การรีแบรนด์: เมื่อบริษัทของคุณต้องการโลโก้ใหม่เพื่อสร้างตัวเองขึ้นมาใหม่โดยไม่สูญเสียความเป็นตัวของตัวเอง

การสร้างแบรนด์ทำให้บริษัทเป็นที่รู้จักและช่วยให้บริษัทโดดเด่นท่ามกลางฝูงชน ตั้งแต่การโฆษณาและการตลาดไปจนถึงการบริการลูกค้าหลังการขาย แบรนด์คือสิ่งที่ลูกค้าสามารถเห็น รับรู้ และรับจากบริษัทได้

การรับรู้ ความไว้วางใจ มูลค่าทางการเงิน การขาย และความพึงพอใจของลูกค้า ทุกอย่างขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของแบรนด์ คิดแบบนี้ เมื่อเรานึกถึงรถยนต์ที่ดีที่สุด เราจะนึกถึงฟอร์ด ฮอนด้า หรือโฟล์คสวาเกน เมื่อสองสามปีก่อน วอลโว่ ยักษ์ใหญ่ด้านยานยนต์ของสวีเดน ได้รีแบรนด์ตัวเองเป็นแบรนด์ที่คำนึงถึงความปลอดภัยเป็นอันดับแรก พวกเขาเปิดตัว TVC ใหม่และโฆษณาสิ่งพิมพ์โดยไม่ต้องแนะนำรูปแบบใหม่หรือโลโก้ใหม่ พวกเขาแค่พยายามสร้างภาพลักษณ์ การทบทวนภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ ด้วยเวลาที่เปลี่ยนแปลง การรับรู้และความคาดหวังของผู้คนก็เปลี่ยนไปเช่นกัน จำเป็นสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะต้องสนับสนุนวิวัฒนาการของแบรนด์ของตน พวกเขาสามารถทำได้โดยการเปลี่ยนหรือปรับเปลี่ยนสีของตราสินค้า โลโก้ รูปแบบการพิมพ์ บริการ คุณภาพและช่วงของผลิตภัณฑ์ และข้อความของแบรนด์

ความพยายามในการรีแบรนด์ต้องอนุรักษ์มรดกและประเพณี

การเปลี่ยนแปลงนั้นง่าย การพัฒนาคือความท้าทาย โดยคำนึงถึงอดีตและอนาคตของคุณ คุณต้องปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกับความคาดหวังของลูกค้าและความเป็นจริงของสถานการณ์ตลาด พิจารณาองค์ประกอบทั้งหมดที่ตรงใจลูกค้าของคุณทั่วประเทศหรือแม้แต่ทั่วโลก นั่นเป็นวิธีเดียวที่แบรนด์สามารถให้ความสำคัญกับมรดกของตนได้มากพอ และในขณะเดียวกันก็ปูทางไปสู่ความเป็นไปได้ในอนาคต

ความพยายามในการรีแบรนด์ที่ดีด้วยองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้สามารถช่วยเพิ่มยอดขายและรายได้รวมได้ บางครั้ง การเปลี่ยนโลโก้อาจมาพร้อมกับการตกแต่งหน้าร้านใหม่ทั้งหมด ในปัจจุบัน การออกแบบเว็บไซต์ใหม่หรือธีม WordPress แบรนด์ใหม่มักมีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ แนวคิดเบื้องหลังการรีแบรนด์คือการทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น ดังนั้น การออกแบบกราฟิกและการรีแบรนด์จึงมักมีความเกี่ยวข้องกันอย่างประณีตบรรจง

การรีแบรนด์ไม่ได้ให้ความสำเร็จในทันที

หากคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นและการขายในทันที การพยายามรีแบรนด์อาจไม่ใช่คำตอบ การรีแบรนด์ที่ดีต้องอาศัยความพยายามและการวิจัยเป็นอย่างมาก บ่อยครั้ง บริษัทต่างๆ คาดหวังว่าผู้คนจะรีบเข้าไปในร้านเพียงเพราะพวกเขาเลือกใช้การออกแบบโลโก้ใหม่และแบบอักษรใหม่ แต่นั่นก็ห่างไกลจากความเป็นจริง คุณจะไม่สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ มายังหน้าร้านและเว็บไซต์ของคุณได้ ที่จริงแล้ว หากคุณไม่ใช้เวลามากพอในการวิจัย คุณอาจสิ้นสุดปัจจัยที่สอดคล้องกับกลุ่มลูกค้าปัจจุบันและทำให้พวกเขาภักดีต่อคุณต่อไป คุณสามารถค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับปัจจัยการออกแบบกราฟิกที่ส่งผลต่อการรีแบรนด์ได้ใน Google

อย่าลืมองค์ประกอบที่ละเอียดอ่อนกว่า

การรีแบรนด์ไม่ได้เกี่ยวกับโลโก้ ฟอนต์ และสีเท่านั้น นอกจากนี้ยังรวมถึงแง่มุมที่ละเอียดอ่อนกว่า เช่น การโต้ตอบกับโซเชียลมีเดีย กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมล การตลาดดิจิทัลโดยรวม และบุคลิกภาพที่สมบูรณ์ของแบรนด์ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นส่วนสำคัญของภาพที่สมบูรณ์ และสิ่งเหล่านี้มีความสำคัญเท่าเทียมกันทั้งในการรักษามรดกและการวาดภาพเหมือนใหม่ของแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นแล้ว คิดถึงโคคา-โคล่า เป็นแบรนด์คลาสสิกตั้งแต่ปี พ.ศ. 2429 ที่เปลี่ยนสโลแกน บรรจุภัณฑ์ โฆษณา และการตลาดทุกๆ สองสามปี อย่างไรก็ตาม สี แบบอักษร และบุคลิกภาพของแบรนด์ยังคงเป็นที่จดจำมานานหลายทศวรรษ สิ่งที่โคคา-โคล่าต้องการคือให้ลูกค้าทั่วโลกได้ "ลิ้มรสความรู้สึก"

บางครั้ง การเปลี่ยนเพียงช่องว่างหรือโทนสีแดงก็เพียงพอสำหรับการรีแบรนด์ ความพยายามที่พลิกผันในการปรับปรุงใหม่ทั้งหมดนั้นแน่นอนว่าจะต้องเป็นระเบิด แต่จำเป็นหรือไม่? เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทที่จะต้องทำให้แบรนด์ของตนเป็นที่จดจำ จะไม่มีความสุขหากลูกค้าของคุณไม่รู้จักคุณอีกต่อไป Google เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของหลักการนี้ ดีไซน์ใหม่ที่เปิดตัวในปี 2015 มีฟอนต์ sans-serif พร้อมกับความชัดเจนที่เพิ่มขึ้น ด้วยแบบอักษรใหม่ โลโก้ใหม่จึงเป็นมิตรกับอุปกรณ์อื่นๆ ด้วย

Rebranding อยู่ไกลจากการเดินในสวนสาธารณะ

การรีแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย บางครั้ง เมื่อแบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคหลายกลุ่ม พวกเขาจึงเข้าถึงนักวิจารณ์ได้เช่นกัน แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง เช่น Budweiser และ McDonalds ตั้งใจฟังสิ่งที่นักวิจารณ์พูดอย่างรอบคอบ การวิจัยของพวกเขารวมถึงการค้นหาไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Twitter, Instagram และ LinkedIn เพื่อรับข้อเสนอแนะอันมีค่าพร้อมกับการทบทวนตัวเลขยอดขาย วิธีเดียวที่แบรนด์สามารถตอบโต้การวิจารณ์ได้สำเร็จคือการฟังประเด็นที่นักวิจารณ์กำลังทำ วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่คือการผสมผสานสถิติใหม่ ผลตอบรับของตลาด และการรับรู้ของตลาดที่มีอยู่แล้วของแบรนด์

คุณต้องจำไว้เสมอว่าการรีแบรนด์ไม่ได้มีไว้สำหรับคนอ่อนแอ จำเป็นต้องมีความมั่นใจมากจึงจะสามารถดำเนินการเปลี่ยนแปลงโลโก้ทั้งหมด อัปเดตแบบอักษร อัปเดตบริการ และอื่นๆ ได้อย่างสมบูรณ์ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ลูกค้าได้เรียนรู้ที่จะไว้วางใจโลโก้ปัจจุบัน สีของแบรนด์ และแบบอักษรของแบรนด์ การทำความคุ้นเคยกับรูปลักษณ์ใหม่จะใช้เวลาสักครู่ ต้องใช้ความกล้ามากขึ้นในการเปลี่ยนโลโก้และหน้าร้านทั้งภายในและภายนอก เราเคยเห็นสิ่งนี้กับเวนดี้และสตาร์บัคส์แล้ว แบรนด์ในตำนานทั้งสองนี้ไม่เพียงแต่เปลี่ยนโลโก้เท่านั้น (Starbucks เปลี่ยนโลโก้สี่ครั้งตั้งแต่ปี 1971) พวกเขายังได้อัปเกรดบริการ รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ตามความต้องการของผู้บริโภค และในขณะเดียวกันก็รักษามรดกของพวกเขาไว้

เพื่อห่อสิ่งของ

การสร้างแบรนด์มีความสำคัญมาก เป็นกลยุทธ์ในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและเป็นกลวิธีในการเอาชีวิตรอดในโลกธุรกิจและการตลาดที่โหดร้าย ความพยายามในการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องการมากกว่าหัวใจที่เข้มแข็ง ต้องใช้ความเชี่ยวชาญควบคู่ไปกับความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในปัจจัยความพึงพอใจของลูกค้าและแนวโน้มของตลาด การรีแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ จำเป็นต้องมีการวิจัย ประสบการณ์ และความช่วยเหลืออย่างมากจากผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการฝึกอบรมเพื่อทำความเข้าใจวิวัฒนาการของเงื่อนไขทางธุรกิจและการตลาด อย่างไรก็ตาม ไม่ต้องบอกว่าการออกแบบกราฟิกมีบทบาทสำคัญในเกือบทุกขั้นตอนของการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

Author Bio – Barrack Diego เป็นนักเขียนเนื้อหาอิสระ เขาได้เขียนบทความที่ดีและให้ความรู้มากมายในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น Web Design, SEO และ Business เขามีความรับผิดชอบต่องานของเขามาก เขาชอบที่จะแบ่งปันความรู้และประสบการณ์กับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของเขา หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์ โปรดไปที่ Bigdropinc.com