5 moduri prin care vă puteți duce obiectivele de marketing de conținut la următorul nivel

Marketingul de conținut este procesul de creare a conținutului, cum ar fi videoclipuri, postări de blog sau ghiduri gratuite. Vă va ajuta să vă îmbunătățiți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), să atrageți mai mulți clienți și, în cele din urmă, să obțineți mai multe vânzări. Este important să vă evaluați în mod regulat obiectivele de marketing de conținut și să vă supraalimentați strategia. În acest articol, vom descrie cum puteți face exact asta.

Să începem!

Creați fiecare parte a obiectivelor de marketing de conținut în minte

Înainte de a crea o nouă bucată de conținut, ar trebui să știi întotdeauna ce încerci să obții cu el. Încercați să vindeți un anumit produs, să vă prezentați experiența, să vă îmbunătățiți SEO sau să câștigați loialitatea clienților?

Când vă creați conținut, luați în considerare utilizarea obiectivelor SMART pentru a vă ajuta să rămâneți pe drumul cel bun. SMART înseamnă:

• Specific
• Măsurabil
• Realizabil
• Relevant
• Limitat în timp

Folosirea acestei strategii vă va ajuta, de asemenea, să evaluați cât de de succes este conținutul dvs., astfel încât să vă puteți adapta strategia în consecință.

Publicați conținut care vă va îmbunătăți evaluarea EAT

Doriți să creați obiective de marketing de conținut care se vor clasa foarte bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Pentru a vă ajuta să faceți acest lucru, utilizați conținutul pentru a vă îmbunătăți EAT sau expertiza, autoritatea și încrederea. Este un factor pe care Google îl folosește din ce în ce mai mult pentru a clasa paginile web din 2018.

În esență, motoarele de căutare precum Google doresc să-și trimită utilizatorii către cele mai bune și mai utile site-uri web posibile. Deci, dacă puteți demonstra că sunteți o sursă de informații informată și utilă. Google va lua notă și vă va oferi un impuls pentru SERP-urile.

Să ne uităm la câteva exemple de companii care își arată bine autoritatea în conținutul lor.

De exemplu, Lawsuit Legal, o firmă de avocatură cu sediul în Florida, își arată experiența în ghidul privind drepturile angajaților.

Acest ghid prezintă tot ceea ce un angajat ar dori să știe despre legile federale de muncă. Drepturile sunt adesea încălcate, iar orele suplimentare sunt plătite. Acest ghid este cuprinzător, ceea ce înseamnă că este excelent pentru a arăta expertiza LawsuitLegal. Aceste obiective de marketing de conținut le vor ajuta la creșterea SEO!

Pentru propria afacere, gândiți-vă la ceea ce vă considerați un expert. Crearea unui ghid cuprinzător, așa cum are LawsuitLegal, vă poate arăta că sunteți un expert în sectorul dvs. și, ca urmare, vă poate oferi un impuls SEO.

RealFX Group, o companie imobiliară cu sediul în Texas, face ceva similar în ghidul lor definitiv pentru asigurarea ipotecară privată.

Acest articol prezintă aproape tot ce ar dori să știe un viitor proprietar de casă despre asigurarea ipotecară privată. Include cine are nevoie, cât costă și cum să-l obții. Acest ghid nu numai că creează un sentiment de încredere între cititor și The RealFX Group, dar arată, de asemenea, că aceștia sunt o voce autoritară în domeniul imobiliar, stimulându-și SEO.

Când veniți cu subiecte pentru propriul conținut EAT, gândiți-vă de ce publicul țintă ar dori să vă aleagă pe dvs. în locul concurenților. Ce este unic la serviciile dvs.? Ce faci mai bine decât toți ceilalți? Să arăți cât de multe știi despre domeniul tău sau să subliniezi modul în care produsele tale pot rezolva o problemă sunt modalități excelente de a-ți arăta EAT.

În cele din urmă, FreshBooks, un furnizor de software de contabilitate online, își arată experiența în articolul lor despre dacă proprietarii de afaceri mici ar trebui să angajeze un contabil.

Ei recunosc că nu toată lumea are nevoie de un contabil - mulți oameni își pot asuma această sarcină. Chiar dacă FreshBooks oferă software de contabilitate, acest articol nu este prea promoțional în redactarea sa. Ei recunosc că există unele situații în care freelancerii și proprietarii de afaceri mici ar avea nevoie de contabili, iar undeva nu ar avea nevoie, prezentând expertiza FreshBooks și sporindu-și SEO.

Pentru site-ul dvs. web, gândiți-vă la modul în care ați putea folosi conținutul pentru a răspunde la întrebările obișnuite ale clienților și pentru a vă prezenta autoritatea.

Concentrați-vă pe producerea de conținut care vinde

Nu doriți ca conținutul site-ului dvs. să fie prea promoțional, dar, dacă puteți crea conținut care să vândă, acesta ar trebui să aibă un loc în strategia dvs.! Poate fi benefic atât pentru dvs., cât și pentru clienții dvs. - nu numai că vă va ajuta să realizați mai multe vânzări, dar îi poate ajuta pe clienții dvs. să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la produsele sau serviciile dvs. și ce va funcționa cel mai bine pentru ei.

Dacă aveți o afacere bazată pe servicii, studiile de caz cu rezultate ale foștilor clienți sunt o opțiune excelentă pentru conținutul care se vinde, deoarece le permit vizitatorilor site-ului dvs. să vadă ce sunteți capabil să faceți.

În mod alternativ, dacă vindeți produse, demonstrațiile de produse care prezintă caracteristici unice sau ghidurile de cumpărare care îi ajută pe clienți să decidă între produse sunt ambele opțiuni excelente.

Să ne uităm la câteva exemple pentru a vă oferi inspirație.

De exemplu, Tempur-Pedic, o companie de saltele, are o demonstrație de produs foarte populară care arată cât de confortabile sunt saltelele lor.

Într-un videoclip, ei arată oameni sărind pe o saltea lângă un pahar plin de vin roșu. Nu se varsă niciodată. Aceasta este o demonstrație de produs extrem de eficientă și memorabilă! Arată că, indiferent cât de mult te-ai arunca, oricine lângă care dormi nu va putea simți. Cum este asta pentru un instrument de vânzări eficient?

Pentru propria afacere, gândiți-vă cum puteți adăuga o mică valoare de șoc pentru a vă îmbunătăți tactica de vânzare. Nu-ți fie frică să faci ceva unic. Exemplul lui Tempur-Pedic surprinde privitorul, motiv pentru care este atât de eficient.

Pe de altă parte, OptinMonster folosește studii de caz pentru a arăta cât de buni sunt în ceea ce fac. Un studiu de caz special despre DateID arată cum OptinMonster i-a putut ajuta să-și crească abonamentele cu 175% și să declanșeze o creștere cu 75% a vânzărilor.

Acest lucru arată că OptinMonster obține rezultate, ceea ce îl face foarte eficient ca instrument de vânzări. Dacă conduceți o afacere bazată pe servicii, studii de caz ca acesta pot fi foarte utile pentru a oferi dovezi concrete despre ceea ce sunteți capabil. Când lucrați cu un client, țineți evidența punctelor importante de date, astfel încât să puteți demonstra viitorilor clienți că obțineți rezultate.

Injectează multă personalitate conținutului tău

Una dintre cele mai ușoare, dar cele mai eficiente modalități de a vă asigura că conținutul dvs. iese în evidență și îi implică pe cititori este să injectați multă personalitate în el. Puteți face acest lucru cu o voce puternică a mărcii, imagini sau videoclipuri unice sau chiar glume și jocuri de cuvinte, dacă este potrivit pentru afacerea dvs.

Rețineți că diferitele companii vor avea voci diferite ale mărcii. De exemplu, dacă conduceți o firmă de avocatură sau o companie de împrumut. Probabil că vei fi mai serios în tonul vocii decât ar fi o companie de jucării. Atunci când determinați vocea mărcii dvs., gândiți-vă cum ar dori să li se vorbească clienții.

Să ne uităm la câteva exemple de afaceri care își încorporează bine personalitățile în conținutul lor.

De exemplu, Bark, o companie online de jucării pentru câini, își prezintă bine personalitatea în conținutul blogului. Un articol deosebit de distractiv prezintă o colecție de câini zâmbitori pentru Toothy Tuesday. Nu trebuie să arate produse spectaculoase sau să ofere sfaturi pentru a fi captivant pentru client. Este pur și simplu un articol distractiv care arată personalitatea lui Bark și cât de mult iubesc câinii.

Pe de altă parte, Dollar Shave Club, un serviciu de abonament de ras, își arată personalitatea mărcii folosind imagini.

În articolul lor despre cum să te bărbierești dacă ai piele predispusă la acnee, ei au o imagine a unui aparat de ras ținut deasupra unei pizza cu pepperoni. Ia-l? Este o glumă despre fețele de pizza. Această imagine amuzantă arată că DSC nu se ia prea în serios și ca urmare își implică clienții.

Asigurați-vă că aveți o strategie de promovare a conținutului

Rețineți că nu puteți doar să creați conținut și să vă așteptați să funcționeze bine - trebuie să vă asigurați că promovați fiecare conținut în fața publicului dvs. Includerea link-urilor către conținutul dvs. în e-mailurile dvs. de marketing este un loc excelent pentru a începe. De asemenea, ar trebui să faceți linkuri către conținutul dvs. intern din paginile relevante. Dacă aveți un articol de blog care se referă la un produs sau serviciu pe care îl oferiți, trimiteți un link către el în postare!

În plus, dacă aveți profiluri de rețele sociale pentru afacerea dvs., aveți un loc complet nou pentru a vă promova conținutul în mod regulat. Instrumentele de publicare pe Facebook vă pot ajuta să programați postări în avans, să monitorizați ce conținut are cele mai bune performanțe și multe altele.

Rețineți că conținutul cu multe distribuiri sociale tinde să aibă performanțe mai bune pe SERP-uri. Aceasta înseamnă că dacă poți obține o mulțime de distribuiri pe rețelele sociale. Este mai probabil să atragi mai mult trafic organic și din motoarele de căutare.

rezumat

Marketingul de conținut este unul dintre cele mai importante instrumente pe care le aveți la dispoziție. În acest articol, am subliniat cum îl puteți duce pe al tău la următorul nivel de obiective de marketing de conținut. Se include prin arătarea EAT, producând conținut care se vinde și injectându-ți personalitatea în conținutul tău. Începeți să faceți un plan și începeți să vă creați noul conținut!