Un guide simple pour comprendre et corriger la cannibalisation des mots clés

Vous voulez que votre site Web soit un centre de connaissances sur son sujet, un chef de file dans son domaine, un lieu de rassemblement virtuel rempli d'autorité pour votre public. Après avoir réduit vos mots-clés à quelques-uns pour lesquels vous souhaitez que votre site soit classé, vous créez un contenu qui les utilise. Et les utilise. Et les utilise. Finalement, vous entrez dans le territoire de la cannibalisation des mots clés, et ce contenu que vous avez écrit devient nuisible pour votre site, plutôt qu'utile.

Cela semble contre-intuitif, mais plus vous essayez d'optimiser pour le(s) même(s) mot(s)-clé(s), moins votre site Web sera performant. Faire en sorte que votre propre site rivalise avec lui-même pour la première place dans les SERP se classe trop peu, et ce qui aurait pu devenir un top 10 ou même un résultat de moteur de recherche n ° 1 est repoussé.

C'est ce qui se passe avec la cannibalisation des mots clés. Deux pages de votre site sont si similaires qu'aucune des deux n'obtient un investissement complet des moteurs de recherche. Il est impossible de connaître le plein potentiel de l'un si l'autre lui vole une partie de sa gloire.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation des mots clés peut se produire lorsque deux pages ou publications ou plus sur un site Web ciblent les mêmes mots clés (ou même similaires) et se font concurrence. Le plus gros problème avec la cannibalisation des mots clés est qu'elle nuit généralement aux performances organiques d'un site Web.

Disons que vous gérez un site Web qui se concentre sur la conception Web. Si vous avez plus d'une page sur les « tendances de la conception Web pour 2022 », vous obtiendrez probablement un meilleur trafic et un meilleur classement en combinant ces plusieurs pages en une seule page détaillée. Avoir plus de deux pages réduit votre trafic potentiel. Vous cannibalisez votre propre site Web.

Pensez au moment où deux de n'importe quoi - deux destinations de vacances, deux films, deux entrées délicieuses dans votre restaurant préféré - sont extrêmement similaires et attirent également l'attention, vous ne pouvez pas accorder toute votre attention à l'un ou à l'autre. Même si vous en choisissez un, vous avez toujours l'impression de manquer un peu.

Prêter attention à la performance organique

Voici la chose, cependant : le simple fait d'avoir plusieurs pages qui ciblent le(s) même(s) mot(s)-clé(s) n'est pas un problème en soi. Cela ne devient une cannibalisation des mots clés que lorsque ce ciblage par mots clés a un impact négatif sur les performances organiques. En règle générale, les pages sont classées pour plusieurs mots-clés, et non pour un seul.

Continuons avec l'exemple ci-dessus, deux pages qui ciblent le mot-clé "tendances du design web pour 2022". L'une de ces pages se classe au premier rang des résultats de recherche - excellent ! Mais l'autre ne se classe pas du tout pour ce terme de recherche.

Est-ce de la cannibalisation de mots-clés ? À première vue, il semble que oui. Après tout, une page absorbe tout le trafic pour ce mot-clé.

Avant de supprimer cette page sans classement, considérez ceci : la deuxième page est-elle classée pour d' autres mots clés ? Probablement, ce qui signifie que le supprimer entraînerait une perte de trafic et de classement pour ces mots clés. En fin de compte, il ne s'agit pas d'un cas de cannibalisation des mots clés, car les performances organiques ne sont pas affectées. C'est juste que le contenu de la deuxième page ne répond pas aux normes de classement de Google pour le premier mot-clé. Et cela pourrait être pour un certain nombre de raisons.

Recherche de contenu dupliqué problématique

Pour découvrir un véritable problème de cannibalisation des mots clés, vous devez trouver plusieurs pages qui ciblent le(s) même(s) mot(s)-clé(s) et remplissent pratiquement le même objectif pour les internautes. Vous pouvez en savoir plus sur l'intention de recherche dans notre article dédié au sujet, mais nous le résumerons également ici. L'intention de recherche est ce qu'un utilisateur espère trouver lorsqu'il recherche un terme, et il appartient souvent à l'une des trois catégories suivantes :

• Informationnel : l'utilisateur veut apprendre quelque chose. Nos « tendances de conception Web pour 2022 » est un mot-clé à longue traîne qui entre dans cette catégorie.
• Navigation : l'utilisateur souhaite trouver une page Web spécifique. Par exemple, ils peuvent rechercher le mot "Canva" pour faire apparaître un lien directement vers le site Web. Ils ne recherchent (probablement) pas un tutoriel ou des informations. Ils veulent simplement naviguer sur le site.
• Transactionnel : l'utilisateur souhaite effectuer une action, comme s'inscrire à une communauté en ligne ou effectuer un achat. « Forum de conception Web » est un exemple de ce type de requête.

Si vous avez plusieurs pages avec les mêmes mots-clés cibles et la même intention, elles doivent être consolidées — vous n'allez rien perdre en les combinant, et vous pourriez très bien améliorer les performances de votre site. C'est la cannibalisation des mots clés.

Comment trouver les mots-clés que vous cannibalisez

Pour la plupart des sites, les problèmes de cannibalisation sont relativement faciles à repérer en effectuant un audit de base. Commencez par créer une matrice de mots clés. Dans une feuille de calcul, répertoriez les URL importantes de votre site et leurs mots clés associés. (Vous pouvez donc laisser quelque chose comme votre page "Contactez-nous".) Si votre site est trop volumineux pour que cela soit une option raisonnable, vous pouvez utiliser un outil de mappage de mots clés afin que vous n'ayez pas à le faire manuellement. Vous entrez le domaine de votre site Web, puis vous pouvez filtrer ou trier les données pour approfondir les mots clés que vous ciblez.

Source : clé d'audience

Ce que vous ne voulez pas faire, c'est vous fier uniquement à une recherche Google de base pour un sujet sur votre site, comme "site de conception Web:votresiteweb.com". Cela vous donnera une vague idée de la façon dont les pages abordent un sujet spécifique, mais vous obtiendrez toutes les correspondances possibles, pas les pages qui ciblent spécifiquement ce sujet. Notre recherche de "site de conception Web:elegantthemes.com" a généré des rafles, un lien vers notre constructeur de page, la catégorie "design" sur notre blog et la page d'accueil - pas tout à fait utile pour nos besoins.

Lorsque votre feuille de calcul ou votre outil de cartographie est à jour, vérifiez s'il existe des entrées de mots clés en double. Ensuite, comparez le classement de ces pages. Déterminez également si le mot-clé ciblé est le meilleur pour cette page et considérez l'intention de chaque page.

Un exemple d'audit de cannibalisation de mots clés

Supposons que vous insérez votre nom de domaine dans l'outil de mappage de mots clés et que vous constatez que trois pages se sont classées pour le même terme de recherche au cours des derniers mois : "meilleurs outils de conception Web". Cependant, un seul d'entre eux est dans le top 10, et à peine. C'est peut-être le numéro 10.

Vous regardez les URL. Tous les trois sont des articles de blog qui couvrent le même sujet ou un sujet très similaire et cibleraient la même intention de recherche. Peut-être /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 . Rien qu'à partir des titres et des URL, vous voyez que l'un d'entre eux est obsolète - il date de trois ans.

Immédiatement, vous devez réaliser qu'il s'agit d'un problème de cannibalisation des mots clés, car cet article de blog obsolète tire probablement du trafic des deux autres. Et comme une seule des deux autres pages est bien classée, que pouvez-vous faire pour y remédier ? Très probablement, vous devrez regrouper les informations des 3 pages dans une seule page qui se classe réellement.

Cela empêchera non seulement les autres d'en tirer du trafic, mais cela devrait également améliorer son classement, car il peut mieux répondre à l'intention de recherche des utilisateurs. Et soyez plus à jour avec les recommandations puisqu'il vient d'être mis à jour.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

En fonction de ce que vous avez trouvé lors de votre audit, vous pouvez effectuer l'une des actions suivantes :

• Rendre le contenu léger plus précieux en mettant à jour les informations, en ajoutant des exemples et des FAQ, etc.
• Combinez des pages avec les mêmes mots-clés et la même intention pour améliorer le trafic et le classement.
• Pour les pages avec les mêmes mots-clés mais une intention différente, recentrez la stratégie de référencement de l'une de ces pages pour cibler d'autres mots-clés. (Par exemple, pour les "forums de conception Web", vous pouvez héberger un forum communautaire et avoir un didacticiel sur la façon d'en configurer un. Ces deux pages seraient destinées à des intentions de recherche différentes.)
• Remplacez les mots-clés incorrects par ceux qui devraient figurer sur ces pages.

Entrons dans quelques bonnes pratiques afin que vous puissiez arrêter la cannibalisation des mots-clés dans son élan et vous classer aussi haut que possible.

Travailler avec la page la mieux classée

Lorsque vous décidez sur quelle page vous concentrer pour résoudre un problème de cannibalisation de mots clés, donnez la priorité à celle qui se classe le plus haut. L'idée est d'amener cette page la mieux classée à une position encore plus élevée en y concentrant toute votre énergie SEO. Vous pouvez combiner les informations de tous les articles pour créer un contenu plus complet, ou vous pouvez simplement rediriger les anciens messages vers le plus récent si les informations sont trop obsolètes pour s'en soucier.

Débarrassez-vous des pages sans valeur ou à faible valeur

Vous savez que si vous avez le même mot clé sur différentes pages mais que ces pages ont des intentions différentes, ce n'est pas un problème de cannibalisation à résoudre. À moins, bien sûr, qu'une de ces pages n'ait aucune valeur ou très peu de valeur. Cela signifie que la publication est trop obsolète pour inclure des informations pertinentes ou qu'elle ne se rapporte plus à un sujet pertinent pour votre entreprise. Dans ce cas, il est préférable de s'en débarrasser dans le but de nettoyer votre site Web et de prioriser vos efforts de référencement.

N'oubliez pas de rediriger

Après avoir fusionné des pages pour concentrer vos efforts de référencement sur une seule, ne supprimez pas simplement les pages que vous ne priorisez pas. Au lieu de cela, redirigez-les vers le message que vous conservez. Une redirection indique à un navigateur qu'une URL n'est plus disponible et qu'elle doit aller vers une autre URL. Nous avons un article sur la création de redirections WordPress, alors lisez-le si vous avez besoin d'aide. De plus, si vous avez la version premium de Yoast, le plugin peut automatiquement créer des redirections à partir du contenu supprimé que les moteurs de recherche pourraient encore avoir indexé.

Comment empêcher la cannibalisation des mots clés à l'avenir

Au fur et à mesure que votre site Web se développe et que vous produisez plus de contenu, les chances de cannibalisation des mots clés augmentent. Sans vous en rendre compte, vous pouvez écrire deux articles (ou plus) qui sont trop similaires dans le contenu et les tactiques de référencement. C'est courant lorsque vous écrivez régulièrement sur votre sujet préféré ou sur l'un de vos domaines de spécialité.

Avant de publier — ou même avant d'écrire — vérifiez que les mots clés que vous souhaitez optimiser n'existent pas déjà sur une autre page de votre site. Comparez ensuite tout ce que vous avez appris sur l'intention de recherche, le sujet couvert par la page, le classement, etc. Ensuite, décidez d'aller de l'avant ou de sélectionner un autre mot-clé sur lequel vous concentrer.

Faites également des audits de cannibalisation des mots clés une partie régulière de la maintenance de votre site Web. Chaque mois ou chaque trimestre, suivez les étapes pour vérifier si l'une de vos pages est en concurrence les unes avec les autres. Si vous constatez une baisse significative du classement de certaines pages et que vous produisez un contenu cohérent (mais similaire), vous pourriez vous cannibaliser.

Réflexions finales sur la cannibalisation des mots clés

La résolution et la prévention des problèmes de cannibalisation des mots clés indiquent aux moteurs de recherche que vous avez, en fait, des connaissances approfondies sur un sujet et que vous êtes une autorité dans votre créneau. Vous serez récompensé par un trafic plus élevé, un meilleur classement et des visiteurs plus heureux. De plus, lorsque vous effectuez des audits de mots clés réguliers, vous trouverez forcément d'autres domaines d'amélioration. Et cela signifie que vous aurez un site Web rationalisé avec un contenu pertinent au premier plan.

Vous voudrez également lire notre article avec 6 raisons de ne pas utiliser le même mot-clé de focus SEO plus d'une fois et apprendre comment les liens internes aident le référencement.

Quels conseils avez-vous pour gérer la cannibalisation des mots clés ? Parlons boutique dans les commentaires !

Image en vedette de l'article par Sammby / shutterstock.com