양질의 콘텐츠란 무엇이며 목표에 도달했는지 어떻게 알 수 있습니까?

당신의 오른쪽 어깨에 있는 천사는 양질의 콘텐츠가 창의적이고 설득력 있고, 당신이 뒤에 서고 세계 최고의 작가들이 자랑스러워할 카피를 쓰는 것이라고 말합니다. 당신의 왼쪽 어깨에 있는 악마는 그것을 비웃습니다. 품질은 숫자와 경쟁자를 이기는 것, 그 이상도 아닙니다.

둘 다 사실 맞습니다. 진실은 천사와 악마의 혼혈, 그 중간 어딘가에 있습니다.

품질을 추적하는 두 가지 방법이 있습니다. 첫 번째는 내용이 얼마나 잘 쓰여졌는가입니다. 철자 오류의 부족, 흥미로운 그래픽의 포함, 주제의 깊이와 철저함 등. 이것은 품질에 대한 주관적인 평가입니다.

두 번째는 콘텐츠가 얼마나 잘 수행되는지입니다. 사람들이 콘텐츠를 찾지 않고 시간을 보내고 공유하지 않는다면 콘텐츠의 품질이 얼마나 좋을 수 있습니까? 모든 것이 메트릭으로 추적 가능하기 때문에 이것이 품질에 대한 객관적인 평가입니다.

양질의 콘텐츠에 대한 이 두 가지 평가는 상호 배타적이지 않습니다. 잘 작성된 콘텐츠가 없으면 통계가 나빠집니다. 통계가 없으면 호평을 받는 콘텐츠를 제작하는 것은 추측 게임입니다.

Google에 따르면 품질

Google은 콘텐츠의 전능한 결정자입니다. 무엇을 찾고, 무엇을 놓치고, 브랜드, 마케터, 작가가 양질의 작업을 만들고 측정하는지에 대해서도 마찬가지입니다. Google의 모범 사례는 주관적인 방향으로 향합니다.

• 이 콘텐츠를 차별화하고 가독성 있게 만드는 요소를 알아보세요.
• 귀하의 콘텐츠는 검색 엔진이 아니라 독자를 위한 것이어야 합니다. Google에 대해 전혀 걱정하지 않았다면 여전히 해당 링크를 추가하거나 해당 키워드 구문을 거기에 사용하시겠습니까? 대답이 "아니오"이면 생략하십시오.
• 콘텐츠는 약속한 대로 전달되어야 합니다. 더 많은 눈을 끌기 위해 기만하거나 클릭베이트를 사용하지 마십시오.

다음과 같은 콘텐츠는 절대 게시하지 마십시오.

• 깨진 링크
• 기만적인 약속
• 과도한 광고
• 철자 또는 문법 오류
• 명백한 정보(예: 텍사스는 주임)
• 잘못된 정보
• 구성된 정보

또한 공간을 차지하고 콘텐츠에서 독자의 주의를 분산시키기 위해 첫 번째 초안을 게시하거나 미디어를 사용해서는 안 됩니다.

Google이 잘못했습니까?

마케터와 데이터 분석가는 이러한 종류의 기사에서 "대화식 어조로 작성" 및 "문법 편집"과 같은 항목이 표시될 때 빨간색을 봅니다. 그들에게 양질의 콘텐츠는 기사의 클릭 수, 게시물 공유 횟수 등에 관한 것입니다.

우리는 그러한 것들이 절대적으로 중요하다는 데 동의합니다. 그러나 그들은 거품 속에 존재하지 않습니다.

Google의 제품은 검색 결과이지만 고객은 컴퓨터 뒤에 앉아 검색 상자에 무언가를 입력하는 검색자입니다. 청중을 만족시키기 위해 Google은 조잡한 콘텐츠를 정면으로 던질 수 없다는 것을 알고 있습니다. 구글이 그걸 어떻게 알아요? 예전에는 많이 했기 때문입니다.

10여 년 전에 글을 쓰기 시작했을 때 키워드 스터핑과 짧은 콘텐츠가 대세였습니다. 작성자는 Google을 포함하여 누구도 품질에 관심을 두지 않았기 때문에 보수를 받았습니다. 그들은 콘텐츠를 대량 생산하고 클릭을 유도하는 데 신경을 썼습니다. 이러한 클릭이 헤드라인이 약속한 내용을 전혀 전달하지 못하는 페이지로 연결되더라도 말입니다.

키워드가 신뢰할 수 없게 된 지 얼마 되지 않았습니다. 그들은 페이지가 무엇에 관한 것인지 Google이나 그 청중에게 진정으로 말하지 않았습니다. 그들은 또한 검색자가 올바른 키워드를 사용하지 않은 경우 무심코 최고의 페이지를 제거했습니다.

이에 대응하여 Google은 알고리즘을 변경하고 지속적으로 변경하여 더 직관적으로 만들고 있습니다.

뛰어난 쓰기와 뛰어난 성능은 연결될 수 없습니다

이 WordStream 기사에 따르면 이러한 구성 요소 중 어느 것도 양질의 콘텐츠를 정의하지 않습니다.

• 권위와 전문성
• 서식
• 길이
• 가독성
• 철자와 문법
• 신뢰성
• 시각적 매력

이 기사는 또한 최고 실적 콘텐츠를 언급하면서 다음과 같이 말했습니다. "유니콘 콘텐츠는 길거나 짧을 수 있고, 이미지가 0개 또는 10개일 수 있으며, 철자 오류가 몇 개 있거나 완전히 문법이 완벽합니다."

나는 이 진술에 전적으로 동의하지 않으며 숫자도 마찬가지입니다. 이미지가 있는 게시물은 없는 게시물보다 650% 더 많은 참여를 얻습니다. 독자의 관심을 끌 수 있는 시간은 15초입니다. 단어의 철자를 틀리거나 문법이 너무 빈약하여 무슨 말을 하려는지 알 수 없다면 저를 잃은 것입니다.

네, 그렇습니다. 오타가 몇 개 있거나 이미지를 생략한 경우에도 Google은 귀하의 콘텐츠에 높은 순위를 매길 수 있지만 제 생각에는 Google 과 청중 모두를 행복하게 하고 싶기 때문에 모든 각도에서 콘텐츠에 접근해야 합니다. 게다가, 그 유니콘 포스트 중 하나가 지금 잘하고 있다면, 모든 상자를 체크하면 얼마나 더 나은 성능을 발휘할 수 있습니까?

양질의 콘텐츠를 작성하는 방법

우리는 이미 이 기사에서 품질 향상을 위한 여러 전략을 다루었으므로 반드시 이야기해야 하는 두 가지 주제인 수량과 키워드에 대해 간단히 살펴보겠습니다.

품질 대 수량

질이 아닌 것은 양이다. 양질의 기사는 반드시 4,000단어일 필요는 없습니다. 철저하기보다는 지루하고 반복적일 수 있습니다. 짧은 기사는 경이로울 수 있습니다. 나는 방금 Time에서 Guillermo del Toro의 기사를 읽었습니다. 이 기사는 끝내는 데 1분도 걸리지 않았고 내가 읽은 것 중 최고였습니다. 길이는 품질을 결정하는 요소가 아닙니다. 기사의 길이는 내용에 따라 결정되어야 합니다. 필요한 것을 말하고 독자가 다른 곳을 볼 필요가 없도록 충분한 정보를 제공하기 위해 얼마나 많은 공간이 필요합니까?

키워드

Google은 키워드와 일종의 애증 관계를 가지고 있습니다. 명백하고 부자연스러운 방식으로 키워드를 적극적으로 사용하는 것을 원하지 않지만 키워드는 웹 페이지의 순위가 매겨지고 발견되는 방법 중 하나입니다.

여기에 글쓰기 비밀이 있습니다. 주제에 머물고 있다면 SEO는 자연스럽게 거기에 들어갑니다. 또는 최악의 경우 기사로 돌아가서 자연스럽게 SEO를 포함하도록 조정할 수 있습니다.

예를 들어, 내가 방금 쓴 마지막 문장을 보자. "SEO를 자연스럽게 포함"을 위해 최적화하고 싶다면 "또는 최악의 경우 기사로 돌아가서 자연스럽게 SEO를 포함하도록 조정할 수 있습니다."로 다시 작성합니다. 더 나은 문구를 위해 편집하고 조정하는 것과 크게 다르지 않습니다.

콘텐츠에 어떤 키워드를 포함할지 궁금하다면 잠재고객에게 문의하세요. 그들은 포럼에서 어떤 질문을 하고 있습니까? 그들은 블로그의 댓글에서 무엇을 말하고 있습니까? 자신의 콘텐츠에 사용해야 하는 언어입니다.

콘텐츠 측정 방법

당신이 측정하는 것은 당신의 브랜드나 웹사이트가 성장함에 따라 바뀔 것입니다. 다음은 성능 추적에 일반적으로 사용되는 몇 가지 측정항목입니다.

키워드 순위

특정 키워드 또는 용어에 대한 검색 결과에서 웹 페이지의 현재 위치입니다. 또한 경쟁자의 페이지와 관련하여 해당 키워드에 대한 귀하의 페이지 순위를 비교할 수 있습니다.

순 방문자수

이것은 귀하의 콘텐츠가 얼마나 많은 방문자를 끌어들이는지 알려주고 참여하는 청중의 규모를 나타내는 좋은 지표입니다.

페이지 조회수 및 페이지에 머문 평균 시간

콘텐츠의 페이지뷰가 많을수록 실적이 높아집니다. 페이지에 머문 평균 시간은 한 사람이 페이지에 머문 시간을 알려줍니다. 긴 형식의 기사를 작성했지만 시청자를 2분 이상 유지할 수 없다면 문제가 있는 것입니다.

세션당 페이지 수

시청자가 웹사이트에서 한 세션 동안 방문한 평균 페이지 수입니다. 이것은 상호 연결 전략이 작동하는지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

댓글 및 공유

흥미로운 게시물이 많을수록 독자가 더 많은 댓글을 남길 수 있습니다. 아이디어는 대화를 시작하는 것입니다. 댓글이 없으면 감정을 유발하지 않은 것입니다.

소셜 미디어 콘텐츠의 경우에도 마찬가지입니다. 게시물에는 댓글과 공유가 있어야 합니다. 이는 사람들이 당신이 말하는 내용에 흥미를 느낀다는 표시입니다.

백링크 및 상위 리퍼러

백링크를 추적하면 콘텐츠가 얼마나 바이럴되는지 알 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 공유하는 사람들에게 연락하여 관계를 구축할 수 있는 기회도 제공합니다.

상위 추천자가 누구인지 알면 계속 파트너 관계를 맺을 웹사이트 또는 광고 비용이 잘 지출되는 웹사이트를 결정할 수 있습니다. 또한 계속해서 게시할 소셜 미디어 플랫폼과 트래픽을 유도하지 않는 소셜 미디어 플랫폼을 결정할 수 있습니다.

이 시도

추적한 콘텐츠의 양이 많으면 실적별로 분류하여 상위 10%의 콘텐츠를 나머지 90%와 분리합니다. 상위 10%를 자세히 살펴보고 거기서 무엇을 했는지 확인하세요. 당신이 하지 않은 것을 확인하기 위해 그것을 가장 낮은 성과의 콘텐츠와 비교하십시오. 통찰력을 사용하여 미래의 콘텐츠 아이디어, 템플릿 및 전략을 만드십시오.

마지막 생각들

가짜 뉴스는 엄청나게 인기가 있습니다. 그것은 클릭되고, 공유되고, 항상 이야기됩니다. 그것은 숫자에만 관심이 있는 사람들에 따라 양질의 콘텐츠를 위한 훌륭한 후보가 됩니다. 그러나 이러한 유형의 콘텐츠는 제대로 작성되지 않고 비즈니스에 해로울 수 있으며 솔직히 대부분의 고품질 브랜드가 원하는 방식으로 표시되지 않을 수 있습니다.

양질의 콘텐츠를 생산하는 것은 균형을 이루는 행위입니다. 독자가 참여하고 행복하려면 콘텐츠를 잘 작성해야 합니다. 또한 Google이 검색 결과에서 선호하도록 정통한 방식으로 최적화해야 합니다. Google은 트릭이 작동하지 않는다는 점을 분명히 했으므로 창의적이고 기술적으로 모든 기반을 포괄하는 훌륭한 콘텐츠를 만드는(또는 작성할 사람을 고용하는) 가장 좋습니다.

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