Ребрендинг: когда вашей компании нужен свежий логотип, чтобы обновить себя, не теряя индивидуальности

Брендинг делает компанию узнаваемой и помогает ей выделиться из толпы. От рекламы и маркетинга до послепродажного обслуживания клиентов бренд — это то, что клиенты могут увидеть, воспринять и получить от компании.

Признание, доверие, финансовая ценность, продажи и удовлетворенность клиентов — все зависит от эффективности бренда. Подумайте об этом так: когда мы думаем о лучших автомобилях, мы думаем о Форде, Хонде или Фольксвагене. Пару лет назад Volvo, шведский автогигант, переименовал себя в бренд, который ставит безопасность на первое место. Они запустили новые ТВЦ и печатную рекламу, не представляя новую модель или новый набор логотипов. Они просто работали над своим воспринимаемым имиджем. Важно пересмотреть имидж вашего бренда. С изменением времени меняются и восприятие людей, и их ожидания. Для компаний жизненно важно способствовать этой эволюции своих брендов. Они могут сделать это, изменив или модифицируя цвета бренда, логотипы, типографику, услуги, качество и ассортимент продукции, а также сообщение бренда.

Усилия по ребрендингу должны сохранить наследие и традиции

Меняться просто, развиваться — это вызов. Помня о своем прошлом и предвидя будущее, вам необходимо изменить образ своего бренда таким образом, чтобы он соответствовал ожиданиям ваших клиентов и реалиям рыночной ситуации. Рассмотрите все элементы, которые нашли отклик у ваших клиентов по всей стране или даже по всему миру. Только так бренды могут уделять достаточно внимания своему наследию и в то же время прокладывать путь для будущих возможностей.

Хороший ребрендинг со всеми этими элементами может помочь вам увеличить продажи и общий доход. Иногда смена логотипа также сопровождает полное обновление витрин. В настоящее время редизайн веб-сайта или новая тема WordPress для брендинга часто включают эти изменения. Идея ребрендинга заключается в том, чтобы сделать бренды более доступными для широких масс. Поэтому графический дизайн и ребрендинг почти всегда неразрывно связаны друг с другом.

Ребрендинг не обеспечивает мгновенного успеха

Если вы хотите мгновенно повысить узнаваемость и продажи, попытка ребрендинга может не помочь. Хороший ребрендинг требует значительных усилий и исследований. Часто компании ожидают, что люди бросятся в их магазины только потому, что они выбрали свежий дизайн логотипа и новый шрифт, но это далеко не так. До тех пор, пока вы не научитесь играть на правильных шнурах, будет невозможно привлечь новых клиентов в ваши витрины и на веб-сайт. На самом деле, если вы не уделите достаточно времени исследованиям, вы можете в конечном итоге уничтожить факторы, которые резонируют с текущими группами клиентов и сохраняют их лояльность к вам. Вы можете поискать в Google информацию о факторах графического дизайна, влияющих на ребрендинг.

Не забывайте о более тонких элементах

Ребрендинг — это не только логотип, шрифты и цвета. Он также включает в себя более деликатные аспекты, такие как взаимодействие в социальных сетях, стратегии электронного маркетинга, цифровой маркетинг в целом и полную индивидуальность бренда. Все это важные части целостной картины, и все они одинаково важны как для сохранения наследия, так и для создания нового портрета уже зарекомендовавшего себя бренда. Вспомните Кока-Колу. Это классический бренд 1886 года, который каждые несколько лет меняет свой слоган, упаковку, рекламу и маркетинг. Тем не менее, цвета, шрифты и индивидуальность бренда оставались узнаваемыми на протяжении десятилетий. Все, чего хочет Coca-Cola, — это чтобы клиенты по всему миру «попробовали это чувство».

Иногда для ребрендинга достаточно изменить только пробел или оттенок красного. Головокружительная попытка полного обновления, конечно, будет бомбой, но так ли это необходимо? Для компаний крайне важно, чтобы их бренды оставались узнаваемыми. Не будет никакого восторга, если ваши клиенты больше не узнают вас. Google является прекрасным примером этого принципа. Новый дизайн, выпущенный в 2015 году, содержал шрифт без засечек и повышенную читаемость. Благодаря новому начертанию шрифта новый логотип более дружелюбен и по отношению к другим устройствам.

Ребрендинг — это далеко не прогулка в парке

Ребрендинг никогда не бывает легким. Иногда, когда бренды обращаются к нескольким группам потребителей, они также становятся доступными для критиков. По-настоящему успешные бренды, такие как Budweiser и McDonalds, внимательно прислушиваются к тому, что говорят критики. Их исследование включает в себя просмотр сайтов социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, для получения ценных отзывов, а также пересмотр показателей продаж. Единственный способ, которым бренды могут успешно противостоять критике, — это прислушиваться к мнению критиков. Лучший способ создать новый имидж бренда — это включить новую статистику, отзывы рынка и уже существующее восприятие бренда рынком.

Вы всегда должны помнить, что ребрендинг — не для слабонервных. Требуется большая уверенность, чтобы иметь возможность полностью изменить логотип, обновить шрифт, обновить сервис и многое другое. За прошедшие годы клиенты научились доверять вашему нынешнему логотипу, фирменным цветам и фирменным шрифтам. Привыкание к новому внешнему виду займет некоторое время. Требуется больше мужества, чтобы изменить логотип И витрину внутри и снаружи. Мы видели это с Wendy's и Starbucks. Эти два легендарных бренда не просто сменили свои логотипы (Starbucks четыре раза меняла свой логотип с 1971 года), они также обновили свой сервис, включили новые продукты в соответствии с потребительским спросом и в то же время сохранили свое наследие.

Чтобы завернуть вещи

Брендинг имеет большое значение. Это стратегия охвата более широкой аудитории и тактика выживания в беспощадном мире бизнеса и маркетинга. Успешный ребрендинг требует большего, чем сильное сердце. Это требует опыта наряду с глубоким пониманием факторов удовлетворенности клиентов и тенденций рынка. Ребрендинг не происходит случайно. Это требует значительных исследований, опыта и помощи профессионалов, которые прошли подготовку в понимании эволюции бизнеса и рыночных терминов. Однако само собой разумеется, что графический дизайн играет неотъемлемую роль почти на каждом этапе успешного ребрендинга.

Биография автора — Барак Диего — внештатный автор контента. Он написал много хороших и информативных статей по различным категориям, таким как веб-дизайн, SEO и бизнес. Он очень ответственно относится к своей работе. Он любит делиться своими знаниями и опытом с друзьями и коллегами. Чтобы узнать больше о веб-дизайне, посетите сайт Bigdropinc.com.