Rebranding: Ketika Perusahaan Anda Membutuhkan Logo Baru untuk Menemukan Kembali Dirinya Sendiri Tanpa Kehilangan Individualitas

Pencitraan merek membuat perusahaan dapat dikenali dan membantunya menonjol di antara orang banyak. Dari upaya periklanan dan pemasaran hingga layanan pelanggan pasca-penjualan, merek adalah apa yang dapat dilihat, dirasakan, dan diterima pelanggan dari sebuah perusahaan.

Pengakuan, kepercayaan, nilai finansial, penjualan dan kepuasan pelanggan, semuanya tergantung pada kinerja sebuah merek. Pikirkan seperti ini – ketika kita memikirkan mobil terbaik, kita memikirkan Ford, Honda atau Volkswagen. Beberapa tahun yang lalu, Volvo, raksasa otomotif Swedia, mengubah namanya menjadi merek yang mengutamakan keselamatan. Mereka meluncurkan TVC baru dan iklan cetak tanpa memperkenalkan model baru atau susunan logo baru. Mereka hanya mengerjakan citra yang mereka rasakan. Penting untuk meninjau kembali citra merek Anda. Seiring dengan perkembangan zaman, persepsi dan harapan masyarakat juga ikut berubah. Sangat penting bagi perusahaan untuk memfasilitasi evolusi merek mereka ini. Mereka dapat melakukannya dengan mengubah atau memodifikasi warna merek, logo, tipografi, layanan, kualitas dan jangkauan produk, dan pesan merek.

Upaya rebranding perlu melestarikan warisan dan tradisi

Berubah itu sederhana, berkembang adalah tantangannya. Dengan mengingat masa lalu Anda dan masa depan yang terlihat, Anda perlu memodifikasi citra merek Anda sedemikian rupa sehingga mengakomodasi harapan pelanggan Anda dan realitas situasi pasar. Pertimbangkan semua elemen yang telah beresonansi baik dengan pelanggan Anda di seluruh negeri atau bahkan di seluruh dunia. Itulah satu-satunya cara merek dapat cukup memperhatikan warisan mereka, dan pada saat yang sama, membuka jalan bagi kemungkinan masa depan.

Upaya rebranding yang baik dengan semua elemen ini dapat membantu Anda meningkatkan penjualan dan pendapatan total. Terkadang, perubahan logo juga menyertai perbaikan etalase secara menyeluruh. Saat ini, desain ulang situs web atau tema WordPress branding baru sering kali menyertakan perubahan ini. Gagasan di balik rebranding adalah untuk membuat merek lebih mudah didekati oleh massa. Oleh karena itu, desain grafis dan rebranding hampir selalu terkait erat satu sama lain.

Rebranding tidak memberikan kesuksesan instan

Jika Anda ingin meningkatkan visibilitas dan penjualan secara instan, upaya rebranding mungkin bukan jawabannya. Rebranding yang baik membutuhkan banyak usaha dan penelitian. Seringkali, perusahaan mengharapkan orang untuk bergegas ke toko mereka hanya karena mereka memilih desain logo baru dan font baru, tetapi itu jauh dari kenyataan. Sampai dan kecuali Anda dapat memainkan kabel yang tepat, tidak mungkin menarik pelanggan baru ke etalase dan situs web Anda. Faktanya, jika Anda tidak meluangkan cukup waktu untuk meneliti, Anda mungkin akan menghilangkan faktor-faktor yang sesuai dengan kelompok pelanggan saat ini dan membuat mereka tetap setia kepada Anda. Anda dapat mencari Google untuk ide tentang faktor desain grafis yang memengaruhi rebranding.

Jangan lupakan elemen yang lebih halus

Rebranding bukan hanya tentang logo, font, dan warna. Ini juga mencakup aspek yang lebih rumit seperti interaksi media sosial, strategi pemasaran email, pemasaran digital secara keseluruhan, dan kepribadian merek yang lengkap. Ini semua adalah bagian penting dari gambaran yang lengkap, dan semua ini sama pentingnya dalam melestarikan warisan dan melukis potret baru dari merek yang sudah mapan. Pikirkan Coca-Cola. Ini adalah merek klasik dari tahun 1886 yang mengubah tagline, pengemasan, periklanan, dan pemasarannya setiap beberapa tahun. Meskipun demikian, warna, font, dan kepribadian merek tetap dapat dikenali selama beberapa dekade. Yang diinginkan Coca-Cola adalah agar pelanggan di seluruh dunia "mencicipi perasaan".

Terkadang, mengubah hanya spasi putih atau nada merah saja sudah cukup untuk upaya rebranding. Upaya mengubah kepala pada perombakan total, tentu saja, akan menjadi bom, tetapi apakah itu perlu? Sangat penting bagi perusahaan untuk menjaga merek mereka tetap dikenali. Tidak akan ada kesenangan jika pelanggan Anda tidak lagi mengenali Anda. Google adalah contoh yang sangat baik dari prinsip ini. Desain baru, dirilis pada tahun 2015, berisi font sans-serif bersama dengan peningkatan keterbacaan. Berkat jenis huruf baru, logo baru juga lebih ramah terhadap perangkat lain.

Rebranding jauh dari berjalan-jalan di taman

Rebranding tidak pernah mudah. Terkadang, saat merek menjangkau beberapa kelompok konsumen, mereka juga dapat diakses oleh kritikus. Merek yang benar-benar sukses seperti Budweiser dan McDonalds mendengarkan dengan cermat apa yang dikatakan para kritikus. Penelitian mereka termasuk menjelajahi situs media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram dan LinkedIn untuk mendapatkan umpan balik yang berharga bersama dengan meninjau kembali angka penjualan. Satu-satunya cara agar merek dapat berhasil melawan kritik adalah dengan mendengarkan poin-poin yang dibuat oleh para kritikus. Cara terbaik untuk membangun citra merek baru adalah dengan memasukkan statistik baru, umpan balik pasar, dan persepsi pasar yang sudah ada tentang merek tersebut.

Anda harus selalu ingat bahwa rebranding bukan untuk orang yang lemah hati. Dibutuhkan banyak kepercayaan diri untuk dapat melakukan perubahan logo lengkap, pembaruan jenis huruf, pembaruan layanan, dan banyak lagi. Selama bertahun-tahun, pelanggan telah belajar untuk mempercayai logo, warna merek, dan font merek Anda saat ini. Membiasakan diri dengan tampilan baru akan memakan waktu cukup lama. Dibutuhkan lebih banyak nyali untuk mengubah logo DAN etalase di dalam dan di luar. Kami telah melihat ini dengan Wendy's dan Starbucks. Kedua merek legendaris ini tidak hanya mengubah logo mereka (Starbucks telah mengubah logonya empat kali sejak tahun 1971), mereka juga telah meningkatkan layanan mereka, memasukkan produk baru sesuai permintaan konsumen, dan pada saat yang sama, melestarikan warisan mereka.

Untuk menyelesaikan semuanya

Branding membawa banyak kepentingan. Ini adalah strategi untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan taktik untuk bertahan hidup di dunia bisnis dan pemasaran yang kejam. Upaya rebranding yang sukses membutuhkan lebih dari sekadar hati yang kuat. Ini membutuhkan keahlian bersama dengan pemahaman yang tajam tentang faktor kepuasan pelanggan dan tren pasar. Rebranding tidak terjadi secara kebetulan. Ini membutuhkan banyak penelitian, pengalaman, dan bantuan dari para profesional yang memiliki pelatihan dalam memahami evolusi bisnis dan istilah pasar. Namun, tak perlu dikatakan bahwa desain grafis memainkan peran integral di hampir setiap langkah upaya rebranding yang sukses.

Penulis Bio – Barrack Diego adalah penulis konten lepas. Dia telah menulis banyak artikel bagus dan informatif tentang berbagai kategori seperti Desain Web, SEO, dan Bisnis. Dia sangat bertanggung jawab terhadap pekerjaannya. Dia suka berbagi pengetahuan dan pengalamannya dengan teman dan koleganya. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang desain web, Anda dapat mengunjungi Bigdropinc.com