将内容营销目标提升到新水平的 5 种方法

内容营销是创建内容的过程，例如视频、博客文章或免费指南。 它将帮助您提高搜索引擎优化 (SEO)、吸引更多客户并最终为您带来更多销售额。 定期评估您的内容营销目标并强化您的策略非常重要。 在本文中，我们将概述如何做到这一点。

让我们开始吧！

牢记每一个内容营销目标

在创建新内容之前，您应该始终知道您要使用它来实现什么。 您是想销售某种产品​​、炫耀您的专业知识、提高您的 SEO 还是赢得客户的忠诚度？

创建内容时，请考虑使用 SMART 目标来帮助您保持正轨。 SMART 代表：

• 具体的
• 可衡量的
• 可实现的
• 相关的
• 有时限的

使用此策略还可以帮助您评估内容的成功程度，以便您可以相应地调整策略。

发布可以提高您的 EAT 评分的内容

您想要创建将在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前的内容营销目标。 为了帮助做到这一点，使用内容来提高你的 EAT 或专业知识、权威和可信度。 这是谷歌自 2018 年以来越来越多地用于对网页进行排名的一个因素。

从本质上讲，像谷歌这样的搜索引擎希望将他们的用户引导到最好的、最有用的网站。 所以，如果你能证明你是一个知识渊博且有用的信息来源。 谷歌会注意到并为您提供 SERP 的提升。

让我们看一些在内容中很好地展示其权威的企业示例。

例如，位于佛罗里达州的律师事务所 Lawsuit Legal 在其员工权利指南中展示了他们的专业知识。

本指南概述了员工想了解的有关联邦就业法的所有信息。 权利经常受到侵犯，加班费。 本指南内容全面，这意味着它非常擅长展示 LawsuitLegal 的专业知识。 这些内容营销目标将有助于提升他们的 SEO！

对于您自己的企业，请考虑一下您认为自己是什么方面的专家。像 LawsuitLegal 那样创建一个全面的指南可以表明您是您所在行业的专家，从而为您带来 SEO 提升。

位于德克萨斯州的房地产公司 RealFX Group 在其私人抵押贷款保险权威指南中做了类似的事情。

本文概述了即将成为房主的有关私人抵押贷款保险的所有信息。 它包括谁需要它，它的成本是多少，以及如何获得它。 本指南不仅在读者和 RealFX 集团之间建立了信任感，而且还表明他们是房地产领域的权威声音，从而提高了他们的 SEO。

在为您自己的 EAT 内容提出主题时，请考虑为什么您的目标受众会希望选择您而不是竞争对手。 你们的服务有什么独特之处？ 你在什么方面比其他人做得更好？ 炫耀您对自己的领域了解多少或概述您的产品如何解决问题是炫耀您的 EAT 的好方法。

最后，在线会计软件提供商 FreshBooks 在他们关于小企业主是否应该聘请会计师的文章中展示了他们的专业知识。

他们承认并不是每个人都需要会计师——许多人可以自己承担这项任务。 尽管 FreshBooks 提供会计软件，但这篇文章的写作并没有太大的宣传意义。 他们承认，在某些情况下，自由职业者和小企业主需要会计师，而在某些情况下他们不需要，展示 FreshBooks 的专业知识并提高他们的 SEO。

对于您的网站，请考虑如何使用内容来回答常见的客户问题并展示您的权威。

专注于制作销售的内容

您不希望您的网站内容过度宣传，但是，如果您可以创建销售内容，它应该在您的策略中占有一席之地！ 它对您和您的客户都有好处——它不仅可以帮助您增加销售额，还可以帮助您的客户就您的产品或服务做出明智的决定，以及什么对他们最有效。

如果您的业务是基于服务的，那么包含前客户结果的案例研究是销售内容的绝佳选择，因为它们可以让您的网站访问者看到您的能力。

或者，如果您销售产品，展示独特功能的产品演示或帮助客户在产品之间做出选择的购买指南都是很好的选择。

让我们看一些例子，为您提供灵感。

例如，床垫公司 Tempur-Pedic 有一个非常受欢迎的产品演示，展示了他们的床垫有多舒适。

在一段视频中，他们展示了人们在一大杯红酒旁边的床垫上跳来跳去。 它永远不会溢出。 这是一个非常有效和令人难忘的产品演示！ 它表明，无论你怎么辗转反侧，你睡在旁边的人都感觉不到。 一个有效的销售工具怎么样？

对于您自己的业务，请考虑如何增加一点震撼价值来改进您的销售策略。 不要害怕做一些独特的事情。 Tempur-Pedic 的例子让观众感到惊讶，这就是它如此有效的原因。

另一方面，OptinMonster 使用案例研究来展示他们在做什么方面做得有多好。 一项关于 DateID 的特殊案例研究表明，OptinMonster 如何能够帮助他们将订阅量增加 175% 并触发 75% 的销售额增长。

这表明 OptinMonster 取得了成效，使其作为销售工具非常有效。 如果您经营基于服务的业务，这样的案例研究对于提供您能力的具体证据非常有用。 当您与客户合作时，请跟踪重要的数据点，以便向未来的客户证明您获得了结果。

在您的内容中注入大量个性

确保您的内容脱颖而出并吸引读者的最简单但最有效的方法之一就是在其中注入大量个性。 如果适合您的业务，您可以使用强大的品牌声音、独特的图像或视频，甚至是笑话和双关语来做到这一点。

请记住，不同的企业会有不同的品牌声音。 例如，如果您经营一家律师事务所或贷款公司。 你的语气可能比玩具公司更严肃。 在确定您的品牌声音时，请考虑您的客户希望如何与之交谈。

让我们看一些将他们的个性很好地融入其内容的企业示例。

例如，在线狗玩具公司Bark在其博客内容中很好地展示了他们的个性。 一篇特别有趣的文章展示了一组为 Toothy Tuesday 准备的微笑狗。 它不需要炫耀华而不实的产品或提供吸引客户的提示。 这只是一篇有趣的文章，展示了巴克的个性以及他们对狗的喜爱程度。

另一方面，剃须刀订阅服务 Dollar Shave Club 则使用图像展示其品牌个性。

在他们关于如何刮胡子的文章中，如果你有易长粉刺的皮肤，他们有一张剃须刀被放在意大利辣香肠比萨饼顶部的图像。 得到它？ 这是一个关于披萨脸的笑话。 这张有趣的图片表明，DSC 并没有把自己看得太重，因此吸引了他们的客户。

确保您有内容推广策略

请记住，您不能只创建内容并期望它做得很好——您需要确保向您的受众推广每一条内容。 在营销电子邮件中包含指向您的内容的链接是一个很好的起点。 您还应该从相关页面内部链接到您的内容。 如果您的博客文章提及您提供的产品或服务，请在帖子中链接到它！

此外，如果您的企业拥有社交媒体资料，您就有了一个全新的地方来定期宣传您的内容。 Facebook 发布工具之类的工具可以帮助您提前安排帖子、监控哪些内容表现最佳等等。

请记住，具有大量社交分享的内容往往在 SERP 上表现更好。 这意味着如果您可以在社交媒体上获得大量分享。 您也更有可能从搜索引擎中获得更多自然流量。

概括

内容营销是您可以使用的最重要的工具之一。 在本文中，我们概述了如何将您的内容营销目标提升到一个新的水平。 它包括通过炫耀您的 EAT、制作销售内容以及将您的个性注入您的内容。 开始制定计划并开始创建您的新内容！