通过智能黑色星期五电子邮件活动最大化ROI

已发表: 2025-09-04

如果您在电子商务中，您已经知道这种感觉：黑色星期五越来越近，那么混乱的事情就会变得更加混乱。营销团队正在深夜，设计师以闪电般的速度启动图形，然后收件箱……好吧，他们即将成为战场。

对于许多企业而言，这是超级销售。一些品牌在一个周末会占年收入的四分之一。其他人则完全错过了标记，因为他们的电子邮件没有被注意到，或者更糟的是，甚至没有到达收件箱。

因此，最大的问题是：当每个人及其奶奶都在爆炸报价时，您如何脱颖而出？这并不是要大声喊叫。这是关于您的策略更聪明。让我们分解如何开展黑色星期五广告系列，这些活动不仅在纸上看起来不错，而且实际上会推动结果。

1。为什么黑色星期五电子邮件失败的频率比您想象的要多？

这是大多数营销人员不承认的事实：许多黑色星期五运动失败了。不是因为交易不好，而是因为它们融入了噪音。

考虑一下。如果您打开收件箱并查看40条主题行，所有这些主题都说“今天只有50％的折扣！！！” …您实际单击了多少？大概是一个，也许是两个。其余的被垃圾被垃圾。

然后是可交付性问题。如果您全年都没有始终向听众发送电子邮件，那么突然在11月增加了发送量的邮件看起来对垃圾邮件过滤器。

这就像忽略了几个月的朋友，然后在一天之内给他们打电话十次。他们会想知道发生了什么。

因此，在您甚至开始设计大型广告系列之前，您需要考虑交付性，时机，最重要的是，客户的实际关心。

品牌犯的最大错误之一就是等到最后一分钟开始发送电子邮件。他们一口气发出数千条消息，繁荣，其中一半降落在垃圾邮件中。

这就是电子邮件暖手派上用场的地方。这个想法很简单：您在黑色星期五之前几周开始逐渐增加发送活动。您没有通过发送较小，一致的批次来热身域名和IP，而不是无处不在。

就像在锻炼前伸展一样。如果您直接进入冲刺而无需加热，则会拉肌肉。电子邮件也是如此 - 您将“提取”您的交付性得分。

通过缓慢构建量，您可以训练收件箱提供商信任您，因此，当该发送大型广告系列时，您就已经准备好了。

好的，热身是第一步。但是，您的电子邮件的实际内容呢？这是将其与崩溃的广告系列分开的原因：

细分是不可谈判的。将同一封电子邮件发送到整个列表很懒惰，它显示了。长期客户应该获得忠诚度津贴。新订户可能需要较小的“首次购买”优惠。遗弃车？紧迫地打他们。
时机击败音量。不要只是在黑色星期五早上炸毁一切。在前几周内通过预告片进行预期。一些最美味的品牌甚至发起“黑色星期五”交易，以提高噪音。
讲故事卖了。折扣很棒，但是为什么客户应该选择您的竞争对手，谁提供相同的40％折扣？添加一个有关您的品牌，产品，有关这笔交易的故事的故事。人类与故事联系，而不是百分比。

这是太多的营销人员跳过：在击中发送之前，通过垃圾邮件测试仪运行电子邮件。

将这些工具视为拼写检查，但要确保您的电子邮件得到传递。他们检查您的主题行，您写的内容以及如何设置内容以猜测您的电子邮件是否最终会进入某人的收件箱或垃圾邮件文件夹。

有时候，这很容易解决，例如摆脱诸如“现在的表演！”这样的垃圾词组！！！在其他时候，这是技术的东西，例如修复损坏的DKIM唱片。

不这样做就像在不先测试产品的情况下出售产品。您可能会很幸运，但是为什么要在一年中最有利可图的时期冒险呢？您也可以检查电子邮件内容以避免遇到麻烦。诸如电子邮件内容垃圾邮件检查器之类的工具目前可以是救生员。

即使您的电子邮件进入收件箱，不良设计也可以打动您的广告系列。

一些经验法则：

好的设计不仅看起来不错。它指导客户在没有摩擦的情况下点击。

这是我们太容易忘记的东西：每个收件箱背后都是一个人。是的，交付性得分，保暖器和垃圾邮件测试人员很重要。但是，如果阅读您的电子邮件的人不觉得您正在与他们说话，这无所作为。

黑色星期五可以使品牌绝望。您会看到听起来像是他们在尖叫的主题行，感觉太急躁，以及基本上大喊大叫的电子邮件。不要陷入那个陷阱。

像人一样与听众交谈。让他们感到特别。为他们提供实际解决问题的交易，而不仅仅是为此而折扣。这就是您建立持续一个周末的关系的方式。

开展成功的黑色星期五广告系列并不是要发送最大的电子邮件。这是关于聪明，战略性和人类。

早点开始。使用电子邮件保暖器与收件箱提供商建立信任。测试每个广告系列以捕捉问题的问题，然后再降低结果。考虑到清晰的列表，讲故事和设计。

如果您做所有这些，那么您不仅在收件箱战场上竞争。您正在上升。还有回报？一项运动不仅会带来短期销售，而且在黑色星期五疯狂结束后很长时间就可以加强与客户的关系。