İçerik pazarlama hedeflerinizi bir sonraki seviyeye taşımanın 5 yolu

İçerik pazarlaması, videolar, blog gönderileri veya ücretsiz kılavuzlar gibi içerik oluşturma sürecidir. Arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) artırmanıza, daha fazla müşteri çekmenize ve nihayetinde daha fazla satış elde etmenize yardımcı olacaktır. İçerik pazarlama hedeflerinizi düzenli olarak değerlendirmek ve stratejinizi güçlendirmek önemlidir. Bu yazıda, bunu nasıl yapabileceğinizi ana hatlarıyla anlatacağız.

Başlayalım!

Her içerik pazarlama hedefini aklınızda oluşturun

Yeni bir içerik parçası oluşturmadan önce, onunla ne elde etmeye çalıştığınızı her zaman bilmelisiniz. Belirli bir ürünü satmaya, uzmanlığınızı sergilemeye, SEO'nuzu geliştirmeye veya müşterilerinizin sadakatini kazanmaya mı çalışıyorsunuz?

İçeriğinizi oluştururken, yolda kalmanıza yardımcı olması için SMART hedeflerini kullanmayı düşünün. SMART şu anlama gelir:

• Özel
• Ölçülebilir
• Başarılabilir
• İlgili
• zamana bağlı

Bu stratejiyi kullanmak, içeriğinizin ne kadar başarılı olduğunu değerlendirmenize de yardımcı olur, böylece stratejinizi buna göre uyarlayabilirsiniz.

EAT puanınızı artıracak içerik yayınlayın

Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer alacak içerik pazarlama hedefleri oluşturmak istiyorsunuz. Bunu yapmanıza yardımcı olmak için, EAT'nizi veya uzmanlığınızı, yetkinizi ve güvenilirliğinizi geliştirmek için içeriği kullanın. Google'ın 2018'den beri web sayfalarını sıralamak için giderek daha fazla kullandığı bir faktör.

Esasen, Google gibi arama motorları, kullanıcılarını mümkün olan en iyi, en yararlı web sitelerine göndermek ister. Yani, bilgili ve yararlı bir bilgi kaynağı olduğunuzu gösterebilirseniz. Google, SERP'leri not alacak ve size destek verecektir.

Yetkilerini içeriklerinde iyi sergileyen birkaç işletme örneğine bakalım.

Örneğin, Florida merkezli bir hukuk firması olan Lawsuit Legal, uzmanlığını çalışan hakları rehberinde gösteriyor.

Bu kılavuz, bir çalışanın federal istihdam yasaları hakkında bilmek isteyeceği her şeyi özetlemektedir. Haklar sıklıkla ihlal edilir ve fazla mesai ücreti ödenir. Bu kılavuz kapsamlıdır, yani LawsuitLegal'in uzmanlığını göstermede mükemmeldir. Bu içerik pazarlama hedefleri, SEO'larını artırmaya yardımcı olacak!

Kendi işiniz için hangi konuda uzman olduğunuzu düşünün. LawsuitLegal olarak kapsamlı bir rehber hazırlamak, sektörünüzde uzman olduğunuzu gösterebilir ve sonuç olarak size bir SEO artışı sağlayabilir.

Teksas merkezli bir emlak şirketi olan RealFX Group, özel ipotek sigortasına ilişkin kesin rehberinde benzer bir şey yapıyor.

Bu makale, yakında ev sahibi olacak bir kişinin özel ipotek sigortası hakkında bilmek isteyeceği hemen hemen her şeyi özetlemektedir. Kimin ihtiyacı olduğunu, ne kadara mal olduğunu ve nasıl elde edileceğini içerir. Bu kılavuz yalnızca okuyucu ile The RealFX Group arasında bir güven duygusu oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda onların gayrimenkulde yetkili bir ses olduklarını ve SEO'larını güçlendirdiklerini gösterir.

Kendi EAT içeriğiniz için konular oluştururken, hedef kitlenizin neden rakipleriniz yerine sizi tercih etmek istediğini düşünün. Hizmetlerinizde benzersiz olan nedir? Neyi herkesten daha iyi yapıyorsun? Alanınız hakkında ne kadar bilgili olduğunuzu göstermek veya ürünlerinizin bir sorunu nasıl çözebileceğinin ana hatlarını vermek, EAT'nizi göstermenin harika yollarıdır.

Son olarak, çevrimiçi bir muhasebe yazılımı sağlayıcısı olan FreshBooks, küçük işletme sahiplerinin bir muhasebeci tutması gerekip gerekmediğine ilişkin makalelerinde uzmanlıklarını sergiliyor.

Herkesin bir muhasebeciye ihtiyacı olmadığını kabul ediyorlar - birçok kişi bu görevi kendi başına üstlenebilir. FreshBooks muhasebe yazılımı sunsa da, bu makale yazımında çok tanıtım amaçlı değildir. Serbest çalışanların ve küçük işletme sahiplerinin muhasebecilere ihtiyaç duyacağı bazı durumlar olduğunu ve ihtiyaç duymayacakları bir yerde FreshBooks'un uzmanlığını sergileyerek ve SEO'larını güçlendirdiklerini kabul ediyorlar.

Web siteniz için, yaygın müşteri sorularını yanıtlamak ve yetkinizi sergilemek için içeriği nasıl kullanabileceğinizi düşünün.

Satış yapan içerik üretmeye odaklanın

Web sitenizin içeriğinin aşırı tanıtım amaçlı olmasını istemiyorsunuz, ancak satan bir içerik oluşturabiliyorsanız, stratejinizde bir yeri olmalı! Hem siz hem de müşterileriniz için faydalı olabilir - yalnızca daha fazla satış yapmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizin ürünleriniz veya hizmetleriniz ve onlar için en iyi neyin işe yarayacağı hakkında bilinçli kararlar vermesine yardımcı olabilir.

Hizmete dayalı bir işletmeniz varsa, web sitenizin ziyaretçilerinin neler yapabileceğinizi görmelerine olanak tanıdığından, eski müşterilerden elde edilen sonuçların yer aldığı örnek olay incelemeleri, satış yapan içerik için harika bir seçenektir.

Alternatif olarak, ürün satıyorsanız, benzersiz özellikleri gösteren ürün tanıtımları veya müşterilerin ürünler arasında karar vermesine yardımcı olan satın alma kılavuzları mükemmel seçeneklerdir.

Size ilham vermesi için bazı örneklere bakalım.

Örneğin, bir yatak şirketi olan Tempur-Pedic, yataklarının ne kadar konforlu olduğunu gösteren çok popüler bir ürün tanıtımına sahiptir.

Bir videoda, insanları bir bardak dolusu kırmızı şarabın yanında bir şilte üzerinde zıplarken gösteriyorlar. Asla dökülmez. Bu, son derece etkili ve akılda kalıcı bir ürün gösterimidir! Ne kadar sağa sola dönersen dön, yanında uyuduğun kimsenin bunu hissedemeyeceğini gösteriyor. Etkili bir satış aracı için bu nasıl?

Kendi işiniz için, satış taktiğinizi geliştirmek için nasıl küçük bir şok değeri ekleyebileceğinizi düşünün. Benzersiz bir şey yapmaktan korkmayın. Tempur-Pedic'in örneği izleyiciyi şaşırtıyor, bu yüzden bu kadar etkili.

Öte yandan, OptinMonster, yaptıkları işte ne kadar iyi olduklarını göstermek için vaka çalışmaları kullanır. DateID ile ilgili özel bir vaka çalışması, OptinMonster'ın aboneliklerini %175 artırmalarına ve satışlarda %75'lik bir artışı tetiklemelerine nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor.

Bu, OptinMonster'ın sonuç aldığını ve onu bir satış aracı olarak çok etkili hale getirdiğini gösteriyor. Hizmete dayalı bir iş yürütüyorsanız, bunun gibi örnek olay incelemeleri, neler yapabileceğinize dair somut kanıtlar sağlamak için çok yararlı olabilir. Bir müşteriyle çalışırken, önemli veri noktalarını takip edin, böylece gelecekteki müşterilere sonuç aldığınızı kanıtlayabilirsiniz.

İçeriğinize bolca kişilik katın

İçeriğinizin öne çıkmasını ve okuyucularınızın ilgisini çekmesini sağlamanın en kolay ama en etkili yollarından biri, içeriğinize bolca kişilik katmaktır. Bunu güçlü bir marka sesi, benzersiz görüntüler veya videolar, hatta işinize uygunsa şakalar ve kelime oyunlarıyla yapabilirsiniz.

Farklı işletmelerin farklı marka seslerine sahip olacağını unutmayın. Örneğin, bir hukuk firması veya kredi şirketi işletiyorsanız. Muhtemelen ses tonunuzda bir oyuncak şirketinin yapacağından daha ciddi olacaksınız. Markanızın sesini belirlerken, müşterilerinizin nasıl konuşulmak isteyeceğini düşünün.

Kişiliklerini içeriklerine iyi dahil eden bazı işletme örneklerine bakalım.

Örneğin, çevrimiçi bir köpek oyuncak şirketi olan Bark, kişiliğini blog içeriğinde iyi bir şekilde sergiliyor. Özellikle eğlenceli bir makale, Dişli Salı için gülümseyen köpekler koleksiyonunu sergiliyor. Gösterişli ürünleri sergilemesi veya müşteri için ilgi çekici olması için ipuçları vermesi gerekmez. Bu sadece Bark'ın kişiliğini ve köpekleri ne kadar sevdiklerini gösteren eğlenceli bir makale.

Öte yandan, bir tıraş bıçağı abonelik hizmeti olan Dollar Shave Club, marka kişiliğini görseller kullanarak sergiliyor.

Akneye meyilli bir cildiniz varsa nasıl tıraş olunacağına dair makalelerinde, biberli pizzanın üstünde tutulan bir ustura görüntüsü var. Anla? Pizza suratlarıyla ilgili bir şaka. Bu komik resim, DSC'nin kendilerini çok ciddiye almadığını ve sonuç olarak müşterilerinin ilgisini çektiğini gösteriyor.

Bir içerik tanıtım stratejiniz olduğundan emin olun

Yalnızca içerik oluşturup bunun iyi olmasını bekleyemeyeceğinizi unutmayın - her içeriği hedef kitlenize tanıttığınızdan emin olmanız gerekir. İçeriğinizin bağlantılarını pazarlama e-postalarınıza dahil etmek, başlamak için harika bir yerdir. Ayrıca içeriğinize ilgili sayfalardan dahili olarak bağlantı veriyor olmalısınız. Sunduğunuz bir ürün veya hizmete atıfta bulunan bir blog makaleniz varsa, gönderide ona bağlantı verin!

Ek olarak, işletmeniz için sosyal medya profilleriniz varsa, içeriğinizi düzenli olarak tanıtmak için yepyeni bir yeriniz olur. Facebook yayınlama araçlarının beğenileri, gönderileri önceden planlamanıza, hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini izlemenize ve daha pek çok şeye yardımcı olabilir.

Çok sayıda sosyal paylaşıma sahip içeriğin SERP'lerde daha iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu unutmayın. Bu, sosyal medyada çok fazla paylaşım alabilirseniz anlamına gelir. Arama motorlarından da daha fazla organik trafik çekme olasılığınız daha yüksektir.

Özet

İçerik pazarlaması, emrinizde olan en önemli araçlardan biridir. Bu makalede, içerik pazarlama hedeflerinizi bir sonraki seviyeye nasıl taşıyabileceğinizi özetledik. EAT'nizi göstermeyi, satan içerik üretmeyi ve içeriğinize kişiliğinizi enjekte etmeyi içerir. Bir plan yapmaya başlayın ve yeni içeriğinizi oluşturmaya başlayın!