Che cos'è un contenuto di qualità e come fai a sapere se stai colpendo nel segno?

L'angelo sulla tua spalla destra dice che i contenuti di qualità riguardano l'essere creativi e avvincenti, scrivere testi che puoi sostenere e di cui i migliori autori del mondo sarebbero orgogliosi. Il diavolo sulla tua spalla sinistra si fa beffe di questo: la qualità è tutta una questione di numeri e di battere la concorrenza, niente di più.

Entrambi sono effettivamente corretti. La verità sta da qualche parte nel mezzo, in un ibrido angelo-diavolo.

Esistono due modi per monitorare la qualità. Il primo è da quanto è ben scritto il contenuto. La mancanza di errori di ortografia, l'inclusione di una grafica interessante, la profondità e la completezza dell'argomento, ecc. Questa è la valutazione soggettiva della qualità.

Il secondo è il rendimento del contenuto. Quanto possono essere veramente di alta qualità i contenuti se le persone non li trovano, trascorrono del tempo con essi e non li condividono? Questo è l'obiettivo che assume la qualità poiché tutto è tracciabile con le metriche.

Queste due valutazioni del contenuto di qualità non si escludono a vicenda. Senza contenuti ben scritti, le statistiche ne risentono. Senza statistiche, produrre contenuti ben accolti è un gioco di ipotesi.

Qualità secondo Google

Google è l'onnipotente decisore dei contenuti: cosa viene trovato, cosa viene perso e persino come marchi, esperti di marketing e scrittori lavorano per creare e misurare un lavoro di qualità. Le best practice di Google vanno verso il soggettivo:

• Scopri cosa rende questo contenuto diverso e degno di lettura.
• Il tuo contenuto dovrebbe essere per il lettore, non per il motore di ricerca. Se non fossi affatto preoccupato per Google, aggiungeresti ancora quel link o useresti quella frase chiave lì? Se la risposta è "no", lascia perdere.
• Il tuo contenuto deve mantenere ciò che ha promesso: non essere ingannevole e non usare clickbait solo per avere più occhi su di esso.

Sicuramente non pubblicare mai contenuti con uno dei seguenti:

• Collegamenti interrotti
• Promesse ingannevoli
• Annunci eccessivi
• Errori di ortografia o grammatica
• Informazioni ovvie (es. Il Texas è uno stato)
• Informazione sbagliata
• Informazioni inventate

Inoltre, non dovresti pubblicare la tua prima bozza o utilizzare i media solo per occupare spazio e distrarre il lettore dal contenuto.

Google ha sbagliato?

I marketer e gli analisti di dati vedono rosso quando cose come "scrivi in ​​un tono colloquiale" e "modifica per la grammatica" compaiono in questo tipo di articoli. Per loro, il contenuto di qualità riguarda quanti clic ottiene un articolo, quante volte viene condiviso un post, ecc.

Siamo d'accordo che queste cose sono assolutamente importanti. Tuttavia, non esistono in una bolla.

Il prodotto di Google sono i risultati della ricerca, ma il suo cliente è il ricercatore, la persona seduta dietro il computer che digita qualcosa nella casella di ricerca. Per mantenere felice il suo pubblico, Google sa che non può buttargli in faccia contenuti scadenti. Come fa Google a saperlo? Perché lo faceva – molto.

Quando ho iniziato a scrivere più di dieci anni fa, il riempimento di parole chiave e i contenuti brevi erano di gran moda. Gli scrittori venivano pagati noccioline perché nessuno, Google incluso, si preoccupava della qualità: a loro importava sfornare contenuti e ottenere clic, anche se quei clic portavano a una pagina che non offriva in alcun modo ciò che il titolo prometteva.

Non passò molto tempo prima che le parole chiave diventassero inaffidabili. Non hanno veramente detto a Google o al suo pubblico di cosa trattasse una pagina. Hanno anche inavvertitamente eliminato le pagine migliori se il ricercatore non ha utilizzato le parole chiave giuste.

In risposta, Google ha cambiato e continua a cambiare il suo algoritmo, rendendolo costantemente più intuitivo.

Grande scrittura e grandi prestazioni non possono essere scollegate

Secondo questo articolo di WordStream, nessuno di questi componenti definisce un contenuto di qualità:

• Autorità e competenza
• Formattazione
• Lunghezza
• leggibilità
• Compitazione e grammatica
• Affidabilità
• Fascino visivo

L'articolo diceva anche questo, riferendosi ai contenuti più performanti: "Il contenuto dell'unicorno può essere lungo o corto, avere zero immagini o 10 e avere un paio di errori di ortografia o una grammatica totalmente perfetta".

Non sono totalmente d'accordo con questa affermazione, e nemmeno i numeri. I post con immagini ottengono il 650% di coinvolgimento in più rispetto ai post senza. Hai 15 secondi per catturare l'interesse del lettore: se hai sbagliato a scrivere una parola o hai usato una grammatica così povera che non riesco a capire cosa stai cercando di dire, mi hai perso.

Quindi, sì, Google potrebbe ancora classificare i tuoi contenuti in modo elevato se hai qualche errore di battitura o hai tralasciato le immagini, ma suppongo che tu voglia mantenere felici sia Google che il tuo pubblico, quindi devi avvicinarti ai tuoi contenuti da tutte le angolazioni. Inoltre, se uno di quei post di unicorno sta andando bene ora, quanto potrebbe funzionare meglio una volta che hai spuntato tutte le caselle?

Come scrivere contenuti di qualità

Abbiamo già trattato una serie di strategie per aumentare la qualità in questo articolo, quindi esaminerò brevemente due argomenti di cui parlare: quantità e parole chiave.

Qualità contro quantità

Qualcosa che la qualità non è è la quantità. Un articolo di qualità non è necessariamente di 4.000 parole: invece di essere approfondito, potrebbe essere noioso e ripetitivo. Gli articoli brevi possono essere fenomenali: ne ho appena letto uno di Guillermo del Toro in Time che ha impiegato meno di un minuto per finire ed è stata una delle cose migliori che abbia mai letto. La lunghezza non è un determinante della qualità. La lunghezza del tuo articolo dovrebbe essere determinata dal contenuto. Di quanto spazio hai bisogno per dire ciò che è necessario e per dare al lettore informazioni sufficienti in modo che non debba cercare altrove?

Parole chiave

Google ha una sorta di relazione di amore-odio con le parole chiave. Non vuole che tu usi attivamente le parole chiave in un modo ovvio e innaturale, ma le parole chiave sono uno dei modi in cui le tue pagine web vengono classificate e scoperte.

Ecco un segreto di scrittura: se rimani in tema, la SEO entra in gioco in modo naturale. O, nel peggiore dei casi, puoi tornare indietro attraverso un articolo e modificarlo per includere la SEO in modo naturale.

Ad esempio, prendiamo l'ultima frase che ho appena scritto. Se volessi ottimizzare per "includi SEO in modo naturale", lo riscriverei come "O, nel peggiore dei casi, puoi tornare indietro attraverso un articolo e modificarlo per includere il SEO in modo naturale". Non è molto diverso dall'editing e apportare modifiche per una migliore formulazione.

Se ti stai chiedendo quali parole chiave includere nei tuoi contenuti, rivolgiti al tuo pubblico. Quali domande fanno nei forum? Cosa dicono nei commenti sul tuo blog? Questa è la lingua che dovresti usare nei tuoi contenuti.

Come misurare i tuoi contenuti

Ciò che misuri cambierà man mano che il tuo marchio o sito web cresce. Queste sono alcune delle metriche comunemente utilizzate per il monitoraggio delle prestazioni.

Classifica delle parole chiave

Questa è la posizione attuale di una pagina web nei risultati di ricerca per una parola chiave o un termine specifico. Puoi anche confrontare il posizionamento delle tue pagine per quelle parole chiave in relazione alle pagine dei tuoi concorrenti.

visitatori Singoli

Questo ti dice quanti visitatori stanno attirando i tuoi contenuti ed è una buona indicazione della dimensione del tuo pubblico coinvolto.

Visualizzazioni di pagina e tempo medio sulla pagina

Più visualizzazioni di pagina ha il tuo contenuto, maggiore è il suo rendimento. Il tempo medio sulla pagina ti dice per quanto tempo una persona rimane sulla tua pagina. Se hai scritto un articolo lungo ma non riesci a trattenere gli spettatori per più di due minuti, c'è qualcosa che non va.

Pagine per sessione

Il numero medio di pagine visitate dal visualizzatore durante una sessione sul tuo sito web. Questo può aiutarti a determinare se la tua strategia di interconnessione funziona o meno.

Commenti e condivisioni

Più un post è coinvolgente, più commenti lasceranno i tuoi lettori. L'idea è di iniziare una conversazione: se non ci sono commenti, non hai suscitato emozione.

La stessa cosa vale per i contenuti dei social media: i tuoi post dovrebbero avere commenti e condivisioni, che indicano che le persone sono incuriosite da ciò che stai dicendo.

Backlink e Top Referrer

Tenere traccia dei tuoi backlink ti dirà quanto sono virali i tuoi contenuti. Ti dà anche l'opportunità di raggiungere coloro che condividono i tuoi contenuti per costruire una relazione.

Sapendo chi sono i tuoi migliori referrer, puoi determinare con quali siti web continuare a collaborare o dove i tuoi soldi pubblicitari sono ben spesi. Puoi anche decidere su quali piattaforme di social media continuare a pubblicare e quali non generano traffico.

Prova questo

Una volta che hai una buona quantità di contenuti che stai monitorando, segmentali in base alle prestazioni, separando il 10% superiore del contenuto dal restante 90%. Scava in profondità in quel top 10% per vedere cosa hai fatto lì. Confrontalo con i tuoi contenuti con il rendimento più basso per vedere cosa non hai fatto. Usa le informazioni per creare idee, modelli e strategie di contenuti futuri.

Pensieri finali

Le notizie false sono incredibilmente popolari. Viene cliccato, condiviso e discusso tutto il tempo. Ciò lo rende un ottimo candidato per contenuti di qualità secondo coloro che si preoccupano solo dei numeri. Quel tipo di contenuto può essere scritto male, tuttavia, e dannoso per la tua attività e, francamente, non come la maggior parte dei marchi di qualità vuole essere visto.

Produrre contenuti di qualità è un atto di equilibrio. Hai bisogno che il contenuto sia ben scritto in modo che i tuoi lettori siano coinvolti e felici. Hai anche bisogno che sia ottimizzato in modo intelligente in modo che Google lo favorisca nei risultati di ricerca. Poiché Google ha chiarito che i trucchi non funzionano, è meglio creare (o assumere qualcuno per scrivere) ottimi contenuti che coprano tutte le basi, creativamente e tecnicamente.

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