Rebranding: quando sua empresa precisa de um novo logotipo para se reinventar sem perder a individualidade

O branding torna uma empresa reconhecível e a ajuda a se destacar na multidão. Dos esforços de publicidade e marketing ao atendimento pós-venda, a marca é o que os clientes podem ver, perceber e receber de uma empresa.

Reconhecimento, confiança, valor financeiro, vendas e satisfação do cliente, tudo depende do desempenho de uma marca. Pense desta forma – quando pensamos nos melhores carros, pensamos em Ford, Honda ou Volkswagen. Há alguns anos, a Volvo, a gigante automobilística sueca, se renomeou como a marca que coloca a segurança em primeiro lugar. Eles lançaram novos TVCs e anúncios impressos sem introduzir um novo modelo ou um novo conjunto de logotipos. Eles estavam apenas trabalhando em sua imagem percebida. É essencial revisitar a imagem da sua marca. Com a mudança dos tempos, a percepção das pessoas e suas expectativas também mudam. É vital que as empresas facilitem essa evolução de suas marcas. Eles podem fazer isso alterando ou modificando as cores da marca, logotipos, tipografias, serviços, qualidades e variedade de produtos e mensagem da marca.

Os esforços de rebranding precisam conservar o patrimônio e a tradição

Mudar é simples, evoluir é o desafio. Mantendo o seu passado em mente e o futuro à vista, você precisa modificar a imagem da sua marca de forma que ela se adapte às expectativas de seus clientes e à realidade da situação do mercado. Considere todos os elementos que ressoaram bem com seus clientes em todo o país ou mesmo em todo o mundo. Só assim as marcas podem dar importância suficiente à sua herança e, ao mesmo tempo, abrir caminho para possibilidades futuras.

Um bom esforço de rebranding com todos esses elementos pode ajudá-lo a aumentar as vendas e a receita total. Às vezes, uma mudança de logotipo também acompanha uma reforma completa das vitrines. Atualmente, um redesenho do site ou um novo tema de branding do WordPress geralmente incluem essas alterações. A ideia por trás do rebranding é tornar as marcas mais acessíveis às massas. Portanto, design gráfico e rebranding quase sempre estão intrinsecamente associados um ao outro.

Rebranding não fornece sucesso instantâneo

Se você deseja aumentar a visibilidade e as vendas instantaneamente, uma tentativa de rebranding pode não ser a resposta. Um bom rebrand precisa de esforço e pesquisa consideráveis. Muitas vezes, as empresas esperam que as pessoas corram para suas lojas apenas porque optaram por um novo design de logotipo e uma nova fonte, mas isso está longe da realidade. Até e a menos que você possa tocar as cordas certas, será impossível atrair novos clientes para suas vitrines e site. Na verdade, se você não dedicar tempo suficiente para pesquisar, pode acabar obliterando os fatores que repercutem nos grupos de clientes atuais e os mantêm fiéis a você. Você pode pesquisar no Google para ter uma ideia dos fatores de design gráfico que influenciam o rebranding.

Não se esqueça dos elementos mais sutis

Rebranding não é apenas sobre o logotipo, fontes e cores. Inclui também os aspectos mais delicados, como as interações nas redes sociais, as estratégias de email marketing, o marketing digital como um todo e a personalidade completa da marca. Todas essas são partes críticas de uma imagem completa, e todas são igualmente importantes tanto para preservar a herança quanto para pintar um novo retrato de uma marca já estabelecida. Pense na Coca-Cola. É uma marca clássica de 1886 que muda seu slogan, embalagem, publicidade e marketing a cada poucos anos. No entanto, as cores, as fontes e a personalidade da marca permaneceram reconhecíveis por décadas. Tudo o que a Coca-Cola quer é que os clientes em todo o mundo “provem a sensação”.

Às vezes, alterar apenas o espaço em branco ou o tom de vermelho é suficiente para um esforço de rebranding. Uma tentativa de revirar a cabeça de uma reformulação completa, é claro, será a bomba, mas é necessária? É crucial que as empresas mantenham suas marcas reconhecíveis. Não haverá prazer se seus clientes não o reconhecerem mais. O Google é um excelente exemplo desse princípio. O novo design, lançado em 2015, continha uma fonte sem serifa junto com maior legibilidade. Graças ao novo tipo de fonte, o novo logotipo também é mais amigável para outros dispositivos.

Rebranding está longe de ser um passeio no parque

Rebranding nunca é fácil. Às vezes, à medida que as marcas alcançam vários grupos de consumidores, elas também se tornam acessíveis aos críticos. As marcas verdadeiramente bem-sucedidas como Budweiser e McDonalds ouvem atentamente o que os críticos têm a dizer. Sua pesquisa inclui vasculhar sites de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn para obter feedback valioso, além de revisitar os números de vendas. A única maneira pela qual as marcas podem combater as críticas com sucesso é ouvindo os pontos que os críticos estão fazendo. A melhor maneira de estabelecer uma nova imagem de marca é incorporando novas estatísticas, feedback do mercado e a percepção de mercado já existente da marca.

Você deve sempre lembrar que o rebranding não é para os fracos de coração. É preciso muita confiança para poder realizar uma mudança completa de logotipo, atualização de tipo de letra, atualizações de serviço e muito mais. Ao longo dos anos, os clientes aprenderam a confiar em seu logotipo atual, cores de marca e fontes de marca. Se acostumar com o novo visual vai demorar um pouco. É preciso mais coragem para mudar o logotipo E a vitrine por dentro e por fora. Vimos isso com Wendy's e Starbucks. Essas duas marcas lendárias não apenas mudaram seus logotipos (a Starbucks mudou seu logotipo quatro vezes desde 1971), mas também atualizaram seus serviços, incluíram novos produtos conforme a demanda do consumidor e, ao mesmo tempo, preservaram sua herança.

Para encerrar as coisas

Branding carrega muita importância. É uma estratégia para alcançar um público mais amplo e uma tática para sobreviver ao mundo implacável dos negócios e do marketing. Um esforço de rebranding bem-sucedido precisa de mais do que um coração poderoso. Requer experiência, juntamente com uma profunda compreensão dos fatores de satisfação do cliente e das tendências do mercado. Rebranding não ocorre por acaso. Ele precisa de considerável pesquisa, experiência e ajuda de profissionais que tenham treinamento para entender a evolução dos negócios e termos de mercado. No entanto, nem é preciso dizer que o design gráfico desempenha um papel fundamental em quase todas as etapas de um esforço de rebranding bem-sucedido.

Autor Bio - Barrack Diego é um escritor de conteúdo freelance. Ele escreveu muitos artigos bons e informativos em diferentes categorias, como Web Design, SEO e Negócios. Ele é muito responsável com seu trabalho. Ele gosta de compartilhar seu conhecimento e experiência com seus amigos e colegas. Para saber mais sobre web design você pode visitar Bigdropinc.com