Panduan Sederhana untuk Memahami dan Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Anda ingin situs web Anda menjadi pusat pengetahuan tentang topiknya, pemimpin di bidangnya, tempat pertemuan virtual yang dipenuhi otoritas untuk audiens Anda. Setelah mempersempit kata kunci Anda menjadi beberapa pilihan yang Anda inginkan untuk peringkat situs Anda, Anda membuat konten yang menggunakannya. Dan menggunakannya. Dan menggunakannya. Akhirnya, Anda masuk ke wilayah kanibalisasi kata kunci, dan konten yang Anda tulis menjadi berbahaya bagi situs Anda, bukan membantu.

Rasanya berlawanan dengan intuisi, tetapi semakin Anda mencoba mengoptimalkan kata kunci yang sama, semakin buruk kinerja situs web Anda. Membuat situs Anda sendiri bersaing dengan dirinya sendiri untuk mendapatkan posisi teratas di SERPs, peringkat spread terlalu tipis, dan apa yang bisa menjadi 10 teratas atau bahkan hasil mesin pencari # 1 akan didorong ke bawah.

Itulah yang terjadi dengan kanibalisasi kata kunci. Dua halaman di situs Anda sangat mirip sehingga tidak ada yang mendapat investasi penuh dari mesin pencari. Mustahil untuk mengetahui potensi penuh dari satu jika yang lain mencuri sebagian dari kejayaannya.

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Kanibalisasi kata kunci dapat terjadi ketika dua atau lebih halaman atau posting di situs web menargetkan kata kunci yang sama (atau bahkan serupa) dan bersaing satu sama lain. Masalah terbesar dengan kanibalisasi kata kunci adalah bahwa hal itu biasanya merusak kinerja organik situs web.

Katakanlah Anda menjalankan situs web yang berfokus pada desain web. Jika Anda memiliki lebih dari satu halaman tentang "tren desain web untuk tahun 2022", Anda mungkin akan melihat lalu lintas dan peringkat yang lebih baik dengan menggabungkan beberapa halaman tersebut menjadi satu halaman mendalam. Memiliki dua halaman lebih memotong lalu lintas potensial Anda. Anda mengkanibal situs web Anda sendiri.

Pikirkan ketika dua dari apa pun – dua tujuan liburan, dua film, dua makanan pembuka yang terdengar lezat di restoran favorit Anda – sangat mirip dan sama-sama menarik perhatian, Anda tidak dapat memberikan perhatian penuh. Bahkan jika Anda memilih satu, Anda selalu merasa kehilangan sedikit.

Memperhatikan Kinerja Organik

Namun, inilah masalahnya: Cukup memiliki beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama bukanlah masalah tersendiri. Itu hanya menjadi kanibalisasi kata kunci ketika penargetan kata kunci itu berdampak negatif pada kinerja organik. Biasanya, peringkat halaman untuk beberapa kata kunci, bukan hanya satu.

Mari kita lanjutkan dengan contoh di atas, dua halaman yang menargetkan kata kunci “tren desain web untuk tahun 2022”. Salah satu halaman itu menempati peringkat #1 dalam hasil pencarian — luar biasa! Tetapi yang lain tidak memberi peringkat untuk istilah pencarian itu sama sekali.

Apakah ini kanibalisasi kata kunci? Di wajahnya, sepertinya begitu. Lagi pula, satu halaman mengambil semua lalu lintas untuk kata kunci itu.

Namun, sebelum Anda menghapus halaman non-peringkat itu, pertimbangkan ini: apakah peringkat halaman kedua untuk kata kunci lain ? Mungkin, yang berarti menghapusnya akan mengakibatkan hilangnya lalu lintas dan peringkat untuk kata kunci tersebut . Pada akhirnya, ini bukan kasus kanibalisasi kata kunci karena kinerja organik tidak merugikan. Hanya saja konten di halaman kedua tidak memenuhi standar peringkat Google untuk kata kunci pertama. Dan itu bisa karena sejumlah alasan.

Menemukan Konten Duplikat Bermasalah

Untuk mengungkap masalah kanibalisasi kata kunci yang sebenarnya, Anda harus menemukan beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama dan memenuhi tujuan yang hampir sama untuk pencari. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang maksud pencarian dari artikel kami yang didedikasikan untuk topik tersebut, tetapi kami juga akan meringkasnya di sini. Maksud pencarian adalah apa yang diharapkan pengguna untuk ditemukan ketika mereka mencari istilah, dan sering kali termasuk dalam salah satu dari tiga kategori:

• Informasional: Pengguna ingin mempelajari sesuatu. “Tren desain web untuk tahun 2022” kami adalah kata kunci ekor panjang yang termasuk dalam kategori ini.
• Navigasi: Pengguna ingin menemukan halaman web tertentu. Misalnya, mereka mungkin mencari kata "Canva" untuk membuka tautan langsung ke situs web. Mereka (mungkin) tidak mencari tutorial atau informasi. Mereka hanya ingin menavigasi ke situs.
• Transaksional : Pengguna ingin mengambil tindakan, seperti mendaftar ke komunitas online atau melakukan pembelian. “Forum desain web” adalah contoh dari jenis kueri ini.

Jika Anda memiliki beberapa halaman dengan kata kunci target yang sama dan maksud yang sama, halaman tersebut harus digabungkan — Anda tidak akan kehilangan apa pun dengan menggabungkannya, dan Anda dapat meningkatkan kinerja situs dengan sangat baik. Itu adalah kanibalisasi kata kunci.

Cara Menemukan Kata Kunci yang Anda Kanibal

Untuk sebagian besar situs, masalah kanibalisasi relatif mudah dikenali dengan melakukan audit dasar. Mulailah dengan membuat matriks kata kunci. Dalam spreadsheet, buat daftar URL penting situs Anda dan kata kunci yang terkait. (Agar Anda dapat meninggalkan sesuatu seperti halaman "Hubungi Kami".) Jika situs Anda terlalu besar untuk opsi ini, Anda dapat menggunakan alat pemetaan kata kunci sehingga Anda tidak perlu melakukannya secara manual. Anda akan memasukkan domain situs web Anda, lalu Anda dapat memfilter atau mengurutkan data untuk menggali kata kunci yang Anda targetkan.

Sumber: Kunci Audiens

Yang tidak ingin Anda lakukan adalah hanya mengandalkan penelusuran Google dasar untuk topik di situs Anda, seperti “situs desain web:situswebAnda.com”. Ini akan memberi Anda gambaran yang kabur tentang bagaimana setiap halaman mendekati topik tertentu, tetapi Anda akan mendapatkan kembali setiap kemungkinan kecocokan, bukan halaman yang secara khusus menargetkan topik itu. Pencarian kami untuk "situs desain web:elegantthemes.com" menarik kesimpulan, tautan ke pembuat halaman kami, kategori "desain" di blog kami, dan beranda — tidak sepenuhnya membantu untuk tujuan kami.

Saat Anda memperbarui spreadsheet atau alat pemetaan, lihat apakah ada entri kata kunci duplikat. Kemudian, bandingkan bagaimana peringkat halaman tersebut. Juga, tentukan apakah kata kunci yang ditargetkan adalah yang terbaik untuk halaman itu dan pertimbangkan maksud untuk setiap halaman.

Contoh Audit Kanibalisasi Kata Kunci

Katakanlah Anda memasukkan nama domain Anda ke alat pemetaan kata kunci, dan Anda menemukan bahwa Anda memiliki tiga halaman yang memiliki peringkat untuk istilah pencarian yang sama selama beberapa bulan terakhir: “alat desain web terbaik.” Namun, hanya satu dari mereka yang masuk 10 besar, dan nyaris saja. Mungkin itu nomor 10.

Anda melihat URL. Ketiganya adalah posting blog yang membahas topik yang sama atau sangat mirip dan akan menargetkan maksud pencarian yang sama. Mungkin /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 . Dari judul dan URL saja, Anda melihat bahwa yang satu sudah usang — itu dari tiga tahun yang lalu.

Segera, Anda harus menyadari bahwa ini adalah masalah kanibalisasi kata kunci karena posting blog yang sudah ketinggalan zaman itu mungkin menarik beberapa lalu lintas dari dua lainnya. Dan karena hanya satu dari dua halaman lainnya yang berperingkat tinggi, apa yang dapat Anda lakukan untuk memperbaikinya? Kemungkinan besar, Anda harus menggabungkan semua informasi 3 halaman ke dalam satu halaman yang benar-benar berperingkat.

Melakukan hal itu tidak hanya akan mencegah orang lain menarik lalu lintas darinya, tetapi juga meningkatkan peringkatnya karena dapat lebih memenuhi maksud pencarian pengguna. Dan lebih up to date dengan rekomendasi karena baru diperbarui.

Cara Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Bergantung pada apa yang Anda temukan selama audit, Anda dapat melakukan salah satu hal berikut:

• Jadikan konten tipis lebih berharga dengan memperbarui informasi, menambahkan contoh dan FAQ, dll.
• Gabungkan halaman dengan kata kunci dan maksud yang sama untuk meningkatkan lalu lintas dan peringkat.
• Untuk halaman dengan kata kunci yang sama tetapi maksud yang berbeda, fokuskan kembali strategi SEO untuk salah satu halaman tersebut untuk menargetkan kata kunci lainnya. (Misalnya, untuk “forum desain web”, Anda mungkin menghosting forum komunitas dan memiliki tutorial tentang cara menyiapkannya. Kedua halaman ini untuk maksud pencarian yang berbeda.)
• Ganti kata kunci yang salah dengan kata kunci yang seharusnya ada di halaman tersebut.

Mari masuk ke beberapa praktik terbaik sehingga Anda dapat menghentikan kanibalisasi kata kunci mati di jalurnya dan memberi peringkat setinggi mungkin.

Bekerja Dengan Halaman Peringkat Tertinggi

Saat memutuskan halaman mana yang menjadi fokus untuk memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci, prioritaskan mana yang memiliki peringkat tertinggi. Idenya adalah untuk mendapatkan halaman peringkat tertinggi ke posisi yang lebih tinggi dengan memfokuskan semua energi SEO Anda di sana. Anda dapat menggabungkan informasi dari semua artikel untuk membuat konten yang lebih lengkap, atau Anda dapat dengan mudah mengalihkan posting lama ke yang lebih baru jika informasinya terlalu usang untuk diganggu.

Singkirkan Halaman Tidak Bernilai atau Bernilai Rendah

Anda tahu bahwa jika Anda memiliki kata kunci yang sama pada halaman yang berbeda tetapi halaman tersebut memiliki maksud yang berbeda, itu bukan masalah kanibalisasi untuk diperbaiki. Kecuali, tentu saja, salah satu halaman tersebut tidak memiliki nilai atau nilai yang sangat rendah. Itu berarti bahwa postingan tersebut terlalu usang untuk menyertakan informasi yang relevan atau tidak lagi berhubungan dengan topik yang bertujuan untuk bisnis Anda. Dalam hal ini, yang terbaik adalah menyingkirkannya demi membersihkan situs web Anda dan memprioritaskan upaya SEO Anda.

Jangan Lupa Diredirect

Setelah Anda menggabungkan halaman untuk memfokuskan upaya SEO Anda hanya pada satu halaman, jangan hanya menghapus halaman yang tidak Anda prioritaskan. Alih-alih, arahkan mereka ke pos yang Anda simpan. Pengalihan memberi tahu browser bahwa URL tidak lagi tersedia dan harus diarahkan ke URL yang berbeda. Kami memiliki artikel tentang membuat pengalihan WordPress, jadi bacalah jika Anda memerlukan bantuan. Selain itu, jika Anda memiliki Yoast versi premium, plugin dapat secara otomatis membuat pengalihan dari konten yang dihapus yang mungkin masih diindeks oleh mesin telusur.

Cara Mencegah Kanibalisasi Kata Kunci di Masa Depan

Saat situs web Anda tumbuh dan Anda menghasilkan lebih banyak konten, kemungkinan kanibalisasi kata kunci menjadi lebih besar. Tanpa disadari, Anda mungkin menulis dua (atau lebih) artikel yang terlalu mirip dalam konten dan taktik SEO. Ini biasa terjadi ketika Anda secara teratur menulis tentang topik favorit Anda atau topik yang menjadi spesialisasi Anda.

Sebelum menerbitkan — atau bahkan sebelum menulis — pastikan kata kunci yang ingin Anda optimalkan belum ada di halaman lain situs Anda. Kemudian bandingkan semua yang telah Anda pelajari tentang maksud pencarian, topik yang dicakup halaman, peringkat, dll. Selanjutnya, putuskan apakah akan melanjutkan atau memilih kata kunci yang berbeda untuk difokuskan.

Juga, jadikan audit kanibalisasi kata kunci sebagai bagian rutin dari pemeliharaan situs web Anda. Setiap bulan atau kuartal, lakukan langkah-langkah untuk memeriksa apakah ada halaman Anda yang bersaing satu sama lain. Jika Anda melihat penurunan peringkat yang signifikan untuk beberapa halaman, dan Anda telah menghasilkan konten yang konsisten (namun serupa), Anda bisa mengkanibal diri Anda sendiri.

Pikiran Akhir Tentang Kanibalisasi Kata Kunci

Memperbaiki dan mencegah masalah kanibalisasi kata kunci memberi tahu mesin pencari bahwa Anda, pada kenyataannya, memiliki pengetahuan mendalam tentang suatu topik dan bahwa Anda adalah otoritas di niche Anda. Anda akan dihargai dengan lalu lintas yang lebih tinggi, peringkat yang lebih baik, dan pengunjung yang lebih bahagia. Plus, ketika Anda melakukan audit kata kunci secara teratur, Anda pasti akan menemukan area peningkatan lainnya. Dan itu berarti Anda akan memiliki situs web yang disederhanakan dengan konten yang relevan di depan dan di tengah.

Anda juga ingin membaca artikel kami dengan 6 Alasan untuk Tidak Menggunakan Kata Kunci Fokus SEO yang Sama Lebih dari Sekali dan pelajari bagaimana tautan internal membantu SEO.

Kiat apa yang Anda miliki untuk menangani kanibalisasi kata kunci? Mari kita bicara toko di komentar!

Gambar unggulan artikel oleh Sammby / shutterstock.com