنى أن المحتوى الجيد يتعلق بالإبداع والجاذبية ، وكتابة نسخة يمكنك الوقوف خلفها وأن أفضل المؤلفين في العالم سيفخرون بها. الشيطان على كتفك الأيسر يسخر من ذلك - الجودة هي كل شيء عن الأرقام والتغلب على المنافسة ، لا شيء أكثر من ذلك.

كلاهما صحيح بالفعل. الحقيقة تكمن في مكان ما في الوسط ، في هجين ملاك - شيطان.

هناك طريقتان لتتبع الجودة. الأول هو مدى جودة كتابة المحتوى. عدم وجود أخطاء إملائية ، وإدراج رسومات مثيرة للاهتمام ، والعمق والشمول في الموضوع ، وما إلى ذلك. هذا هو الموقف الذاتي بشأن الجودة.

والثاني هو مدى جودة أداء المحتوى. إلى أي مدى يمكن أن يكون المحتوى عالي الجودة حقًا إذا لم يعثر عليه الأشخاص وقضوا الوقت معه ومشاركته؟ هذا هو الهدف من الجودة لأن كل شيء يمكن تتبعه باستخدام المقاييس.

هذان التقييمان لمحتوى الجودة لا يستبعد أحدهما الآخر. بدون محتوى مكتوب بشكل جيد ، فإن الإحصائيات تعاني. بدون الإحصائيات ، يعد إنتاج محتوى يتم استقباله جيدًا بمثابة لعبة تخمين.

الجودة حسب جوجل

إن Google هو صاحب القرار العظيم بشأن المحتوى - ما يتم العثور عليه وما يبقى ضائعًا وحتى كيفية قيام العلامات التجارية والمسوقين والكتاب بصياغة وقياس جودة العمل. تتجه أفضل ممارسات Google نحو الذات:

• اكتشف ما الذي يجعل هذا الجزء من المحتوى مختلفًا وجديرًا بالقراءة.
• يجب أن يكون المحتوى الخاص بك للقارئ وليس لمحرك البحث. إذا لم تكن قلقًا على الإطلاق بشأن Google ، فهل ستستمر في إضافة هذا الرابط أو استخدام عبارة الكلمات الرئيسية هذه هناك؟ إذا كانت الإجابة "لا" ، فاتركها.
• يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك ما وعد به - لا تكن مخادعًا أو تستخدم clickbait لمجرد جذب المزيد من الأنظار إليه.

بالتأكيد لا تنشر أبدًا محتوى بأي مما يلي:

• كسر الروابط
• وعود خادعة
• الإعلانات الزائدة
• الأخطاء الإملائية أو النحوية
• معلومات واضحة (مثل ولاية تكساس)
• معلومات خاطئة
• معلومات مختلقة

يجب أيضًا ألا تنشر مسودتك الأولى أو تستخدم الوسائط فقط من أجل شغل الغرفة وتشتيت انتباه القارئ عن المحتوى.

هل جوجل لديها خطأ؟

يرى المسوقون ومحللو البيانات اللون الأحمر عندما تظهر أشياء مثل "الكتابة بنبرة محادثة" و "التعديل من أجل القواعد" في هذا النوع من المقالات. بالنسبة لهم ، يتعلق المحتوى الجيد بعدد النقرات التي تحصل عليها المقالة ، وعدد مرات مشاركة المنشور ، وما إلى ذلك.

نحن نتفق على أن هذه الأشياء مهمة للغاية. لكنهم لا يتواجدون في فقاعة.

منتج Google هو نتائج البحث الخاصة به ، لكن عميله هو الباحث ، الشخص الجالس خلف جهاز الكمبيوتر الخاص به يكتب شيئًا ما في مربع البحث. من أجل إبقاء جمهورها سعيدًا ، تعرف Google أنه لا يمكنها طرح محتوى رديء في وجهها. كيف تعرف جوجل ذلك؟ لأنها كانت تفعل ذلك - كثيرًا.

عندما بدأت الكتابة منذ أكثر من عقد من الزمان ، كان حشو الكلمات الرئيسية والمحتوى القصير هو الأكثر انتشارًا. حصل الكتّاب على مبالغ نقدية لأن لا أحد ، بما في ذلك Google ، يهتم بالجودة - لقد اهتموا بإخراج المحتوى والحصول على نقرات ، حتى لو أدت هذه النقرات إلى صفحة لا تقدم بأي شكل من الأشكال ما وعد به العنوان.

لم يمض وقت طويل قبل أن تصبح الكلمات الرئيسية غير جديرة بالثقة. لم يخبروا Google أو جمهورها حقًا عن موضوع الصفحة. كما قاموا عن غير قصد بالتخلص من أفضل الصفحات إذا لم يستخدم الباحث الكلمات الرئيسية الصحيحة.

رداً على ذلك ، تغيرت Google واستمرت في تغيير خوارزميتها ، مما يجعلها باستمرار أكثر سهولة.

لا يمكن فصل الكتابة الرائعة والأداء الرائع

وفقًا لمقالة WordStream هذه ، لا يحدد أي من هذه المكونات محتوى عالي الجودة:

• السلطة والخبرة
• تنسيق
• طول
• مقروئية
• التهجئة والقواعد اللغوية
• الجدارة بالثقة
• جاذبية بصرية

ذكرت المقالة أيضًا هذا ، في إشارة إلى المحتوى الأفضل أداءً: "يمكن أن يكون محتوى Unicorn طويلًا أو قصيرًا ، ولا يحتوي على صور أو 10 ، ويحتوي على بعض الأخطاء الإملائية أو قواعد نحوية مثالية تمامًا."

لا أتفق تمامًا مع هذا البيان - وكذلك الأرقام. تحصل المشاركات التي تحتوي على صور على مشاركة أكثر بنسبة 650٪ من المشاركات التي لا تحتوي على صور. لديك 15 ثانية لجذب اهتمام القارئ - إذا أخطأت في تهجئة كلمة أو استخدمت قواعد نحوية سيئة للغاية ، لا يمكنني معرفة ما تحاول قوله ، فقد فقدتني.

لذلك، نعم، وجوجل قد لا تزال تحتل مرتبة المحتوى الخاص بك للغاية إذا كان لديك بعض الأخطاء المطبعية أو تركت من الصور، ولكن تخميني هو أن كنت تريد أن تبقي كل من غوغل وسعيدة جمهورك، لذلك تحتاج إلى الاقتراب من المحتوى الخاص بك من جميع الزوايا. علاوة على ذلك ، إذا كانت إحدى منشورات يونيكورن هذه تعمل بشكل جيد الآن ، فما مقدار الأداء الذي يمكن أن يكون أفضل بمجرد وضع علامة على جميع المربعات؟

كيف تكتب محتوى عالي الجودة

لقد غطينا بالفعل عددًا من الاستراتيجيات لزيادة الجودة في هذه المقالة ، لذلك سأنتقل بإيجاز إلى موضوعين لا بد من الحديث فيهما: الكمية والكلمات الرئيسية.

الجودة مقابل الكمية

الشيء الذي ليست الجودة هو الكمية. المقالة الجيدة ليست بالضرورة 4000 كلمة - فبدلاً من أن تكون شاملة ، يمكن أن تكون مملة ومتكررة. يمكن أن تكون المقالات القصيرة استثنائية - لقد قرأت للتو مقالًا كتبه Guillermo del Toro في الوقت المناسب استغرق أقل من دقيقة للانتهاء وكان أحد أفضل الأشياء التي قرأتها على الإطلاق. الطول ليس محددًا للجودة. يجب تحديد طول مقالتك من خلال المحتوى. ما مقدار المساحة التي تحتاجها لتقول ما هو ضروري وتزويد القارئ بمعلومات كافية حتى لا يضطر إلى البحث في مكان آخر؟

الكلمات الدالة

تمتلك Google نوعًا من علاقة الحب والكراهية باستخدام الكلمات الرئيسية. لا تريد أن تستخدم الكلمات الرئيسية بنشاط بطريقة واضحة وغير طبيعية ، ولكن الكلمات الرئيسية هي إحدى الطرق التي يتم بها تصنيف صفحات الويب الخاصة بك واكتشافها.

إليك سر الكتابة: إذا كنت تتناول الموضوع ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تدخل هناك بشكل طبيعي. أو ، في أسوأ الأحوال ، يمكنك الرجوع إلى مقال وتعديله ليشمل تحسين محركات البحث بطريقة طبيعية.

على سبيل المثال ، لنأخذ الجملة الأخيرة التي كتبتها للتو. إذا كنت أرغب في تحسين "تضمين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل طبيعي" ، فسأعيد كتابته على النحو التالي ، "أو ، في أسوأ الأحوال ، يمكنك الرجوع إلى مقال وتعديله ليشمل تحسين محركات البحث بشكل طبيعي." هذا لا يختلف كثيرًا عن التحرير وإجراء التعديلات من أجل صياغة أفضل.

إذا كنت تتساءل عن الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في المحتوى الخاص بك ، فانتقل إلى جمهورك. ما هي الأسئلة التي يطرحونها في المنتديات؟ ماذا يقولون في التعليقات على مدونتك؟ هذه هي اللغة التي يجب أن تستخدمها في المحتوى الخاص بك.

كيفية قياس المحتوى الخاص بك

سيتغير ما تقيسه مع نمو علامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك. هذه بعض المقاييس الشائعة الاستخدام لتتبع الأداء.

ترتيب الكلمات الرئيسية

هذا هو الموضع الحالي لصفحة الويب في نتائج البحث لكلمة رئيسية أو مصطلح معين. يمكنك أيضًا مقارنة كيفية ترتيب صفحاتك لتلك الكلمات الرئيسية فيما يتعلق بصفحات منافسيك.

زائرين فريدين من نوعهم

يخبرك هذا بعدد الزوار الذين يجذبهم المحتوى الخاص بك وهو مؤشر جيد على حجم جمهورك المتفاعل.

مشاهدات الصفحة ومتوسط ​​الوقت على الصفحة

كلما زاد عدد مشاهدات الصفحة للمحتوى الخاص بك ، ارتفع مستوى أدائه. يخبرك متوسط ​​الوقت على الصفحة بمدة بقاء الشخص على صفحتك. إذا كنت قد كتبت مقالة طويلة ولكن لا يمكنك الاحتفاظ بالمشاهدين لأكثر من دقيقتين ، فهناك خطأ ما.

عدد الصفحات في الجلسة

متوسط ​​عدد الصفحات التي ينتقل إليها المشاهد خلال جلسة واحدة على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد ما إذا كانت استراتيجية الترابط الخاصة بك تعمل أم لا.

التعليقات والمشاركات

كلما كان المنشور أكثر جاذبية ، زاد عدد التعليقات التي سيتركها القراء. الفكرة هي بدء محادثة - إذا لم تكن هناك أي تعليقات ، فأنت لم تثير المشاعر.

نفس الشيء ينطبق على محتوى وسائل التواصل الاجتماعي - يجب أن تحتوي مشاركاتك على تعليقات ومشاركات ، مما يدل على أن الناس مفتونون بما تقوله.

الروابط الخلفية وأهم المُحيلون

سيخبرك تتبع الروابط الخلفية بمدى انتشار المحتوى الخاص بك. يمنحك أيضًا فرصة للوصول إلى أولئك الذين يشاركون المحتوى الخاص بك لبناء علاقة.

من خلال معرفة من هم أفضل المحالين لديك ، يمكنك تحديد مواقع الويب التي ستستمر في الشراكة معها أو أين يتم إنفاق أموالك الإعلانية بشكل جيد. يمكنك أيضًا تحديد منصات الوسائط الاجتماعية التي ستواصل النشر عليها وأي منها لا يقود حركة المرور.

جرب هذا

بمجرد حصولك على قدر جيد من المحتوى الذي كنت تتبعه ، قسّمه حسب الأداء ، وافصل أعلى 10٪ من المحتوى عن الـ 90٪ المتبقية. احفر بعمق في أعلى 10٪ لترى ما فعلته هناك. قارنه بالمحتوى الأقل أداءً لترى ما لم تفعله. استخدم الرؤى لإنشاء أفكار وقوالب واستراتيجيات للمحتوى في المستقبل.

افكار اخيرة

الأخبار المزيفة تحظى بشعبية كبيرة. يتم النقر عليها ومشاركتها والتحدث عنها طوال الوقت. وهذا يجعله مرشحًا رائعًا للحصول على محتوى عالي الجودة وفقًا لأولئك الذين يهتمون فقط بالأرقام. يمكن كتابة هذا النوع من المحتوى بشكل سيئ ، على الرغم من ذلك ، ويضر بعملك ، وبصراحة ، ليس بالطريقة التي تريد معظم العلامات التجارية عالية الجودة رؤيتها.

إن إنتاج محتوى عالي الجودة هو عمل متوازن. أنت بحاجة إلى أن يكون المحتوى مكتوبًا جيدًا حتى يشارك القراء ويسعدون. تحتاج أيضًا إلى تحسينه بطريقة ذكية بحيث تفضله Google في نتائج البحث. نظرًا لأن Google أوضحت أن الحيل لا تعمل ، فمن الأفضل إنشاء (أو توظيف شخص ما لكتابته) محتوى رائع يغطي جميع القواعد ، بشكل إبداعي وتقني.

تريد أن تختبر كل هذا؟ قمنا بتجميع 20 فكرة محتوى ستجذب حركة مرور ضخمة إلى موقعك.