Простое руководство по пониманию и устранению каннибализации ключевых слов

Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был центром знаний по своей теме, лидером в своей области, авторитетным виртуальным местом сбора вашей аудитории. После сужения ваших ключевых слов до нескольких избранных, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался, вы создаете контент, который их использует. И использует их. И использует их. В конце концов, вы попадаете на территорию каннибализации ключевых слов, и написанный вами контент становится скорее вредным для вашего сайта, чем полезным.

Это кажется нелогичным, но чем больше вы пытаетесь оптимизировать одно и то же ключевое слово (ключевые слова), тем хуже будет работать ваш сайт. Заставляя ваш собственный сайт конкурировать с самим собой за первое место в поисковой выдаче, рейтинг становится слишком тонким, и то, что могло бы войти в топ-10 или даже на первое место в результатах поиска, опускается.

Вот что происходит с каннибализацией ключевых слов. Две страницы на вашем сайте настолько похожи, что ни одна из них не получает полного вклада от поисковых систем. Невозможно узнать весь потенциал одного, если другой крадет часть его славы.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов может произойти, когда две или более страниц или сообщений на веб-сайте нацелены на одни и те же (или даже похожие) ключевые слова и конкурируют друг с другом. Самая большая проблема с каннибализацией ключевых слов заключается в том, что она обычно вредит органической производительности веб-сайта.

Допустим, у вас есть веб-сайт, посвященный веб-дизайну. Если у вас есть более одной страницы о «тенденциях веб-дизайна на 2022 год», вы, вероятно, увидите лучший трафик и рейтинг, объединив эти несколько страниц в одну подробную страницу. Наличие двух с лишним страниц сокращает ваш потенциальный трафик. Вы каннибализируете свой собственный сайт.

Подумайте о том, что когда два предмета — два места отдыха, два фильма, два вкусных блюда в вашем любимом ресторане — очень похожи и одинаково привлекают внимание, вы не можете уделить ни одному из них все свое внимание. Даже если вы выберете один, вы всегда чувствуете, что немного упускаете.

Уделение внимания органической производительности

Однако вот в чем дело: наличие нескольких страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово (ключевые слова), само по себе не является проблемой. Это становится каннибализацией ключевых слов только тогда, когда таргетинг на ключевые слова негативно влияет на органическую производительность. Как правило, страницы ранжируются по нескольким ключевым словам, а не только по одному.

Давайте продолжим с приведенным выше примером, двумя страницами с таргетингом на ключевое слово «тенденции веб-дизайна на 2022 год». Одна из этих страниц занимает первое место в результатах поиска — отлично! Но другой вообще не ранжируется по этому поисковому запросу.

Является ли это ключевым словом каннибализация? На лицо вроде так и есть. В конце концов, одна страница занимает весь трафик по этому ключевому слову.

Прежде чем удалить эту нерейтинговую страницу, подумайте вот о чем: ранжируется ли вторая страница по другим ключевым словам? Вероятно, это означает, что его удаление приведет к потере трафика и ранжирования по этим ключевым словам. В конечном счете, это не случай каннибализации ключевых слов, потому что органическая производительность не пострадает. Просто содержание второй страницы не соответствует стандартам ранжирования Google для первого ключевого слова. И это может быть по любому количеству причин.

Поиск проблемного дублированного контента

Чтобы выявить настоящую проблему каннибализации ключевых слов, вам нужно найти несколько страниц, которые нацелены на одно и то же ключевое слово (ключевые слова) и выполняют практически одну и ту же цель для поисковиков. Вы можете узнать больше о цели поиска из нашей статьи, посвященной этой теме, но мы также кратко изложим ее здесь. Намерение поиска — это то, что пользователь надеется найти при поиске по термину, и оно часто попадает в одну из трех категорий:

• Информационная: пользователь хочет чему-то научиться. Наши «тенденции веб-дизайна на 2022 год» — это ключевое слово с длинным хвостом, которое попадает в эту категорию.
• Навигация: пользователь хочет найти определенную веб-страницу. Например, они могут искать слово «Canva», чтобы получить прямую ссылку на веб-сайт. Они (вероятно) не ищут учебник или информацию. Они просто хотят перейти на сайт.
• Транзакционный : пользователь хочет совершить действие, например зарегистрироваться в онлайн-сообществе или совершить покупку. «Форум веб-дизайна» — пример запроса такого типа.

Если у вас есть несколько страниц с одинаковыми целевыми ключевыми словами и одинаковыми намерениями, их следует объединить — вы ничего не потеряете, объединив их, и вы вполне можете повысить производительность своего сайта. Это каннибализация ключевых слов.

Как найти ключевые слова, которые вы каннибализируете

Для большинства сайтов проблемы каннибализации относительно легко обнаружить, проведя базовый аудит. Начните с создания матрицы ключевых слов. В электронной таблице перечислите важные URL-адреса вашего сайта и связанные с ними ключевые слова. (Поэтому вы можете оставить что-то вроде страницы «Свяжитесь с нами».) Если ваш сайт слишком велик, чтобы это было разумным вариантом, вы можете использовать инструмент сопоставления ключевых слов, чтобы вам не приходилось делать это вручную. Вы вводите домен своего веб-сайта, а затем можете фильтровать или сортировать данные, чтобы изучить ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

Источник: ключ аудитории

Чего вы не хотите делать, так это полагаться исключительно на базовый поиск в Google по теме на вашем сайте, например «сайт веб-дизайна: yourwebsite.com». Это даст вам смутное представление о том, как те или иные страницы подходят к определенной теме, но вы получите все возможные совпадения, а не страницы, специально предназначенные для этой темы. Наш поиск «сайт веб-дизайна:elegantthemes.com» выдал сводки новостей, ссылку на наш конструктор страниц, категорию «дизайн» в нашем блоге и домашнюю страницу — не совсем полезно для наших целей.

Когда у вас будет актуальная электронная таблица или картографический инструмент, проверьте, нет ли повторяющихся записей ключевых слов. Затем сравните ранжирование этих страниц. Кроме того, определите, является ли целевое ключевое слово лучшим для этой страницы, и рассмотрите намерение для каждой страницы.

Пример аудита каннибализации ключевых слов

Допустим, вы подключаете свое доменное имя к инструменту сопоставления ключевых слов и обнаруживаете, что у вас есть три страницы, которые за последние несколько месяцев ранжировались по одному и тому же поисковому запросу: «лучшие инструменты веб-дизайна». Однако только один из них входит в топ-10, и то едва ли. Возможно, это номер 10.

Вы посмотрите на URL-адреса. Все три из них являются сообщениями в блогах, которые охватывают одну и ту же или очень похожую тему и будут нацелены на одно и то же намерение поиска. Возможно, /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 . Только по заголовкам и URL-адресам видно, что один из них устарел — он существует три года назад.

Сразу же вы должны понять, что это проблема каннибализации ключевых слов, потому что этот устаревший пост в блоге, вероятно, вытягивает часть трафика из двух других. И поскольку только одна из двух других страниц имеет высокий рейтинг, что вы можете сделать, чтобы это исправить? Скорее всего, вам нужно будет объединить информацию со всех трех страниц в одну страницу, которая действительно ранжируется.

Это не только предотвратит отвлечение трафика от других, но и повысит его рейтинг, поскольку он может более адекватно удовлетворить поисковые запросы пользователей. И будьте в курсе рекомендаций, так как они недавно обновлены.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

В зависимости от того, что вы обнаружили во время аудита, вы можете сделать следующее:

• Сделайте тонкий контент более ценным, обновив информацию, добавив примеры, ответы на часто задаваемые вопросы и т. д.
• Объединяйте страницы с одинаковыми ключевыми словами и намерениями улучшить трафик и рейтинг.
• Для страниц с одинаковыми ключевыми словами, но разными целями, переориентируйте стратегию SEO для одной из этих страниц на другие ключевые слова. (Например, для «форумов веб-дизайна» вы можете разместить форум сообщества и иметь руководство по его настройке. Эти две страницы будут предназначены для разных целей поиска.)
• Замените неправильные ключевые слова на те, которые должны быть на этих страницах.

Давайте перейдем к некоторым передовым методам, чтобы вы могли остановить каннибализацию ключевых слов на своем пути и получить как можно более высокий рейтинг.

Работайте со страницей с самым высоким рейтингом

Решая, на какой странице сосредоточиться, чтобы решить проблему каннибализации ключевых слов, отдайте предпочтение той из них, которая имеет самый высокий рейтинг. Идея состоит в том, чтобы поднять эту страницу с самым высоким рейтингом на еще более высокую позицию, сосредоточив на ней всю свою энергию SEO. Вы можете объединить информацию из всех статей, чтобы создать более полную часть контента, или вы можете просто перенаправить старые сообщения на новые, если информация слишком устарела, чтобы с ней возиться.

Избавьтесь от нулевых или малоценных страниц

Вы знаете, что если у вас есть одно и то же ключевое слово на разных страницах, но эти страницы имеют разные намерения, это не проблема каннибализации. Если, конечно, одна из этих страниц не имеет ценности или имеет очень низкую ценность. Это означает, что сообщение слишком устарело, чтобы содержать актуальную информацию, или оно больше не относится к теме, полезной для вашего бизнеса. В этом случае лучше избавиться от него, чтобы очистить свой веб-сайт и расставить приоритеты в усилиях по SEO.

Не забудьте перенаправить

После того, как вы объединили страницы, чтобы сосредоточить свои усилия по SEO только на одной, не удаляйте просто страницы, которым вы не уделяете приоритетное внимание. Вместо этого перенаправьте их на пост, который вы храните. Перенаправление сообщает браузеру, что URL-адрес больше недоступен и что он должен перейти на другой URL-адрес. У нас есть статья о создании редиректов в WordPress, так что прочитайте ее, если вам нужна помощь. Кроме того, если у вас есть премиум-версия Yoast, плагин может автоматически создавать перенаправления из удаленного контента, который поисковые системы все еще могли проиндексировать.

Как предотвратить каннибализацию ключевых слов в будущем

По мере того, как ваш веб-сайт растет и вы создаете больше контента, вероятность каннибализации ключевых слов увеличивается. Не осознавая этого, вы можете написать две (или более) статьи, которые слишком похожи по содержанию и тактикам SEO. Это обычное дело, когда вы регулярно пишете на свою любимую тему или тему, которая является вашей специальностью.

Перед публикацией или даже перед написанием убедитесь, что ключевые слова, которые вы хотите оптимизировать, еще не существуют на другой странице вашего сайта. Затем сравните все, что вы узнали о намерении поиска, теме, которую охватывает страница, рейтинге и т. д. Затем решите, стоит ли продвигаться вперед или выбрать другое ключевое слово, на котором следует сосредоточиться.

Кроме того, сделайте аудит каннибализации ключевых слов регулярной частью обслуживания вашего сайта. Каждый месяц или квартал выполняйте шаги, чтобы проверить, не конкурируют ли какие-либо из ваших страниц друг с другом. Если вы видите значительное падение рейтинга некоторых страниц, и вы штампуете последовательный (но похожий) контент, возможно, вы каннибализируете себя.

Заключительные мысли о каннибализации ключевых слов

Исправление и предотвращение проблем с каннибализацией ключевых слов сообщает поисковым системам, что вы действительно обладаете глубокими знаниями по теме и являетесь авторитетом в своей нише. Вы будете вознаграждены более высоким трафиком, лучшим рейтингом и более счастливыми посетителями. Кроме того, когда вы проводите регулярный аудит ключевых слов, вы обязательно найдете другие области для улучшения. А это значит, что у вас будет оптимизированный веб-сайт с релевантным контентом в центре внимания.

Вы также захотите прочитать нашу статью с 6 причинами не использовать одно и то же ключевое слово SEO больше одного раза и узнать, как внутренние ссылки помогают SEO.

Какие советы вы можете дать, чтобы справиться с каннибализацией ключевых слов? Обсудим магазин в комментариях!

Изображение статьи Sammby / Shutterstock.com