Kaliteli İçerik Nedir ve Hedefe Ulaştığınızı Nasıl Anlarsınız?

Sağ omzunuzdaki melek, kaliteli içeriğin yaratıcı ve ilgi çekici olmakla ilgili olduğunu, arkasında durabileceğiniz metinler yazmak ve dünyanın en iyi yazarlarının gurur duyacağını söylüyor. Sol omzunuzdaki şeytan bununla alay ediyor - kalite tamamen sayılarla ve rekabeti yenmekle ilgili, başka bir şey değil.

Her ikisi de aslında doğru. Gerçek ortada bir yerde, melek-şeytan melezinde yatıyor.

Kaliteyi izlemenin iki yolu vardır. Birincisi, içeriğin ne kadar iyi yazılmış olduğudur. Yazım hatalarının olmaması, ilginç grafiklere yer verilmesi, konuya derinlik ve titizlik vb. Bu, öznel bir kalite anlayışıdır.

İkincisi, içeriğin ne kadar iyi performans gösterdiğidir. İnsanlar onu bulamıyor, onunla vakit geçirmiyor ve paylaşmıyorsa içerik gerçekten ne kadar kaliteli olabilir? Her şey metriklerle izlenebilir olduğundan, kalitenin amacı budur.

Kaliteli içeriğin bu iki değerlendirmesi birbirini dışlamaz. İyi yazılmış içerik olmadan istatistikler zarar görür. İstatistikler olmadan, iyi karşılanmış içerik üretmek bir tahmin oyunudur.

Google'a Göre Kalite

Google, içeriğin her şeye kadir karar vericisidir - neyin bulunduğu, neyin kaybolduğu ve hatta markaların, pazarlamacıların ve yazarların kaliteyi nasıl oluşturduğunu ve ölçtüğünü. Google'ın en iyi uygulamaları subjektif olana yönelir:

• Bu içeriği farklı ve okunmaya değer kılan şeyin ne olduğunu keşfedin.
• İçeriğiniz arama motoru için değil okuyucu için olmalıdır. Google hakkında hiç endişeniz olmasaydı, yine de o bağlantıyı ekler miydiniz yoksa o anahtar kelime öbeğini orada kullanır mıydınız? Cevap “hayır” ise, bırakın.
• İçeriğiniz vaat ettiğini sunmalıdır - aldatıcı olmayın veya daha fazla dikkat çekmek için tıklama tuzağı kullanmayın.

Kesinlikle aşağıdakilerden herhangi biriyle içerik yayınlamayın:

• Bozuk bağlantılar
• aldatıcı vaatler
• Aşırı reklamlar
• Yazım veya dil bilgisi hataları
• Açık bilgi (ör. Teksas bir eyalettir)
• Yanlış bilgi
• uydurulmuş bilgiler

Ayrıca ilk taslağınızı yayınlamamalı veya sadece yer açmak ve okuyucuyu içerikten uzaklaştırmak için medya kullanmamalısınız.

Google Yanlış mı?

Pazarlamacılar ve veri analistleri, bu tür makalelerde "konuşma tonunda yaz" ve "dil bilgisi için düzenle" gibi şeyler göründüğünde kırmızı görür. Onlara göre kaliteli içerik, bir makalenin kaç tıklama aldığı, bir gönderinin kaç kez paylaşıldığı vb. ile ilgilidir.

Bunların kesinlikle önemli olduğu konusunda hemfikiriz. Yine de bir balonun içinde yoklar.

Google'ın ürünü arama sonuçlarıdır, ancak müşterisi arama yapan, bilgisayarının başında oturan ve arama kutusuna bir şeyler yazan kişidir. Google, hedef kitlesini mutlu etmek için kalitesiz içeriği yüzüne fırlatamayacağını biliyor. Google bunu nereden biliyor? Çünkü eskiden yapardı - çok.

On yıldan fazla bir süre önce yazmaya başladığımda, anahtar kelime doldurma ve kısa içerik tüm öfkeydi. Yazarlara fıstık parası verildi, çünkü Google dahil hiç kimse kaliteyi önemsemedi - bu tıklamalar hiçbir şekilde başlığın vaat ettiğini teslim etmeyen bir sayfaya yol açsa bile, içeriği yaymak ve tıklama almakla ilgilendiler.

Anahtar kelimelerin güvenilmez hale gelmesi uzun sürmedi. Google'a veya hedef kitlesine bir sayfanın ne hakkında olduğunu gerçekten söylemediler. Ayrıca, arama yapan kişi doğru anahtar kelimeleri kullanmadıysa, yanlışlıkla en iyi sayfaları ayıkladılar.

Buna karşılık, Google algoritmasını değiştirdi ve değiştirmeye devam ederek sürekli olarak daha sezgisel hale getirdi.

Harika Yazma ve Harika Performans Bağlantısı Kesilemez

Bu WordStream makalesine göre, bu bileşenlerin hiçbiri kaliteli içeriği tanımlamaz:

• Yetki ve uzmanlık
• biçimlendirme
• Uzunluk
• okunabilirlik
• Yazım ve dilbilgisi
• güvenilirlik
• Görsel cazibe

Makale ayrıca, en iyi performans gösteren içeriğe atıfta bulunarak şunları söyledi: "Tek boynuzlu at içeriği uzun veya kısa olabilir, sıfır veya 10 resim içerebilir ve birkaç yazım hatası veya tamamen mükemmel dilbilgisi içerebilir."

Bu ifadeye tamamen katılmıyorum - sayılar da değil. Görsel içeren gönderiler, içermeyen gönderilerden %650 daha fazla etkileşim alır. Okuyucunun ilgisini çekmek için 15 saniyeniz var - eğer bir kelimeyi yanlış yazdıysanız veya dilbilgisini o kadar kötü kullandıysanız, ne demeye çalıştığınızı anlayamıyorum, beni kaybettiniz.

Eğer birkaç yazım hatası ya da görüntüleri dışında kalan, ama benim tahminim size tüm açılardan içerik yaklaşmak gerekir, böylece Google ve kitlenizin hem de mutlu tutmak istiyorum ki son derece Yani evet, Google yine içeriğinizi sıralama olabilir. Ayrıca, bu tek boynuzlu at gönderilerinden biri şu anda iyi durumdaysa, tüm kutuları işaretlediğinizde ne kadar daha iyi performans gösterebilir?

Kaliteli İçerik Nasıl Yazılır?

Bu makalede kaliteyi artırmak için bir dizi stratejiyi zaten ele aldık, bu yüzden hakkında konuşulması gereken iki konuyu kısaca gözden geçireceğim: miktar ve anahtar kelimeler.

Kalite ve Miktar

Nitelik olmayan bir şey niceliktir. Kaliteli bir makale mutlaka 4.000 kelime olmak zorunda değildir – kapsamlı olmak yerine sıkıcı ve tekrarlayıcı olabilir. Kısa makaleler olağanüstü olabilir – Guillermo del Toro'nun Time in Time'da yazdığı, bitirmesi bir dakikadan kısa süren ve şimdiye kadar okuduğum en iyi şeylerden biriydi. Uzunluk kalitenin belirleyicisi değildir. Makalenizin uzunluğu içeriğe göre belirlenmelidir. Neyin gerekli olduğunu söylemek ve okuyucuya başka bir yere bakmak zorunda kalmamaları için yeterli bilgi vermek için ne kadar alana ihtiyacınız var?

anahtar kelimeler

Google'ın anahtar kelimelerle bir tür aşk-nefret ilişkisi vardır. Anahtar kelimeleri açık ve doğal olmayan bir şekilde aktif olarak kullanmanızı istemez, ancak anahtar kelimeler web sayfalarınızın sıralanması ve keşfedilmesinin yollarından biridir.

İşte bir yazma sırrı: Konu üzerinde kalıyorsanız, SEO oraya doğal olarak girer. Ya da en kötüsü, bir makaleye geri dönüp SEO'yu doğal bir şekilde dahil etmek için ince ayar yapabilirsiniz.

Örneğin, az önce yazdığım şu son cümleyi alalım. "SEO'yu doğal olarak dahil etmek" için optimize etmek isteseydim, "Ya da en kötü ihtimalle, bir makaleye geri dönüp SEO'yu doğal olarak dahil etmek için ince ayar yapabilirsiniz" şeklinde yeniden yazardım. Bu, daha iyi ifadeler için düzenleme ve ayarlamalar yapmaktan çok farklı değil.

İçeriğinize hangi anahtar kelimeleri dahil edeceğinizi merak ediyorsanız, hedef kitlenize dönün. Forumlarda hangi soruları soruyorlar? Blogunuzdaki yorumlarda ne diyorlar? Bu, kendi içeriğinizde kullanmanız gereken dildir.

İçeriğinizi Nasıl Ölçersiniz?

Markanız veya web siteniz büyüdükçe ölçtüğünüz şey değişecektir. Bunlar, performansı izlemek için yaygın olarak kullanılan metriklerden bazılarıdır.

Anahtar Kelime Sıralaması

Bu, belirli bir anahtar kelime veya terim için bir web sayfasının arama sonuçlarındaki mevcut konumudur. Ayrıca, rakiplerinizin sayfalarına göre sayfalarınızın bu anahtar kelimeler için nasıl sıralandığını da karşılaştırabilirsiniz.

Benzersiz Ziyaretçiler

Bu, içeriğinizin kaç ziyaretçiyi çektiğini söyler ve etkileşimli kitlenizin boyutunun iyi bir göstergesidir.

Sayfa Görüntüleme Sayısı ve Sayfada Geçen Ortalama Süre

İçeriğinizin sayfa görüntüleme sayısı ne kadar fazlaysa, performansı da o kadar yüksek olur. Sayfadaki Ortalama Süre, bir kişinin sayfanızda ne kadar kaldığını size söyler. Uzun biçimli bir makale yazdıysanız ancak izleyicileri iki dakikadan fazla tutamıyorsanız, bir sorun var demektir.

Oturum Başına Sayfa Sayısı

Web sitenizdeki bir oturum sırasında izleyicinin gittiği ortalama sayfa sayısı. Bu, ara bağlantı stratejinizin işe yarayıp yaramadığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Yorumlar ve Paylaşımlar

Bir gönderi ne kadar ilgi çekici olursa, okuyucularınız o kadar çok yorum bırakacaktır. Fikir, bir sohbet başlatmaktır - herhangi bir yorum yoksa, duygu uyandırmadınız.

Aynı şey sosyal medya içeriği için de geçerlidir – gönderileriniz, insanların söylediklerinizle ilgilendiğinin bir göstergesi olan yorumlar ve paylaşımlara sahip olmalıdır.

Geri Bağlantılar ve En İyi Yönlendirenler

Geri bağlantılarınızı takip etmek, içeriğinizin ne kadar viral olduğunu size söyleyecektir. Ayrıca, bir ilişki kurmak için içeriğinizi paylaşanlara ulaşma fırsatı da verir.

En çok yönlendirenlerinizin kim olduğunu bilerek, hangi web siteleriyle ortak çalışmaya devam edeceğinizi veya reklam paranızın nereye harcandığını belirleyebilirsiniz. Hangi sosyal medya platformlarında paylaşım yapmaya devam edeceğinize ve hangilerinin trafik çekmeyeceğine de karar verebilirsiniz.

Bunu dene

İzlediğiniz yeterli miktarda içeriğe sahip olduğunuzda, içeriğin ilk %10'unu kalan yüzde 90'dan ayırarak performansına göre bölümlere ayırın. Orada ne yaptığınızı görmek için ilk %10'un derinliklerine inin. Ne yapmadığınızı görmek için en düşük performans gösteren içeriğinizle karşılaştırın. Gelecekteki içerik fikirleri, şablonlar ve stratejiler oluşturmak için bilgileri kullanın.

Son düşünceler

Sahte haberler inanılmaz derecede popüler. Sürekli tıklanıyor, paylaşılıyor ve konuşuluyor. Bu, onu yalnızca sayıları önemseyenlere göre kaliteli içerik için harika bir aday yapar. Ancak bu tür içerik kötü yazılmış olabilir ve işinize zarar verebilir ve açıkçası, çoğu kaliteli markanın nasıl görülmek istediğini değil.

Kaliteli içerik üretmek bir denge eylemidir. Okuyucularınızın meşgul ve mutlu olması için içeriğin iyi yazılmış olmasına ihtiyacınız var. Ayrıca, Google'ın arama sonuçlarında tercih etmesi için bilinçli bir şekilde optimize edilmesi gerekir. Google hilelerin işe yaramadığını açıkça belirttiğinden, yaratıcı ve teknik olarak tüm temelleri kapsayan harika içerikler oluşturmak (veya yazacak birini kiralamak) en iyisidir.

Tüm bunları test etmek ister misiniz? Sitenize yoğun trafik çekecek 20 içerik fikrini bir araya getirdik.