Marka Değiştirme: Şirketinizin Bireyselliğini Kaybetmeden Kendini Yeniden Keşfetmek İçin Yeni Bir Logoya İhtiyacı Olduğunda

Markalaşma, bir şirketin tanınır olmasını sağlar ve kalabalığın içinde öne çıkmasına yardımcı olur. Reklam ve pazarlama çabalarından satış sonrası müşteri hizmetlerine kadar marka, müşterilerin bir şirketten görebildiği, algılayabildiği ve alabildiği şeydir.

Tanınma, güven, finansal değer, satış ve müşteri memnuniyeti, her şey bir markanın performansına bağlıdır. Şöyle düşünün – en iyi arabaları düşündüğümüzde aklımıza Ford, Honda veya Volkswagen gelir. Birkaç yıl önce İsveçli otomobil devi Volvo, güvenliği ilk sıraya koyan marka olarak kendini yeniden markalaştırdı. Yeni bir model veya yeni bir logo dizisi tanıtmadan yeni TVC'ler ve basılı reklamlar başlattılar. Sadece algıladıkları imaj üzerinde çalışıyorlardı. Marka imajınızı tekrar gözden geçirmeniz çok önemlidir. Değişen zaman ile birlikte insanların algıları ve beklentileri de değişmektedir. Şirketlerin markalarının bu evrimini kolaylaştırması hayati önem taşımaktadır. Marka renklerini, logoları, tipografileri, hizmetleri, ürün niteliklerini ve yelpazesini ve marka mesajını değiştirerek veya değiştirerek bunu yapabilirler.

Yeniden markalaşma çabalarının mirası ve geleneği koruması gerekiyor

Değişmek basittir, gelişmek meydan okumadır. Geçmişinizi ve geleceği göz önünde bulundurarak, marka imajınızı müşterilerinizin beklentilerini ve piyasa durumunun gerçekliğini karşılayacak şekilde değiştirmeniz gerekir. Ülke genelinde ve hatta dünyanın her yerindeki müşterilerinizde iyi yankı uyandıran tüm unsurları göz önünde bulundurun. Markaların miraslarına yeterince önem vermelerinin ve aynı zamanda gelecekteki olasılıkların önünü açmalarının tek yolu budur.

Tüm bu unsurlarla iyi bir yeniden markalaşma çabası, satışları ve toplam geliri artırmanıza yardımcı olabilir. Bazen, bir logo değişikliği, vitrinlerin tamamen yenilenmesine de eşlik eder. Şu anda, bir web sitesi yeniden tasarımı veya yeni bir markalaşma WordPress teması genellikle bu değişiklikleri içerir. Yeniden markalaşmanın ardındaki fikir, markaları kitleler için daha ulaşılabilir kılmaktır. Bu nedenle, grafik tasarım ve yeniden markalaşma neredeyse her zaman karmaşık bir şekilde birbiriyle ilişkilidir.

Yeniden markalama anında başarı sağlamaz

Görünürlüğü ve satışları anında artırmak istiyorsanız, yeniden markalaşma girişimi çözüm olmayabilir. İyi bir yeniden markalama, hatırı sayılır bir çaba ve araştırma gerektirir. Şirketler çoğu zaman insanların sırf yeni bir logo tasarımı ve yeni bir yazı tipi seçtikleri için mağazalarına akın etmelerini bekler, ancak bu gerçek olmaktan çok uzaktır. Doğru kordları oynamadıkça ve olmadıkça, vitrinlerinize ve web sitenize yeni müşteriler çekmek imkansız olacak. Aslında, araştırmaya yeterince zaman ayırmazsanız, mevcut müşteri gruplarıyla rezonansa giren faktörleri ortadan kaldırabilir ve onları size sadık tutabilirsiniz. Yeniden markalaşmayı etkileyen grafik tasarım faktörleri hakkında fikir edinmek için Google'da arama yapabilirsiniz.

Daha ince unsurları unutmayın

Yeniden markalama sadece logo, yazı tipleri ve renklerle ilgili değildir. Aynı zamanda sosyal medya etkileşimleri, e-posta pazarlama stratejileri, bir bütün olarak dijital pazarlama ve markanın tam kişiliği gibi daha hassas yönleri de içerir. Bunların hepsi eksiksiz bir resmin kritik parçalarıdır ve bunların hepsi hem mirasın korunmasında hem de halihazırda kurulmuş bir markanın yeni bir portresinin çizilmesinde eşit derecede önemlidir. Coca-Cola'yı düşünün. Her birkaç yılda bir sloganını, ambalajını, reklamını ve pazarlamasını değiştiren 1886'dan kalma klasik bir markadır. Bununla birlikte, renkler, yazı tipleri ve marka kişiliği onlarca yıldır tanınırlığını koruyor. Coca-Cola'nın tek istediği, dünyanın dört bir yanındaki müşterilerin "bu duyguyu tatmaları".

Bazen, yeniden markalaşma çabası için yalnızca boşluk veya kırmızı tonunu değiştirmek yeterlidir. Tam bir yenileme için baş döndürücü bir girişim elbette bomba gibi olacak, ama gerekli mi? Firmaların markalarını tanınır hale getirmeleri çok önemlidir. Müşterileriniz artık sizi tanımıyorsa, hiçbir zevk olmayacak. Google, bu ilkenin mükemmel bir örneğidir. 2015 yılında piyasaya sürülen yeni tasarım, artan okunaklılığın yanı sıra sans-serif bir yazı tipi içeriyordu. Yeni yazı tipi yazı tipi sayesinde, yeni logo diğer cihazlar için de daha dostça.

Yeniden markalaşma parkta yürümekten çok uzak

Yeniden markalaşmak asla kolay değildir. Bazen markalar birden fazla tüketici grubuna ulaştıkça eleştirmenler için de erişilebilir hale geliyor. Budweiser ve McDonalds gibi gerçekten başarılı markalar, eleştirmenlerin söyleyeceklerini dikkatle dinliyor. Araştırmaları, Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya sitelerini, satış rakamlarının tekrar gözden geçirilmesiyle birlikte değerli geri bildirimler için taramayı içeriyor. Markaların eleştirilere başarıyla karşı koymasının tek yolu, eleştirmenlerin yaptığı noktaları dinlemektir. Yeni bir marka imajı oluşturmanın en iyi yolu, yeni istatistikleri, pazar geri bildirimlerini ve markanın halihazırda var olan pazar algısını dahil etmektir.

Yeniden markalaşmanın zayıf kalplilere göre olmadığını her zaman hatırlamalısınız. Tam bir logo değişikliği, yazı tipi güncellemesi, hizmet güncellemeleri ve daha fazlasını yapabilmek için çok fazla güven gerekiyor. Yıllar geçtikçe müşteriler mevcut logonuza, marka renklerinize ve marka yazı tiplerinize güvenmeyi öğrendi. Yeni görünüme alışmak biraz zaman alacak. Logoyu VE vitrinin içini ve dışını değiştirmek daha fazla cesaret ister. Bunu Wendy's ve Starbucks'ta gördük. Bu iki efsanevi marka sadece logolarını değiştirmemiş (Starbucks 1971'den beri dört kez logosunu değiştirmiştir), hizmetlerini de yükseltmiş, tüketici talebine göre yeni ürünler eklemiş ve aynı zamanda miraslarını korumuştur.

İşleri sarmak için

Markalaşma büyük önem taşır. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için bir strateji ve iş ve pazarlamanın acımasız dünyasında hayatta kalmak için bir taktiktir. Başarılı bir yeniden markalaşma çabası, güçlü bir yürekten daha fazlasına ihtiyaç duyar. Müşteri memnuniyeti faktörlerinin ve pazar eğilimlerinin keskin bir şekilde anlaşılmasının yanı sıra uzmanlık gerektirir. Yeniden markalaşma şans eseri gerçekleşmez. İş ve piyasa terimlerinin evrimini anlama konusunda eğitim almış profesyonellerden önemli ölçüde araştırma, deneyim ve yardıma ihtiyaç duyar. Bununla birlikte, başarılı bir yeniden markalaşma çabasının neredeyse her adımında grafik tasarımın ayrılmaz bir rol oynadığını söylemeye gerek yok.

Yazar Bio – Barrack Diego, serbest çalışan bir içerik yazarıdır. Web Tasarım, SEO ve İşletme gibi farklı kategorilerde birçok iyi ve bilgilendirici makale yazmıştır. İşine karşı çok sorumludur. Bilgi ve deneyimlerini arkadaşları ve meslektaşları ile paylaşmayı sever. Web tasarımı hakkında daha fazla bilgi için Bigdropinc.com'u ziyaret edebilirsiniz.