5 วิธีที่คุณสามารถนำเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับ

การตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการสร้างเนื้อหา เช่น วิดีโอ บล็อกโพสต์ หรือคู่มือฟรี มันจะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น และทำให้คุณได้รับยอดขายเพิ่มขึ้นในที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องประเมินเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับกลยุทธ์ของคุณ ในบทความนี้ เราจะมาสรุปกันว่าคุณจะทำแบบนั้นได้อย่างไร

มาเริ่มกันเลย!

สร้างเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาทุกชิ้นในใจ

ก่อนสร้างเนื้อหาชิ้นใหม่ คุณควรรู้ว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย คุณกำลังพยายามขายผลิตภัณฑ์บางอย่าง แสดงความเชี่ยวชาญของคุณ ปรับปรุง SEO ของคุณ หรือสร้างความภักดีของลูกค้าใช่หรือไม่?

เมื่อสร้างเนื้อหา ให้พิจารณาใช้เป้าหมาย SMART เพื่อช่วยให้คุณอยู่ในแผน สมาร์ทย่อมาจาก:

• เฉพาะเจาะจง
• วัดได้
• ทำได้
• ที่เกี่ยวข้อง
• กาลเวลา

การใช้กลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณประเมินว่าเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด คุณจึงสามารถปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมได้

เผยแพร่เนื้อหาที่จะปรับปรุงการให้คะแนน EAT ของคุณ

คุณต้องการสร้างเป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่จะอยู่ในอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เพื่อช่วยในเรื่องนี้ ใช้เนื้อหาเพื่อปรับปรุง EAT หรือความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือของคุณ เป็นปัจจัยที่ Google ใช้ในการจัดอันดับหน้าเว็บมากขึ้นตั้งแต่ปี 2018

โดยพื้นฐานแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google ต้องการส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่ดีที่สุดและมีประโยชน์มากที่สุด ดังนั้น หากคุณสามารถแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่มีความรู้และเป็นประโยชน์ Google จะจดบันทึกและให้การสนับสนุน SERP แก่คุณ

มาดูตัวอย่างธุรกิจบางส่วนที่แสดงอำนาจในเนื้อหาของตนกัน

ตัวอย่างเช่น Lawsuit Legal ซึ่งเป็นสำนักงานกฎหมายที่ตั้งอยู่ในฟลอริดา ได้แสดงความเชี่ยวชาญในแนวทางเกี่ยวกับสิทธิของพนักงาน

คู่มือนี้สรุปทุกสิ่งที่พนักงานต้องการทราบเกี่ยวกับกฎหมายการจ้างงานของรัฐบาลกลาง มักถูกละเมิดสิทธิและค่าล่วงเวลา คู่มือนี้ครอบคลุม หมายความว่าสามารถแสดงความเชี่ยวชาญของ LawsuitLegal ได้อย่างดีเยี่ยม เป้าหมายการตลาดเนื้อหาเหล่านี้จะช่วยเพิ่ม SEO ของพวกเขา!

สำหรับธุรกิจของคุณเอง ลองนึกถึงสิ่งที่คุณคิดว่าตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญคืออะไร การสร้างคู่มือที่ครอบคลุมตามที่ LawsuitLegal ได้แสดงไว้สามารถแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในภาคส่วนของคุณ และทำให้คุณได้รับ SEO ที่เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

RealFX Group ซึ่งเป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์ที่ตั้งอยู่ในเท็กซัส ทำสิ่งที่คล้ายคลึงกันในคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการประกันจำนองส่วนตัว

บทความนี้กล่าวถึงทุกสิ่งที่เจ้าของบ้านที่กำลังจะเป็นเจ้าของเร็วๆ นี้ต้องการทราบเกี่ยวกับการประกันสินเชื่อที่อยู่อาศัยของเอกชน รวมถึงผู้ต้องการมัน ราคาเท่าไหร่ และวิธีการที่จะได้รับ คู่มือนี้ไม่เพียงแต่สร้างความรู้สึกไว้วางใจระหว่างผู้อ่านและ The RealFX Group แต่ยังแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นกระบอกเสียงที่เชื่อถือได้ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งช่วยส่งเสริม SEO ของพวกเขา

เมื่อคิดหัวข้อสำหรับเนื้อหา EAT ของคุณเอง ให้คิดว่าเหตุใดกลุ่มเป้าหมายของคุณอาจต้องการเลือกคุณเหนือคู่แข่ง บริการของคุณมีความพิเศษอย่างไร? คุณทำอะไรได้ดีกว่าคนอื่น ๆ ? แสดงให้เห็นว่าคุณรู้เกี่ยวกับสาขาของคุณมากน้อยเพียงใดหรือสรุปว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ปัญหาได้อย่างไรเป็นวิธีที่ดีในการอวด EAT ของคุณ

สุดท้าย FreshBooks ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์บัญชีออนไลน์ได้แสดงความเชี่ยวชาญในบทความของตนว่าเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กควรจ้างนักบัญชีหรือไม่

พวกเขารับทราบว่าไม่ใช่ทุกคนที่ต้องการนักบัญชี หลายคนสามารถทำงานนี้ด้วยตัวเองได้ แม้ว่า FreshBooks จะเสนอซอฟต์แวร์การบัญชี แต่บทความนี้ไม่ได้โปรโมตในการเขียนมากนัก พวกเขารับทราบว่ามีบางสถานการณ์ที่คนทำงานอิสระและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กอาจต้องการนักบัญชี และบางแห่งก็ไม่ต้องการ ซึ่งแสดงถึงความเชี่ยวชาญของ FreshBooks และส่งเสริม SEO ของพวกเขา

สำหรับเว็บไซต์ของคุณ ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถใช้เนื้อหาเพื่อตอบคำถามทั่วไปของลูกค้าและแสดงอำนาจของคุณ

เน้นผลิตคอนเทนต์ขาย

คุณไม่ต้องการให้เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณโปรโมตมากเกินไป แต่ถ้าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ขายได้ เนื้อหานั้นควรมีที่ในกลยุทธ์ของคุณ! อาจเป็นประโยชน์สำหรับทั้งคุณและลูกค้าของคุณ ไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณทำยอดขายได้มากขึ้น แต่ยังช่วยให้ลูกค้าของคุณตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา

หากคุณมีธุรกิจที่ให้บริการเป็นหลัก กรณีศึกษาที่มีผลลัพธ์จากลูกค้าเก่าเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาที่ขาย เนื่องจากจะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเห็นว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้าง

หรือหากคุณขายสินค้า การสาธิตผลิตภัณฑ์ที่แสดงคุณลักษณะเฉพาะหรือคู่มือการซื้อที่ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ต่างๆ ล้วนเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม

มาดูตัวอย่างบางส่วนเพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้กับคุณ

ตัวอย่างเช่น Tempur-Pedic ซึ่งเป็นบริษัทที่นอน มีการสาธิตผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่แสดงให้เห็นว่าที่นอนของพวกเขาสบายเพียงใด

ในวิดีโอ พวกเขาแสดงให้ผู้คนกระโดดไปรอบๆ บนที่นอนข้างไวน์แดงเต็มแก้ว มันไม่เคยหก นี่เป็นการสาธิตผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพและน่าจดจำอย่างยิ่ง! แสดงให้เห็นว่าไม่ว่าคุณจะพลิกตัวแค่ไหน คนที่คุณนอนอยู่ข้างๆ จะไม่รู้สึกถึงมัน เครื่องมือการขายที่มีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร

สำหรับธุรกิจของคุณเอง ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถเพิ่มมูลค่าที่น่าตกใจเล็กน้อยเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การขายของคุณ อย่ากลัวที่จะทำสิ่งที่ไม่เหมือนใคร ตัวอย่างของ Tempur-Pedic สร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีประสิทธิภาพมาก

ในทางกลับกัน Jared Ritchey ใช้กรณีศึกษาเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาทำได้ดีเพียงใดในสิ่งที่พวกเขาทำ กรณีศึกษาหนึ่งโดยเฉพาะเกี่ยวกับ DateID แสดงให้เห็นว่า Jared Ritchey สามารถช่วยให้พวกเขาเพิ่มการสมัครรับข้อมูลได้ 175% และทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 75% ได้อย่างไร

นี่แสดงให้เห็นว่า Jared Ritchey ได้ผลลัพธ์ ทำให้เป็นเครื่องมือในการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ หากคุณดำเนินธุรกิจที่ให้บริการ กรณีศึกษาเช่นนี้จะมีประโยชน์มากในการให้หลักฐานที่เป็นรูปธรรมว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้าง เมื่อคุณทำงานกับลูกค้า ให้ติดตามจุดข้อมูลที่สำคัญเพื่อให้คุณสามารถพิสูจน์ให้ลูกค้าในอนาคตเห็นว่าคุณได้รับผลลัพธ์

ใส่บุคลิกมากมายลงในเนื้อหาของคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งแต่ได้ผลมากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณโดดเด่นและดึงดูดผู้อ่านของคุณคือการใส่บุคลิกเข้าไปให้มาก คุณสามารถทำได้โดยใช้เสียงของแบรนด์ที่ชัดเจน รูปภาพหรือวิดีโอที่ไม่ซ้ำใคร หรือแม้แต่เรื่องตลกและการเล่นสำนวนหากเหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

โปรดทราบว่าธุรกิจต่างๆ จะมีเสียงของแบรนด์ต่างกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดสำนักงานกฎหมายหรือบริษัทเงินกู้ คุณอาจจะจริงจังกับน้ำเสียงของคุณมากกว่าบริษัทของเล่น เมื่อพิจารณาถึงเสียงของแบรนด์ ให้นึกถึงวิธีที่ลูกค้าต้องการพูดด้วย

มาดูตัวอย่างธุรกิจที่รวมเอาบุคลิกของตนเข้ากับเนื้อหากันดีกว่า

ตัวอย่างเช่น Bark บริษัทของเล่นสุนัขออนไลน์ นำเสนอบุคลิกของพวกเขาในเนื้อหาบล็อกได้ดี บทความแสนสนุกชิ้นหนึ่งนำเสนอคอลเลกชันสุนัขยิ้มสำหรับทูธตี้วันอังคาร ไม่จำเป็นต้องอวดผลิตภัณฑ์ฉูดฉาดหรือให้คำแนะนำในการมีส่วนร่วมกับลูกค้า เป็นเพียงบทความสนุกๆ ที่แสดงให้เห็นบุคลิกของ Bark และว่าพวกเขารักสุนัขมากแค่ไหน

ในทางกลับกัน Dollar Shave Club ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกมีดโกนได้แสดงบุคลิกของแบรนด์โดยใช้ภาพ

ในบทความเกี่ยวกับวิธีการโกนหนวดหากคุณมีผิวเป็นสิวง่าย พวกเขามีภาพมีดโกนที่ถืออยู่เหนือพิซซ่าเป็ปเปอร์โรนี รับไหม มันเป็นเรื่องตลกเกี่ยวกับหน้าพิซซ่า ภาพตลกนี้แสดงให้เห็นว่า DSC ไม่ได้เอาจริงเอาจังกับตนเองมากเกินไปและส่งผลให้ลูกค้ามีส่วนร่วม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหา

จำไว้ว่าคุณไม่สามารถแค่สร้างเนื้อหาและคาดหวังให้ทำได้ดี คุณต้องแน่ใจว่าคุณโปรโมตเนื้อหาทุกชิ้นแก่ผู้ชมของคุณ การรวมลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณในอีเมลทางการตลาดเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี คุณควรเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณภายในจากหน้าที่เกี่ยวข้อง หากคุณมีบทความในบล็อกที่อ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ ให้ลิงก์ไปที่บทความนั้นในโพสต์!

นอกจากนี้ หากคุณมีโปรไฟล์โซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจของคุณ คุณมีที่ใหม่ทั้งหมดในการโปรโมตเนื้อหาของคุณเป็นประจำ ไลค์ของเครื่องมือเผยแพร่บน Facebook สามารถช่วยให้คุณกำหนดเวลาโพสต์ล่วงหน้า ตรวจสอบว่าเนื้อหาใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด และอีกมากมาย

โปรดทราบว่าเนื้อหาที่มีการแบ่งปันทางสังคมจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้นใน SERP ซึ่งหมายความว่าหากคุณได้รับหุ้นจำนวนมากบนโซเชียลมีเดีย คุณมีแนวโน้มที่จะดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นจากเครื่องมือค้นหาด้วย

สรุป

การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดที่คุณมี ในบทความนี้ เราได้สรุปวิธีที่คุณสามารถก้าวไปสู่เป้าหมายการตลาดเนื้อหาในระดับต่อไป รวมถึงการแสดง EAT ของคุณ การผลิตเนื้อหาที่ขาย และใส่บุคลิกของคุณลงในเนื้อหาของคุณ เริ่มวางแผนและสร้างเนื้อหาใหม่ของคุณ!