Como começar a usar geofencing marketing

Você tem uma empresa que atende clientes em um local específico? Nesse caso, o marketing de cerca virtual pode ajudá-lo a atingir o público certo. A delimitação geográfica ajuda os profissionais de marketing a traçar fronteiras em torno dos locais que veem seus anúncios pagos online. Serve para atrair clientes para um local físico para fazer negócios.

Definir limites em torno de seu alcance de marketing pode ajudar sua empresa a atrair as pessoas certas. Como resultado, ajuda a evitar gastos com anúncios para aqueles que provavelmente não farão compras com você ou adquirirão seus serviços. Vejamos o que é marketing de cerca virtual, como funciona e como começar a usá-lo em seus negócios.

O que é Marketing de cerca geográfica?

O marketing de geofencing permite que as empresas tenham como alvo clientes potenciais com base em sua localização geográfica. Ele pode identificar clientes que visitam um local físico específico, como uma loja de varejo ou restaurante.

Às vezes, você ouvirá que o termo marketing de delimitação geográfica anda de mãos dadas com o marketing hiperlocal. Isso porque a delimitação geográfica permite que você delimite a área-alvo específica para a qual deseja fazer o marketing. Nesse processo, você evita exibir seus anúncios para pessoas que provavelmente não irão para sua área para fazer compras com sua empresa ou alugar seus serviços.

Os melhores candidatos para o marketing de cerca virtual são os locais físicos. Isso inclui lojas de varejo, restaurantes e provedores de serviços. Médicos, advogados, conselheiros, mecânicos, encanadores e políticos locais também são bons exemplos. Geofencing funciona bem para empresas que buscam clientes dentro e ao redor de sua cidade natal.

Como funciona o marketing de cerca geográfica?

O marketing de geofencing é baseado em dados de localização de smartphones dos usuários. Para usar o marketing de delimitação geográfica em sua empresa, você comprará anúncios online com base na localização de seus clientes-alvo.

Isso pode significar que seus anúncios são exibidos apenas para usuários que estão em um local físico específico. Isso pode ser tão significativo quanto atingir os clientes que entram em sua loja de varejo. Sua geocerca pode ser grande o suficiente para cobrir sua localização. Ele também pode ser distribuído para capturar clientes em potencial que moram a uma curta distância de carro de sua loja.

Como alternativa, os anúncios de cerca geográfica podem ser baseados em um raio de localização específico. Em seguida, o anúncio é exibido apenas para pessoas que moram em uma distância específica de sua empresa.

Para ser eficaz, a delimitação geográfica coleta dados de localização de várias fontes, como Bluetooth, GPS, WiFi e identificação por radiofrequência (RFID). O marketing de cerca virtual pode ser configurado de várias maneiras diferentes. Os usuários podem ser segmentados com base em sua localização por meio de:

• Aplicativos específicos da loja
• Aplicativos de mídia social (Instagram, Facebook, etc.)
• Notificações via push
• Sites (celular e desktop)

Os profissionais de marketing podem construir uma geocerca usando anúncios do Instagram e do Facebook, bem como do Google Adwords. A delimitação geográfica pode ser aplicada a anúncios de remarketing, anúncios em mecanismos de pesquisa, anúncios em vídeo pagos e até mesmo os anúncios que alguns clientes veem em telas físicas.

As campanhas que aproveitam a delimitação geográfica podem ser altamente eficazes. O objetivo deles é reduzir os gastos com publicidade e aumentar seu ROI.

Como o marketing de geofencing beneficia as empresas locais

O marketing de geofencing beneficia as empresas locais, visando apenas as pessoas de seu público que você deseja servir ou vender. Isso também evita que seus gastos com publicidade sejam direcionados a pessoas fora de sua área ou pessoas que provavelmente não farão negócios com você.

Usar uma geocerca específica da loja também pode incentivar os clientes a voltar ao seu local de trabalho continuamente. Os compradores de varejo, por exemplo, podem receber códigos de desconto ou ofertas especiais por meio de notificação push quando visitam sua loja. Os usuários podem ser direcionados com base em suas compras ou necessidades específicas, dependendo da quantidade de dados que você coleta quando compram com você.

Sua geocerca pode ajudá-lo a concentrar seus gastos com publicidade apenas nas pessoas que vêm até você ou nas pessoas que você deseja atrair para sua localização no futuro. Por exemplo, você pode não ver um grande ROI de anunciar para compradores que moram a duas horas de distância de sua localização. Nesse caso, você gostaria de experimentar a criação de uma geocerca em torno dos compradores que moram a meia hora de carro ou menos - até mesmo cinco minutos.

Geofencing é uma faceta do marketing personalizado que é específica e eficaz para empresas e clientes. Na verdade, quanto mais específica for a sua geocerca, maior será a probabilidade de atrair as pessoas certas.

Além de aumentar seu ROI, você não terá que gastar dinheiro adicional na construção de uma geocerca para seus anúncios. Geofencing não custa nada extra quando você aplica através do Facebook, Instagram ou Google Adwords.

Você deve usar o marketing de cerca virtual para o seu negócio?

Se sua empresa atende principalmente a clientes ou clientes em um local físico específico, cidade ou área regional, o marketing de delimitação geográfica pode ser a escolha certa para você. Aqui estão alguns exemplos de como uma geocerca pode ser aproveitada:

• Os locais de eventos podem ter como alvo os participantes que visitam suas instalações para concertos ou apresentações, oferecendo-lhes ofertas especiais e descontos quando retornam
• Médicos, terapeutas, conselheiros e outros profissionais de saúde podem configurar uma geocerca para atrair novos pacientes que moram perto de seus consultórios
• Uma loja física pode construir uma geocerca tanto para os clientes que entram na loja quanto para os compradores em potencial que moram a poucos minutos do local
• Qualquer empresa local que depende de transações pessoais, como uma concessionária de automóveis, loja de móveis, etc.

Como configurar o marketing de cerca geográfica

Ao configurar anúncios on-line por meio do Google AdWords ou da mídia social, você terá a oportunidade de definir seu local de destino. Você pode escolher o escopo de seus locais escolhidos do país onde está localizado, até um raio muito específico e personalizado.

Para configurar sua geocerca no Instagram, por exemplo:

1. Comece escolhendo a postagem que deseja promover e clique no botão Promover
2. Depois de selecionar sua frase de chamariz, você chegará a uma tela que diz Defina seu público
3. Clique em Criar seu próprio, nomeie seu público e selecione Locais
4. Você poderá escolher entre a segmentação por público-alvo regional e local, então selecione a escolha mais adequada
5. O Instagram então mostrará um feed do Google Maps de sua localização atual, onde você pode alternar o raio de destino para tão pequeno quanto uma milha

Empacotando

O marketing de geofencing é uma forma eficaz para as empresas atrairem clientes-alvo dentro ou perto de sua localização física. Uma geocerca é uma maneira simples de filtrar os clientes que podem não se esforçar para ir até você. Em vez disso, a fronteira geográfica virtual direciona seus recursos e gastos com anúncios para pessoas dentro de sua órbita.

Você está planejando usar geofencing como parte de sua estratégia de marketing? Você já usou isso antes? Deixe-nos um comentário abaixo e diga-nos.

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