Prosty przewodnik po zrozumieniu i naprawieniu kanibalizacji słów kluczowych

Chcesz, aby Twoja witryna była centrum wiedzy na dany temat, liderem w swojej dziedzinie, pełnym autorytetów wirtualnym miejscem spotkań dla Twoich odbiorców. Po zawężeniu słów kluczowych do kilku wybranych, dla których chcesz umieścić swoją witrynę w rankingu, tworzysz treści, które ich używają. I używa ich. I używa ich. W końcu trafiasz na obszar kanibalizacji słów kluczowych, a napisana przez Ciebie treść staje się szkodliwa dla Twojej witryny, a nie pomocna.

Wydaje się to sprzeczne z intuicją, ale im bardziej spróbujesz optymalizować te same słowa kluczowe, tym gorsza będzie Twoja witryna. Sprawianie, że Twoja własna witryna rywalizuje ze sobą o pierwsze miejsce w rankingach SERP, które mają zbyt niską pozycję w rankingu, a to, co mogłoby stać się top 10 lub nawet numerem 1 w wynikach wyszukiwania, zostaje zepchnięte w dół.

Tak się dzieje z kanibalizacją słów kluczowych. Dwie strony w Twojej witrynie są tak podobne, że żadna z nich nie otrzymuje pełnej inwestycji z wyszukiwarek. Nie da się poznać pełnego potencjału jednego, jeśli drugie kradnie część jego chwały.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych może mieć miejsce, gdy co najmniej dwie strony lub posty w witrynie są kierowane na te same (lub nawet podobne) słowa kluczowe i konkurują ze sobą. Największym problemem związanym z kanibalizacją słów kluczowych jest to, że zwykle szkodzi to organicznej wydajności witryny.

Załóżmy, że prowadzisz witrynę, która koncentruje się na projektowaniu stron internetowych. Jeśli masz więcej niż jedną stronę na temat „trendów w projektowaniu stron internetowych na rok 2022”, prawdopodobnie uzyskasz lepszy ruch i ranking, łącząc te wiele stron w jedną szczegółową stronę. Posiadanie ponad dwóch stron ogranicza potencjalny ruch. Kanibalizujesz swoją własną stronę internetową.

Pomyśl o tym, kiedy dwa z czegokolwiek – dwa miejsca na wakacje, dwa filmy, dwa pysznie brzmiące przystawki w twojej ulubionej restauracji – są niezwykle podobne i równie przyciągające uwagę, nie możesz poświęcić żadnej swojej pełnej uwagi. Nawet jeśli wybierzesz jeden, zawsze czujesz, że trochę tracisz.

Zwracanie uwagi na wydajność organiczną

Oto jednak rzecz: samo posiadanie wielu stron, które są kierowane na te same słowa kluczowe, nie stanowi problemu. Staje się kanibalizacją słów kluczowych tylko wtedy, gdy kierowanie na to słowo kluczowe ma negatywny wpływ na wyniki organiczne. Zazwyczaj strony są oceniane na kilka słów kluczowych, a nie tylko na jedno.

Kontynuujmy powyższy przykład, dwie strony kierowane na słowo kluczowe „trendy w projektowaniu stron internetowych na rok 2022”. Jedna z tych stron zajmuje pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania — świetnie! Ale drugi w ogóle nie ma rankingu dla tego wyszukiwanego hasła.

Czy to kanibalizacja słowa kluczowego? Na jego twarzy wydaje się, że jest. W końcu jedna strona przejmuje cały ruch dla tego słowa kluczowego.

Zanim jednak usuniesz tę nierankingową stronę, zastanów się: czy druga strona ma ranking dla innych słów kluczowych? Prawdopodobnie, co oznacza, że ​​usunięcie go spowodowałoby utratę ruchu i rankingu dla tych słów kluczowych. Ostatecznie nie jest to przypadek kanibalizacji słów kluczowych, ponieważ skuteczność organiczna nie jest szkodliwa. Tyle, że treść na drugiej stronie nie spełnia standardów rankingowych Google dla pierwszego słowa kluczowego. I to może być z wielu powodów.

Znajdowanie problematycznych zduplikowanych treści

Aby odkryć prawdziwy problem kanibalizacji słów kluczowych, musisz znaleźć wiele stron, które są kierowane na te same słowa kluczowe i spełniają praktycznie ten sam cel dla wyszukiwarek. Możesz dowiedzieć się więcej o zamiarze wyszukiwania z naszego artykułu poświęconego temu tematowi, ale tutaj też to podsumujemy. Intencja wyszukiwania jest tym, co użytkownik ma nadzieję znaleźć, szukając hasła, i często należy do jednej z trzech kategorii:

• Informacyjne: Użytkownik chce się czegoś nauczyć. Nasze „Trendy w projektowaniu stron internetowych na rok 2022” to długie słowo kluczowe, które należy do tej kategorii.
• Nawigacyjny: użytkownik chce znaleźć konkretną stronę internetową. Na przykład mogą wyszukać słowo „Canva”, aby wyświetlić link bezpośrednio do witryny. Oni (prawdopodobnie) nie szukają samouczka ani informacji. Chcą po prostu przejść do witryny.
• Transakcyjne : użytkownik chce podjąć działanie, na przykład zarejestrować się w społeczności internetowej lub dokonać zakupu. Przykładem tego typu zapytania jest „Forum projektowania stron internetowych”.

Jeśli masz wiele stron z tymi samymi docelowymi słowami kluczowymi i tą samą intencją, powinny one być skonsolidowane — niczego nie stracisz łącząc je, a możesz bardzo dobrze poprawić wydajność swojej witryny. To jest kanibalizacja słów kluczowych.

Jak znaleźć słowa kluczowe, które kanibalizujesz

W przypadku większości witryn problemy związane z kanibalizacją można stosunkowo łatwo wykryć, przeprowadzając podstawowy audyt. Zacznij od stworzenia macierzy słów kluczowych. W arkuszu kalkulacyjnym wypisz ważne adresy URL witryny i powiązane z nimi słowa kluczowe. (Możesz więc zostawić coś w rodzaju strony „Skontaktuj się z nami”). Jeśli Twoja witryna jest zbyt duża, aby była to rozsądna opcja, możesz użyć narzędzia do mapowania słów kluczowych, aby nie trzeba było tego robić ręcznie. Wpisz domenę swojej witryny, a następnie możesz filtrować lub sortować dane, aby zagłębić się w słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy.

Źródło: Klucz odbiorców

To, czego nie chcesz robić, to polegać wyłącznie na podstawowym wyszukiwaniu tematu w Twojej witrynie w Google, np. „witryna do projektowania stron internetowych:twojawitryna.com”. Daje to mgliste pojęcie o tym, jak strony podchodzą do konkretnego tematu, ale uzyskasz wszystkie możliwe dopasowania, a nie strony, które konkretnie dotyczą tego tematu. Nasze wyszukiwanie „witryna projektowania stron internetowych:elegantthemes.com” przyniosło podsumowania, link do naszego kreatora stron, kategorię „projekt” na naszym blogu i stronę główną – nie do końca przydatne dla naszych celów.

Po zaktualizowaniu arkusza kalkulacyjnego lub narzędzia do mapowania sprawdź, czy nie ma zduplikowanych wpisów słów kluczowych. Następnie porównaj ranking tych stron. Określ także, czy docelowe słowo kluczowe jest najlepsze dla tej strony i rozważ intencję każdej strony.

Przykładowy audyt kanibalizacji słów kluczowych

Załóżmy, że podłączasz nazwę swojej domeny do narzędzia do mapowania słów kluczowych i okazuje się, że masz trzy strony, które w ciągu ostatnich kilku miesięcy znalazły się w rankingu dla tego samego wyszukiwanego hasła: „najlepsze narzędzia do projektowania stron internetowych”. Jednak tylko jeden z nich znajduje się w pierwszej dziesiątce i ledwo. Może to numer 10.

Spójrz na adresy URL. Wszystkie trzy z nich to posty na blogu, które dotyczą tego samego lub bardzo podobnego tematu i są kierowane na ten sam cel wyszukiwania. Może /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 . Na podstawie samych tytułów i adresów URL widać, że jeden jest nieaktualny — pochodzi sprzed trzech lat.

Natychmiast powinieneś zdać sobie sprawę, że jest to problem kanibalizacji słów kluczowych, ponieważ ten nieaktualny post na blogu prawdopodobnie przyciąga ruch z pozostałych dwóch. A skoro tylko jedna z pozostałych dwóch stron ma wysoką pozycję w rankingu, co możesz zrobić, aby to naprawić? Najprawdopodobniej będziesz musiał skonsolidować wszystkie informacje z 3 stron w jedną, która faktycznie zajmuje pozycję w rankingu.

Takie postępowanie nie tylko uniemożliwi innym ściąganie z niego ruchu, ale powinno również poprawić jego ranking, ponieważ może bardziej adekwatnie wypełnić intencję wyszukiwania użytkowników. I bądź na bieżąco z rekomendacjami, ponieważ jest to nowa aktualizacja.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

W zależności od tego, co odkryłeś podczas audytu, możesz wykonać dowolną z następujących czynności:

• Zwiększ wartość cienkich treści, aktualizując informacje, dodając przykłady i często zadawane pytania itp.
• Połącz strony z tymi samymi słowami kluczowymi i intencją poprawy ruchu i pozycji.
• W przypadku stron z tymi samymi słowami kluczowymi, ale innymi intencjami, skoncentruj strategię SEO dla jednej z tych stron, aby kierować reklamy na inne słowa kluczowe. (Na przykład w przypadku „forów projektowania stron internetowych” możesz prowadzić forum społeczności i mieć samouczek, jak je skonfigurować. Te dwie strony byłyby przeznaczone do różnych celów wyszukiwania.)
• Zastąp nieprawidłowe słowa kluczowe tymi, które powinny znajdować się na tych stronach.

Przejdźmy do kilku najlepszych praktyk, aby powstrzymać kanibalizację słów kluczowych w jej śladach i uzyskać jak najwyższą pozycję w rankingu.

Pracuj ze stroną o najwyższym rankingu

Decydując, na której stronie się skupić, aby rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych, ustal ten, który ma najwyższą pozycję w rankingu. Chodzi o to, aby strona o najwyższym rankingu znalazła się na jeszcze wyższej pozycji, skupiając na niej całą swoją energię SEO. Możesz połączyć informacje ze wszystkich artykułów, aby stworzyć pełniejszą treść, lub możesz po prostu przekierować starsze posty do nowszego, jeśli informacje są zbyt nieaktualne, aby się nimi zajmować.

Pozbądź się stron o niskiej lub niskiej wartości

Wiesz, że jeśli masz to samo słowo kluczowe na różnych stronach, ale te strony mają różne intencje, nie jest to problem kanibalizacji do naprawienia. O ile, oczywiście, jedna z tych stron nie ma żadnej wartości lub ma bardzo niską wartość. Oznacza to, że post jest zbyt nieaktualny, aby zawierać istotne informacje, lub nie dotyczy już tematu, który jest celowy dla Twojej firmy. W takim przypadku najlepiej jest się go pozbyć, aby uporządkować witrynę i nadać priorytet działaniom SEO.

Nie zapomnij przekierować

Po połączeniu stron w celu skoncentrowania działań SEO tylko na jednej, nie usuwaj po prostu stron, którym nie nadajesz priorytetów. Zamiast tego przekieruj ich do posta, który trzymasz. Przekierowanie informuje przeglądarkę, że adres URL nie jest już dostępny i powinien przejść do innego adresu URL. Mamy artykuł o tworzeniu przekierowań WordPress, więc przeczytaj go, jeśli potrzebujesz pomocy. Dodatkowo, jeśli masz wersję premium Yoast, wtyczka może automatycznie tworzyć przekierowania z usuniętych treści, które wyszukiwarki mogą nadal indeksować.

Jak zapobiegać kanibalizacji słów kluczowych w przyszłości

Wraz z rozwojem witryny i tworzeniem większej ilości treści zwiększa się prawdopodobieństwo kanibalizacji słów kluczowych. Nie zdając sobie z tego sprawy, możesz napisać dwa (lub więcej) artykuły, które są zbyt podobne pod względem treści i taktyki SEO. Zdarza się to często, gdy regularnie piszesz na swój ulubiony temat lub taki, który jest Twoją specjalnością.

Przed opublikowaniem — a nawet przed napisaniem — sprawdź, czy słowa kluczowe, dla których chcesz zoptymalizować, nie istnieją już na innej stronie Twojej witryny. Następnie porównaj wszystko, czego się nauczyłeś na temat zamiaru wyszukiwania, tematu strony, pozycji w rankingu itp. Następnie zdecyduj, czy chcesz kontynuować, czy wybrać inne słowo kluczowe, na którym chcesz się skoncentrować.

Spraw, aby audyty kanibalizacji słów kluczowych stały się regularną częścią konserwacji Twojej witryny. Co miesiąc lub kwartał postępuj zgodnie z instrukcjami, aby sprawdzić, czy którakolwiek z Twoich stron konkuruje ze sobą. Jeśli zauważysz znaczny spadek w rankingu niektórych stron i masowo produkujesz spójne (choć podobne) treści, możesz być kanibalistą.

Ostatnie przemyślenia na temat kanibalizacji słów kluczowych

Naprawianie i zapobieganie problemom związanym z kanibalizacją słów kluczowych informuje wyszukiwarki, że w rzeczywistości masz głęboką wiedzę na dany temat i że jesteś autorytetem w swojej niszy. Zostaniesz nagrodzony większym ruchem, lepszą pozycją i szczęśliwszymi użytkownikami. Dodatkowo, przeprowadzając regularne audyty słów kluczowych, na pewno znajdziesz inne obszary do poprawy. A to oznacza, że ​​będziesz mieć uproszczoną stronę internetową z odpowiednią zawartością z przodu i na środku.

Będziesz także chciał przeczytać nasz artykuł z 6 powodów, dla których nie należy używać tego samego słowa kluczowego SEO więcej niż raz i dowiedzieć się, jak linki wewnętrzne pomagają SEO.

Jakie masz wskazówki dotyczące kanibalizacji słów kluczowych? Porozmawiajmy o sklepie w komentarzach!

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa Sammby / shutterstock.com