キーワードの共食いを理解して修正するための簡単なガイド

公開: 2022-01-30

あなたはあなたのウェブサイトがそのトピックに関する知識のハブであり、その分野のリーダーであり、あなたの聴衆のための権威に満ちた仮想の集まりの場所であることを望んでいます。キーワードをサイトでランク付けするいくつかの選択に絞り込んだ後、それらを使用するコンテンツを作成します。そしてそれらを使用します。そしてそれらを使用します。最終的に、あなたはキーワードの共食いの領域に入り、あなたが書いたそのコンテンツはあなたのサイトに役立つのではなく有害になります。

直感に反しているように感じますが、同じキーワードに対して最適化しようとすればするほど、Webサイトのパフォーマンスは低下します。自分のサイトをSERPスプレッドのランキングでトップの座を争うようにすると、ランキングが薄すぎて、トップ10になったり、検索エンジンの結果が1位になったりする可能性があります。

それがキーワードの共食いで起こることです。あなたのサイトの2つのページは非常に似ているので、どちらも検索エンジンから完全な投資を受けていません。もう一方がその栄光の一部を盗んでいる場合、一方の可能性を完全に知ることは不可能です。

キーワードの共食いとは何ですか？

キーワードの共食いは、Webサイト上の2つ以上のページまたは投稿が同じ（または類似の）キーワードをターゲットにして互いに競合する場合に発生する可能性があります。キーワードの共食いに関する最大の問題は、通常、Webサイトの有機的なパフォーマンスを損なうことです。

あなたがウェブデザインに焦点を合わせたウェブサイトを運営しているとしましょう。「2022年のウェブデザインのトレンド」に関するページが複数ある場合は、それらの複数のページを1つの詳細なページにまとめることで、トラフィックとランキングが向上する可能性があります。 2ページ以上あると、潜在的なトラフィックが減少します。あなたはあなた自身のウェブサイトを共食いしています。

2つの休暇の目的地、2つの映画、お気に入りのレストランの2つのおいしいメインディッシュが非常に似ていて、同じように注目を集めている場合、どちらも完全に注目することはできません。どれを選んだとしても、いつも少し逃しているような気がします。

有機的なパフォーマンスに注意を払う

ただし、これが重要です。同じキーワードをターゲットとする複数のページがあるだけでは、それ自体は問題になりません。キーワードターゲティングがオーガニックパフォーマンスに悪影響を与える場合にのみ、キーワードの共食いになります。通常、ページは1つだけでなく、複数のキーワードでランク付けされます。

上記の例を続けましょう。「2022年のウェブデザインのトレンド」というキーワードをターゲットにした2ページです。それらのページの1つは、検索結果で1位にランクされています—すばらしい！しかし、もう一方はその検索用語にまったくランク付けされません。

このキーワードは共食いですか？一見するとそうです。結局のところ、1つのページがそのキーワードのすべてのトラフィックを占めています。

ただし、ランク付けされていないページを削除する前に、次のことを考慮してください。他のキーワードの2番目のページのランク付けはありますか？ おそらく、それを削除すると、トラフィックが失われ、それらのキーワードのランキングが低下することを意味します。結局のところ、これはキーワードの共食いの場合ではありません。なぜなら、有機的なパフォーマンスが損なわれることはないからです。 2ページ目のコンテンツが、最初のキーワードに対するGoogleのランキング基準を満たしていないだけです。そして、それはいくつかの理由である可能性があります。

問題のある重複コンテンツの検索

真のキーワードの共食いの問題を明らかにするには、同じキーワードをターゲットとし、検索者にとって実質的に同じ目的を果たす複数のページを見つける必要があります。検索インテントの詳細については、このトピック専用の記事を参照してくださいが、ここでも要約します。検索インテントは、ユーザーが用語を検索するときに見つけたいものであり、多くの場合、次の3つのカテゴリのいずれかに分類されます。

情報：ユーザーは何かを学びたいと思っています。私たちの「2022年のウェブデザイントレンド」は、このカテゴリーに分類されるロングテールキーワードです。
ナビゲーション：ユーザーは特定のWebページを検索したいと考えています。たとえば、「Canva」という単語を検索して、ウェブサイトへの直接リンクを表示することができます。彼らは（おそらく）チュートリアルや情報を探していません。彼らは単にサイトに移動したいだけです。
トランザクション：ユーザーは、オンラインコミュニティにサインアップしたり、購入したりするなどのアクションを実行したいと考えています。「ウェブデザインフォーラム」は、この種のクエリの例です。

同じターゲットキーワードと同じインテントを持つ複数のページがある場合は、それらを統合する必要があります。それらを組み合わせても何も失われることはなく、サイトのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。それがキーワードの共食いです。

あなたが共食いしているキーワードを見つける方法

ほとんどのサイトでは、基本的な監査を実施することで、共食いの問題を比較的簡単に見つけることができます。キーワードマトリックスを作成することから始めます。スプレッドシートに、サイトの重要なURLとそれに関連するキーワードをリストします。（したがって、「お問い合わせ」ページのようなものは省略できます。）サイトが大きすぎてこれが妥当なオプションではない場合は、キーワードマッピングツールを使用して、手動で行う必要がないようにすることができます。 Webサイトのドメインを入力すると、データをフィルタリングまたは並べ替えて、ターゲットとするキーワードを掘り下げることができます。

出典：オーディエンスキー

あなたがしたくないことは、「ウェブデザインサイト：yourwebsite.com」のようなあなたのサイトのトピックの基本的なグーグル検索だけに頼ることです。これにより、どのページも特定のトピックにどのようにアプローチするかについて漠然とした考えが得られますが、そのトピックを具体的にターゲットにしているページではなく、可能なすべての一致を取り戻すことになります。「ウェブデザインサイト：elegantthemes.com」の検索では、まとめ、ページビルダーへのリンク、ブログの「デザイン」カテゴリ、ホームページが表示されましたが、目的にはまったく役立ちませんでした。

キーワードの共食い

スプレッドシートまたはマッピングツールを最新の状態にしたら、重複するキーワードエントリがないかどうかを確認します。次に、それらのページのランキングを比較します。また、対象となるキーワードがそのページに最適かどうかを判断し、各ページの意図を検討します。

キーワードの共食い監査の例

ドメイン名をキーワードマッピングツールに接続し、過去数か月間に同じ検索用語でランク付けされた3つのページ「最高のWebデザインツール」があることがわかったとします。ただし、トップ10に入っているのはそのうちの1つだけで、ほとんどありません。多分それは10番です。

あなたはURLを見てみましょう。これらの3つはすべて、同じまたは非常に類似したトピックをカバーし、同じ検索インテントを対象とするブログ投稿です。たぶん/best-web-design-tools 、 / web-design-tools-bloggers 、 /web-design-tools-2019 。タイトルとURLだけから、1つが古くなっていることがわかります—それは3年前のものです。

すぐに、これはキーワードの共食いの問題であることに気付くはずです。なぜなら、その古いブログ投稿はおそらく他の2つからトラフィックを引き出しているからです。そして、他の2つのページのうち1つだけが上位にランク付けされているので、それを修正するために何ができますか？ほとんどの場合、3ページすべての情報を実際にランク付けされる1ページに統合する必要があります。

そうすることで、他のユーザーがトラフィックを引き寄せるのを防ぐだけでなく、ユーザーの検索意図をより適切に満たすことができるため、ランキングを上げることができます。また、新しく更新されたため、推奨事項を最新の状態に保つことができます。

キーワードの共食いを修正する方法

監査中に見つけたものに応じて、次のいずれかを実行できます。

情報を更新したり、例やFAQを追加したりして、シンコンテンツの価値を高めます。
同じキーワードと意図を持つページを組み合わせて、トラフィックとランクを向上させます。
同じキーワードで意図が異なるページの場合、他のキーワードをターゲットにするために、それらのページの1つのSEO戦略に再び焦点を合わせます。（たとえば、「Webデザインフォーラム」の場合、コミュニティフォーラムをホストし、その設定方法に関するチュートリアルを用意することができます。これら2つのページは、異なる検索目的に使用されます。）
間違ったキーワードをそれらのページにあるはずのキーワードに置き換えてください。

いくつかのベストプラクティスに取り掛かり、キーワードの共食いを阻止し、可能な限り上位にランク付けできるようにします。

最高ランクのページで作業する

キーワードの共食いの問題を修正するためにどのページに焦点を合わせるかを決定するときは、最も高いランクのページを優先します。アイデアは、そこにあなたのすべてのSEOエネルギーを集中させることによって、その最高ランクのページをさらに高い位置に上げることです。すべての記事の情報を組み合わせて、より完全なコンテンツを作成するか、情報が古すぎて気にしない場合は、古い投稿を新しい投稿にリダイレクトすることができます。

価値のないページまたは価値の低いページを取り除く

異なるページに同じキーワードがあり、それらのページの意図が異なる場合、修正するのは人食いの問題ではないことをご存知でしょう。もちろん、それらのページの1つに価値がないか、非常に低い場合を除きます。つまり、投稿が古すぎて関連情報を含めることができないか、ビジネスにとって目的のあるトピックに関連しなくなっていることを意味します。この場合、あなたのウェブサイトをきれいにし、あなたのSEOの努力を優先するためにそれを取り除くことが最善です。

リダイレクトすることを忘れないでください

ページをマージしてSEOの取り組みを1つだけに集中させた後は、優先していないページを単に削除しないでください。代わりに、保持している投稿にリダイレクトしてください。リダイレクトは、URLが使用できなくなり、別のURLに移動する必要があることをブラウザに通知します。 WordPressリダイレクトの作成に関する記事がありますので、助けが必要な場合は読んでください。さらに、プレミアムバージョンのYoastを使用している場合、プラグインは、検索エンジンがまだインデックスに登録している可能性のある削除されたコンテンツからリダイレクトを自動的に作成できます。

将来的にキーワードの共食いを防ぐ方法

あなたのウェブサイトが成長し、あなたがより多くのコンテンツを生み出すにつれて、キーワードの共食いの可能性はより高くなります。気づかないうちに、内容とSEOの戦術があまりにも似ている2つ（またはそれ以上）の記事を書くかもしれません。これは、お気に入りのトピックや自分の専門分野について定期的に書いている場合によく見られます。

公開する前、または作成する前に、最適化するキーワードがサイトの別のページにまだ存在していないことを確認してください。次に、検索の意図、ページがカバーするトピック、ランク付けなどについて学んだすべてを比較します。次に、先に進むか、焦点を当てる別のキーワードを選択するかを決定します。

また、キーワードの共食い監査をWebサイトのメンテナンスの定期的な部分にします。毎月または四半期ごとに、手順を実行して、ページのいずれかが互いに競合していないかどうかを確認します。一部のページのランキングが大幅に低下し、一貫性のある（ただし類似した）コンテンツを大量に作成している場合は、自分自身を食い物にしている可能性があります。

キーワードの共食いについての最終的な考え

キーワードの共食いの問題を修正して防ぐことは、あなたが実際にトピックについて深い知識を持っていること、そしてあなたがあなたのニッチの権威であることを検索エンジンに伝えます。あなたはより高いトラフィック、より良いランク、そしてより幸せな訪問者で報われるでしょう。さらに、定期的なキーワード監査を実行すると、他の改善領域を見つけることができます。そしてそれはあなたが関連するコンテンツのフロントとセンターを備えた合理化されたウェブサイトを持つことを意味します。

また、同じSEOフォーカスキーワードを複数回使用しない6つの理由についての記事を読み、内部リンクがSEOにどのように役立つかを学びたいと思うでしょう。

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