Cómo comenzar con el marketing de geoperimetraje

¿Tiene un negocio que atiende a clientes en una ubicación específica? Si es así, el marketing de geofencing puede ayudarlo a dirigirse a la audiencia adecuada. La geovalla ayuda a los especialistas en marketing a trazar fronteras alrededor de las ubicaciones que ven sus anuncios pagados en línea. Sirve para atraer clientes a una ubicación física para hacer negocios.

Establecer límites en torno a su alcance de marketing puede ayudar a su empresa a atraer a las personas adecuadas. Como resultado, le ayuda a evitar la inversión publicitaria en aquellos que es poco probable que compren con usted o compren sus servicios. Veamos qué es el marketing de geovallas, cómo funciona y cómo comenzar a usarlo para su negocio.

¿Qué es el marketing de geoperimetraje?

El marketing de geoperimetraje permite a las empresas dirigirse a clientes potenciales en función de su ubicación geográfica. Puede identificar a los clientes que visitan una ubicación física específica, como una tienda minorista o un restaurante.

A veces, escuchará que el término marketing de geocercas va de la mano con marketing hiperlocal. Esto se debe a que la geovalla le permite cercar el área objetivo específica en la que desea comercializar. En el proceso, evita mostrar sus anuncios a personas que probablemente no viajarán a su área para comprar con su empresa o contratar sus servicios.

Los mejores candidatos para el marketing de geofencing son las ubicaciones físicas. Estos incluyen tiendas minoristas, restaurantes y proveedores de servicios. Los médicos, abogados, consejeros, mecánicos, fontaneros y políticos locales también son buenos ejemplos. La geovalla funciona bien para las empresas que buscan clientes en su ciudad natal y sus alrededores.

¿Cómo funciona el marketing de geofencing?

El marketing de geoperimetraje se basa en los datos de ubicación de los teléfonos inteligentes de los usuarios. Para utilizar el marketing de geovallas en su negocio, comprará anuncios en línea basados ​​en la ubicación de sus clientes objetivo.

Esto puede significar que sus anuncios solo se muestran a los usuarios que se encuentran en una ubicación física específica. Eso incluso podría ser tan mezquino dirigirse a los clientes que caminan dentro de su tienda minorista. Su geovalla puede ser lo suficientemente grande para cubrir su ubicación. También se puede extender para captar clientes potenciales que vivan a poca distancia de su tienda.

Alternativamente, los anuncios de geovalla se pueden basar en un radio de ubicación específico. Luego, el anuncio se muestra solo a las personas que viven a una distancia específica de su empresa.

Para ser eficaz, la geovalla recopila datos de ubicación de varias fuentes, como Bluetooth, GPS, WiFi e identificación por radiofrecuencia (RFID). El marketing de geoperimetraje se puede configurar de varias formas diferentes. Se puede orientar a los usuarios en función de su ubicación a través de:

• Aplicaciones específicas de la tienda
• Aplicaciones de redes sociales (Instagram, Facebook, etc.)
• Notificaciones push
• Sitios web (móviles y de escritorio)

Los especialistas en marketing pueden construir una geovalla utilizando anuncios de Instagram y Facebook, así como Google Adwords. El geoperimetraje se puede aplicar a anuncios de remarketing, anuncios de motores de búsqueda, anuncios de video pagados e incluso los anuncios que algunos clientes ven en pantallas físicas.

Las campañas que aprovechan la geovalla pueden ser muy efectivas. Están destinados a reducir la inversión publicitaria y aumentar su ROI.

Cómo el marketing de geofencing beneficia a las empresas locales

El marketing de geovalla beneficia a las empresas locales al dirigirse solo a las personas de su audiencia a las que desea servir o vender. También evita que su inversión publicitaria se dirija a personas fuera de su área o personas que probablemente no hagan negocios con usted.

El uso de una geovalla específica de la tienda también puede incentivar a los compradores a regresar a su lugar de trabajo una y otra vez. Los compradores minoristas, por ejemplo, pueden recibir códigos de descuento u ofertas especiales a través de notificaciones automáticas cuando visitan su tienda. Se puede orientar a los usuarios en función de sus compras o necesidades específicas, según la cantidad de datos que recopile cuando compren con usted.

Su geovalla puede ayudarlo a enfocar su inversión publicitaria solo en las personas que acuden a usted o en las personas que desea atraer a su ubicación en el futuro. Por ejemplo, es posible que no vea un gran ROI de la publicidad para los compradores que viven a dos horas de su ubicación. En ese caso, querrá experimentar con la creación de una geovalla alrededor de los compradores que vivan a menos de media hora en automóvil o menos, incluso hasta cinco minutos.

El geofencing es una faceta del marketing personalizado que es específica y eficaz tanto para empresas como para clientes. De hecho, cuanto más específico sea su geovalla, más probabilidades tendrá de atraer a las personas adecuadas.

Además de aumentar su ROI, no tendrá que gastar dinero adicional en la construcción de una geovalla para sus anuncios. El geofencing no cuesta nada extra cuando lo aplica a través de Facebook, Instagram o Google Adwords.

¿Debería utilizar el marketing de geoperimetraje para su negocio?

Si su empresa atiende principalmente a clientes o clientes en una ubicación física, ciudad o área regional específica, el marketing de geofencing podría ser adecuado para usted. A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo se puede aprovechar una geovalla:

• Los lugares para eventos pueden dirigirse a los asistentes que visiten sus instalaciones para conciertos o presentaciones, ofreciéndoles ofertas especiales y descuentos cuando regresen.
• Los médicos, terapeutas, consejeros y otros profesionales de la salud pueden configurar una geovalla para atraer nuevos pacientes que vivan cerca de sus consultorios.
• Una tienda física puede construir una cerca geográfica para los clientes que ingresan a la tienda o para los compradores potenciales que viven a minutos de la ubicación.
• Cualquier negocio local que dependa de transacciones en persona, como un concesionario de automóviles, una tienda de muebles, etc.

Cómo configurar el marketing de geoperimetraje

Cuando configura anuncios en línea a través de Google AdWords o las redes sociales, tendrá la oportunidad de definir su ubicación de destino. Puede elegir el alcance de las ubicaciones elegidas desde el país donde se encuentra, hasta un radio muy específico y personalizado.

Para configurar su geovalla en Instagram, por ejemplo:

1. Comience eligiendo la publicación que desea promocionar, luego haga clic en el botón Promocionar
2. Una vez que haya seleccionado su llamado a la acción, llegará a una pantalla que dice Define Your Audience
3. Haga clic en Create Your Own, luego nombre a su audiencia y seleccione Ubicaciones
4. Podrá elegir entre la segmentación por audiencia regional y local, así que seleccione la opción más adecuada.
5. Luego, Instagram le mostrará un feed de Google Map de su ubicación actual, donde puede cambiar el radio del objetivo hasta tan solo una milla

Terminando

El marketing de geoperimetraje es una forma eficaz para que las empresas atraigan a los clientes objetivo en o cerca de su ubicación física. Una geovalla es una forma sencilla de filtrar a los clientes que quizás no se desvíen de su camino para acudir a usted. En cambio, la geovalla apunta sus recursos y el gasto publicitario a las personas dentro de su órbita.

¿Planea utilizar geofencing como parte de su estrategia de marketing? ¿Lo has usado anteriormente? Envíenos un comentario a continuación y háganoslo saber.

Imagen destacada a través de Viktoria Kurpas / shutterstock.com