5 sposobów na przeniesienie celów content marketingu na wyższy poziom

Marketing treści to proces tworzenia treści, takich jak filmy, posty na blogu lub bezpłatne przewodniki. Pomoże Ci zwiększyć optymalizację wyszukiwarek (SEO), przyciągnąć więcej klientów i ostatecznie zwiększyć sprzedaż. Ważne jest, aby regularnie oceniać swoje cele content marketingowe i ulepszać swoją strategię. W tym artykule przedstawimy, jak możesz to zrobić.

Zacznijmy!

Stwórz wszystkie cele content marketingu z myślą o

Przed utworzeniem nowej treści zawsze powinieneś wiedzieć, co chcesz dzięki niej osiągnąć. Czy próbujesz sprzedać określony produkt, pochwalić się swoją wiedzą, poprawić SEO lub zdobyć lojalność klientów?

Tworząc treści, rozważ wykorzystanie celów SMART, które pomogą Ci pozostać na dobrej drodze. SMART oznacza:

• Konkretny
• Wymierny
• Osiągalny
• Istotnych
• Związany z czasem

Korzystanie z tej strategii pomoże Ci również ocenić, jak skuteczne są Twoje treści, dzięki czemu możesz odpowiednio dostosować swoją strategię.

Publikuj treści, które poprawią Twoją ocenę EAT

Chcesz tworzyć cele marketingu treści, które będą wysoko pozycjonowane na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Aby to zrobić, użyj treści, aby poprawić swój EAT lub wiedzę, autorytet i wiarygodność. Jest to czynnik, którego Google coraz częściej używa do pozycjonowania stron internetowych od 2018 roku.

Zasadniczo wyszukiwarki, takie jak Google, chcą kierować swoich użytkowników do najlepszych i najbardziej pomocnych witryn internetowych. Tak więc, jeśli możesz pokazać, że jesteś kompetentnym i pomocnym źródłem informacji. Google zwróci uwagę i ulepszy SERP.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom firm, które w swoich treściach dobrze prezentują swój autorytet.

Na przykład Lawsuit Legal, kancelaria prawna z siedzibą na Florydzie, pokazuje swoje doświadczenie w swoim przewodniku po prawach pracowniczych.

W tym przewodniku przedstawiono wszystko, co pracownik chciałby wiedzieć o federalnych przepisach prawa pracy. Prawa są często łamane, a wynagrodzenie za nadgodziny. Ten przewodnik jest wyczerpujący, co oznacza, że ​​doskonale pokazuje doświadczenie LawsuitLegal. Te cele marketingu treści pomogą zwiększyć ich SEO!

W przypadku własnej firmy zastanów się, w czym uważasz się za eksperta. Stworzenie kompleksowego przewodnika, takiego jak LawsuitLegal, może pokazać, że jesteś ekspertem w swoim sektorze, i w rezultacie uzyskać wzrost SEO.

RealFX Group, firma zajmująca się nieruchomościami z Teksasu, robi coś podobnego w swoim ostatecznym przewodniku po prywatnych ubezpieczeniach hipotecznych.

W tym artykule przedstawiono prawie wszystko, co przyszły właściciel domu chciałby wiedzieć o prywatnym ubezpieczeniu hipotecznym. Obejmuje to, kto tego potrzebuje, ile kosztuje i jak go zdobyć. Ten przewodnik nie tylko buduje poczucie zaufania między czytelnikiem a grupą RealFX, ale także pokazuje, że są autorytatywnym głosem w branży nieruchomości, poprawiając ich SEO.

Wymyślając tematy do własnych treści EAT, zastanów się, dlaczego Twoi docelowi odbiorcy chcieliby wybrać Cię spośród konkurencji. Co jest wyjątkowego w Twoich usługach? Co robisz lepiej niż wszyscy? Pokazanie, ile wiesz o swojej dziedzinie lub nakreślenie, w jaki sposób Twoje produkty mogą rozwiązać problem, to świetne sposoby na pochwalenie się swoim EAT.

Na koniec FreshBooks, dostawca oprogramowania do księgowości online, pokazuje swoje doświadczenie w swoim artykule na temat tego, czy właściciele małych firm powinni zatrudnić księgowego.

Zdają sobie sprawę, że nie każdy potrzebuje księgowego — wiele osób może wziąć to zadanie na siebie. Chociaż FreshBooks oferuje oprogramowanie księgowe, ten artykuł nie jest zbyt promocyjny w swoim napisaniu. Zdają sobie sprawę, że zdarzają się sytuacje, w których freelancerzy i właściciele małych firm potrzebowaliby księgowych, a gdzieś nie, prezentując wiedzę FreshBooks i poprawiając SEO.

W przypadku swojej witryny zastanów się, w jaki sposób możesz wykorzystać treści, aby odpowiedzieć na typowe pytania klientów i zaprezentować swój autorytet.

Skoncentruj się na tworzeniu treści, które sprzedają

Nie chcesz, aby zawartość Twojej witryny była nadmiernie promocyjna, ale jeśli potrafisz tworzyć treści, które sprzedają, powinny one znaleźć swoje miejsce w Twojej strategii! Może to być korzystne zarówno dla Ciebie, jak i dla Twoich klientów — nie tylko pomoże Ci zwiększyć sprzedaż, ale może też pomóc klientom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących Twoich produktów lub usług oraz tego, co będzie dla nich najlepsze.

Jeśli prowadzisz działalność usługową, studia przypadków z wynikami byłych klientów są świetną opcją dla treści, które sprzedają, ponieważ pozwalają odwiedzającym Twoją witrynę zobaczyć, co jesteś w stanie zrobić.

Alternatywnie, jeśli sprzedajesz produkty, doskonałymi opcjami są prezentacje produktów, które prezentują unikalne funkcje lub przewodniki zakupowe, które pomagają klientom wybrać między produktami.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom, które będą dla Ciebie inspiracją.

Na przykład Tempur-Pedic, firma produkująca materace, ma bardzo popularny pokaz produktów, który pokazuje, jak wygodne są ich materace.

Na filmie pokazują ludzi skaczących po materacu obok pełnego kieliszka czerwonego wina. Nigdy się nie rozlewa. To niezwykle skuteczna i niezapomniana prezentacja produktu! Pokazuje, że bez względu na to, jak bardzo będziesz rzucać i obracać, nikt, z kim śpisz, nie będzie w stanie tego poczuć. Jak to jest z efektywnym narzędziem sprzedaży?

W przypadku własnej firmy zastanów się, jak możesz dodać trochę wartości szokowej, aby ulepszyć swoją taktykę sprzedaży. Nie bój się zrobić czegoś wyjątkowego. Przykład Tempur-Pedic zaskakuje widza, dlatego jest tak skuteczny.

Z drugiej strony OptinMonster wykorzystuje studia przypadków, aby pokazać, jak dobrzy są w tym, co robią. Jedno konkretne studium przypadku dotyczące DateID pokazuje, w jaki sposób OptinMonster był w stanie pomóc im zwiększyć ich subskrypcje o 175% i wywołać 75% wzrost sprzedaży.

To pokazuje, że OptinMonster osiąga wyniki, dzięki czemu jest bardzo skuteczny jako narzędzie sprzedaży. Jeśli prowadzisz firmę opartą na usługach, takie studia przypadków mogą być bardzo przydatne w dostarczaniu konkretnych dowodów na to, do czego jesteś zdolny. Pracując z klientem, śledź ważne punkty danych, aby udowodnić przyszłym klientom, że osiągasz wyniki.

Dodaj dużo osobowości do swoich treści

Jednym z najłatwiejszych, ale najskuteczniejszych sposobów na to, aby Twoje treści wyróżniały się i angażowały czytelników, jest wstrzyknięcie w nie dużej osobowości. Możesz to zrobić z silnym głosem marki, unikalnymi obrazami lub filmami, a nawet żartami i kalamburami, jeśli jest to odpowiednie dla Twojej firmy.

Pamiętaj, że różne firmy będą miały różne głosy dotyczące marki. Na przykład, jeśli prowadzisz kancelarię prawną lub firmę pożyczkową. Prawdopodobnie będziesz bardziej poważny w swoim tonie niż firma produkująca zabawki. Określając głos swojej marki, zastanów się, w jaki sposób Twoi klienci chcieliby rozmawiać.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom firm, które dobrze uwzględniają swoje osobowości w swoich treściach.

Na przykład Bark, internetowa firma produkująca zabawki dla psów, dobrze prezentuje swoją osobowość w treści swojego bloga. Jeden szczególnie zabawny artykuł przedstawia kolekcję uśmiechniętych psów na Ząbkowy Wtorek. Nie musi pokazywać krzykliwych produktów ani dawać wskazówek, aby wzbudzić zainteresowanie klienta. To po prostu zabawny artykuł, który pokazuje osobowość Barka i to, jak bardzo kocha psy.

Z drugiej strony Dollar Shave Club, usługa subskrypcji maszynek do golenia, pokazuje osobowość swojej marki za pomocą zdjęć.

W swoim artykule o tym, jak się golić, jeśli masz skórę skłonną do trądziku, mają obraz brzytwy trzymanej nad pizzą pepperoni. Zdobyć? To żart o twarzach pizzy. Ten zabawny obrazek pokazuje, że DSC nie traktuje siebie zbyt poważnie i dzięki temu angażuje swoich klientów.

Upewnij się, że masz strategię promocji treści

Pamiętaj, że nie możesz po prostu tworzyć treści i oczekiwać, że będą dobrze działać — musisz zadbać o to, aby każdy element treści był promowany wśród odbiorców. Umieszczanie linków do treści w e-mailach marketingowych to świetne miejsce na rozpoczęcie. Powinieneś także umieszczać linki do swoich treści wewnętrznie z odpowiednich stron. Jeśli masz artykuł na blogu, który odnosi się do oferowanego produktu lub usługi, link do niego w poście!

Dodatkowo, jeśli masz profile w mediach społecznościowych dla swojej firmy, masz zupełnie nowe miejsce do regularnego promowania swoich treści. Narzędzia do publikowania na Facebooku mogą pomóc Ci zaplanować posty z wyprzedzeniem, monitorować, które treści są najlepsze, i nie tylko.

Należy pamiętać, że treści z dużą ilością akcji społecznościowych mają zwykle lepsze wyniki w SERP. Oznacza to, że jeśli możesz uzyskać dużo akcji w mediach społecznościowych. Bardziej prawdopodobne jest również, że przyciągniesz więcej ruchu organicznego z wyszukiwarek.

Streszczenie

Marketing treści to jedno z najważniejszych narzędzi, jakimi dysponujesz. W tym artykule opisaliśmy, jak możesz przenieść swoje cele na wyższy poziom content marketingu. Obejmuje to popisywanie się swoim EAT, tworzenie treści, które sprzedają i wstrzykiwanie swojej osobowości w treści. Zacznij planować i zabierz się do tworzenia nowej zawartości!