브랜드 변경: 회사가 개성을 잃지 않고 재창조하기 위해 새로운 로고가 필요할 때

브랜딩은 회사를 인지도 있게 만들고 군중 속에서 눈에 띄게 하는 데 도움이 됩니다. 광고 및 마케팅 활동에서 판매 후 고객 서비스에 이르기까지 브랜드는 고객이 회사에서 보고, 인식하고, 받을 수 있는 것입니다.

인지도, 신뢰, 재정적 가치, 판매 및 고객 만족도, 모든 것이 브랜드의 성과에 달려 있습니다. 이런 식으로 생각하십시오. 최고의 자동차를 생각할 때 우리는 포드, 혼다 또는 폭스바겐을 생각합니다. 몇 년 전 스웨덴 자동차 대기업 볼보는 안전을 최우선으로 하는 브랜드로 브랜드를 변경했습니다. 그들은 새로운 모델이나 새로운 로고 배열을 도입하지 않고 새로운 TVC와 인쇄 광고를 출시했습니다. 그들은 인식된 이미지에 대해 작업했을 뿐입니다. 브랜드 이미지를 재검토하는 것이 중요합니다. 시대가 변함에 따라 사람들의 인식과 기대도 변하고 있습니다. 기업이 브랜드의 이러한 진화를 촉진하는 것은 매우 중요합니다. 브랜드 색상, 로고, 타이포그래피, 서비스, 제품 품질 및 범위, 브랜드 메시지를 변경하거나 수정하여 이를 수행할 수 있습니다.

브랜드 쇄신 노력은 유산과 전통을 보존해야 합니다.

변화하는 것은 간단하고 진화하는 것은 도전입니다. 과거와 미래를 염두에 두고 고객의 기대와 시장 상황의 현실에 맞게 브랜드 이미지를 수정해야 합니다. 전국 또는 심지어 전 세계의 고객에게 좋은 반향을 일으킨 모든 요소를 ​​고려하십시오. 그것이 브랜드가 그들의 유산에 충분한 중요성을 지불하는 동시에 미래 가능성을 위한 길을 닦을 수 있는 유일한 방법입니다.

이러한 모든 요소를 ​​사용하여 브랜드를 잘 바꾸면 판매 및 총 수익을 높일 수 있습니다. 때로는 로고 변경과 함께 매장 전면을 완전히 개조하기도 합니다. 현재 웹사이트 재설계 또는 새로운 브랜딩 WordPress 테마에는 종종 이러한 변경 사항이 포함됩니다. 리브랜딩의 배경은 브랜드를 대중에게 보다 쉽게 ​​다가갈 수 있도록 하는 것입니다. 따라서 그래픽 디자인과 브랜드 변경은 거의 항상 서로 복잡하게 연결되어 있습니다.

리브랜딩은 즉각적인 성공을 제공하지 않습니다.

가시성과 매출을 즉시 높이고 싶다면 브랜드 변경 시도가 답이 아닐 수 있습니다. 좋은 리브랜딩은 상당한 노력과 연구가 필요합니다. 종종 기업은 신선한 로고 디자인과 새로운 글꼴을 선택했다는 이유만으로 사람들이 매장을 방문하기를 기대하지만 그것은 현실과 거리가 멉니다. 올바른 코드를 사용할 수 있을 때까지 그리고 그렇지 않으면 새로운 고객을 매장과 웹사이트로 끌어들이는 것이 불가능할 것입니다. 사실 조사할 시간이 충분하지 않으면 현재 고객 그룹의 공감을 불러일으키는 요소를 지워버리고 충성도를 유지할 수 있습니다. 리브랜딩에 영향을 미치는 그래픽 디자인 요소에 대한 아이디어를 Google에서 검색할 수 있습니다.

미묘한 요소를 잊지 마세요

리브랜딩은 로고, 글꼴 및 색상에 관한 것만이 아닙니다. 여기에는 소셜 미디어 상호 작용, 이메일 마케팅 전략, 디지털 마케팅 전체 및 브랜드의 완전한 개성과 같은 보다 섬세한 측면도 포함됩니다. 이것들은 모두 완전한 그림의 중요한 부분이며 유산을 보존하고 이미 확립된 브랜드의 새로운 초상화를 그리는 데 모두 똑같이 중요합니다. 코카콜라를 생각해 보십시오. 몇 년마다 태그라인, 포장, 광고 및 마케팅을 변경하는 1886년의 클래식 브랜드입니다. 그럼에도 불구하고 색상, 글꼴 및 브랜드 개성은 수십 년 동안 인식할 수 있었습니다. Coca-Cola가 원하는 것은 전 세계 고객이 "느낌을 맛보는 것"입니다.

때로는 공백이나 빨간색 톤만 변경하면 브랜드 변경 작업에 충분합니다. 물론 전면적인 개조를 시도하는 것은 폭탄이 되겠지만 꼭 필요한가? 기업의 브랜드 인지도를 유지하는 것은 매우 중요합니다. 고객이 더 이상 당신을 알아보지 못한다면 기쁨도 없을 것입니다. Google은 이 원칙의 훌륭한 예입니다. 2015년에 출시된 새로운 디자인은 가독성을 높이고 sans-serif 글꼴을 포함했습니다. 새 글꼴 서체 덕분에 새 로고는 다른 장치에도 더 친숙합니다.

리브랜딩은 공원 산책과는 거리가 멀다

리브랜딩은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 때로는 브랜드가 여러 소비자 그룹에 도달함에 따라 비평가도 액세스할 수 있게 됩니다. Budweiser와 맥도날드와 같은 진정으로 성공적인 브랜드는 비평가의 말을 주의 깊게 경청합니다. 그들의 연구에는 Facebook, Twitter, Instagram 및 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 사이트를 샅샅이 뒤져서 판매 수치를 다시 방문하는 것과 함께 귀중한 피드백을 얻는 것이 포함됩니다. 브랜드가 비판에 성공적으로 대응할 수 있는 유일한 방법은 비평가의 요점에 귀를 기울이는 것입니다. 새로운 브랜드 이미지를 구축하는 가장 좋은 방법은 새로운 통계, 시장 피드백 및 브랜드에 대한 기존 시장 인식을 통합하는 것입니다.

리브랜딩은 마음이 약한 사람들을 위한 것이 아님을 항상 기억해야 합니다. 완전한 로고 변경, 서체 업데이트, 서비스 업데이트 등을 수행하려면 많은 자신감이 필요합니다. 수년에 걸쳐 고객은 현재 로고, 브랜드 색상 및 브랜드 글꼴을 신뢰하는 법을 배웠습니다. 새로운 모습에 적응하는 데 시간이 좀 걸릴 것입니다. 로고와 매장 내부 및 외부를 변경하려면 더 많은 용기가 필요합니다. Wendy's와 Starbucks에서 이것을 보았습니다. 이 두 전설적인 브랜드는 로고만 변경한 것이 아니라(스타벅스는 1971년부터 로고를 4번 변경했습니다), 서비스를 업그레이드하고 소비자 요구에 따라 신제품을 포함하는 동시에 유산을 보존했습니다.

일을 마무리하기 위해

브랜딩은 매우 중요합니다. 더 많은 청중에게 다가가기 위한 전략이자 치열한 비즈니스 및 마케팅 세계에서 살아남기 위한 전술입니다. 성공적인 브랜드 쇄신 노력에는 강력한 마음보다 더 많은 것이 필요합니다. 고객 만족 요인과 시장 동향에 대한 예리한 이해와 함께 전문성이 필요합니다. 브랜드 변경은 Fluke에 의해 발생하지 않습니다. 비즈니스 및 시장 용어의 진화를 이해하는 훈련을 받은 전문가의 상당한 연구, 경험 및 도움이 필요합니다. 그러나 그래픽 디자인이 성공적인 브랜드 변경 노력의 거의 모든 단계에서 필수적인 역할을 한다는 것은 말할 필요도 없습니다.

저자 약력 – Barrack Diego는 프리랜서 콘텐츠 작가입니다. 그는 웹 디자인, SEO 및 비즈니스와 같은 다양한 범주에 대해 유익하고 유익한 기사를 많이 작성했습니다. 그는 자신의 일에 대해 매우 책임감이 있습니다. 그는 자신의 지식과 경험을 친구 및 동료와 공유하는 것을 좋아합니다. 웹 디자인에 대해 자세히 알아보려면 Bigdropinc.com을 방문하세요.