5 طرق يمكنك من خلالها الارتقاء بأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي

تسويق المحتوى هو عملية إنشاء محتوى ، مثل مقاطع الفيديو أو منشورات المدونة أو الأدلة المجانية. سيساعدك ذلك على تعزيز تحسين محرك البحث (SEO) ، وجذب المزيد من العملاء ، وتحقيق المزيد من المبيعات لك في النهاية. من المهم تقييم أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك بانتظام وتعزيز إستراتيجيتك. في هذه المقالة ، سوف نوضح كيف يمكنك القيام بذلك.

هيا بنا نبدأ!

ضع في اعتبارك كل جزء من أهداف تسويق المحتوى

قبل إنشاء جزء جديد من المحتوى ، يجب أن تعرف دائمًا ما تحاول تحقيقه بواسطته. هل تحاول بيع منتج معين ، أو إظهار خبرتك ، أو تحسين مُحسنات محركات البحث ، أو كسب ولاء عملائك؟

عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك استخدام أهداف SMART لمساعدتك على البقاء على المسار الصحيح. SMART تعني:

• محددة
• قابل للقياس
• قابل للتحقيق
• مناسب
• مقيدة زمنيا

سيساعدك استخدام هذه الإستراتيجية أيضًا في تقييم مدى نجاح المحتوى الخاص بك ، حتى تتمكن من تكييف استراتيجيتك وفقًا لذلك.

انشر المحتوى الذي سيحسن تصنيفك في EAT

تريد إنشاء أهداف تسويق المحتوى التي ستحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). للمساعدة في القيام بذلك ، استخدم المحتوى لتحسين تناولك للطعام ، أو الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. إنه عامل تستخدمه Google بشكل متزايد لتصنيف صفحات الويب منذ عام 2018.

بشكل أساسي ، تريد محركات البحث مثل Google إرسال مستخدميها إلى أفضل مواقع الويب وأكثرها فائدة. لذلك ، إذا كان بإمكانك إظهار أنك مصدر معلومات واسع المعرفة ومفيد. ستأخذ Google ملاحظات وتعطيك دفعة على SERPs.

لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة للشركات التي تُظهر سلطتها في محتواها جيدًا.

على سبيل المثال ، تُظهر شركة Lawsuit Legal ، وهي شركة محاماة مقرها فلوريدا ، خبرتها في دليلها لحقوق الموظفين.

يوضح هذا الدليل كل ما يرغب الموظف في معرفته عن قوانين العمل الفيدرالية. غالبا ما تنتهك الحقوق ، ودفع العمل الإضافي. هذا الدليل شامل ، مما يعني أنه ممتاز في إظهار خبرة LawsuitLegal. ستساعد أهداف تسويق المحتوى هذه على تعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم!

بالنسبة لعملك الخاص ، فكر في ما تعتبره نفسك خبيرًا فيه. إنشاء دليل شامل كما أظهر LawsuitLegal أنك خبير في قطاعك ويحصل على تعزيز تحسين محركات البحث نتيجة لذلك.

تقوم مجموعة RealFX Group ، وهي شركة عقارية مقرها تكساس ، بعمل شيء مشابه في دليلها النهائي لتأمين الرهن العقاري الخاص.

توضح هذه المقالة كل شيء تقريبًا يريد مالك المنزل الذي سيصبح قريبًا معرفته عن تأمين الرهن العقاري الخاص. وهي تشمل من يحتاجها ، وكم تكلفتها ، وكيفية الحصول عليها. لا يبني هذا الدليل إحساسًا بالثقة بين القارئ و RealFX Group فحسب ، بل يُظهر أيضًا أنهم صوت موثوق في مجال العقارات ، مما يعزز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم.

عند طرح موضوعات لمحتوى EAT الخاص بك ، فكر في سبب رغبة جمهورك المستهدف في اختيارك على منافسيك. ما الذي يميز خدماتك؟ ماذا تفعل أفضل من أي شخص آخر؟ إن إظهار مقدار ما تعرفه عن مجال عملك أو تحديد كيفية قدرة منتجاتك على حل مشكلة ما هي طرق رائعة للتباهي بأكل طعامك.

أخيرًا ، يُظهر FreshBooks ، وهو مزود برامج محاسبة عبر الإنترنت ، خبرته في مقالهم حول ما إذا كان يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة تعيين محاسب أم لا.

يقرون بأن ليس كل شخص يحتاج إلى محاسب - يمكن للكثير من الناس تحمل هذه المهمة على عاتقهم. على الرغم من أن FreshBooks تقدم برامج محاسبة ، إلا أن هذه المقالة ليست ترويجية للغاية في كتابتها. يقرون بأن هناك بعض المواقف التي يحتاج فيها المستقلون وأصحاب الأعمال الصغيرة إلى محاسبين ، وفي مكان ما لا يحتاجون إليه ، يعرضون خبرة FreshBooks ويعززون مُحسنات محركات البحث لديهم.

بالنسبة لموقع الويب الخاص بك ، فكر في كيفية استخدام المحتوى للإجابة على أسئلة العملاء الشائعة وإظهار سلطتك.

ركز على إنتاج محتوى يبيع

لا تريد أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك ترويجيًا بشكل مفرط ، ولكن إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى يتم بيعه ، فيجب أن يكون له مكان في استراتيجيتك! يمكن أن يكون مفيدًا لك ولعملائك - لن يساعدك فقط في تحقيق المزيد من المبيعات ، ولكنه يمكن أن يساعد عملائك على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن منتجاتك أو خدماتك ، وما الذي سيعمل بشكل أفضل بالنسبة لهم.

إذا كان لديك نشاط تجاري قائم على الخدمة ، فإن دراسات الحالة مع نتائج من عملاء سابقين تعد خيارًا رائعًا للمحتوى الذي يتم بيعه ، لأنها تتيح لزوار موقع الويب الخاص بك معرفة ما يمكنك القيام به.

بدلاً من ذلك ، إذا كنت تبيع منتجات ، فإن عروض المنتجات التي تُظهر ميزات فريدة أو أدلة شراء تساعد العملاء على الاختيار بين المنتجات تعد خيارات ممتازة.

لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة لنوفر لك الإلهام.

على سبيل المثال ، تمتلك شركة المراتب Tempur-Pedic عرضًا شائعًا للمنتج يوضح مدى راحة مراتبها.

في مقطع فيديو ، يظهرون أشخاصًا يقفزون على مرتبة بجوار كأس كامل من النبيذ الأحمر. لا ينسكب أبدًا. هذا عرض منتج فعال للغاية ولا يُنسى! إنه يوضح أنه ، بغض النظر عن مقدار ما تقذفه وتديره ، لن يتمكن أي شخص تنام بجواره من الشعور به. كيف يتم ذلك لأداة مبيعات فعالة؟

بالنسبة لشركتك الخاصة ، فكر في كيفية إضافة القليل من القيمة الصادمة لتحسين أسلوب المبيعات الخاص بك. لا تخف من القيام بشيء فريد. يفاجئ مثال Tempur-Pedic المشاهد ، وهذا هو سبب فعاليته.

من ناحية أخرى ، يستخدم OptinMonster دراسات الحالة لإظهار مدى جودتهم في ما يفعلونه. تُظهر دراسة حالة معينة حول DateID كيف تمكنت OptinMonster من مساعدتهم على زيادة اشتراكاتهم بنسبة 175٪ وإحداث زيادة بنسبة 75٪ في المبيعات.

هذا يدل على أن OptinMonster تحصل على نتائج ، مما يجعلها فعالة للغاية كأداة مبيعات. إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا قائمًا على الخدمات ، فقد تكون دراسات الحالة مثل هذه مفيدة جدًا في تقديم دليل ملموس على ما يمكنك القيام به. عندما تعمل مع عميل ، تابع نقاط البيانات المهمة حتى تتمكن من إثبات حصولك على نتائج للعملاء في المستقبل.

أضف الكثير من الشخصية إلى المحتوى الخاص بك

من أسهل الطرق وأكثرها فعالية لضمان إبراز المحتوى الخاص بك وإشراك قرائك هو إدخال الكثير من السمات فيه. يمكنك القيام بذلك بصوت عالٍ للعلامة التجارية ، أو صور أو مقاطع فيديو فريدة ، أو حتى النكات والتورية إذا كان ذلك مناسبًا لعملك.

ضع في اعتبارك أن الشركات المختلفة سيكون لها أصوات علامات تجارية مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة محاماة أو شركة إقراض. من المحتمل أن تكون أكثر جدية في نبرة صوتك من شركة الألعاب. عند تحديد صوت علامتك التجارية ، فكر في الطريقة التي يرغب عملاؤك في التحدث إليهم.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على الشركات التي تدمج شخصياتها في محتواها جيدًا.

على سبيل المثال ، تُظهر شركة Bark ، وهي شركة ألعاب كلاب عبر الإنترنت ، شخصيتها في محتوى مدونتها بشكل جيد. تعرض إحدى المقالات الممتعة بشكل خاص مجموعة من الكلاب المبتسمة في Toothy Tuesday. لا يحتاج إلى التباهي بالمنتجات البراقة أو إعطاء نصائح للتفاعل مع العميل. إنها ببساطة مقالة ممتعة تُظهر شخصية بارك ومدى حبهم للكلاب.

من ناحية أخرى ، تُظهر Dollar Shave Club ، وهي خدمة اشتراك في الحلاقة ، شخصيتها التجارية باستخدام الصور.

في مقالهم حول كيفية الحلاقة إذا كانت بشرتك معرضة لحب الشباب ، لديهم صورة لماكينة حلاقة فوق بيتزا البيبروني. احصل عليه؟ إنها مزحة عن وجوه البيتزا. تظهر هذه الصورة المضحكة أن DSC لا تأخذ نفسها على محمل الجد وتجذب عملائها نتيجة لذلك.

تأكد من أن لديك استراتيجية ترويج المحتوى

ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك فقط إنشاء محتوى وتوقع أن يؤدي أداءً جيدًا - فأنت بحاجة إلى التأكد من الترويج لكل جزء من المحتوى لجمهورك. يعد تضمين روابط المحتوى الخاص بك في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية مكانًا رائعًا للبدء. يجب أيضًا أن تربط المحتوى الخاص بك داخليًا من الصفحات ذات الصلة. إذا كان لديك مقالة مدونة تشير إلى منتج أو خدمة تقدمها ، فقم بربطها في المنشور!

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك ملفات تعريف وسائط اجتماعية لعملك ، فلديك مكان جديد تمامًا للترويج للمحتوى الخاص بك بانتظام. يمكن أن تساعدك أمثال أدوات النشر على Facebook في جدولة المنشورات مسبقًا ، ومراقبة المحتوى الأفضل أداءً ، والمزيد.

ضع في اعتبارك أن المحتوى الذي يحتوي على الكثير من المشاركات الاجتماعية يميل إلى الأداء بشكل أفضل على SERPs. هذا يعني أنه إذا كان بإمكانك الحصول على الكثير من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. من المرجح أن تجتذب المزيد من الزيارات العضوية من محركات البحث أيضًا.

ملخص

يعد تسويق المحتوى من أهم الأدوات التي لديك تحت تصرفك. في هذه المقالة ، أوضحنا كيف يمكنك الانتقال بأهدافك إلى المستوى التالي من أهداف تسويق المحتوى. إنه يشمل التباهي بأكل طعامك ، وإنتاج محتوى يبيع ، وضخ شخصيتك في المحتوى الخاص بك. ابدأ في وضع خطة وابدأ في إنشاء المحتوى الجديد الخاص بك!