Um guia simples para entender e corrigir a canibalização de palavras-chave

Você quer que seu site seja um centro de conhecimento em seu tópico, um líder em seu campo, um ponto de encontro virtual cheio de autoridade para seu público. Depois de restringir suas palavras-chave a algumas selecionadas para as quais você deseja que seu site seja classificado, você cria conteúdo que as usa. E os usa. E os usa. Eventualmente, você entra no território de canibalização de palavras-chave e esse conteúdo que você escreveu se torna prejudicial ao seu site, em vez de útil.

Parece contra-intuitivo, mas quanto mais você tentar otimizar para as mesmas palavras-chave, pior será o desempenho do seu site. Fazer seu próprio site competir contra si mesmo pelo primeiro lugar na classificação de spreads de SERPs é muito baixo, e o que poderia ter se tornado um top 10 ou até mesmo um resultado de mecanismo de pesquisa número 1 é empurrado para baixo.

É o que acontece com a canibalização de palavras-chave. Duas páginas em seu site são tão semelhantes que nenhuma delas recebe um investimento total dos mecanismos de pesquisa. É impossível conhecer todo o potencial de um se o outro está roubando um pouco de sua glória.

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave pode acontecer quando duas ou mais páginas ou postagens em um site segmentam as mesmas palavras-chave (ou até semelhantes) e competem entre si. O maior problema com a canibalização de palavras-chave é que geralmente prejudica o desempenho orgânico de um site.

Digamos que você tenha um site focado em web design. Se você tiver mais de uma página sobre “tendências de web design para 2022”, provavelmente verá melhor tráfego e classificação combinando essas várias páginas em uma página detalhada. Ter mais de duas páginas está cortando seu tráfego potencial. Você está canibalizando seu próprio site.

Pense em quando dois de qualquer coisa – dois destinos de férias, dois filmes, duas entradas deliciosas em seu restaurante favorito – são extremamente semelhantes e igualmente atraentes, você não pode dar toda a atenção. Mesmo se você escolher um, você sempre sente que está perdendo um pouco.

Prestando atenção ao desempenho orgânico

Mas é o seguinte: simplesmente ter várias páginas que segmentam a(s) mesma(s) palavra(s)-chave não é um problema por si só. Só se torna canibalização de palavras-chave quando essa segmentação por palavra-chave afeta negativamente o desempenho orgânico. Normalmente, as páginas são classificadas para várias palavras-chave, não apenas para uma.

Vamos continuar com o exemplo acima, duas páginas que visam a palavra-chave “tendências de web design para 2022”. Uma dessas páginas ocupa o primeiro lugar nos resultados de pesquisa – excelente! Mas o outro não é classificado para esse termo de pesquisa.

Essa palavra-chave é canibalização? Em seu rosto, parece que sim. Afinal, uma página está ocupando todo o tráfego dessa palavra-chave.

Antes de excluir essa página sem classificação, considere o seguinte: a segunda página é classificada para outras palavras-chave? Provavelmente, o que significa que removê-lo resultaria em perda de tráfego e classificação para essas palavras-chave. Em última análise, este não é um caso de canibalização de palavras-chave porque o desempenho orgânico não é prejudicado. É só que o conteúdo da segunda página não atende aos padrões de classificação do Google para a primeira palavra-chave. E isso pode ser por vários motivos.

Encontrando conteúdo duplicado problemático

Para descobrir um verdadeiro problema de canibalização de palavras-chave, você precisa encontrar várias páginas que segmentam as mesmas palavras-chave e cumprem praticamente o mesmo propósito para os pesquisadores. Você pode saber mais sobre a intenção de pesquisa em nosso artigo dedicado ao tópico, mas também o resumiremos aqui. A intenção de pesquisa é o que um usuário espera encontrar quando pesquisa um termo e geralmente se enquadra em uma das três categorias:

• Informacional: O usuário quer aprender alguma coisa. Nossas “tendências de web design para 2022” é uma palavra-chave de cauda longa que se enquadra nessa categoria.
• Navegacional: O usuário deseja encontrar uma página da web específica. Por exemplo, eles podem pesquisar a palavra “Canva” para exibir um link direto para o site. Eles (provavelmente) não estão procurando por um tutorial ou informação. Eles simplesmente querem navegar para o site.
• Transacional : o usuário deseja realizar uma ação, como se inscrever em uma comunidade online ou fazer uma compra. “Fórum de web design” é um exemplo desse tipo de consulta.

Se você tiver várias páginas com as mesmas palavras-chave de destino e a mesma intenção, elas devem ser consolidadas — você não perderá nada combinando-as e poderá melhorar o desempenho do seu site. Isso é canibalização de palavras-chave.

Como encontrar palavras-chave que você está canibalizando

Para a maioria dos sites, os problemas de canibalização são relativamente fáceis de detectar através da realização de uma auditoria básica. Comece criando uma matriz de palavras-chave. Em uma planilha, liste os URLs importantes do seu site e suas palavras-chave associadas. (Então você pode deixar algo como sua página "Fale Conosco".) Se o seu site for muito grande para que esta seja uma opção razoável, você pode usar uma ferramenta de mapeamento de palavras-chave para que você não precise fazer isso manualmente. Você inserirá o domínio do seu site e poderá filtrar ou classificar os dados para pesquisar as palavras-chave que está segmentando.

Fonte: chave de público-alvo

O que você não quer fazer é confiar apenas em uma pesquisa básica no Google para um tópico em seu site, como “site de web design:seusite.com”. Isso lhe dará uma vaga ideia de como qualquer página aborda um tópico específico, mas você obterá todas as correspondências possíveis, não as páginas que segmentam especificamente esse tópico. Nossa busca por “web design site:elegantthemes.com” trouxe resumos, um link para nosso construtor de páginas, a categoria “design” em nosso blog e a página inicial – não totalmente útil para nossos propósitos.

Quando você tiver sua planilha ou ferramenta de mapeamento atualizada, veja se há entradas de palavras-chave duplicadas. Em seguida, compare como essas páginas estão classificando. Além disso, determine se a palavra-chave segmentada é a melhor para essa página e considere a intenção de cada página.

Um exemplo de auditoria de canibalização de palavras-chave

Digamos que você conecte seu nome de domínio à ferramenta de mapeamento de palavras-chave e descubra que tem três páginas classificadas para o mesmo termo de pesquisa nos últimos meses: “melhores ferramentas de web design”. No entanto, apenas um deles está no top 10, e por pouco. Talvez seja o número 10.

Você dá uma olhada nos URLs. Todos os três são postagens de blog que cobrem o mesmo tópico ou um tópico muito semelhante e segmentariam a mesma intenção de pesquisa. Talvez /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 . Apenas pelos títulos e URLs, você vê que um está desatualizado - é de três anos atrás.

Imediatamente, você deve perceber que este é um problema de canibalização de palavras-chave porque essa postagem desatualizada do blog provavelmente está atraindo algum tráfego das outras duas. E como apenas uma das outras duas páginas tem uma classificação alta, o que você pode fazer para corrigi-la? Muito provavelmente, você precisará consolidar as informações de todas as 3 páginas na única página que realmente classifica.

Fazer isso não apenas impedirá que os outros atraiam tráfego, mas também aumentará seus rankings, pois pode preencher mais adequadamente a intenção de pesquisa dos usuários. E fique mais atualizado com as recomendações, já que ele foi atualizado recentemente.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Dependendo do que você encontrou durante sua auditoria, você pode fazer o seguinte:

• Torne o conteúdo thin mais valioso atualizando informações, adicionando exemplos e perguntas frequentes, etc.
• Combine páginas com as mesmas palavras-chave e intenção para melhorar o tráfego e a classificação.
• Para páginas com as mesmas palavras-chave, mas com intenção diferente, reoriente a estratégia de SEO de uma dessas páginas para segmentar outras palavras-chave. (Por exemplo, para “fóruns de web design”, você pode hospedar um fórum da comunidade e ter um tutorial sobre como configurar um. Essas duas páginas seriam para diferentes intenções de pesquisa.)
• Substitua as palavras-chave incorretas pelas que deveriam estar nessas páginas.

Vamos entrar em algumas práticas recomendadas para que você possa interromper a canibalização de palavras-chave em seu caminho e classificar o mais alto possível.

Trabalhe com a página de classificação mais alta

Ao decidir em qual página focar para corrigir um problema de canibalização de palavras-chave, priorize a que estiver com a classificação mais alta. A ideia é levar essa página de classificação mais alta a uma posição ainda mais alta, concentrando toda a sua energia de SEO lá. Você pode combinar as informações de todos os artigos para criar um conteúdo mais completo ou simplesmente redirecionar as postagens mais antigas para as mais recentes se as informações estiverem muito desatualizadas para se preocupar.

Livre-se de páginas sem valor ou de baixo valor

Você sabe que, se tiver a mesma palavra-chave em páginas diferentes, mas essas páginas tiverem intenções diferentes, não é um problema de canibalização para corrigir. A menos, claro, que uma dessas páginas não tenha valor ou valor muito baixo. Isso significa que a postagem está muito desatualizada para incluir informações relevantes ou não está mais relacionada a um tópico relevante para sua empresa. Nesse caso, é melhor se livrar dele para limpar seu site e priorizar seus esforços de SEO.

Não se esqueça de redirecionar

Depois de mesclar as páginas para concentrar seus esforços de SEO em apenas uma, não exclua simplesmente as páginas que você não está priorizando. Em vez disso, redirecione-os para a postagem que você está mantendo. Um redirecionamento informa ao navegador que um URL não está mais disponível e que deve ir para um URL diferente. Temos um artigo sobre como criar redirecionamentos do WordPress, então leia se precisar de ajuda. Além disso, se você tiver a versão premium do Yoast, o plug-in pode criar automaticamente redirecionamentos de conteúdo excluído que os mecanismos de pesquisa ainda podem ter indexado.

Como evitar a canibalização de palavras-chave no futuro

À medida que seu site cresce e você produz mais conteúdo, as chances de canibalização de palavras-chave aumentam. Sem perceber, você pode escrever dois (ou mais) artigos muito semelhantes em conteúdo e táticas de SEO. Isso é comum quando você escreve regularmente sobre seu tópico favorito ou uma especialidade sua.

Antes de publicar – ou mesmo antes de escrever – verifique se as palavras-chave para as quais você deseja otimizar ainda não existem em outra página do seu site. Em seguida, compare tudo o que você aprendeu sobre intenção de pesquisa, o tópico que a página cobre, classificação etc. Em seguida, decida se deseja avançar ou selecionar uma palavra-chave diferente para focar.

Além disso, torne as auditorias de canibalização de palavras-chave uma parte regular da manutenção do seu site. Todo mês ou trimestre, siga as etapas para verificar se alguma de suas páginas está competindo entre si. Se você observar uma queda significativa nos rankings de algumas páginas e estiver produzindo conteúdo consistente (mas semelhante), pode estar se canibalizando.

Considerações finais sobre a canibalização de palavras-chave

Corrigir e prevenir problemas de canibalização de palavras-chave informa aos mecanismos de pesquisa que você, de fato, tem profundo conhecimento sobre um tópico e que é uma autoridade em seu nicho. Você será recompensado com tráfego mais alto, uma classificação melhor e visitantes mais felizes. Além disso, ao realizar auditorias regulares de palavras-chave, você certamente encontrará outras áreas de melhoria. E isso significa que você terá um site simplificado com conteúdo relevante na frente e no centro.

Você também vai querer ler nosso artigo com 6 razões para não usar a mesma palavra-chave de foco de SEO mais de uma vez e aprender como os links internos ajudam o SEO.

Quais dicas você tem para lidar com a canibalização de palavras-chave? Vamos falar de loja nos comentários!

Imagem em destaque do artigo por Sammby / shutterstock.com