Что такое качественный контент и как узнать, попадаете ли вы в цель?

Опубликовано: 2019-02-17

Ангел у вас на правом плече говорит, что качественный контент - это творческий и захватывающий, написание текста, за которым вы можете стоять и которым будут гордиться лучшие авторы мира. Дьявол у вас на левом плече насмехается над этим - качество зависит от количества и победы над конкурентами, не более того.

Оба на самом деле верны. Истина находится где-то посередине, в гибриде ангела и дьявола.

Есть два способа отслеживать качество. Во-первых, насколько хорошо написано содержание. Отсутствие орфографических ошибок, включение интересной графики, глубина и тщательность в теме и т. Д. Это субъективный взгляд на качество.

Во-вторых, насколько хорошо работает контент. Насколько качественным может быть контент, если люди не находят его, не проводят с ним время и не делятся им? Это объективный подход к качеству, поскольку все отслеживается с помощью метрик.

Эти две оценки качества контента не исключают друг друга. Без хорошо написанного контента страдает статистика. Без статистики создание хорошо принятого контента - это игра в угадывание.

Качество согласно Google

Google - всемогущий орган, решающий контент: что найти, что останется потерянным и даже то, как бренды, маркетологи и писатели создают и оценивают качество работы. Лучшие практики Google склоняются к субъективному:

  • Узнайте, что отличает этот контент от других и делает его достойным чтения.
  • Ваш контент должен быть для читателя, а не для поисковой системы. Если бы вас совсем не беспокоил Google, вы бы все равно добавили эту ссылку или использовали бы эту ключевую фразу? Если ответ «нет», оставьте его.
  • Ваш контент должен доставлять то, что обещал - не обманывайте и не используйте кликбейт, чтобы привлечь больше внимания.

Определенно никогда не публикуйте контент с любым из следующего:

  • Битые ссылки
  • Обманчивые обещания
  • Чрезмерная реклама
  • Орфографические или грамматические ошибки
  • Очевидная информация (например, штат Техас)
  • Неверная информация
  • Выдуманная информация

Вы также не должны публиковать свой первый черновик или использовать медиа только для того, чтобы занять место и отвлечь читателя от контента.

У Google это не так?

Маркетологи и аналитики данных видят красный цвет, когда в таких статьях всплывают такие вещи, как «пишите в разговорной речи» и «редактируйте для грамматики». Для них качественный контент - это то, сколько кликов получает статья, сколько раз публикация сообщения и т. Д.

Мы согласны с тем, что это абсолютно важно. Однако они не существуют в пузыре.

Продукт Google - это результаты поиска, но его клиент - это искатель, человек, сидящий за своим компьютером и вводящий что-то в поле поиска. Google знает, что не может бросать ему в лицо некачественный контент, чтобы его аудитория была довольна. Откуда Google это знает? Потому что раньше это делало - много.

Когда я начал писать более десяти лет назад, в моде были наполнение ключевыми словами и короткий контент. Писателям платили копейки, потому что никто, включая Google, не заботился о качестве - они заботились о том, чтобы создавать контент и получать клики, даже если эти клики ведут на страницу, которая никоим образом не доставляет того, что обещал заголовок.

Вскоре ключевые слова стали ненадежными. Они не рассказали Google или его аудитории, о чем была страница. Они также непреднамеренно отсеивали лучшие страницы, если поисковик не использовал правильные ключевые слова.

В ответ Google изменил и продолжает изменять свой алгоритм, постоянно делая его более интуитивным.

Отличное письмо и отличное исполнение невозможно отделить друг от друга

Согласно этой статье WordStream, ни один из этих компонентов не определяет качественный контент:

  • Авторитет и опыт
  • Форматирование
  • Длина
  • Читаемость
  • Орфография и грамматика
  • Надежность
  • Визуальная привлекательность

В статье также говорится об этом, имея в виду наиболее эффективный контент: «Контент Unicorn может быть длинным или коротким, иметь ноль изображений или 10, а также иметь пару орфографических ошибок или совершенно идеальную грамматику».

Я не полностью согласен с этим утверждением, как и цифры. Посты с изображениями привлекают на 650% больше внимания, чем посты без них. У вас есть 15 секунд, чтобы заинтересовать читателя - если вы написали слово с ошибкой или использовали такую ​​плохую грамматику, что я не могу разобрать, что вы пытаетесь сказать, вы потеряли меня.

Итак, да, Google может по-прежнему высоко оценивать ваш контент, если у вас есть несколько опечаток или вы упустили изображения, но я предполагаю, что вы хотите, чтобы и Google, и ваша аудитория были довольны, поэтому вам нужно подходить к своему контенту со всех сторон. Более того, если один из этих постов с единорогом сейчас работает хорошо, насколько он может работать лучше, если вы отметите все флажки?

Как писать качественный контент

В этой статье мы уже рассмотрели ряд стратегий повышения качества, поэтому я собираюсь кратко остановиться на двух темах, о которых необходимо поговорить: количестве и ключевых словах.

Качество vs. количество

То, чем не является качество, - это количество. Качественная статья не обязательно состоит из 4000 слов - вместо тщательной она может быть скучной и повторяющейся. Короткие статьи могут быть феноменальными - я только что прочитал одну из статей Гильермо дель Торо в журнале Time, на завершение которой ушло меньше минуты, и это была одна из лучших вещей, которые я когда-либо читал. Длина не является определяющим фактором качества. Длина вашей статьи должна определяться содержанием. Сколько места вам нужно, чтобы сказать, что необходимо, и дать читателю достаточно информации, чтобы ему не пришлось искать где-то еще?

Ключевые слова

У Google есть своего рода отношения любви-ненависти к ключевым словам. Он не хочет, чтобы вы активно использовали ключевые слова очевидным и неестественным образом, но ключевые слова - это один из способов ранжирования и обнаружения ваших веб-страниц.

Вот секрет письма: если вы придерживаетесь темы, SEO естественным образом входит в нее. Или, в худшем случае, вы можете вернуться к статье и настроить ее, чтобы включить SEO естественным образом.

Например, возьмем последнее предложение, которое я только что написал. Если бы я хотел оптимизировать для «естественного включения SEO», я бы переписал его как «Или, в худшем случае, вы можете вернуться к статье и настроить ее, чтобы включить SEO естественным образом». Это не сильно отличается от редактирования и внесения корректировок для лучшей формулировки.

Если вам интересно, какие ключевые слова включить в ваш контент, обратитесь к своей аудитории. Какие вопросы задают на форумах? Что они говорят в комментариях к твоему блогу? Это язык, который вы должны использовать в своем собственном контенте.

Как измерить ваш контент

То, что вы измеряете, будет меняться по мере роста вашего бренда или веб-сайта. Это некоторые из наиболее часто используемых показателей для отслеживания производительности.

Рейтинг ключевых слов

Это текущая позиция веб-страницы в результатах поиска по определенному ключевому слову или термину. Вы также можете сравнить, как ваши страницы ранжируются по этим ключевым словам по сравнению со страницами вашего конкурента.

уникальные посетители

Это говорит вам, сколько посетителей привлекает ваш контент, и это хороший показатель размера вашей вовлеченной аудитории.

Просмотры страниц и среднее время на странице

Чем больше просмотров страницы имеет ваш контент, тем выше его эффективность. Среднее время на странице показывает, как долго человек остается на вашей странице. Если вы написали длинную статью, но не можете удерживать зрителей более двух минут, что-то не так.

Страниц за сеанс

Среднее количество страниц, которые посетитель переходит на ваш сайт за один сеанс. Это может помочь вам определить, работает ли ваша стратегия создания ссылок.

Комментарии и публикации

Чем интереснее будет пост, тем больше комментариев оставят ваши читатели. Идея состоит в том, чтобы начать разговор - если комментариев нет, значит, вы не вызвали эмоций.

То же самое и с контентом в социальных сетях - ваши посты должны содержать комментарии и репосты, которые указывают на то, что люди заинтригованы тем, что вы говорите.

Обратные ссылки и основные источники перехода

Отслеживание ваших обратных ссылок покажет вам, насколько вирусным является ваш контент. Это также дает вам возможность обратиться к тем, кто делится вашим контентом, чтобы построить отношения.

Зная, кто ваши основные рефереры, вы можете определить, с какими веб-сайтами следует продолжать сотрудничество или где ваши рекламные деньги потрачены не зря. Вы также можете решить, на каких платформах социальных сетей продолжать публиковать сообщения, а какие не привлекают трафик.

Попробуй это

Когда у вас будет достаточный объем отслеживаемого контента, сегментируйте его по производительности, отделяя 10% контента от оставшихся 90%. Погрузитесь в эти 10% лучших, чтобы увидеть, что вы там делали. Сравните его с самым низким содержанием, чтобы увидеть, чего вы не сделали. Используйте идеи для создания идей, шаблонов и стратегий будущего контента.

Последние мысли

Фейковые новости невероятно популярны. На него нажимают, делятся и говорят о нем все время. Это делает его отличным кандидатом на качественный контент по мнению тех, кто заботится только о цифрах. Однако такой контент может быть плохо написан и нанести ущерб вашему бизнесу и, откровенно говоря, не так, как большинство качественных брендов хотят, чтобы их видели.

Производство качественного контента - это баланс. Вам нужно, чтобы контент был хорошо написан, чтобы ваши читатели были вовлечены и счастливы. Вам также необходимо, чтобы он был оптимизирован с умом, чтобы Google поддерживал его в результатах поиска. Поскольку Google ясно дал понять, что уловки не работают, лучше создать (или нанять кого-нибудь для написания) отличный контент, охватывающий все основы, творчески и технически.

Хотите все это проверить? Мы собрали 20 идей по содержанию, которые привлекут на ваш сайт большой трафик.