Rebranding : lorsque votre entreprise a besoin d'un nouveau logo pour se réinventer sans perdre son individualité

L'image de marque rend une entreprise reconnaissable et l'aide à se démarquer dans la foule. Des efforts de publicité et de marketing aux services après-vente, la marque est ce que les clients peuvent voir, percevoir et recevoir d'une entreprise.

Reconnaissance, confiance, valeur financière, ventes et satisfaction client, tout dépend de la performance d'une marque. Pensez-y de cette façon - quand nous pensons aux meilleures voitures, nous pensons à Ford, Honda ou Volkswagen. Il y a quelques années, Volvo, le géant automobile suédois, s'est rebaptisé la marque qui met la sécurité au premier plan. Ils ont lancé de nouveaux TVC et des publicités imprimées sans introduire de nouveau modèle ou de nouvelle gamme de logos. Ils travaillaient juste sur leur image perçue. Il est essentiel de revisiter votre image de marque. Avec les temps qui changent, la perception des gens et leurs attentes changent également. Il est vital pour les entreprises de faciliter cette évolution de leurs marques. Ils peuvent le faire en changeant ou en modifiant les couleurs de la marque, les logos, les typographies, les services, les qualités et la gamme des produits et le message de la marque.

Les efforts de rebranding doivent conserver le patrimoine et la tradition

Changer c'est simple, évoluer c'est le challenge. En gardant à l'esprit votre passé et l'avenir en vue, vous devez modifier votre image de marque de manière à ce qu'elle réponde aux attentes de vos clients et à la réalité de la situation du marché. Considérez tous les éléments qui ont bien résonné auprès de vos clients à travers le pays ou même à travers le monde. C'est la seule façon pour les marques d'accorder suffisamment d'importance à leur patrimoine et, en même temps, d'ouvrir la voie à de futures possibilités.

Un bon effort de rebranding avec tous ces éléments peut vous aider à augmenter vos ventes et vos revenus totaux. Parfois, un changement de logo accompagne également une refonte complète des vitrines. À l'heure actuelle, une refonte de site Web ou un nouveau thème WordPress de marque incluent souvent ces changements. L'idée derrière le rebranding est de rendre les marques plus accessibles aux masses. Par conséquent, la conception graphique et le changement de marque sont presque toujours intimement liés les uns aux autres.

Le rebranding n'offre pas un succès instantané

Si vous souhaitez augmenter instantanément la visibilité et les ventes, une tentative de changement de marque n'est peut-être pas la solution. Un bon changement de marque nécessite des efforts et des recherches considérables. Souvent, les entreprises s'attendent à ce que les gens se précipitent dans leurs magasins simplement parce qu'ils ont opté pour un nouveau design de logo et une nouvelle police, mais c'est loin d'être la réalité. Jusqu'à et à moins que vous puissiez jouer les bons cordons, il sera impossible d'attirer de nouveaux clients vers vos vitrines et votre site Web. En fait, si vous ne consacrez pas suffisamment de temps à la recherche, vous risquez d'effacer les facteurs qui résonnent avec les groupes de clients actuels et de les fidéliser. Vous pouvez effectuer une recherche sur Google pour avoir une idée des facteurs de conception graphique qui influencent le changement de marque.

N'oubliez pas les éléments les plus subtils

Le rebranding ne concerne pas seulement le logo, les polices et les couleurs. Cela inclut également les aspects les plus délicats tels que les interactions sur les réseaux sociaux, les stratégies de marketing par e-mail, le marketing numérique dans son ensemble et la personnalité complète de la marque. Ce sont tous des éléments essentiels d'une image complète, et tous sont également importants à la fois pour préserver le patrimoine et pour peindre un nouveau portrait d'une marque déjà établie. Pensez à Coca Cola. C'est une marque classique de 1886 qui change de slogan, d'emballage, de publicité et de marketing toutes les quelques années. Néanmoins, les couleurs, les polices et la personnalité de la marque sont restées reconnaissables pendant des décennies. Tout ce que veut Coca-Cola, c'est que les clients du monde entier "goûtent la sensation".

Parfois, changer simplement l'espace blanc ou le ton du rouge suffit pour un effort de rebranding. Une tentative époustouflante de refonte complète va bien sûr être la bombe, mais est-ce nécessaire ? Il est crucial pour les entreprises de garder leurs marques reconnaissables. Il n'y aura aucun plaisir si vos clients ne vous reconnaissent plus. Google est un excellent exemple de ce principe. Le nouveau design, publié en 2015, contenait une police sans empattement ainsi qu'une lisibilité accrue. Grâce à la nouvelle police de caractères, le nouveau logo est également plus convivial pour les autres appareils.

Le rebranding est loin d'être une promenade de santé

Le rebranding n'est jamais facile. Parfois, à mesure que les marques s'adressent à plusieurs groupes de consommateurs, elles deviennent également accessibles aux critiques. Les marques vraiment prospères comme Budweiser et McDonalds écoutent attentivement ce que les critiques ont à dire. Leurs recherches comprennent la recherche de sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn pour obtenir des commentaires précieux ainsi qu'une révision des chiffres de vente. La seule façon dont les marques peuvent réussir à contrer les critiques est d'écouter les points soulevés par les critiques. La meilleure façon d'établir une nouvelle image de marque est d'incorporer de nouvelles statistiques, des commentaires du marché et la perception déjà existante de la marque par le marché.

Vous devez toujours vous rappeler que le rebranding n'est pas pour les faibles de cœur. Il faut beaucoup de confiance pour pouvoir effectuer un changement complet de logo, une mise à jour de la police de caractères, des mises à jour de service et plus encore. Au fil des ans, les clients ont appris à faire confiance à votre logo actuel, aux couleurs et aux polices de votre marque. S'habituer au nouveau look va prendre un certain temps. Il faut plus de courage pour changer le logo ET la vitrine à l'intérieur et à l'extérieur. Nous l'avons vu avec Wendy's et Starbucks. Ces deux marques légendaires n'ont pas seulement changé de logo (Starbucks a changé de logo quatre fois depuis 1971), elles ont également amélioré leur service, inclus de nouveaux produits selon la demande des consommateurs et, en même temps, préservé leur héritage.

Pour conclure

L'image de marque a beaucoup d'importance. C'est une stratégie pour atteindre un public plus large et une tactique pour survivre dans le monde impitoyable des affaires et du marketing. Un effort de rebranding réussi nécessite plus qu'un cœur puissant. Cela nécessite une expertise ainsi qu'une compréhension fine des facteurs de satisfaction client et des tendances du marché. Le rebranding ne se produit pas par hasard. Il nécessite des recherches considérables, de l'expérience et l'aide de professionnels formés pour comprendre l'évolution des termes commerciaux et du marché. Cependant, il va sans dire que la conception graphique joue un rôle essentiel dans presque toutes les étapes d'une entreprise de rebranding réussie.

Bio de l'auteur - Barrack Diego est un rédacteur de contenu indépendant. Il a écrit de nombreux articles intéressants et informatifs sur différentes catégories telles que la conception Web, le référencement et les affaires. Il est très responsable de son travail. Il aime partager ses connaissances et son expérience avec ses amis et collègues. Pour en savoir plus sur la conception de sites Web, vous pouvez visiter Bigdropinc.com