Rebranding: quando la tua azienda ha bisogno di un nuovo logo per reinventarsi senza perdere l'individualità

Il branding rende un'azienda riconoscibile e la aiuta a distinguersi dalla massa. Dagli sforzi pubblicitari e di marketing ai servizi post-vendita, il marchio è ciò che i clienti possono vedere, percepire e ricevere da un'azienda.

Riconoscimento, fiducia, valore finanziario, vendite e soddisfazione del cliente, tutto dipende dalle prestazioni di un marchio. Pensala in questo modo: quando pensiamo alle auto migliori, pensiamo a Ford, Honda o Volkswagen. Un paio di anni fa, Volvo, il gigante automobilistico svedese, si è rinominato come il marchio che mette la sicurezza al primo posto. Hanno lanciato nuovi TVC e stampano annunci pubblicitari senza introdurre un nuovo modello o una nuova serie di loghi. Stavano solo lavorando sulla loro immagine percepita. È essenziale rivisitare l'immagine del tuo marchio. Con i tempi che cambiano, cambiano anche la percezione e le aspettative delle persone. È fondamentale per le aziende facilitare questa evoluzione dei loro marchi. Possono farlo cambiando o modificando i colori del marchio, i loghi, le tipografie, i servizi, le qualità e la gamma dei prodotti e il messaggio del marchio.

Gli sforzi di rebranding devono preservare il patrimonio e la tradizione

Cambiare è semplice, evolvere è la sfida. Tenendo presente il tuo passato e il futuro in vista, devi modificare l'immagine del tuo marchio in modo che soddisfi le aspettative dei tuoi clienti e la realtà della situazione del mercato. Considera tutti gli elementi che hanno risuonato bene con i tuoi clienti in tutto il paese o anche in tutto il mondo. Questo è l'unico modo in cui i marchi possono dare abbastanza importanza alla loro eredità e, allo stesso tempo, aprire la strada a possibilità future.

Un buon sforzo di rebranding con tutti questi elementi può aiutarti ad aumentare le vendite e le entrate totali. A volte, un cambio di logo accompagna anche un completo rinnovamento delle vetrine. Al momento, una riprogettazione di un sito Web o un nuovo tema WordPress di branding spesso includono queste modifiche. L'idea alla base del rebranding è rendere i marchi più accessibili alle masse. Pertanto, la progettazione grafica e il rebranding sono quasi sempre strettamente associati l'uno all'altro.

Il rebranding non fornisce un successo immediato

Se vuoi aumentare la visibilità e le vendite istantaneamente, un tentativo di rebranding potrebbe non essere la risposta. Un buon rebranding richiede sforzi e ricerche considerevoli. Spesso le aziende si aspettano che le persone si precipitino nei loro negozi solo perché hanno optato per un nuovo design del logo e un nuovo font, ma questo è lontano dalla realtà. Fino a quando ea meno che tu non riesca a suonare le corde giuste, sarà impossibile attirare nuovi clienti nelle tue vetrine e nel tuo sito web. In effetti, se non dedichi abbastanza tempo alla ricerca, potresti finire per cancellare i fattori che risuonano con gli attuali gruppi di clienti e mantenerli fedeli a te. Puoi cercare su Google un'idea dei fattori di progettazione grafica che influenzano il rebranding.

Non dimenticare gli elementi più sottili

Il rebranding non riguarda solo il logo, i caratteri e i colori. Comprende anche gli aspetti più delicati come le interazioni sui social media, le strategie di email marketing, il marketing digitale nel suo insieme e la completa personalità del marchio. Queste sono tutte parti critiche di un quadro completo e tutte sono ugualmente importanti sia per preservare il patrimonio che per dipingere un nuovo ritratto di un marchio già affermato. Pensa alla Coca Cola. È un marchio classico del 1886 che cambia slogan, packaging, pubblicità e marketing ogni pochi anni. Tuttavia, i colori, i caratteri e la personalità del marchio sono rimasti riconoscibili per decenni. Tutto ciò che Coca-Cola desidera è che i clienti di tutto il mondo "assaggino la sensazione".

A volte, cambiare solo lo spazio bianco o il tono del rosso è sufficiente per uno sforzo di rebranding. Un tentativo sbalorditivo di rinnovamento completo sarà, ovviamente, la bomba, ma è necessario? Per le aziende è fondamentale mantenere riconoscibili i propri marchi. Non ci sarà gioia se i tuoi clienti non ti riconoscono più. Google è un ottimo esempio di questo principio. Il nuovo design, rilasciato nel 2015, conteneva un font sans-serif insieme a una maggiore leggibilità. Grazie al nuovo carattere tipografico, il nuovo logo è più amichevole anche verso altri dispositivi.

Il rebranding è tutt'altro che una passeggiata nel parco

Il rebranding non è mai facile. A volte, quando i marchi si rivolgono a più gruppi di consumatori, diventano accessibili anche ai critici. I marchi di vero successo come Budweiser e McDonalds ascoltano attentamente ciò che i critici hanno da dire. La loro ricerca include la perlustrazione di siti di social media come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn per un feedback prezioso insieme a una rivisitazione dei dati di vendita. L'unico modo in cui i marchi possono contrastare con successo le critiche è ascoltare i punti che stanno facendo i critici. Il modo migliore per stabilire una nuova immagine del marchio è incorporare nuove statistiche, feedback del mercato e la percezione del marchio già esistente del mercato.

Devi sempre ricordare che il rebranding non è per i deboli di cuore. È necessaria molta sicurezza per poter apportare una modifica completa del logo, un aggiornamento del carattere tipografico, aggiornamenti del servizio e altro ancora. Nel corso degli anni, i clienti hanno imparato a fidarsi del logo attuale, dei colori del marchio e dei caratteri del marchio. Ci vorrà del tempo per abituarsi al nuovo look. Ci vuole più coraggio per cambiare il logo E la vetrina dentro e fuori. L'abbiamo visto con Wendy's e Starbucks. Questi due marchi leggendari non hanno solo cambiato i loro loghi (Starbucks ha cambiato il suo logo quattro volte dal 1971), hanno anche migliorato il loro servizio, incluso nuovi prodotti secondo la domanda dei consumatori e, allo stesso tempo, hanno preservato la loro eredità.

Per concludere

Il marchio ha molta importanza. È una strategia per raggiungere un pubblico più ampio e una tattica per sopravvivere al mondo spietato degli affari e del marketing. Uno sforzo di rebranding di successo ha bisogno di più di un cuore potente. Richiede esperienza insieme a una profonda comprensione dei fattori di soddisfazione del cliente e delle tendenze del mercato. Il rebranding non avviene per caso. Ha bisogno di una notevole ricerca, esperienza e aiuto da parte di professionisti che abbiano una formazione per comprendere l'evoluzione dei termini del business e del mercato. Tuttavia, è ovvio che il design grafico gioca un ruolo fondamentale in quasi ogni fase di un'attività di rebranding di successo.

Biografia dell'autore – Barrack Diego è uno scrittore di contenuti freelance. Ha scritto molti articoli utili e informativi su diverse categorie come Web Design, SEO e Business. È molto responsabile nei confronti del suo lavoro. Ama condividere le sue conoscenze ed esperienze con i suoi amici e colleghi. Per saperne di più sul web design puoi visitare Bigdropinc.com