Un ghid simplu pentru înțelegerea și remedierea canibalizării cuvintelor cheie

Vrei ca site-ul tău web să fie un centru de cunoștințe pe tema sa, un lider în domeniul său, un loc de adunare virtual plin de autoritate pentru publicul tău. După ce vă restrângeți cuvintele cheie la câteva selectate pentru care doriți să se clasifice site-ul dvs., creați conținut care le folosește. Și le folosește. Și le folosește. În cele din urmă, intri în teritoriul canibalizării cuvintelor cheie și acel conținut pe care l-ai scris devine dăunător site-ului tău, mai degrabă decât util.

Se pare contraintuitiv, dar cu cât încercați să optimizați mai mult pentru același cuvânt cheie, cu atât site-ul dvs. web va avea performanțe mai slabe . Făcându-vă propriul site să concureze împotriva lui însuși pentru primul loc în SERP-uri, clasarea este prea subțire, iar ceea ce ar fi putut deveni un top 10 sau chiar un rezultat al motorului de căutare numărul 1 este împins în jos.

Așa se întâmplă cu canibalizarea cuvintelor cheie. Două pagini de pe site-ul dvs. sunt atât de asemănătoare încât nici una nu primește o investiție completă de la motoarele de căutare. Este imposibil să cunoști întregul potențial al unuia dacă celălalt îi fură o parte din gloria.

Ce este Canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea cuvintelor cheie se poate întâmpla atunci când două sau mai multe pagini sau postări de pe un site web vizează aceleași cuvinte cheie (sau chiar similare) și concurează una împotriva celeilalte. Cea mai mare problemă cu canibalizarea cuvintelor cheie este că de obicei afectează performanța organică a unui site web.

Să presupunem că gestionați un site web care se concentrează pe design web. Dacă aveți mai multe pagini despre „tendințe de design web pentru 2022”, probabil că veți vedea un trafic și o poziție mai bună combinând acele mai multe pagini într-o singură pagină aprofundată. A avea mai mult de două pagini reduce traficul tău potențial. Îți canibalizezi propriul site.

Gândiți-vă când două dintre orice – două destinații de vacanță, două filme, două intrări delicioase la restaurantul dvs. preferat – sunt extrem de asemănătoare și la fel de captivante, nu vă puteți acorda toată atenția. Chiar dacă alegi unul, simți întotdeauna că scapi puțin.

Acordați atenție performanței organice

Iată însă treaba: pur și simplu a avea mai multe pagini care vizează același(e) cuvânt cheie(e) nu este o problemă în sine. Devine canibalizare a cuvintelor cheie numai atunci când direcționarea respectivă a cuvintelor cheie are un impact negativ asupra performanței organice. De obicei, paginile se clasează pentru mai multe cuvinte cheie, nu doar pentru unul.

Să continuăm cu exemplul de mai sus, două pagini care vizează cuvântul cheie „tendințe de design web pentru 2022”. Una dintre aceste pagini ocupă locul 1 în rezultatele căutării — excelentă! Dar celălalt nu se clasează deloc pentru acel termen de căutare.

Acest cuvânt cheie este canibalizare? Pe fața ei, se pare că este. La urma urmei, o pagină ocupă tot traficul pentru acel cuvânt cheie.

Totuși, înainte de a șterge acea pagină fără clasare, luați în considerare acest lucru: este a doua pagină clasată pentru alte cuvinte cheie? Probabil, ceea ce înseamnă că eliminarea acestuia ar duce la pierderi de trafic și de clasare pentru acele cuvinte cheie. În cele din urmă, acesta nu este un caz de canibalizare a cuvintelor cheie, deoarece performanța organică nu este afectată. Doar că conținutul de pe a doua pagină nu corespunde standardelor de clasare Google pentru primul cuvânt cheie. Și asta ar putea fi din mai multe motive.

Găsirea conținutului duplicat problematic

Pentru a descoperi o adevărată problemă de canibalizare a cuvintelor cheie, trebuie să găsiți mai multe pagini care vizează aceleași cuvinte cheie și să îndeplinească practic același scop pentru cei care caută. Puteți afla mai multe despre intenția de căutare din articolul nostru dedicat acestui subiect, dar o vom rezuma și aici. Intenția de căutare este ceea ce un utilizator speră să găsească atunci când caută un termen și adesea se încadrează în una dintre cele trei categorii:

• Informațional: utilizatorul dorește să învețe ceva. „Tendințe în design web pentru 2022” este un cuvânt cheie cu coadă lungă care se încadrează în această categorie.
• Navigație: utilizatorul dorește să găsească o anumită pagină web. De exemplu, ei pot căuta cuvântul „Canva” pentru a afișa un link direct către site. Ei (probabil) nu caută un tutorial sau informații. Vor pur și simplu să navigheze pe site.
• Tranzacțional : utilizatorul dorește să ia măsuri, cum ar fi înscrierea la o comunitate online sau efectuarea unei achiziții. „Forum de design web” este un exemplu de acest tip de interogare.

Dacă aveți mai multe pagini cu aceleași cuvinte cheie țintă și aceeași intenție, acestea ar trebui consolidate - nu veți pierde nimic combinând-le și ați putea foarte bine să îmbunătățiți performanța site-ului dvs. Aceasta este canibalizarea cuvintelor cheie.

Cum să găsiți cuvintele cheie pe care le canibalizați

Pentru majoritatea site-urilor, problemele de canibalizare sunt relativ ușor de detectat prin efectuarea unui audit de bază. Începeți prin a crea o matrice de cuvinte cheie. Într-o foaie de calcul, enumerați adresele URL importante ale site-ului dvs. și cuvintele cheie asociate acestora. (Deci puteți lăsa ceva de genul paginii „Contactați-ne”.) Dacă site-ul dvs. este prea mare pentru ca aceasta să fie o opțiune rezonabilă, puteți utiliza un instrument de cartografiere a cuvintelor cheie, astfel încât să nu fie necesar să o faceți manual. Veți introduce domeniul site-ului dvs. și apoi puteți filtra sau sorta datele pentru a explora cuvintele cheie pe care le vizați.

Sursa: Audience Key

Ceea ce nu doriți să faceți este să vă bazați numai pe o căutare de bază pe Google pentru un subiect de pe site-ul dvs., cum ar fi „site de design web:site-ul dumneavoastră.com”. Acest lucru vă va oferi o idee vagă a modului în care orice pagină abordează un anumit subiect, dar veți primi toate potrivirile posibile, nu paginile care vizează în mod specific acel subiect. Căutarea noastră pentru „site de design web:elegantthemes.com” a scos în brevile, un link către constructorul nostru de pagini, categoria „design” de pe blogul nostru și pagina de pornire – nu este deloc utilă pentru scopurile noastre.

Când aveți foaia de calcul sau instrumentul de cartografiere actualizat, vedeți dacă există intrări de cuvinte cheie duplicat. Apoi, comparați cum se clasează acele pagini. De asemenea, determinați dacă cuvântul cheie vizat este cel mai bun pentru pagina respectivă și luați în considerare intenția fiecărei pagini.

Un exemplu de audit de canibalizare a cuvintelor cheie

Să presupunem că vă conectați numele domeniului la instrumentul de mapare a cuvintelor cheie și descoperiți că aveți trei pagini care au fost clasate pentru același termen de căutare în ultimele luni: „cele mai bune instrumente de design web”. Cu toate acestea, doar unul dintre ei se află în top 10 și abia dacă. Poate este numărul 10.

Aruncă o privire la URL-uri. Toate trei sunt postări de blog care acoperă același subiect sau un subiect foarte asemănător și ar viza aceeași intenție de căutare. Poate /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 . Numai din titluri și adrese URL, vedeți că unul este depășit - este de acum trei ani.

Imediat, ar trebui să vă dați seama că aceasta este o problemă de canibalizare a cuvintelor cheie, deoarece acea postare de blog învechită atrage probabil puțin trafic de la celelalte două. Și din moment ce doar una dintre celelalte două pagini se clasează foarte bine, ce poți face pentru a o remedia? Cel mai probabil, va trebui să consolidați informațiile tuturor celor 3 pagini într-o singură pagină care se clasifică efectiv.

Procedând astfel, nu numai că îi va împiedica pe ceilalți să atragă trafic din acesta, dar ar trebui și să-și îmbunătățească clasamentul, deoarece poate umple mai adecvat intenția de căutare a utilizatorilor. Și fiți mai la curent cu recomandările, deoarece este recent actualizat.

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

În funcție de ceea ce ați găsit în timpul auditului dvs., puteți face oricare dintre următoarele:

• Faceți conținutul subțire mai valoros prin actualizarea informațiilor, adăugând exemple și întrebări frecvente etc.
• Combinați paginile cu aceleași cuvinte cheie și intenția de a îmbunătăți traficul și clasarea.
• Pentru paginile cu aceleași cuvinte cheie, dar cu intenții diferite, reorientați strategia SEO pentru una dintre acele pagini pentru a viza alte cuvinte cheie. (De exemplu, pentru „foruri de design web”, ați putea găzdui un forum comunitar și aveți un tutorial despre cum să configurați unul. Aceste două pagini ar fi pentru scopuri de căutare diferite.)
• Înlocuiți cuvintele cheie incorecte cu cele care ar trebui să fie pe acele pagini.

Să intrăm în câteva dintre cele mai bune practici, astfel încât să puteți opri canibalizarea cuvintelor cheie și să vă poziționați cât mai sus posibil.

Lucrați cu pagina cu cea mai înaltă clasare

Când decideți pe ce pagină să vă concentrați pentru a remedia o problemă de canibalizare a cuvintelor cheie, acordați prioritate celei care se clasează cel mai înalt. Ideea este să aduci acea pagină cu cel mai înalt clasament într-o poziție și mai înaltă, concentrându-ți toată energia SEO acolo. Puteți combina informațiile din toate articolele pentru a crea un conținut mai complet sau puteți pur și simplu să redirecționați postările mai vechi către una mai nouă dacă informațiile sunt prea depășite pentru a vă deranja.

Scăpați de paginile fără valoare sau cu valoare redusă

Știți că, dacă aveți același cuvânt cheie pe pagini diferite, dar acele pagini au intenții diferite, nu este o problemă de canibalizare de rezolvat. Cu excepția cazului în care, desigur, una dintre acele pagini nu are valoare sau o valoare foarte mică. Asta înseamnă că postarea este prea depășită pentru a include informații relevante sau că nu mai are legătură cu un subiect care are un scop pentru afacerea ta. În acest caz, cel mai bine este să scăpați de el de dragul de a vă curăța site-ul web și de a prioritiza eforturile dvs. de SEO.

Nu uitați să redirecționați

După ce ați îmbinat paginile pentru a vă concentra eforturile SEO doar pe una, nu ștergeți pur și simplu paginile pe care nu le acordați prioritate. În schimb, redirecționați-i către postarea pe care o păstrați. O redirecționare îi spune unui browser că o adresă URL nu mai este disponibilă și că ar trebui să meargă la o adresă URL diferită. Avem un articol despre crearea redirecționărilor WordPress, așa că citiți-l dacă aveți nevoie de ajutor. În plus, dacă aveți versiunea premium a Yoast, pluginul poate crea automat redirecționări din conținutul șters pe care motoarele de căutare ar putea să l-ar fi încă indexat.

Cum să preveniți canibalizarea cuvintelor cheie în viitor

Pe măsură ce site-ul tău web crește și produci mai mult conținut, șansele de canibalizare a cuvintelor cheie devin mai mari. Fără să-ți dai seama, poți scrie două (sau mai multe) articole prea asemănătoare în conținut și tactici SEO. Acest lucru este obișnuit atunci când scrii în mod regulat despre subiectul tău preferat sau despre unul care este o specialitate a ta.

Înainte de a publica – sau chiar înainte de a scrie – verificați dacă cuvintele cheie pentru care doriți să optimizați nu există deja pe o altă pagină a site-ului dvs. Apoi comparați tot ce ați învățat despre intenția de căutare, subiectul pe care îl acoperă pagina, clasare etc. Apoi, decideți dacă să continuați sau să selectați un alt cuvânt cheie pe care să vă concentrați.

De asemenea, faceți din auditurile de canibalizare a cuvintelor cheie o parte regulată a întreținerii site-ului dvs. În fiecare lună sau trimestru, parcurgeți pașii pentru a verifica dacă vreuna dintre paginile dvs. concurează între ele. Dacă observați o scădere semnificativă a clasamentelor pentru unele pagini și ați produs conținut consistent (dar similar), s-ar putea să vă canibalizezi.

Gânduri finale despre canibalizarea cuvintelor cheie

Remedierea și prevenirea problemelor legate de canibalizarea cuvintelor cheie le spune motoarelor de căutare că, de fapt, aveți cunoștințe profunde despre un subiect și că sunteți o autoritate în nișa dvs. Veți fi recompensat cu un trafic mai mare, un rang mai bun și vizitatori mai fericiți. În plus, atunci când efectuați audituri regulate de cuvinte cheie, sunteți obligat să găsiți și alte domenii de îmbunătățire. Și asta înseamnă că veți avea un site web optimizat, cu conținut relevant în față și în centru.

De asemenea, veți dori să citiți articolul nostru cu 6 motive pentru a nu folosi același cuvânt cheie de focalizare SEO mai mult decât o dată și să aflați cum linkurile interne ajută SEO.

Ce sfaturi aveți pentru gestionarea canibalizării cuvintelor cheie? Să vorbim despre cumpărături în comentarii!

Imagine prezentată în articol de Sammby / shutterstock.com