Qu'est-ce qu'un contenu de qualité et comment savoir si vous faites mouche ?

L'ange sur votre épaule droite dit qu'un contenu de qualité consiste à être créatif et convaincant, à rédiger une copie que vous pouvez soutenir et dont les meilleurs auteurs du monde seraient fiers. Le diable sur votre épaule gauche se moque de cela – la qualité est une question de chiffres et de battre la concurrence, rien de plus.

Les deux sont en fait corrects. La vérité se situe quelque part au milieu, dans un hybride ange-diable.

Il existe deux manières de suivre la qualité. Le premier est la qualité de la rédaction du contenu. L'absence de fautes d'orthographe, l'inclusion de graphiques intéressants, la profondeur et la minutie du sujet, etc. C'est la perception subjective de la qualité.

La seconde est la performance du contenu. Quelle est la qualité du contenu si les gens ne le trouvent pas, ne passent pas du temps avec et ne le partagent pas ? C'est l'objectif de la qualité puisque tout est traçable avec des métriques.

Ces deux évaluations de la qualité du contenu ne s'excluent pas mutuellement. Sans contenu bien écrit, les statistiques souffrent. Sans statistiques, produire un contenu bien reçu est un jeu de devinettes.

La qualité selon Google

Google est le décideur tout-puissant du contenu - ce qui est trouvé, ce qui reste perdu et même comment les marques, les spécialistes du marketing et les écrivains s'y prennent pour créer et mesurer un travail de qualité. Les bonnes pratiques de Google s'orientent vers le subjectif :

• Découvrez ce qui rend ce contenu différent et digne d'être lu.
• Votre contenu doit être pour le lecteur, pas pour le moteur de recherche. Si vous n'étiez pas du tout inquiet à propos de Google, ajouteriez-vous toujours ce lien ou utiliseriez-vous cette phrase-clé là-bas ? Si la réponse est « non », laissez-la de côté.
• Votre contenu doit tenir ses promesses – ne soyez pas trompeur et n'utilisez pas d'appâts cliquables juste pour attirer l'attention sur lui.

Ne publiez jamais de contenu avec l'un des éléments suivants :

• Liens brisés
• Des promesses trompeuses
• Annonces excessives
• Fautes d'orthographe ou de grammaire
• Informations évidentes (ex. Le Texas est un état)
• Mauvaise information
• Des informations composées

Vous ne devriez pas non plus publier votre premier brouillon ou utiliser des médias juste pour prendre de la place et distraire le lecteur du contenu.

Google se trompe-t-il ?

Les spécialistes du marketing et les analystes de données voient rouge lorsque des éléments tels que « écrire sur un ton conversationnel » et « éditer pour la grammaire » apparaissent dans ce type d'articles. Pour eux, un contenu de qualité concerne le nombre de clics sur un article, le nombre de fois qu'un message est partagé, etc.

Nous convenons que ces choses sont absolument importantes. Ils n'existent pas dans une bulle, cependant.

Le produit de Google est ses résultats de recherche, mais son client est le chercheur, la personne assise derrière son ordinateur qui tape quelque chose dans le champ de recherche. Afin de satisfaire son public, Google sait qu'il ne peut pas lui lancer de contenu de mauvaise qualité. Comment Google le sait-il ? Parce qu'il le faisait – beaucoup.

À l'époque où j'ai commencé à écrire il y a plus de dix ans, le bourrage de mots clés et le contenu court étaient à la mode. Les écrivains étaient payés comme des cacahuètes parce que personne, y compris Google, ne se souciait de la qualité - ils se souciaient de produire du contenu et d'obtenir des clics, même si ces clics menaient à une page qui ne livrait en aucun cas ce que le titre promettait.

Il n'a pas fallu longtemps pour que les mots-clés deviennent indignes de confiance. Ils n'ont pas vraiment dit à Google ou à son public de quoi parlait une page. Ils ont également éliminé par inadvertance les meilleures pages si le chercheur n'avait pas utilisé les bons mots-clés.

En réponse, Google a changé et continue de changer son algorithme, le rendant constamment plus intuitif.

Une excellente écriture et une excellente performance ne peuvent pas être dissociées

Selon cet article de WordStream, aucun de ces composants ne définit un contenu de qualité :

• Autorité et expertise
• Mise en page
• Longueur
• Lisibilité
• Épellation et grammaire
• Fiabilité
• Attrait visuel

L'article disait également ceci, se référant au contenu le plus performant : "Le contenu Licorne peut être long ou court, avoir zéro image ou 10, et avoir quelques fautes d'orthographe ou une grammaire totalement parfaite."

Je ne suis pas tout à fait d'accord avec cette affirmation – et les chiffres non plus. Les publications avec images obtiennent 650% d'engagement en plus que les publications sans. Vous avez 15 secondes pour capter l'intérêt du lecteur - si vous avez mal orthographié un mot ou utilisé une grammaire si pauvre que je ne peux pas comprendre ce que vous essayez de dire, vous m'avez perdu.

Donc, oui, Google peut toujours classer votre contenu très haut si vous avez quelques fautes de frappe ou si vous avez omis des images, mais je suppose que vous voulez garder Google et votre public heureux, vous devez donc aborder votre contenu sous tous les angles. De plus, si l'un de ces messages de licorne se porte bien maintenant, dans quelle mesure pourrait-il mieux fonctionner une fois que vous aurez coché toutes les cases ?

Comment rédiger un contenu de qualité

Nous avons déjà couvert un certain nombre de stratégies pour augmenter la qualité dans cet article, je vais donc brièvement passer en revue deux sujets incontournables : la quantité et les mots-clés.

Qualité vs quantité

Quelque chose que la qualité n'est pas la quantité. Un article de qualité n'est pas nécessairement composé de 4 000 mots - au lieu d'être approfondi, il peut être ennuyeux et répétitif. Les articles courts peuvent être phénoménaux – je viens d'en lire un de Guillermo del Toro dans Time qui a pris moins d'une minute à terminer et c'était l'une des meilleures choses que j'ai jamais lues. La longueur n'est pas un facteur de qualité. La longueur de votre article doit être déterminée par le contenu. De combien d'espace avez-vous besoin pour dire ce qui est nécessaire et pour donner au lecteur suffisamment d'informations pour qu'il n'ait pas à chercher ailleurs ?

Mots clés

Google a une sorte de relation amour-haine avec les mots-clés. Il ne veut pas que vous utilisiez activement des mots-clés d'une manière évidente et non naturelle, mais les mots-clés sont l'un des moyens par lesquels vos pages Web sont classées et découvertes.

Voici un secret d'écriture : si vous restez sur le sujet, le SEO s'y mêle naturellement. Ou, au pire, vous pouvez revenir sur un article et le modifier pour inclure le référencement de manière naturelle.

Par exemple, prenons cette dernière phrase que je viens d'écrire. Si je voulais optimiser pour « inclure le référencement naturellement », je le réécrirais comme : « Ou, au pire, vous pouvez revenir en arrière dans un article et le modifier pour inclure le référencement naturellement. » Ce n'est pas très différent de l'édition et des ajustements pour une meilleure formulation.

Si vous vous demandez quels mots-clés inclure dans votre contenu, tournez-vous vers votre public. Quelles questions posent-ils dans les forums ? Que disent-ils dans les commentaires sur votre blog ? C'est la langue que vous devez utiliser dans votre propre contenu.

Comment mesurer votre contenu

Ce que vous mesurez changera à mesure que votre marque ou votre site Web se développera. Ce sont quelques-unes des mesures couramment utilisées pour le suivi des performances.

Classement des mots clés

Il s'agit de la position actuelle d'une page Web dans les résultats de recherche pour un mot-clé ou un terme spécifique. Vous pouvez également comparer le classement de vos pages pour ces mots clés par rapport aux pages de vos concurrents.

visiteurs uniques

Cela vous indique combien de visiteurs votre contenu attire et c'est une bonne indication de la taille de votre public engagé.

Pages vues et temps moyen passé sur la page

Plus votre contenu a de pages vues, plus il est performant. Le temps moyen sur la page vous indique combien de temps une personne reste sur votre page. Si vous avez écrit un article long mais que vous ne pouvez pas garder les téléspectateurs plus de deux minutes, quelque chose ne va pas.

Pages par session

Le nombre moyen de pages visitées par l'internaute au cours d'une session sur votre site Web. Cela peut vous aider à déterminer si votre stratégie d'interconnexion fonctionne ou non.

Commentaires et partages

Plus un article est engageant, plus vos lecteurs laisseront de commentaires. L'idée est de lancer une conversation – s'il n'y a pas de commentaires, vous n'avez pas suscité d'émotion.

La même chose est vraie pour le contenu des réseaux sociaux : vos publications doivent contenir des commentaires et des partages, ce qui indique que les gens sont intrigués par ce que vous dites.

Backlinks et meilleurs référents

Garder une trace de vos backlinks vous dira à quel point votre contenu est viral. Cela vous donne également la possibilité de contacter ceux qui partagent votre contenu pour établir une relation.

En sachant qui sont vos principaux référents, vous pouvez déterminer avec quels sites Web continuer à travailler en partenariat ou où votre argent publicitaire est bien dépensé. Vous pouvez également décider sur quelles plateformes de médias sociaux continuer à publier et lesquelles ne génèrent pas de trafic.

Essaye ça

Une fois que vous avez suivi une bonne quantité de contenu, segmentez-le par performances, en séparant les 10 % de contenu les plus riches des 90 % restants. Creusez profondément dans ce top 10 % pour voir ce que vous y avez fait. Comparez-le à votre contenu le moins performant pour voir ce que vous n'avez pas fait. Utilisez les informations pour créer des idées de contenu, des modèles et des stratégies futurs.

Dernières pensées

Les fausses nouvelles sont incroyablement populaires. Il est cliqué, partagé et discuté tout le temps. Cela en fait un excellent candidat pour un contenu de qualité selon ceux qui ne se soucient que des chiffres. Cependant, ce type de contenu peut être mal écrit et nuire à votre entreprise et, franchement, pas à la façon dont la plupart des marques de qualité veulent être vues.

Produire du contenu de qualité est un acte d'équilibre. Vous avez besoin que le contenu soit bien écrit pour que vos lecteurs soient engagés et heureux. Vous avez également besoin qu'il soit optimisé de manière judicieuse afin que Google le privilégie dans les résultats de recherche. Étant donné que Google a clairement indiqué que les astuces ne fonctionnent pas, il est préférable de créer (ou d'embaucher quelqu'un pour écrire) un contenu de qualité qui couvre toutes les bases, de manière créative et technique.

Vous voulez mettre tout cela à l'épreuve ? Nous avons rassemblé 20 idées de contenu qui généreront un trafic massif vers votre site.