Rebranding: Când compania ta are nevoie de un logo proaspăt pentru a se reinventa fără a-și pierde individualitatea

Brandingul face o companie recunoscută și o ajută să iasă în evidență în mulțime. De la eforturile de publicitate și marketing până la serviciile post-vânzare, marca este ceea ce clienții pot vedea, percepe și primi de la o companie.

Recunoaștere, încredere, valoare financiară, vânzări și satisfacție a clienților, totul depinde de performanța unui brand. Gândiți-vă astfel – când ne gândim la cele mai bune mașini, ne gândim la Ford, Honda sau Volkswagen. În urmă cu câțiva ani, Volvo, gigantul auto suedez, s-a rebrandat drept marca care pune siguranța pe primul loc. Au lansat noi TVC și reclame tipărite fără a introduce un nou model sau o nouă gamă de logo-uri. Ei doar lucrau la imaginea lor percepută. Este esențial să vă revizuiți imaginea de marcă. Odată cu vremurile în schimbare, percepția oamenilor și așteptările lor se schimbă. Este vital pentru companii să faciliteze această evoluție a mărcilor lor. O pot face schimbând sau modificând culorile mărcii, siglele, tipografiile, serviciile, calitățile și gama produselor și mesajul mărcii.

Eforturile de rebranding trebuie să conserve moștenirea și tradiția

A schimba este simplu, a evolua este provocarea. Ținând cont de trecutul tău și de viitor, trebuie să-ți modifici imaginea mărcii într-un mod care să se potrivească așteptărilor clienților tăi și realității situației pieței. Luați în considerare toate elementele care au rezonat bine cu clienții dvs. din întreaga țară sau chiar din întreaga lume. Acesta este singurul mod în care mărcile pot acorda suficientă importanță moștenirii lor și, în același timp, pot deschide calea pentru posibilități viitoare.

Un efort bun de rebranding cu toate aceste elemente vă poate ajuta să creșteți vânzările și veniturile totale. Uneori, o schimbare de logo însoțește și o renovare completă a vitrinelor. În prezent, o reproiectare a site-ului web sau o nouă temă WordPress de branding includ adesea aceste modificări. Ideea din spatele rebranding-ului este de a face mărcile mai accesibile pentru masă. Prin urmare, designul grafic și rebranding-ul sunt aproape întotdeauna complex asociate unul cu celălalt.

Rebrandingul nu oferă succes instantaneu

Dacă doriți să creșteți vizibilitatea și vânzările instantaneu, este posibil ca o încercare de rebranding să nu fie răspunsul. Un rebrand bun necesită efort și cercetare considerabil. Adesea, companiile se așteaptă ca oamenii să se grăbească în magazinele lor doar pentru că au optat pentru un design nou de logo și un font nou, dar acest lucru este departe de realitate. Până când și dacă nu poți cânta corzile potrivite, va fi imposibil să atragi clienți noi pe vitrinele și site-ul tău web. De fapt, dacă nu ai suficient timp cercetării, s-ar putea să ajungi să ștergi factorii care rezonează cu grupurile de clienți actuale și să-i păstrezi loiali. Puteți căuta pe Google o idee despre factorii de design grafic care influențează rebrandingul.

Nu uitați de elementele mai subtile

Rebrandingul nu se referă doar la logo, fonturi și culori. Include, de asemenea, aspectele mai delicate, cum ar fi interacțiunile cu rețelele sociale, strategiile de marketing prin e-mail, marketingul digital în ansamblu și personalitatea completă a mărcii. Toate acestea sunt părți critice ale unei imagini complete și toate acestea sunt la fel de importante atât pentru păstrarea moștenirii, cât și pentru pictarea unui nou portret al unui brand deja consacrat. Gândește-te la Coca-Cola. Este un brand clasic din 1886 care își schimbă sloganul, ambalajul, publicitatea și marketingul la fiecare câțiva ani. Cu toate acestea, culorile, fonturile și personalitatea mărcii au rămas recunoscute de zeci de ani. Tot ceea ce își dorește Coca-Cola este ca clienții din întreaga lume să „guste sentimentul”.

Uneori, schimbarea doar a spațiului alb sau a tonului de roșu este suficientă pentru un efort de rebranding. O încercare uimitoare de a reînnoi complet va fi, desigur, bomba, dar este necesar? Este esențial pentru companii să-și păstreze mărcile recunoscute. Nu va fi nicio încântare dacă clienții tăi nu te mai recunosc. Google este un exemplu excelent al acestui principiu. Noul design, lansat în 2015, conținea un font sans-serif împreună cu o lizibilitate sporită. Datorită noului tip de font, noul logo este mai prietenos și cu alte dispozitive.

Rebranding-ul este departe de a fi o plimbare în parc

Rebrandingul nu este niciodată ușor. Uneori, pe măsură ce mărcile ajung la mai multe grupuri de consumatori, devin accesibile criticilor. Brandurile cu adevărat de succes precum Budweiser și McDonalds ascultă cu atenție ceea ce au de spus criticii. Cercetarea lor include căutarea site-urilor de social media precum Facebook, Twitter, Instagram și LinkedIn pentru feedback valoros, împreună cu o revizuire a cifrelor de vânzări. Singurul mod în care mărcile pot contracara cu succes criticile este să asculte punctele pe care criticii le fac. Cea mai bună modalitate de a stabili o nouă imagine de marcă este prin încorporarea de noi statistici, feedback-ul pieței și percepția deja existentă pe piață asupra mărcii.

Trebuie să vă amintiți întotdeauna că rebrandingul nu este pentru cei cu inima slabă. Are nevoie de multă încredere pentru a putea realiza o schimbare completă a siglei, o actualizare a tipografiei, actualizări de servicii și multe altele. De-a lungul anilor, clienții au învățat să aibă încredere în logo-ul actual, culorile mărcii și fonturile de marcă. Obișnuirea cu noul aspect va dura ceva timp. Este nevoie de mai multă curaj pentru a schimba logo-ul ȘI vitrina magazinului în interior și în exterior. Am văzut asta cu Wendy's și Starbucks. Aceste două mărci legendare nu doar și-au schimbat logo-urile (Starbucks și-a schimbat logo-ul de patru ori din 1971), ci și-au îmbunătățit și serviciile, au inclus produse noi conform cererii consumatorilor și, în același timp, și-au păstrat moștenirea.

Pentru a încheia lucrurile

Branding-ul are o mare importanță. Este o strategie de a ajunge la un public mai larg și o tactică de a supraviețui lumii tăioase a afacerilor și a marketingului. Un efort de rebranding de succes are nevoie de mai mult decât de o inimă puternică. Este nevoie de expertiză, împreună cu o înțelegere aprofundată a factorilor de satisfacție a clienților și a tendințelor pieței. Rebrandingul nu are loc din întâmplare. Are nevoie de cercetare considerabilă, experiență și ajutor din partea profesioniștilor care au pregătire pentru înțelegerea evoluției afacerilor și a termenilor pieței. Cu toate acestea, este de la sine înțeles că designul grafic joacă un rol esențial în aproape fiecare pas al unui efort de rebranding de succes.

Biografia autorului – Barrack Diego este un scriitor de conținut independent. A scris multe articole bune și informative pe diferite categorii precum Web Design, SEO și Business. Este foarte responsabil față de meseria sa. Îi place să-și împărtășească cunoștințele și experiența cu prietenii și colegii săi. Pentru a afla mai multe despre design web, puteți vizita Bigdropinc.com