Anahtar Kelime Cannibalization'ı Anlamak ve Düzeltmek İçin Basit Bir Kılavuz

Web sitenizin konusunda bir bilgi merkezi, alanında lider, hedef kitleniz için otorite dolu bir sanal buluşma yeri olmasını istiyorsunuz. Anahtar kelimelerinizi sitenizin sıralamasını istediğiniz birkaç seçeneğe indirgedikten sonra, bunları kullanan içerik yaratırsınız. Ve onları kullanır. Ve onları kullanır. Sonunda, anahtar kelime yamyamlık alanına girersiniz ve yazdığınız içerik sitenize yardımcı olmaktan çok zararlı hale gelir.

Mantıksız geliyor, ancak aynı anahtar kelime(ler) için ne kadar çok optimizasyon yapmaya çalışırsanız, web sitenizin performansı o kadar kötü olur. Kendi sitenizi SERP'lerde en üst sıralarda yer almak için kendisiyle rekabet etmek çok düşük sıralamada ve ilk 10'da veya hatta 1 numaralı arama motoru sonucu olabilecek şeyler aşağı itiliyor.

Anahtar kelime yamyamlaştırmasında olan budur. Sitenizdeki iki sayfa birbirine o kadar benziyor ki, hiçbiri arama motorlarından tam bir yatırım almıyor. Diğeri ihtişamının bir kısmını çalıyorsa, birinin potansiyelini tam olarak bilmek imkansızdır.

Anahtar Kelime Cannibalization nedir?

Anahtar kelime yamyamlığı, bir web sitesindeki iki veya daha fazla sayfa veya yayın aynı (veya hatta benzer) anahtar kelimeleri hedeflediğinde ve birbirleriyle rekabet ettiğinde meydana gelebilir. Anahtar kelime yamyamlaştırmayla ilgili en büyük sorun, genellikle bir web sitesinin organik performansına zarar vermesidir.

Diyelim ki web tasarımına odaklanan bir web sitesi işletiyorsunuz. "2022 için web tasarım trendleri" hakkında birden fazla sayfanız varsa, bu birden çok sayfayı tek bir ayrıntılı sayfada birleştirerek muhtemelen daha iyi trafik ve sıralama görürsünüz. İkiden fazla sayfaya sahip olmak, potansiyel trafiğinizi azaltıyor. Kendi web sitenizi yamyamlaştırıyorsunuz .

İki tatil yeri, iki film, en sevdiğiniz restoranda kulağa lezzetli gelen iki meze - son derece benzer ve eşit derecede dikkat çekici olduğunda, ikisine de tüm dikkatinizi veremezsiniz. Birini seçseniz bile, her zaman biraz eksik hissediyorsunuz.

Organik Performansa Dikkat Etmek

Yine de sorun şu: Aynı anahtar kelimeyi/anahtarları hedefleyen birden çok sayfaya sahip olmak kendi başına bir sorun değil. Yalnızca bu anahtar kelime hedefleme organik performansı olumsuz etkilediğinde anahtar kelime yamyamlığı haline gelir. Tipik olarak, sayfalar yalnızca bir anahtar kelime için değil, birkaç anahtar kelime için sıralanır.

Yukarıdaki örnekle devam edelim, "2022 için web tasarım trendleri" anahtar kelimesini hedefleyen iki sayfa. Bu sayfalardan biri arama sonuçlarında 1 numara — mükemmel! Ancak diğeri, bu arama terimi için hiç sıralanmıyor.

Bu anahtar kelime yamyamlaştırma mı? Yüzünde, öyle görünüyor. Sonuçta, bir sayfa o anahtar kelime için tüm trafiği alıyor.

Sıralamayan o sayfayı silmeden önce, şunu düşünün: ikinci sayfa sıralaması diğer anahtar kelimeler için mi? Muhtemelen, bu, onu kaldırmanın trafik kaybına ve bu anahtar kelimeler için sıralamaya neden olacağı anlamına gelir. Sonuç olarak, bu bir anahtar kelime yamyamlığı durumu değildir çünkü organik performans zarar görmez. Sadece ikinci sayfadaki içerik, Google'ın ilk anahtar kelime için sıralama standartlarını karşılamıyor. Ve bu herhangi bir nedenle olabilir.

Sorunlu Yinelenen İçeriği Bulma

Gerçek bir anahtar kelime yamyamlığı sorununu ortaya çıkarmak için, aynı anahtar kelimeyi/anahtarları hedefleyen ve arama yapanlar için pratik olarak aynı amacı yerine getiren birden fazla sayfa bulmanız gerekir. Konuyla ilgili makalemizden arama amacı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz, ancak burada da özetleyeceğiz. Arama amacı, bir kullanıcının bir terimi aradığında bulmayı umduğu şeydir ve genellikle üç kategoriden birine girer:

• Bilgilendirici: Kullanıcı bir şeyler öğrenmek istiyor. “2022 için web tasarım trendlerimiz” bu kategoriye giren uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir.
• Gezinme: Kullanıcı belirli bir web sayfasını bulmak istiyor. Örneğin, doğrudan web sitesine bir bağlantı getirmek için "Canva" kelimesini arayabilirler. (Muhtemelen) bir eğitim veya bilgi aramıyorlar. Sadece siteye gitmek istiyorlar.
• İşlemsel : Kullanıcı, çevrimiçi bir topluluğa kaydolmak veya satın alma yapmak gibi bir işlem yapmak istiyor. “Web tasarım forumu” bu tür sorguya bir örnektir.

Aynı hedef anahtar kelimelere ve aynı amaca sahip birden fazla sayfanız varsa, bunlar birleştirilmelidir - bunları birleştirerek hiçbir şey kaybetmezsiniz ve sitenizin performansını çok iyi artırabilirsiniz. Bu, anahtar kelime yamyamlaştırmadır.

Yamyamlaştırdığınız Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Çoğu site için, temel bir denetim gerçekleştirerek yamyamlaştırma sorunlarını tespit etmek nispeten kolaydır. Bir anahtar kelime matrisi oluşturarak başlayın. Bir elektronik tabloda sitenizin önemli URL'lerini ve bunlarla ilişkili anahtar kelimelerini listeleyin. (Böylece “Bize Ulaşın” sayfanız gibi bir şeyi dışarıda bırakabilirsiniz.) Siteniz bunun için makul bir seçenek olamayacak kadar büyükse, manuel olarak yapmak zorunda kalmamak için bir anahtar kelime eşleme aracı kullanabilirsiniz. Web sitenizin etki alanını girersiniz ve ardından, hedeflediğiniz anahtar kelimelere girmek için verileri filtreleyebilir veya sıralayabilirsiniz.

Kaynak: Kitle Anahtarı

Yapmak istemediğiniz şey, yalnızca sitenizdeki bir konu için "web tasarım siteniz:websiteniz.com" gibi temel bir Google aramasına bel bağlamaktır. Bu size herhangi bir sayfanın belirli bir konuya nasıl yaklaştığı konusunda belirsiz bir fikir verecektir, ancak özellikle o konuyu hedefleyen sayfaları değil, olası her eşleşmeyi geri alacaksınız. "Web tasarım sitesi:elegantthemes.com" aramamız, sayfa oluşturucumuza bir bağlantı, blogumuzdaki "tasarım" kategorisi ve ana sayfadan toplandı - amaçlarımız için tamamen yararlı değil.

E-tablonuz veya eşleme aracınız güncel olduğunda, yinelenen anahtar kelime girişi olup olmadığına bakın. Ardından, bu sayfaların nasıl sıralandığını karşılaştırın. Ayrıca, hedeflenen anahtar kelimenin o sayfa için en iyisi olup olmadığını belirleyin ve her sayfanın amacını göz önünde bulundurun.

Örnek Bir Anahtar Kelime Cannibalization Denetimi

Alan adınızı anahtar kelime eşleme aracına bağladığınızı ve son birkaç ayda aynı arama terimi için sıralanmış üç sayfanız olduğunu fark ettiğinizi varsayalım: "en iyi web tasarım araçları." Ancak, bunlardan sadece biri ilk 10'da ve zar zor. Belki 10 numaradır.

URL'lere bir göz atın. Üçü de aynı veya çok benzer bir konuyu kapsayan ve aynı arama amacını hedefleyen blog gönderileridir. Belki /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 . Yalnızca başlıklardan ve URL'lerden birinin eski olduğunu görüyorsunuz - üç yıl öncesine ait.

Hemen, bunun bir anahtar kelime yamyamlaştırma sorunu olduğunu anlamalısınız, çünkü bu eski blog yazısı muhtemelen diğer ikisinden biraz trafik çekiyor. Ve diğer iki sayfadan yalnızca biri yüksek sıralamaya sahip olduğundan, bunu düzeltmek için ne yapabilirsiniz? Büyük olasılıkla, 3 sayfanın tüm bilgilerini, gerçekten sıralanan tek bir sayfada birleştirmeniz gerekecek.

Bunu yapmak yalnızca diğerlerinin trafik çekmesini engellemekle kalmayacak, aynı zamanda kullanıcıların arama amacını daha yeterli bir şekilde doldurabileceği için sıralamasını da artıracaktır. Ve yeni güncellendiğinden önerilerle daha güncel olun.

Anahtar Kelime Cannibalization Nasıl Onarılır

Denetiminiz sırasında bulduklarınıza bağlı olarak aşağıdakilerden herhangi birini yapabilirsiniz:

• Bilgileri güncelleyerek, örnekler ve SSS'ler vb. ekleyerek ince içeriği daha değerli hale getirin.
• Sayfaları aynı anahtar kelimelerle birleştirin ve trafiği ve sıralamayı iyileştirmeyi amaçlayın.
• Aynı anahtar kelimelere sahip ancak farklı amaçlara sahip sayfalar için, bu sayfalardan birinin diğer anahtar kelimeleri hedeflemesi için SEO stratejisini yeniden odaklayın. (Örneğin, "web tasarım forumları" için bir topluluk forumuna ev sahipliği yapabilir ve nasıl kurulacağına dair bir eğitime sahip olabilirsiniz. Bu iki sayfa farklı arama amaçları için olacaktır.)
• Yanlış anahtar kelimeleri bu sayfalarda olması gerekenlerle değiştirin.

Bazı en iyi uygulamalara girelim, böylece anahtar kelime cannibalization'ı raylarında durdurabilir ve mümkün olduğunca yüksek sıralayabilirsiniz.

En Yüksek Sıralama Sayfasıyla Çalışın

Bir anahtar kelime yamyamlaştırma sorununu çözmek için hangi sayfaya odaklanacağınıza karar verirken, hangisi en yüksek sıradaysa ona öncelik verin. Buradaki fikir, tüm SEO enerjinizi oraya odaklayarak en yüksek sıralamadaki sayfayı daha da yüksek bir konuma getirmektir. Daha eksiksiz bir içerik parçası oluşturmak için tüm makalelerdeki bilgileri birleştirebilir veya bilgilerle uğraşmak için çok eskiyse, eski gönderileri yenisine yönlendirebilirsiniz.

Değeri Olmayan veya Düşük Değerli Sayfalardan Kurtulun

Farklı sayfalarda aynı anahtar kelimeye sahipseniz, ancak bu sayfaların farklı amaçları varsa, bunun düzeltilmesi gereken bir yamyamlaştırma sorunu olmadığını biliyorsunuz. Tabii bu sayfalardan birinin değeri yoksa veya çok düşük bir değeri yoksa. Bu, gönderinin ilgili bilgileri içeremeyecek kadar eski olduğu veya artık işletmeniz için önemli olan bir konuyla ilgili olmadığı anlamına gelir. Bu durumda, web sitenizi temizlemek ve SEO çalışmalarınıza öncelik vermek adına ondan kurtulmak en iyisidir.

Yönlendirmeyi Unutmayın

SEO çalışmalarınızı yalnızca bir sayfaya odaklamak için sayfaları birleştirdikten sonra, öncelik vermediğiniz sayfaları silmeyin. Bunun yerine, onları tuttuğunuz gönderiye yönlendirin. Yönlendirme, tarayıcıya bir URL'nin artık kullanılamadığını ve farklı bir URL'ye gitmesi gerektiğini söyler. WordPress yönlendirmeleri oluşturma hakkında bir makalemiz var, bu yüzden yardıma ihtiyacınız olursa bunu okuyun. Ek olarak, Yoast'ın premium sürümüne sahipseniz, eklenti, arama motorlarının hala dizine eklemiş olabileceği silinmiş içerikten otomatik olarak yönlendirmeler oluşturabilir.

Gelecekte Anahtar Kelime Cannibalization Nasıl Önlenir

Web siteniz büyüdükçe ve daha fazla içerik ürettikçe, anahtar kelime yamyamlığı olasılığı artar. Farkında olmadan içerik ve SEO taktikleri açısından birbirine çok benzeyen iki (veya daha fazla) makale yazabilirsiniz. Bu, en sevdiğiniz konu veya size özel bir konu hakkında düzenli olarak yazarken yaygındır.

Yayınlamadan önce - hatta yazmadan önce - optimize etmek istediğiniz anahtar kelimelerin sitenizin başka bir sayfasında bulunmadığını kontrol edin. Ardından, arama amacı, sayfanın kapsadığı konu, sıralama vb. hakkında öğrendiğiniz her şeyi karşılaştırın. Ardından, ilerlemeye mi yoksa odaklanmak için farklı bir anahtar kelime mi seçeceğinize karar verin.

Ayrıca, anahtar kelime yamyamlaştırma denetimlerini web sitenizin bakımının düzenli bir parçası yapın. Her ay veya üç ayda bir, sayfalarınızdan herhangi birinin birbiriyle rekabet edip etmediğini kontrol etmek için adımları izleyin. Bazı sayfalar için sıralamalarda önemli bir düşüş görüyorsanız ve tutarlı (ancak benzer) içerik üretiyorsanız, kendinizi kandırıyor olabilirsiniz.

Anahtar Kelime Cannibalization Hakkında Son Düşünceler

Anahtar kelime yamyamlığı sorunlarını düzeltmek ve önlemek, arama motorlarına aslında bir konu hakkında derin bilgiye sahip olduğunuzu ve nişinizde bir otorite olduğunuzu söyler. Daha yüksek trafik, daha iyi bir sıralama ve daha mutlu ziyaretçiler ile ödüllendirileceksiniz. Ayrıca, düzenli olarak anahtar kelime denetimleri yaptığınızda, başka iyileştirme alanlarını mutlaka bulacaksınız. Bu da, önde ve merkezde alakalı içeriğe sahip modern bir web siteniz olacağı anlamına gelir.

Aynı SEO Odak Anahtar Kelimesini Bir Defadan Fazla Kullanmamak İçin 6 Neden başlıklı yazımızı da okumak ve iç bağlantıların SEO’ya nasıl yardımcı olduğunu öğrenmek isteyeceksiniz.

Anahtar kelime yamyamlığıyla başa çıkmak için hangi ipuçlarınız var? Yorumlarda dükkan konuşalım!

Makale özellikli görsel Sammby / Shutterstock.com