通過智能黑色星期五電子郵件活動最大化ROI

已發表: 2025-09-04

如果您在電子商務中，您已經知道這種感覺：黑色星期五越來越近，那麼混亂的事情就會變得更加混亂。營銷團隊正在深夜，設計師以閃電般的速度啟動圖形，然後收件箱……好吧，他們即將成為戰場。

對於許多企業而言，這是超級銷售。一些品牌在一個週末會佔年收入的四分之一。其他人則完全錯過了標記，因為他們的電子郵件沒有被注意到，或者更糟的是，甚至沒有到達收件箱。

因此，最大的問題是：當每個人及其奶奶都在爆炸報價時，您如何脫穎而出？這並不是要大聲喊叫。這是關於您的策略更聰明。讓我們分解如何開展黑色星期五廣告系列，這些活動不僅在紙上看起來不錯，而且實際上會推動結果。

1。為什麼黑色星期五電子郵件失敗的頻率比您想像的要多？

這是大多數營銷人員不承認的事實：許多黑色星期五運動失敗了。不是因為交易不好，而是因為它們融入了噪音。

考慮一下。如果您打開收件箱並查看40條主題行，所有這些主題都說“今天只有50％的折扣！！！” …您實際單擊了多少？大概是一個，也許是兩個。其餘的被垃圾被垃圾。

然後是可交付性問題。如果您全年都沒有始終向聽眾發送電子郵件，那麼突然在11月增加了發送量的郵件看起來對垃圾郵件過濾器。

這就像忽略了幾個月的朋友，然後在一天之內給他們打電話十次。他們會想知道發生了什麼。

因此，在您甚至開始設計大型廣告系列之前，您需要考慮交付性，時機，最重要的是，客戶的實際關心。

品牌犯的最大錯誤之一就是等到最後一分鐘開始發送電子郵件。他們一口氣發出數千條消息，繁榮，其中一半降落在垃圾郵件中。

這就是電子郵件暖手派上用場的地方。這個想法很簡單：您在黑色星期五之前幾週開始逐漸增加發送活動。您沒有通過發送較小，一致的批次來熱身域名和IP，而不是無處不在。

就像在鍛煉前伸展一樣。如果您直接進入衝刺而無需加熱，則會拉肌肉。電子郵件也是如此 - 您將“提取”您的交付性得分。

通過緩慢構建量，您可以訓練收件箱提供商信任您，因此，當該發送大型廣告系列時，您就已經準備好了。

好的，熱身是第一步。但是，您的電子郵件的實際內容呢？這是將其與崩潰的廣告系列分開的原因：

細分是不可談判的。將同一封電子郵件發送到整個列表很懶惰，它顯示了。長期客戶應該獲得忠誠度津貼。新訂戶可能需要較小的“首次購買”優惠。遺棄車？緊迫地打他們。
時機擊敗音量。不要只是在黑色星期五早上炸毀一切。在前幾週內通過預告片進行預期。一些最美味的品牌甚至發起“黑色星期五”交易，以提高噪音。
講故事賣了。折扣很棒，但是為什麼客戶應該選擇您的競爭對手，誰提供相同的40％折扣？添加一個有關您的品牌，產品，有關這筆交易的故事的故事。人類與故事聯繫，而不是百分比。

這是太多的營銷人員跳過：在擊中發送之前，通過垃圾郵件測試儀運行電子郵件。

將這些工具視為拼寫檢查，但要確保您的電子郵件得到傳遞。他們檢查您的主題行，您寫的內容以及如何設置內容以猜測您的電子郵件是否最終會進入某人的收件箱或垃圾郵件文件夾。

有時候，這很容易解決，例如擺脫諸如“現在的表演！”這樣的垃圾詞組！！！在其他時候，這是技術的東西，例如修復損壞的DKIM唱片。

不這樣做就像在不先測試產品的情況下出售產品。您可能會很幸運，但是為什麼要在一年中最有利可圖的時期冒險呢？您也可以檢查電子郵件內容以避免遇到麻煩。諸如電子郵件內容垃圾郵件檢查器之類的工具目前可以是救生員。

即使您的電子郵件進入收件箱，不良設計也可以打動您的廣告系列。

一些經驗法則：

好的設計不僅看起來不錯。它指導客戶在沒有摩擦的情況下點擊。

這是我們太容易忘記的東西：每個收件箱背後都是一個人。是的，交付性得分，保暖器和垃圾郵件測試人員很重要。但是，如果閱讀您的電子郵件的人不覺得您正在與他們說話，這無所作為。

黑色星期五可以使品牌絕望。您會看到聽起來像是他們在尖叫的主題行，感覺太急躁，以及基本上大喊大叫的電子郵件。不要陷入那個陷阱。

像人一樣與聽眾交談。讓他們感到特別。為他們提供實際解決問題的交易，而不僅僅是為此而折扣。這就是您建立持續一個週末的關係的方式。

開展成功的黑色星期五廣告系列並不是要發送最大的電子郵件。這是關於聰明，戰略性和人類。

早點開始。使用電子郵件保暖器與收件箱提供商建立信任。測試每個廣告系列以捕捉問題的問題，然後再降低結果。考慮到清晰的列表，講故事和設計。

如果您做所有這些，那麼您不僅在收件箱戰場上競爭。您正在上升。還有回報？一項運動不僅會帶來短期銷售，而且在黑色星期五瘋狂結束後很長時間就可以加強與客戶的關係。