Eine einfache Anleitung zum Verstehen und Beheben von Keyword-Kannibalisierung

Sie möchten, dass Ihre Website ein Wissenszentrum zu ihrem Thema, ein führendes Unternehmen auf ihrem Gebiet und ein virtueller Treffpunkt mit Autorität für Ihr Publikum ist. Nachdem Sie Ihre Keywords auf einige wenige eingegrenzt haben, für die Ihre Website ranken soll, erstellen Sie Inhalte, die diese verwenden. Und nutzt sie. Und nutzt sie. Irgendwann geraten Sie in das Gebiet der Kannibalisierung von Keywords, und der von Ihnen geschriebene Inhalt wird Ihrer Website eher schaden als helfen.

Es fühlt sich kontraintuitiv an, aber je mehr Sie versuchen, für dieselben Keywords zu optimieren, desto schlechter wird Ihre Website abschneiden. Wenn Sie Ihre eigene Website gegen sich selbst um den Spitzenplatz in SERPs konkurrieren lassen, wird das Ranking zu dünn, und was zu den Top 10 oder sogar zu einem Suchmaschinenergebnis Nr. 1 hätte werden können, wird nach unten verschoben.

Das passiert bei der Kannibalisierung von Keywords. Zwei Seiten Ihrer Website sind sich so ähnlich, dass keine von Suchmaschinen vollständig investiert wird. Es ist unmöglich, das volle Potenzial des einen auszuschöpfen, wenn das andere etwas von seinem Ruhm stiehlt.

Was ist Keyword Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung kann auftreten, wenn zwei oder mehr Seiten oder Posts auf einer Website auf dieselben (oder sogar ähnliche) Keywords abzielen und gegeneinander konkurrieren. Das größte Problem bei der Kannibalisierung von Keywords besteht darin, dass sie normalerweise die organische Leistung einer Website beeinträchtigt.

Angenommen, Sie betreiben eine Website, die sich auf Webdesign konzentriert. Wenn Sie mehr als eine Seite über „Webdesign-Trends für 2022“ haben, werden Sie wahrscheinlich einen besseren Traffic und ein besseres Ranking sehen, wenn Sie diese mehreren Seiten zu einer ausführlichen Seite kombinieren. Mehr als zwei Seiten zu haben, schränkt Ihren potenziellen Traffic ein. Sie kannibalisieren Ihre eigene Website.

Denken Sie daran, wenn zwei von allem – zwei Urlaubsziele, zwei Filme, zwei köstlich klingende Hauptgerichte in Ihrem Lieblingsrestaurant – extrem ähnlich und gleichermaßen aufmerksamkeitsstark sind, können Sie keinem von beiden Ihre volle Aufmerksamkeit widmen. Selbst wenn Sie sich für eine entscheiden, haben Sie immer das Gefühl, etwas zu verpassen.

Auf organische Leistung achten

Hier ist jedoch die Sache: Einfach mehrere Seiten zu haben, die auf dieselben Keywords abzielen, ist an sich kein Problem. Es wird nur dann zu einer Keyword-Kannibalisierung, wenn sich dieses Keyword-Targeting negativ auf die organische Leistung auswirkt. Typischerweise ranken Seiten für mehrere Keywords, nicht nur für eins.

Fahren wir mit dem obigen Beispiel fort, zwei Seiten, die auf das Keyword „Webdesign-Trends für 2022“ abzielen. Eine dieser Seiten steht in den Suchergebnissen auf Platz 1 – ausgezeichnet! Aber der andere rankt für diesen Suchbegriff überhaupt nicht.

Ist dieses Keyword Kannibalisierung? Auf den ersten Blick sieht es so aus. Schließlich nimmt eine Seite den gesamten Verkehr für dieses Keyword auf.

Bevor Sie diese nicht rankende Seite löschen, bedenken Sie jedoch Folgendes: Ist die zweite Seite für andere Keywords rankend? Wahrscheinlich, was bedeutet, dass das Entfernen zu Traffic- und Ranking-Verlusten für diese Keywords führen würde. Letztendlich handelt es sich nicht um eine Kannibalisierung von Keywords, da die organische Leistung nicht beeinträchtigt wird. Es ist nur so, dass der Inhalt auf der zweiten Seite nicht den Ranking-Standards von Google für das erste Keyword entspricht. Und das kann viele Gründe haben.

Auffinden problematischer doppelter Inhalte

Um ein echtes Keyword-Kannibalisierungsproblem aufzudecken, müssen Sie mehrere Seiten finden, die auf dieselben Keywords abzielen und für Suchende praktisch denselben Zweck erfüllen. Sie können mehr über die Suchabsicht in unserem diesem Thema gewidmeten Artikel erfahren, aber wir werden es auch hier zusammenfassen. Die Suchabsicht ist das, was ein Benutzer zu finden hofft, wenn er nach einem Begriff sucht, und er fällt oft in eine von drei Kategorien:

• Informativ: Der Benutzer möchte etwas lernen. Unsere „Webdesign-Trends für 2022“ ist ein Long-Tail-Keyword, das in diese Kategorie fällt.
• Navigational: Der Benutzer möchte eine bestimmte Webseite finden. Sie können beispielsweise nach dem Wort „Canva“ suchen, um einen Link direkt zur Website aufzurufen. Sie suchen (wahrscheinlich) nicht nach einem Tutorial oder Informationen. Sie möchten einfach zur Website navigieren.
• Transaktional : Der Benutzer möchte eine Aktion ausführen, z. B. sich bei einer Online-Community anmelden oder einen Kauf tätigen. „Webdesign-Forum“ ist ein Beispiel für diese Art von Abfrage.

Wenn Sie mehrere Seiten mit denselben Ziel-Keywords und derselben Absicht haben, sollten sie konsolidiert werden – Sie verlieren nichts, wenn Sie sie kombinieren, und Sie könnten die Leistung Ihrer Website sehr gut verbessern. Das ist Stichwort Kannibalisierung.

So finden Sie Keywords, die Sie ausschlachten

Bei den meisten Websites sind Kannibalisierungsprobleme relativ leicht zu erkennen, indem ein einfaches Audit durchgeführt wird. Beginnen Sie mit der Erstellung einer Keyword-Matrix. Listen Sie in einer Tabelle die wichtigen URLs Ihrer Website und die zugehörigen Keywords auf. (Sie können also so etwas wie Ihre „Kontakt“-Seite weglassen.) Wenn Ihre Website zu groß ist, um eine vernünftige Option zu sein, können Sie ein Keyword-Mapping-Tool verwenden, damit Sie es nicht manuell tun müssen. Sie geben die Domain Ihrer Website ein und können dann die Daten filtern oder sortieren, um die Keywords zu ermitteln, auf die Sie abzielen.

Quelle: Audience Key

Was Sie nicht tun möchten, ist, sich ausschließlich auf eine einfache Google-Suche nach einem Thema auf Ihrer Website zu verlassen, wie z. B. „Webdesign site:yourwebsite.com“. Dadurch erhalten Sie eine vage Vorstellung davon, wie sich Seiten einem bestimmten Thema nähern, aber Sie erhalten jede mögliche Übereinstimmung zurück, nicht die Seiten, die speziell auf dieses Thema abzielen. Unsere Suche nach „web design site:elegantthemes.com“ brachte Zusammenfassungen, einen Link zu unserem Seitenersteller, die „Design“-Kategorie in unserem Blog und die Homepage – nicht ganz hilfreich für unsere Zwecke.

Wenn Sie Ihr Tabellenkalkulations- oder Mapping-Tool auf dem neuesten Stand haben, prüfen Sie, ob es doppelte Keyword-Einträge gibt. Vergleichen Sie dann, wie diese Seiten ranken. Stellen Sie außerdem fest, ob das gesuchte Keyword das beste für diese Seite ist, und berücksichtigen Sie die Absicht für jede Seite.

Ein Beispiel für ein Keyword-Kannibalisierungs-Audit

Angenommen, Sie geben Ihren Domainnamen in das Keyword-Mapping-Tool ein und stellen fest, dass Sie drei Seiten haben, die in den letzten Monaten für denselben Suchbegriff gerankt haben: „Beste Webdesign-Tools“. Allerdings ist nur einer von ihnen in den Top 10 und nur knapp. Vielleicht ist es Nummer 10.

Sieh dir die URLs an. Alle drei sind Blogbeiträge, die das gleiche oder ein sehr ähnliches Thema behandeln und auf die gleiche Suchabsicht abzielen. Vielleicht /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 . Allein an den Titeln und URLs sieht man, dass eine veraltet ist – sie ist drei Jahre zurück.

Sie sollten sofort erkennen, dass dies ein Keyword-Kannibalisierungsproblem ist, da dieser veraltete Blog-Beitrag wahrscheinlich etwas Verkehr von den beiden anderen abzieht. Und da nur eine der anderen beiden Seiten hoch rankt, was können Sie tun, um dies zu beheben? Höchstwahrscheinlich müssen Sie die Informationen aller 3 Seiten auf der einen Seite konsolidieren, die tatsächlich einen Rang einnimmt.

Dadurch wird nicht nur verhindert, dass andere Traffic von ihm abziehen, sondern es sollte auch sein Ranking verbessern, da es die Suchabsicht der Benutzer angemessener erfüllen kann. Und seien Sie mit Empfehlungen aktueller, da es neu aktualisiert wurde.

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung

Je nachdem, was Sie während Ihres Audits festgestellt haben, können Sie Folgendes tun:

• Machen Sie Thin Content wertvoller, indem Sie Informationen aktualisieren, Beispiele und FAQs hinzufügen usw.
• Kombinieren Sie Seiten mit denselben Keywords und Absichten, um den Traffic und den Rang zu verbessern.
• Richten Sie für Seiten mit denselben Keywords, aber unterschiedlicher Absicht die SEO-Strategie für eine dieser Seiten neu aus, um auf andere Keywords abzuzielen. (Zum Beispiel könnten Sie für „Webdesign-Foren“ ein Community-Forum hosten und ein Tutorial darüber haben, wie man eines einrichtet. Diese beiden Seiten wären für unterschiedliche Suchabsichten.)
• Ersetzen Sie falsche Schlüsselwörter durch diejenigen, die auf diesen Seiten sein sollten.

Lassen Sie uns auf einige Best Practices eingehen, damit Sie die Kannibalisierung von Keywords sofort stoppen und so hoch wie möglich ranken können.

Arbeiten Sie mit der Seite mit dem höchsten Ranking

Wenn Sie entscheiden, auf welche Seite Sie sich konzentrieren sollten, um ein Keyword-Kannibalisierungsproblem zu beheben, priorisieren Sie diejenige mit dem höchsten Ranking. Die Idee ist, diese Seite mit dem höchsten Ranking auf eine noch höhere Position zu bringen, indem Sie Ihre gesamte SEO-Energie darauf konzentrieren. Sie können die Informationen aus allen Artikeln kombinieren, um einen vollständigeren Inhalt zu erstellen, oder Sie können ältere Beiträge einfach auf die neueren umleiten, wenn die Informationen zu veraltet sind, um sich darum zu kümmern.

Befreien Sie sich von Seiten ohne oder mit geringem Wert

Sie wissen, dass es kein Kannibalisierungsproblem ist, wenn Sie dasselbe Keyword auf verschiedenen Seiten haben, diese Seiten aber unterschiedliche Absichten haben. Es sei denn natürlich, eine dieser Seiten hat keinen oder einen sehr geringen Wert. Das bedeutet, dass der Beitrag zu veraltet ist, um relevante Informationen zu enthalten, oder er sich nicht mehr auf ein für Ihr Unternehmen sinnvolles Thema bezieht. In diesem Fall ist es am besten, es loszuwerden, um Ihre Website zu bereinigen und Ihre SEO-Bemühungen zu priorisieren.

Umleitung nicht vergessen

Nachdem Sie Seiten zusammengeführt haben, um Ihre SEO-Bemühungen auf nur eine zu konzentrieren, löschen Sie nicht einfach die Seiten, die Sie nicht priorisieren. Leiten Sie sie stattdessen zu dem Post weiter, den Sie behalten. Eine Weiterleitung teilt einem Browser mit, dass eine URL nicht mehr verfügbar ist und zu einer anderen URL wechseln soll. Wir haben einen Artikel über das Erstellen von WordPress-Weiterleitungen, also lesen Sie ihn, wenn Sie Hilfe benötigen. Wenn Sie die Premium-Version von Yoast haben, kann das Plugin außerdem automatisch Weiterleitungen von gelöschten Inhalten erstellen, die Suchmaschinen möglicherweise noch indiziert haben.

So verhindern Sie Keyword-Kannibalisierung in Zukunft

Wenn Ihre Website wächst und Sie mehr Inhalte produzieren, steigt die Wahrscheinlichkeit einer Kannibalisierung von Keywords. Ohne es zu merken, schreiben Sie möglicherweise zwei (oder mehr) Artikel, die sich in Inhalt und SEO-Taktiken zu ähnlich sind. Dies ist üblich, wenn Sie regelmäßig über Ihr Lieblingsthema oder eines Ihrer Spezialgebiete schreiben.

Überprüfen Sie vor dem Veröffentlichen – oder sogar vor dem Schreiben –, dass die Keywords, für die Sie optimieren möchten, nicht bereits auf einer anderen Seite Ihrer Website vorhanden sind. Vergleichen Sie dann alles, was Sie über die Suchabsicht, das Thema der Seite, den Rang usw. gelernt haben. Entscheiden Sie als Nächstes, ob Sie weitermachen oder ein anderes Schlüsselwort auswählen möchten, auf das Sie sich konzentrieren möchten.

Machen Sie außerdem Keyword-Kannibalisierungs-Audits zu einem regelmäßigen Bestandteil Ihrer Website-Wartung. Gehen Sie jeden Monat oder jedes Quartal die Schritte durch, um zu überprüfen, ob eine Ihrer Seiten miteinander konkurriert. Wenn Sie einen erheblichen Rückgang der Rankings für einige Seiten feststellen und konsistente (aber ähnliche) Inhalte am laufenden Band produzieren, könnten Sie sich selbst kannibalisieren.

Abschließende Gedanken zur Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Das Beheben und Verhindern von Keyword-Kannibalisierungsproblemen zeigt Suchmaschinen, dass Sie tatsächlich über fundierte Kenntnisse zu einem Thema verfügen und eine Autorität in Ihrer Nische sind. Sie werden mit höherem Traffic, einem besseren Rang und zufriedeneren Besuchern belohnt. Wenn Sie außerdem regelmäßige Keyword-Audits durchführen, werden Sie bestimmt andere Bereiche mit Verbesserungspotenzial finden. Und das bedeutet, dass Sie eine optimierte Website mit relevanten Inhalten im Vordergrund haben.

Lesen Sie auch unseren Artikel mit 6 Gründen, das gleiche SEO-Fokus-Keyword nicht mehr als einmal zu verwenden, und erfahren Sie, wie interne Links SEO helfen.

Welche Tipps haben Sie für den Umgang mit Keyword-Kannibalisierung? Lasst uns in den Kommentaren fachsimpeln!

Beitragsbild des Artikels von Sammby / Shutterstock.com