Rebranding: cuando su empresa necesita un logotipo fresco para reinventarse sin perder la individualidad

La marca hace que una empresa sea reconocible y la ayuda a destacarse entre la multitud. Desde los esfuerzos publicitarios y de marketing hasta los servicios post venta al cliente, la marca es lo que los clientes pueden ver, percibir y recibir de una empresa.

Reconocimiento, confianza, valor financiero, ventas y satisfacción del cliente, todo depende del desempeño de una marca. Piénselo de esta manera: cuando pensamos en los mejores autos, pensamos en Ford, Honda o Volkswagen. Hace un par de años, Volvo, el gigante automotriz sueco, se renombró como la marca que prioriza la seguridad. Lanzaron nuevos TVC y anuncios impresos sin introducir un nuevo modelo o una nueva serie de logotipos. Solo estaban trabajando en su imagen percibida. Es esencial revisar su imagen de marca. Con los tiempos cambiantes, la percepción de las personas y sus expectativas también cambian. Es vital que las empresas faciliten esta evolución de sus marcas. Pueden hacerlo cambiando o modificando colores de marca, logotipos, tipografías, servicios, calidades y gama de productos y mensaje de marca.

Los esfuerzos de cambio de marca deben conservar el patrimonio y la tradición

Cambiar es simple, evolucionar es el desafío. Teniendo en cuenta su pasado y el futuro a la vista, debe modificar la imagen de su marca de manera que se adapte a las expectativas de sus clientes y a la realidad de la situación del mercado. Considere todos los elementos que han resonado bien con sus clientes en todo el país o incluso en todo el mundo. Esa es la única forma en que las marcas pueden dar suficiente importancia a su patrimonio y, al mismo tiempo, allanar el camino para futuras posibilidades.

Un buen esfuerzo de cambio de marca con todos estos elementos puede ayudarlo a aumentar las ventas y los ingresos totales. A veces, un cambio de logotipo también acompaña a una renovación completa de los escaparates. En la actualidad, el rediseño de un sitio web o un nuevo tema de WordPress de marca a menudo incluyen estos cambios. La idea detrás del cambio de marca es hacer que las marcas sean más accesibles para las masas. Por lo tanto, el diseño gráfico y el cambio de marca casi siempre están intrincadamente asociados entre sí.

El cambio de marca no proporciona un éxito instantáneo

Si desea aumentar la visibilidad y las ventas al instante, es posible que un intento de cambio de marca no sea la respuesta. Un buen cambio de marca requiere un esfuerzo y una investigación considerables. A menudo, las empresas esperan que la gente se apresure a entrar en sus tiendas solo porque optaron por un nuevo diseño de logotipo y una nueva fuente, pero eso está lejos de la realidad. Hasta que ya menos que pueda tocar los cables correctos, será imposible atraer nuevos clientes a sus escaparates y sitio web. De hecho, si no dedica suficiente tiempo a la investigación, puede terminar borrando los factores que resuenan con los grupos de clientes actuales y mantenerlos leales a usted. Puede buscar en Google una idea de los factores de diseño de gráficos que influyen en el cambio de marca.

No olvides los elementos más sutiles.

El cambio de marca no se trata solo del logotipo, las fuentes y los colores. También incluye los aspectos más delicados, como las interacciones en las redes sociales, las estrategias de marketing por correo electrónico, el marketing digital en su conjunto y la personalidad completa de la marca. Todas estas son partes críticas de una imagen completa, y todas ellas son igualmente importantes tanto para preservar el patrimonio como para pintar un nuevo retrato de una marca ya establecida. Piensa en Coca-Cola. Es una marca clásica de 1886 que cambia su eslogan, empaque, publicidad y marketing cada pocos años. No obstante, los colores, las fuentes y la personalidad de la marca se han mantenido reconocibles durante décadas. Todo lo que Coca-Cola quiere es que los clientes de todo el mundo "prueben la sensación".

A veces, cambiar solo el espacio en blanco o el tono de rojo es suficiente para un esfuerzo de cambio de marca. Un intento llamativo de una renovación completa será, por supuesto, la bomba, pero ¿es necesario? Es crucial para las empresas mantener sus marcas reconocibles. No habrá placer si sus clientes ya no lo reconocen. Google es un excelente ejemplo de este principio. El nuevo diseño, lanzado en 2015, contenía una fuente sans-serif junto con una mayor legibilidad. Gracias al nuevo tipo de letra, el nuevo logotipo también es más amigable con otros dispositivos.

El cambio de marca está lejos de ser un paseo por el parque

Cambiar de marca nunca es fácil. A veces, a medida que las marcas llegan a múltiples grupos de consumidores, también se vuelven accesibles para los críticos. Las marcas verdaderamente exitosas como Budweiser y McDonalds escuchan atentamente lo que dicen los críticos. Su investigación incluye la exploración de sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn para obtener comentarios valiosos junto con una revisión de las cifras de ventas. La única forma en que las marcas pueden contrarrestar con éxito las críticas es escuchando los puntos que plantean los críticos. La mejor manera de establecer una nueva imagen de marca es incorporando nuevas estadísticas, comentarios del mercado y la percepción ya existente del mercado sobre la marca.

Siempre debe recordar que el cambio de marca no es para los débiles de corazón. Necesita mucha confianza para poder lograr un cambio completo de logotipo, actualización de tipografía, actualizaciones de servicio y más. A lo largo de los años, los clientes han aprendido a confiar en su logotipo, colores de marca y fuentes de marca actuales. Acostumbrarse a la nueva apariencia llevará un tiempo. Se necesitan más agallas para cambiar el logotipo Y el escaparate por dentro y por fuera. Hemos visto esto con Wendy's y Starbucks. Estas dos marcas legendarias no solo han cambiado sus logotipos (Starbucks ha cambiado su logotipo cuatro veces desde 1971), sino que también han mejorado su servicio, incluido nuevos productos según la demanda de los consumidores y, al mismo tiempo, preservado su herencia.

para terminar las cosas

La marca tiene mucha importancia. Es una estrategia para llegar a un público más amplio y una táctica para sobrevivir en el despiadado mundo de los negocios y el marketing. Un esfuerzo de cambio de marca exitoso necesita más que un corazón poderoso. Requiere experiencia junto con una gran comprensión de los factores de satisfacción del cliente y las tendencias del mercado. El cambio de marca no ocurre por casualidad. Necesita considerable investigación, experiencia y ayuda de profesionales que tengan capacitación para comprender la evolución de los términos comerciales y de mercado. Sin embargo, no hace falta decir que el diseño gráfico juega un papel integral en casi todos los pasos de un esfuerzo exitoso de cambio de marca.

Biografía del autor: Barrack Diego es un escritor de contenido independiente. Ha escrito muchos artículos buenos e informativos sobre diferentes categorías, como diseño web, SEO y negocios. Es muy responsable con su trabajo. Le encanta compartir su conocimiento y experiencia con sus amigos y colegas. Para saber más sobre diseño web puedes visitar Bigdropinc.com