Geofencing Pazarlamaya Nasıl Başlanır?

Belirli bir lokasyonda müşterilere hizmet veren bir işletmeniz mi var? Öyleyse, coğrafi sınırlama pazarlaması doğru kitleyi hedeflemenize yardımcı olabilir. Geofencing, pazarlamacıların ücretli reklamlarını çevrimiçi olarak gören konumların çevresini çizmelerine yardımcı olur. Müşterileri iş yapmak için gerçek bir mekana çekmeye hizmet eder.

Pazarlama erişiminizin etrafına sınırlar çizmek, işletmenizin doğru insanları çekmesine yardımcı olabilir. Sonuç olarak, sizinle alışveriş yapma veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı düşük kişilere yapılan reklam harcamalarından kaçınmanıza yardımcı olur. Şimdi coğrafi sınırlama pazarlamasının ne olduğuna, nasıl çalıştığına ve işiniz için nasıl kullanmaya başlayacağınıza bakalım.

Geofencing Pazarlama nedir?

Geofencing pazarlaması, işletmelerin coğrafi konumlarına göre potansiyel müşterileri hedeflemesine olanak tanır. Bir perakende mağazası veya restoran gibi belirli bir fiziksel lokasyonu ziyaret eden müşterilerin yerini saptayabilir.

Bazen coğrafi sınırlama pazarlaması teriminin hiper yerel pazarlama ile el ele gittiğini duyacaksınız. Bunun nedeni, coğrafi sınırlamanın pazarlamak istediğiniz belirli hedef alanda çit oluşturmanıza izin vermesidir. Bu süreçte, işletmenizle alışveriş yapmak veya hizmetlerinizi kiralamak için bölgenize seyahat etme olasılığı düşük olan kişilere reklamlarınızı göstermekten kaçınırsınız.

Geofencing pazarlaması için en iyi adaylar fiziksel konumlardır. Bunlar perakende mağazaları, restoranları ve servis sağlayıcıları içerir. Doktorlar, avukatlar, danışmanlar, tamirciler, tesisatçılar ve yerel politikacılar da iyi örneklerdir. Geofencing, memleketlerinde ve çevresinde müşteri arayan işletmeler için iyi çalışır.

Geofencing Pazarlama Nasıl Çalışır?

Geofencing pazarlaması, kullanıcıların akıllı telefon konum verilerine dayanmaktadır. İşletmenizde coğrafi sınırlama pazarlamasını kullanmak için, hedef müşterilerinizin konumuna göre çevrimiçi reklamlar satın alacaksınız.

Bu, reklamlarınızın yalnızca belirli bir fiziksel konumdaki kullanıcılara gösterildiği anlamına gelebilir. Bu, perakende mağazanızın içine giren müşterileri hedeflemek anlamına gelebilir. Coğrafi sınırınız, konumunuzu kapsayacak kadar büyük olabilir. Mağazanıza kısa bir sürüş mesafesinde yaşayan potansiyel müşterileri yakalamak için de yayılabilir.

Alternatif olarak, coğrafi sınırlama reklamları belirli bir yer yarıçapına dayalı olabilir. Ardından, reklam yalnızca işletmenize belirli bir mesafede yaşayan kişilere gösterilir.

Etkili olması için, coğrafi sınırlama, Bluetooth, GPS, WiFi ve radyo frekansı tanımlama (RFID) gibi bir dizi kaynaktan konum verilerini toplar. Geofencing pazarlaması birkaç farklı şekilde kurulabilir. Kullanıcılar, konumlarına göre şu yollarla hedeflenebilir:

• Mağazaya özel uygulamalar
• Sosyal medya uygulamaları (Instagram, Facebook vb.)
• Push bildirimleri
• Web siteleri (mobil ve masaüstü)

Pazarlamacılar, Google Adwords'ün yanı sıra Instagram ve Facebook reklamlarını kullanarak bir coğrafi sınır oluşturabilir. Geofencing, yeniden pazarlama reklamlarına, arama motoru reklamlarına, ücretli video reklamlara ve hatta bazı müşterilerin fiziksel ekranlarda gördüğü reklamlara uygulanabilir.

Coğrafi sınırlamadan yararlanan kampanyalar oldukça etkili olabilir. Reklam harcamalarını azaltmak ve YG'nizi artırmak içindir.

Geofencing Pazarlama Yerel İşletmelere Nasıl Fayda Sağlar?

Geofencing pazarlaması, yalnızca hedef kitlenizde hizmet vermek veya satış yapmak istediğiniz kişileri hedefleyerek yerel işletmelere fayda sağlar. Ayrıca, reklam harcamanızın bölgenizin dışındaki veya sizinle iş yapma olasılığı düşük kişilere gitmesini de engeller.

Mağazaya özel bir coğrafi sınır kullanmak, alışveriş yapanları tekrar tekrar iş yerinize dönmeye teşvik edebilir. Örneğin perakende alışveriş yapanlar, mağazanızı ziyaret ettiklerinde anında bildirim yoluyla indirim kodları veya özel teklifler alabilirler. Kullanıcılar, sizinle alışveriş yaparken ne kadar veri topladığınıza bağlı olarak satın alımlarına veya özel ihtiyaçlarına göre hedeflenebilir.

Coğrafi sınırınız, reklam harcamalarınızı yalnızca size gelen veya gelecekte konumunuza çekmek istediğiniz kişilere odaklamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, bulunduğunuz yerden iki saat uzakta yaşayan alışveriş yapanlara reklamcılıktan büyük bir YG göremeyebilirsiniz. Bu durumda, yarım saat veya daha az, hatta beş dakikaya kadar mesafede yaşayan alışveriş yapanların çevresinde bir coğrafi sınır oluşturmayı denemek istersiniz.

Geofencing, hem işletmeler hem de müşteriler için hem özel hem de etkili olan kişiselleştirilmiş pazarlamanın bir yönüdür. Aslında, coğrafi sınırınızı ne kadar spesifik yaparsanız, doğru insanları çekme olasılığınız o kadar artar.

YG'nizi artırmanın yanı sıra, reklamlarınız için bir coğrafi sınır oluşturmak için ek para harcamanıza gerek kalmayacak. Geofencing, Facebook, Instagram veya Google Adwords üzerinden uyguladığınızda ekstra bir maliyet oluşturmaz.

İşletmeniz İçin Geofencing Pazarlamasını Kullanmalı mısınız?

İşletmeniz ağırlıklı olarak belirli bir fiziksel konum, şehir veya bölgesel alandaki müşterilere veya müşterilere hizmet veriyorsa, coğrafi sınırlama pazarlaması sizin için doğru olabilir. Aşağıda, bir coğrafi sınırın nasıl kullanılabileceğine dair birkaç örnek verilmiştir:

• Etkinlik mekanları, tesislerini konser veya performans için ziyaret eden katılımcıları hedefleyebilir ve döndüklerinde onlara özel teklifler ve indirimler sunabilir.
• Doktorlar, terapistler, danışmanlar ve diğer sağlık uzmanları, uygulamalarına yakın yaşayan yeni hastaları çekmek için bir coğrafi sınır oluşturabilir.
• Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağaza, mağazaya adım atan müşteriler veya konuma birkaç dakika içinde yaşayan potansiyel müşteriler için bir coğrafi sınır oluşturabilir.
• Bir araba galerisi, mobilya mağazası vb. gibi yüz yüze işlemlere dayanan herhangi bir yerel işletme.

Geofencing Pazarlama Nasıl Kurulur

Google AdWords veya sosyal medya aracılığıyla çevrimiçi reklamlar oluşturduğunuzda, hedef konumunuzu tanımlama olanağına sahip olursunuz. Seçtiğiniz konumların kapsamını, bulunduğunuz ülkeden çok özel, özelleştirilmiş bir yarıçapa kadar seçebilirsiniz.

Instagram'da coğrafi sınırınızı ayarlamak için, örneğin:

1. Tanıtmak istediğiniz gönderiyi seçerek başlayın, ardından Tanıt düğmesini tıklayın
2. Harekete geçirici mesajınızı seçtikten sonra, Hedef Kitlenizi Tanımlayın yazan bir ekrana geleceksiniz.
3. Kendinizinkini Oluştur'u tıklayın, ardından hedef kitlenize bir ad verin ve Konumlar'ı seçin.
4. Bölgesel ve yerel kitle hedefleme arasında seçim yapabileceksiniz, bu nedenle en uygun seçeneği belirleyin
5. Instagram daha sonra size, hedef yarıçapı bir mil kadar küçültebileceğiniz mevcut konumunuzun bir Google Harita beslemesini gösterir.

Toplama

Geofencing pazarlaması, işletmelerin fiziksel konumlarında veya yakınında hedef müşterileri çekmesi için etkili bir yoldur. Coğrafi sınır, size gelmek için kendi yollarından çıkmayabilecek müşterileri filtrelemenin basit bir yoludur. Bunun yerine, coğrafi sınırlama, kaynaklarınızı ve yörüngenizdeki insanlara yapılan reklam harcamalarını hedefler.

Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak coğrafi sınırlama kullanmayı mı planlıyorsunuz? Daha önce kullandınız mı? Bize aşağıya bir yorum bırakın ve bize bildirin.

Viktoria Kurpas / Shutterstock.com üzerinden öne çıkan görsel