什么是优质内容，您如何知道自己是否达到了目标？

你右肩上的天使说，高质量的内容是关于创造性和引人注目的，写出你可以支持的文案，世界上最优秀的作者都会为之自豪。 你左肩上的魔鬼对此嗤之以鼻——质量就是数字和击败竞争对手，仅此而已。

两者实际上都是正确的。 真相就在中间的某个地方，在天使与魔鬼的混合体中。

有两种方法可以跟踪质量。 首先是内容写得有多好。 没有拼写错误，包含有趣的图形，主题的深度和彻底性等。这是对质量的主观看法。

第二是内容的表现如何。 如果人们没有找到它、花时间使用它并分享它，内容的真正质量能有多高？ 这是对质量的客观看法，因为一切都可以通过指标进行跟踪。

这两种对内容质量的评估并不相互排斥。 没有精心编写的内容，统计数据就会受到影响。 没有统计数据，制作广受欢迎的内容就是一场猜谜游戏。

谷歌的质量

谷歌是内容的全能决定者——找到什么，丢失什么，甚至品牌、营销人员和作家如何制作和衡量质量工作。 Google 的最佳实践倾向于主观：

• 发现是什么让这段内容与众不同且值得一读。
• 你的内容应该是给读者的，而不是给搜索引擎的。 如果您根本不担心 Google，您还会在那里添加该链接或使用该关键字词组吗？ 如果答案是“否”，则将其排除。
• 您的内容必须兑现它所承诺的——不要欺骗或使用点击诱饵只是为了让更多人关注它。

绝对不要发布具有以下任何一种内容的内容：

• 断开的链接
• 欺骗性的承诺
• 过多的广告
• 拼写或语法错误
• 明显的信息（例如德克萨斯州是一个州）
• 错误信息
• 编造的信息

您也不应该仅仅为了占用空间和分散读者对内容的注意力而发布您的初稿或使用媒体。

谷歌有错吗？

当此类文章中出现“以对话语气写作”和“编辑语法”之类的内容时，营销人员和数据分析师会看到红色。 对他们来说，优质内容是指一篇文章获得了多少点击次数、一篇帖子被分享了多少次等。

我们同意这些事情绝对重要。 不过，它们并不存在于泡沫中。

Google 的产品是它的搜索结果，但它的客户是搜索者，即坐在电脑后面在搜索框中输入内容的人。 为了让观众开心，谷歌知道不能把劣质内容丢在自己面前。 谷歌怎么知道的？ 因为它曾经这样做过——很多。

十多年前我开始写作时，关键字填充和简短内容风靡一时。 作家的报酬是花生，因为没有人，包括谷歌，关心质量——他们关心的是制作内容和获得点击，即使这些点击导致页面完全没有达到标题所承诺的那样。

不久，关键字变得不可信。 他们并没有真正告诉谷歌或其受众一个页面是关于什么的。 如果搜索者没有使用正确的关键字，他们也会无意中剔除最好的页面。

作为回应，谷歌改变并继续改变其算法，不断使其更加直观。

伟大的写作和伟大的表演不能脱节

根据这篇 WordStream 文章，这些组件都没有定义质量内容：

• 权威和专业知识
• 格式化
• 长度
• 可读性
• 拼写和语法
• 可信度
• 视觉吸引力

这篇文章还提到了这一点，指的是表现最好的内容：“独角兽内容可以长也可以短，有 0 张或 10 张图片，有几个拼写错误或完全完美的语法。”

我不完全同意这个说法——数字也不完全同意。 有图片的帖子比没有图片的帖子参与度高 650%。 你有 15 秒的时间来吸引读者的兴趣——如果你拼错了一个单词或使用了糟糕的语法，我无法理解你想说什么，你就失去了我。

所以，是的，如果你有一些错别字或遗漏了图片，谷歌可能仍然对你的内容进行高排名，但我的猜测是你想让谷歌和你的观众都开心，所以你需要从各个角度来处理你的内容。 此外，如果这些独角兽帖子之一现在做得很好，一旦你勾选所有方框，它的表现会有多好？

如何撰写优质内容

我们已经在本文中介绍了许多提高质量的策略，因此我将简要介绍两个必须讨论的主题：数量和关键字。

质量与数量

质量不是数量。 一篇高质量的文章不一定是 4,000 字——而不是彻底的，它可能是无聊和重复的。 短篇文章可以是非凡的——我刚刚读了吉尔莫·德尔·托罗的一篇《时代》，不到一分钟就读完了，是我读过的最好的文章之一。 长度不是质量的决定因素。 文章的长度应由内容决定。 你需要多大的空间来说明什么是必要的，并给读者足够的信息，这样他们就不必去别处看？

关键词

谷歌与关键字有一种爱恨交织的关系。 它不希望您以明显和不自然的方式主动使用关键字，但关键字是您的网页排名和发现的方式之一。

这是一个写作秘诀：如果你坚持主题，搜索引擎优化就会自然而然地出现。 或者，最坏的情况是，您可以回顾一篇文章并对其进行调整，以自然的方式包含 SEO。

例如，让我们以我刚刚写的最后一句话为例。 如果我想针对“自然包含 SEO”进行优化，我会将其重写为“或者，最坏的情况是，您可以回顾一篇文章并对其进行调整以自然地包含 SEO。” 这与编辑和调整以获得更好的措辞没有太大区别。

如果您想知道要在您的内容中包含哪些关键字，请转向您的受众。 他们在论坛上问什么问题？ 他们在您博客的评论中说了什么？ 这是您应该在自己的内容中使用的语言。

如何衡量您的内容

随着您的品牌或网站的发展，您衡量的内容会发生变化。 这些是用于跟踪性能的一些常用指标。

关键字排名

这是网页在特定关键字或术语的搜索结果中的当前位置。 您还可以比较您的页面与竞争对手页面相关的关键字排名。

独立访客

这会告诉您您的内容吸引了多少访问者，这是您参与的受众规模的一个很好的指标。

页面浏览量和平均页面停留时间

您的内容的页面浏览量越多，其表现就越高。 页面平均停留时间告诉您一个人在您的页面上停留的时间。 如果你写了一篇长篇文章，但你不能让观众停留超过两分钟，那就有问题了。

每会话页数

浏览者在您网站上的一次会话期间访问的平均页面数。 这可以帮助您确定您的互连策略是否有效。

评论和分享

帖子越吸引人，您的读者留下的评论就越多。 这个想法是开始对话——如果没有任何评论，你就没有引发情绪。

社交媒体内容也是如此——你的帖子应该有评论和分享，这表明人们对你说的话很感兴趣。

反向链接和热门推荐人

跟踪您的反向链接将告诉您您的内容有多病毒化。 它还使您有机会与分享您的内容的人建立联系。

通过了解您的主要推荐人是谁，您可以确定继续与哪些网站合作或您的广告资金花在何处。 您还可以决定继续在哪些社交媒体平台上发帖，哪些不会增加流量。

尝试这个

一旦您拥有了大量要跟踪的内容，请按性能对其进行细分，将前 10% 的内容与其余 90% 的内容分开。 深入挖掘前 10%，看看你在那里做了什么。 将它与您表现最差的内容进行比较，看看您没有做什么。 使用这些见解来创建未来的内容创意、模板和策略。

最后的想法

假新闻非常流行。 它一直被点击、分享和谈论。 根据那些只关心数字的人的说法，这使它成为高质量内容的绝佳候选者。 然而，这种类型的内容可能写得不好，对您的业务有害，坦率地说，这不是大多数优质品牌希望看到的。

制作优质内容是一种平衡行为。 您需要精心编写内容，以便您的读者参与其中并感到高兴。 您还需要以精明的方式对其进行优化，以便 Google 在搜索结果中偏爱它。 由于 Google 已经明确表示技巧是行不通的，因此最好在创意和技术上创建（或聘请某人编写）涵盖所有基础的精彩内容。

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