Una semplice guida per comprendere e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave

Vuoi che il tuo sito web sia un centro di conoscenza sul suo argomento, un leader nel suo campo, un luogo di ritrovo virtuale pieno di autorità per il tuo pubblico. Dopo aver ristretto le tue parole chiave a poche e selezionate per le quali desideri posizionare il tuo sito, crei contenuti che le utilizzano. E li usa. E li usa. Alla fine, entri nel territorio della cannibalizzazione delle parole chiave e quel contenuto che hai scritto diventa dannoso per il tuo sito, piuttosto che utile.

Sembra controintuitivo, ma più cerchi di ottimizzare per le stesse parole chiave, peggiore sarà il rendimento del tuo sito web. Fare in modo che il tuo sito competa contro se stesso per il primo posto nelle SERP si diffonde in classifica troppo sottile e quello che potrebbe essere diventato uno dei primi 10 o addirittura un risultato dei motori di ricerca n. 1 viene spinto verso il basso.

Questo è ciò che accade con la cannibalizzazione delle parole chiave. Due pagine del tuo sito sono così simili che nessuna delle due ottiene un investimento completo dai motori di ricerca. È impossibile conoscere il pieno potenziale di uno se l'altro sta rubando parte della sua gloria.

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave può verificarsi quando due o più pagine o post su un sito Web prendono di mira le stesse parole chiave (o anche simili) e competono l'una contro l'altra. Il problema più grande con la cannibalizzazione delle parole chiave è che di solito danneggia le prestazioni organiche di un sito web.

Diciamo che gestisci un sito Web incentrato sul web design. Se hai più di una pagina sulle "tendenze del web design per il 2022", probabilmente vedresti traffico e ranking migliori combinando quelle più pagine in un'unica pagina di approfondimento. Avere più di due pagine sta riducendo il tuo potenziale traffico. Stai cannibalizzando il tuo sito web.

Pensa a quando due di qualsiasi cosa - due destinazioni per le vacanze, due film, due antipasti dal suono delizioso nel tuo ristorante preferito - sono estremamente simili e ugualmente attraenti, non puoi nemmeno prestare la tua piena attenzione. Anche se ne scegli uno, ti senti sempre come se ti stessi perdendo un po'.

Prestare attenzione alle prestazioni organiche

Ecco il punto, però: avere semplicemente più pagine che hanno come target le stesse parole chiave non è un problema di per sé. Diventa cannibalizzazione delle parole chiave solo quando il targeting per parole chiave ha un impatto negativo sul rendimento organico. In genere, le pagine vengono classificate per diverse parole chiave, non solo per una.

Continuiamo con l'esempio sopra, due pagine che hanno come target la parola chiave "tendenze del web design per il 2022". Una di queste pagine è al primo posto nei risultati di ricerca: eccellente! Ma l'altro non si classifica affatto per quel termine di ricerca.

Questa parola chiave è cannibalizzazione? A prima vista, sembra che lo sia. Dopotutto, una pagina sta assorbendo tutto il traffico per quella parola chiave.

Prima di eliminare quella pagina non classificata, tuttavia, considera questo: la seconda pagina è classificata per altre parole chiave? Probabilmente, il che significa che rimuoverlo comporterebbe una perdita di traffico e posizionamento per quelle parole chiave. In definitiva, questo non è un caso di cannibalizzazione delle parole chiave perché le prestazioni organiche non sono danneggiate. È solo che il contenuto della seconda pagina non soddisfa gli standard di posizionamento di Google per la prima parola chiave. E ciò potrebbe essere per una serie di motivi.

Trovare contenuti duplicati problematici

Per scoprire un vero problema di cannibalizzazione delle parole chiave, devi trovare più pagine che hanno come target le stesse parole chiave e soddisfano praticamente lo stesso scopo per i ricercatori. Puoi saperne di più sull'intento di ricerca dal nostro articolo dedicato all'argomento, ma lo riassumeremo anche qui. L'intento di ricerca è ciò che un utente spera di trovare quando cerca un termine e spesso rientra in una delle tre categorie:

• Informativo: l'utente vuole imparare qualcosa. Le nostre "tendenze del web design per il 2022" sono una parola chiave a coda lunga che rientra in questa categoria.
• Navigazione: l'utente desidera trovare una pagina Web specifica. Ad esempio, possono cercare la parola "Canva" per visualizzare un collegamento direttamente al sito Web. (probabilmente) non stanno cercando un tutorial o informazioni. Vogliono semplicemente navigare sul sito.
• Transazionale : l'utente desidera intraprendere un'azione, come iscriversi a una comunità online o effettuare un acquisto. “Web design forum” è un esempio di questo tipo di query.

Se hai più pagine con le stesse parole chiave target e lo stesso intento, dovrebbero essere consolidate: non perderai nulla combinandole e potresti benissimo migliorare le prestazioni del tuo sito. Questa è cannibalizzazione delle parole chiave.

Come trovare le parole chiave che stai cannibalizzando

Per la maggior parte dei siti, i problemi di cannibalizzazione sono relativamente facili da individuare eseguendo un audit di base. Inizia creando una matrice di parole chiave. In un foglio di lavoro, elenca gli URL importanti del tuo sito e le parole chiave associate. (Quindi puoi lasciare fuori qualcosa come la tua pagina "Contattaci".) Se il tuo sito è troppo grande per essere un'opzione ragionevole, puoi utilizzare uno strumento di mappatura delle parole chiave in modo da non doverlo fare manualmente. Entrerai nel dominio del tuo sito web, quindi potrai filtrare o ordinare i dati per scavare nelle parole chiave che stai prendendo di mira.

Fonte: chiave del pubblico

Quello che non vuoi fare è fare affidamento esclusivamente su una ricerca di base su Google per un argomento sul tuo sito, come "sito di web design: tuositoweb.com". Questo ti darà una vaga idea di come le pagine si avvicinano a un argomento specifico, ma otterrai ogni possibile corrispondenza, non le pagine che hanno come target specifico quell'argomento. La nostra ricerca di "sito di web design:elegantthemes.com" ha raccolto raccolte, un collegamento al nostro generatore di pagine, la categoria "design" sul nostro blog e la home page, non del tutto utili per i nostri scopi.

Dopo aver aggiornato il foglio di lavoro o lo strumento di mappatura, verifica se sono presenti voci di parole chiave duplicate. Quindi, confronta come sono classificate quelle pagine. Inoltre, determina se la parola chiave presa di mira è la migliore per quella pagina e considera l'intento per ciascuna pagina.

Un esempio di audit di cannibalizzazione delle parole chiave

Supponiamo che colleghi il tuo nome di dominio allo strumento di mappatura delle parole chiave e trovi tre pagine che sono state classificate per lo stesso termine di ricerca negli ultimi mesi: "i migliori strumenti di progettazione web". Tuttavia, solo uno di loro è tra i primi 10, e solo a malapena. Forse è il numero 10.

Dai un'occhiata agli URL. Tutti e tre sono post di blog che trattano lo stesso argomento o un argomento molto simile e mirano allo stesso intento di ricerca. Forse /best-web-design-tools , /web-design-tools-blogger , /web-design-tools-2019 . Solo dai titoli e dagli URL, vedi che uno è obsoleto: risale a tre anni fa.

Immediatamente, dovresti renderti conto che si tratta di un problema di cannibalizzazione delle parole chiave perché quel post del blog obsoleto probabilmente sta attirando un po' di traffico dagli altri due. E dal momento che solo una delle altre due pagine ha un punteggio elevato, cosa puoi fare per risolverlo? Molto probabilmente, dovrai consolidare le informazioni di tutte e 3 le pagine in un'unica pagina che si classifica effettivamente.

Ciò non solo impedirà agli altri di attirare traffico da esso, ma dovrebbe anche aumentare le sue classifiche perché può soddisfare in modo più adeguato l'intento di ricerca degli utenti. Ed essere più aggiornato con i consigli poiché è stato recentemente aggiornato.

Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave

A seconda di ciò che hai trovato durante l'audit, puoi eseguire una delle seguenti operazioni:

• Rendi più prezioso il contenuto sottile aggiornando le informazioni, aggiungendo esempi e domande frequenti, ecc.
• Combina pagine con le stesse parole chiave e intento per migliorare il traffico e il ranking.
• Per le pagine con le stesse parole chiave ma con intenti diversi, rifocalizza la strategia SEO per una di quelle pagine per indirizzare altre parole chiave. (Ad esempio, per i "forum di web design", potresti ospitare un forum della community e avere un tutorial su come impostarne uno. Queste due pagine sarebbero per diversi intenti di ricerca.)
• Sostituisci le parole chiave errate con quelle che dovrebbero trovarsi in quelle pagine.

Entriamo in alcune best practice in modo da poter fermare la cannibalizzazione delle parole chiave e posizionarsi il più in alto possibile.

Lavora con la pagina di ranking più alta

Quando decidi su quale pagina concentrarti per risolvere un problema di cannibalizzazione delle parole chiave, dai la priorità a quella che si classifica più in alto. L'idea è di portare la pagina con il ranking più alto in una posizione ancora più alta concentrando lì tutta la tua energia SEO. Puoi combinare le informazioni di tutti gli articoli per creare un contenuto più completo, oppure puoi semplicemente reindirizzare i post più vecchi a quello più recente se le informazioni sono troppo obsolete per preoccuparsi.

Sbarazzati delle pagine di valore nullo o di basso valore

Sai che se hai la stessa parola chiave su pagine diverse ma quelle pagine hanno intenti diversi, non è un problema di cannibalizzazione da risolvere. A meno che, ovviamente, una di quelle pagine non abbia alcun valore o un valore molto basso. Ciò significa che il post è troppo obsoleto per includere informazioni pertinenti o non si riferisce più a un argomento rilevante per la tua attività. In questo caso, è meglio sbarazzarsene per il bene di ripulire il tuo sito Web e dare priorità ai tuoi sforzi SEO.

Non dimenticare di reindirizzare

Dopo aver unito le pagine per concentrare i tuoi sforzi SEO su una sola, non eliminare semplicemente le pagine a cui non stai dando la priorità. Invece, reindirizzali al post che stai conservando. Un reindirizzamento dice a un browser che un URL non è più disponibile e che dovrebbe andare a un URL diverso. Abbiamo un articolo sulla creazione di reindirizzamenti di WordPress, quindi leggilo se hai bisogno di aiuto. Inoltre, se disponi della versione premium di Yoast, il plug-in può creare automaticamente reindirizzamenti da contenuti eliminati che i motori di ricerca potrebbero aver ancora indicizzato.

Come prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave in futuro

Man mano che il tuo sito web cresce e produci più contenuti, le probabilità di cannibalizzazione delle parole chiave aumentano. Senza rendertene conto, potresti scrivere due (o più) articoli troppo simili nei contenuti e nelle tattiche SEO. Questo è comune quando scrivi regolarmente sul tuo argomento preferito o su uno che è una tua specialità.

Prima di pubblicare, o anche prima di scrivere, verifica che le parole chiave per cui desideri ottimizzare non esistano già in un'altra pagina del tuo sito. Quindi confronta tutto ciò che hai appreso sull'intento di ricerca, l'argomento trattato dalla pagina, il ranking, ecc. Successivamente, decidi se andare avanti o selezionare una parola chiave diversa su cui concentrarti.

Inoltre, rendi gli audit di cannibalizzazione delle parole chiave una parte regolare della manutenzione del tuo sito web. Ogni mese o trimestre, segui i passaggi per verificare se alcune delle tue pagine sono in competizione tra loro. Se vedi un calo significativo delle classifiche per alcune pagine e stai sfornando contenuti coerenti (ma simili), potresti cannibalizzare te stesso.

Considerazioni finali sulla cannibalizzazione delle parole chiave

Risolvere e prevenire i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave indica ai motori di ricerca che, in effetti, hai una profonda conoscenza di un argomento e che sei un'autorità nella tua nicchia. Sarai ricompensato con un traffico più elevato, un ranking migliore e visitatori più felici. Inoltre, quando esegui controlli regolari delle parole chiave, troverai sicuramente altre aree di miglioramento. Ciò significa che avrai un sito web ottimizzato con contenuti pertinenti in primo piano e al centro.

Ti consigliamo inoltre di leggere il nostro articolo con 6 motivi per non utilizzare la stessa parola chiave SEO Focus più di una volta e scoprire come i collegamenti interni aiutano la SEO.

Quali suggerimenti hai per gestire la cannibalizzazione delle parole chiave? Parliamo di negozio nei commenti!

Immagine in evidenza dell'articolo di Sammby / shutterstock.com