コンテンツマーケティングの目標を次のレベルに引き上げる5つの方法

コンテンツマーケティングは、ビデオ、ブログ投稿、無料ガイドなどのコンテンツを作成するプロセスです。 それはあなたがあなたの検索エンジン最適化（SEO）を後押しし、より多くの顧客を引き付け、そして最終的にあなたにより多くの売り上げを得るのを助けるでしょう。 コンテンツマーケティングの目標を定期的に評価し、戦略を強化することが重要です。 この記事では、それをどのように行うことができるかについて概説します。

始めましょう！

コンテンツマーケティングの目標をすべて念頭に置いて作成する

新しいコンテンツを作成する前に、それを使って何を達成しようとしているのかを常に知っておく必要があります。 特定の製品を販売したり、専門知識を誇示したり、SEOを改善したり、顧客の忠誠心を獲得したりしようとしていますか？

コンテンツを作成するときは、SMARTゴールを使用して順調に進むことを検討してください。 SMARTの略：

• 明確
• 測定可能
• 達成可能
• 関連する
• 期限付きの

この戦略を使用すると、コンテンツの成功度を評価するのにも役立つため、それに応じて戦略を適応させることができます。

EAT評価を向上させるコンテンツを公開する

検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされるコンテンツマーケティングの目標を作成したいと考えています。 これを行うには、コンテンツを使用してEAT、または専門知識、権限、および信頼性を向上させます。 これは、2018年以来Googleがウェブページのランク付けにますます使用している要因です。

基本的に、グーグルのような検索エンジンは、ユーザーを可能な限り最高の、最も役立つウェブサイトに送りたいと思っています。 ですから、あなたが知識が豊富で役立つ情報源であることを示すことができれば。 グーグルは注意を払い、SERPを後押しします。

コンテンツの中で彼らの権威をうまく示しているビジネスのいくつかの例を見てみましょう。

たとえば、フロリダを拠点とする法律事務所であるLawsuit Legalは、従業員の権利に関するガイドの専門知識を示しています。

このガイドでは、従業員が連邦雇用法について知りたいと思うすべてのことを概説しています。 権利はしばしば侵害され、残業代が支払われます。 このガイドは包括的であり、LawsuitLegalの専門知識を示すのに優れていることを意味します。 これらのコンテンツマーケティングの目標は、SEOを高めるのに役立ちます！

あなた自身のビジネスのために、あなたがあなた自身が専門家であると考えることが何であるかについて考えてください。LawsuitLegalが持っているように包括的なガイドを作成することはあなたがあなたのセクターの専門家であることを示し、結果としてあなたにSEOブーストを得ることができます。

テキサスを拠点とする不動産会社であるRealFXGroupは、民間住宅ローン保険の最も信頼のおけるガイドで同様のことを行っています。

この記事では、間もなく住宅所有者が民間住宅ローン保険について知りたいと思うことのほぼすべてについて概説します。 それには、誰がそれを必要としているか、どれくらいの費用がかかるか、そしてそれをどのように入手するかが含まれます。 このガイドは、読者とRealFX Groupの間に信頼感を築くだけでなく、彼らが不動産の権威ある声であり、SEOを後押ししていることも示しています。

独自のEATコンテンツのトピックを考え出すときは、ターゲットオーディエンスが競合他社よりもあなたを選びたい理由を考えてください。 あなたのサービスのユニークな点は何ですか？ あなたは他の誰よりも何を上手くやっていますか？ 自分の分野についてどれだけ知っているかを誇示したり、製品が問題をどのように解決できるかを概説したりすることは、EATを誇示するための優れた方法です。

最後に、オンライン会計ソフトウェアプロバイダーであるFreshBooksは、中小企業の経営者が会計士を雇うべきかどうかについての記事で専門知識を披露しています。

彼らは、誰もが会計士を必要としているわけではないことを認めています—多くの人々が自分でこの仕事を引き受けることができます。 FreshBooksは会計ソフトウェアを提供していますが、この記事はその執筆においてあまり宣伝的ではありません。 彼らは、フリーランサーや中小企業の経営者が会計士を必要とする状況とそうでない状況があり、FreshBooksの専門知識を紹介してSEOを向上させることを認めています。

あなたのウェブサイトについては、コンテンツを使用して一般的な顧客の質問に答え、あなたの権威を示す方法を考えてください。

販売するコンテンツの作成に焦点を当てる

あなたはあなたのウェブサイトのコンテンツが過度に宣伝されたくないのですが、あなたが売れるコンテンツを作ることができれば、それはあなたの戦略の中に位置するはずです！ それはあなたとあなたの顧客の両方にとって有益である可能性があります—それはあなたがより多くの売上を上げるのを助けるだけでなく、あなたの顧客があなたの製品やサービス、そして彼らにとって何が最もうまくいくかについて情報に基づいた決定をするのを助けることができます。

サービスベースのビジネスの場合、以前のクライアントからの結果を使用したケーススタディは、Webサイトの訪問者があなたの能力を確認できるため、販売するコンテンツの優れたオプションです。

あるいは、製品を販売する場合、独自の機能を紹介する製品のデモンストレーションや、顧客が製品を決定するのに役立つ購入ガイドは、どちらも優れたオプションです。

インスピレーションを与えるためにいくつかの例を見てみましょう。

たとえば、マットレス会社のTempur-Pedicは、マットレスの快適さを示す非常に人気のある製品のデモンストレーションを行っています。

ビデオでは、彼らは人々が一杯の赤ワインの隣のマットレスの上を飛び回っているのを示しています。 こぼれることはありません。 これは非常に効果的で記憶に残る製品のデモンストレーションです！ どれだけ投げて回しても、隣で寝ている人は誰もそれを感じることができないことを示しています。 効果的な販売ツールとしてはどうですか？

あなた自身のビジネスのために、あなたがあなたの販売戦術を改善するためにどのように少し衝撃的な価値を加えることができるかについて考えてください。 何かユニークなことをすることを恐れないでください。 Tempur-Pedicの例は視聴者を驚かせます。そのため、非常に効果的です。

一方、OptinMonsterはケーススタディを使用して、彼らが何をしているかを示しています。 DateIDに関する1つの特定のケーススタディは、OptinMonsterがサブスクリプションを175％増やし、売上を75％増やすのにどのように役立ったかを示しています。

これは、OptinMonsterが結果を出し、販売ツールとして非常に効果的であることを示しています。 サービスベースのビジネスを運営している場合、このようなケーススタディは、自分ができることの具体的な証拠を提供するのに非常に役立ちます。 クライアントと協力するときは、重要なデータポイントを追跡して、結果が得られることを将来のクライアントに証明できるようにします。

あなたのコンテンツにたくさんの個性を注入します

コンテンツを目立たせて読者を引き付けるための最も簡単で効果的な方法の1つは、コンテンツに多くの個性を注入することです。 強力なブランドの声、ユニークな画像やビデオ、またはビジネスに適している場合はジョークやしゃれでこれを行うことができます。

異なるビジネスは異なるブランドの声を持っていることを覚えておいてください。 たとえば、法律事務所やローン会社を経営している場合です。 おもちゃ会社よりも声の調子が真剣になるでしょう。 ブランドの声を決定するときは、顧客がどのように話されたいかを考えてください。

自分の個性をコンテンツにうまく取り入れているビジネスの例をいくつか見てみましょう。

たとえば、オンラインの犬用おもちゃ会社であるBarkは、ブログコンテンツで彼らの個性をうまく示しています。 特に楽しい記事の1つは、ToothyTuesdayの笑顔の犬のコレクションを紹介しています。 派手な商品を披露したり、顧客を引き付けるためのヒントを提供したりする必要はありません。 バークの個性と犬がどれだけ好きかを示す楽しい記事です。

一方、かみそりのサブスクリプションサービスであるDollar Shave Clubは、画像を使用してブランドの個性をアピールしています。

ニキビができやすい肌の場合の剃り方に関する記事では、ペパロニピザの上にかみそりをかざすイメージがあります。 それを得る？ それはピザの顔についての冗談です。 この面白い写真は、DSCが自分自身をあまり真剣に受け止めておらず、結果として顧客を引き付けていることを示しています。

コンテンツプロモーション戦略があることを確認してください

コンテンツを作成してそれがうまくいくことを期待することはできないことに注意してください。すべてのコンテンツを視聴者に宣伝する必要があります。 マーケティングメールにコンテンツへのリンクを含めることから始めるのが最適です。 また、関連するページから内部的にコンテンツにリンクする必要があります。 あなたが提供する製品やサービスに言及しているブログ記事を持っているなら、投稿でそれにリンクしてください！

さらに、ビジネスのソーシャルメディアプロファイルがある場合は、コンテンツを定期的に宣伝するためのまったく新しい場所があります。 Facebookの公開ツールのようなものは、投稿を事前にスケジュールしたり、どのコンテンツが最高のパフォーマンスを示しているかを監視したりするのに役立ちます。

ソーシャルシェアが多いコンテンツは、SERPでパフォーマンスが向上する傾向があることに注意してください。 これは、ソーシャルメディアで多くのシェアを獲得できる場合を意味します。 また、検索エンジンからより多くのオーガニックトラフィックを引き込む可能性が高くなります。

概要

コンテンツマーケティングは、自由に使える最も重要なツールの1つです。 この記事では、コンテンツマーケティングの目標を次のレベルに引き上げる方法について概説しました。 これには、EATを披露し、販売するコンテンツを作成し、コンテンツに個性を注入することが含まれます。 計画を立て始めて、新しいコンテンツの作成に取り掛かりましょう。