Comment démarrer avec le marketing par géofencing

Avez-vous une entreprise qui sert des clients dans un endroit précis ? Si tel est le cas, le marketing par géofencing peut vous aider à cibler le bon public. Le géofencing aide les spécialistes du marketing à tracer des frontières autour des emplacements qui voient leurs publicités payantes en ligne. Il sert à attirer des clients vers un emplacement physique pour faire des affaires.

Tracer des limites autour de votre portée marketing peut aider votre entreprise à attirer les bonnes personnes. En conséquence, cela vous aide à éviter les dépenses publicitaires pour ceux qui sont peu susceptibles de magasiner avec vous ou d'acheter vos services. Voyons ce qu'est le marketing par géofencing, comment il fonctionne et comment commencer à l'utiliser pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing par géofencing ?

Le marketing par géofencing permet aux entreprises de cibler des clients potentiels en fonction de leur situation géographique. Il peut identifier les clients qui visitent un emplacement physique spécifique, tel qu'un magasin de détail ou un restaurant.

Vous entendrez parfois le terme marketing de géofencing aller de pair avec le marketing hyperlocal. En effet, le géorepérage vous permet de clôturer la zone cible spécifique sur laquelle vous souhaitez commercialiser. Dans le processus, vous évitez de montrer vos annonces à des personnes qui ne sont pas susceptibles de se rendre dans votre région pour faire des achats avec votre entreprise ou louer vos services.

Les meilleurs candidats pour le marketing par géofencing sont les emplacements physiques. Il s'agit notamment des magasins de détail, des restaurants et des fournisseurs de services. Les médecins, les avocats, les conseillers, les mécaniciens, les plombiers et les politiciens locaux sont également de bons exemples. Le géorepérage fonctionne bien pour les entreprises qui recherchent des clients dans et autour de leur ville natale.

Comment fonctionne le marketing par géofencing ?

Le marketing par géofencing est basé sur les données de localisation des smartphones des utilisateurs. Pour utiliser le marketing par géofencing dans votre entreprise, vous achèterez des publicités en ligne en fonction de l'emplacement de vos clients cibles.

Cela peut signifier que vos annonces ne sont diffusées qu'aux utilisateurs qui se trouvent dans un emplacement physique spécifique. Cela pourrait même être aussi important de cibler les clients qui entrent dans votre magasin de détail. Votre barrière géographique peut être juste assez grande pour couvrir votre emplacement. Il peut également être étalé pour capturer des clients potentiels qui vivent à une courte distance en voiture de votre magasin.

Alternativement, les annonces de géorepérage peuvent être basées sur un rayon de localisation spécifique. Ensuite, l'annonce n'est diffusée qu'aux personnes qui vivent à une distance spécifique de votre entreprise.

Pour être efficace, le géorepérage collecte des données de localisation à partir d'un certain nombre de sources, telles que Bluetooth, GPS, WiFi et identification par radiofréquence (RFID). Le marketing par géofencing peut être mis en place de plusieurs manières différentes. Les utilisateurs peuvent être ciblés en fonction de leur emplacement via :

• Applications spécifiques au magasin
• Applications de réseaux sociaux (Instagram, Facebook, etc.)
• Notifications push
• Sites Web (mobiles et de bureau)

Les spécialistes du marketing peuvent créer une barrière géographique en utilisant les publicités Instagram et Facebook, ainsi que Google Adwords. La géolocalisation peut être appliquée aux annonces de remarketing, aux annonces sur les moteurs de recherche, aux annonces vidéo payantes et même aux annonces que certains clients voient sur les écrans physiques.

Les campagnes qui tirent parti du geofencing peuvent être très efficaces. Ils sont destinés à réduire les dépenses publicitaires et à augmenter votre retour sur investissement.

Comment le marketing du géofencing profite aux entreprises locales

Le marketing par géofencing profite aux entreprises locales en ciblant uniquement les personnes de votre public à qui vous souhaitez servir ou vendre. Cela empêche également vos dépenses publicitaires d'aller vers des personnes en dehors de votre région, ou des personnes qui ne sont pas susceptibles de faire affaire avec vous.

L'utilisation d'une barrière géographique spécifique au magasin peut également inciter les acheteurs à revenir encore et encore sur votre lieu de travail. Les acheteurs au détail, par exemple, peuvent recevoir des codes de réduction ou des offres spéciales via une notification push lorsqu'ils visitent votre magasin. Les utilisateurs peuvent être ciblés en fonction de leurs achats ou de leurs besoins spécifiques, en fonction de la quantité de données que vous collectez lorsqu'ils font des achats avec vous.

Votre clôture géographique peut vous aider à concentrer vos dépenses publicitaires uniquement sur les personnes qui viennent vers vous ou les personnes que vous souhaitez attirer vers votre emplacement à l'avenir. Par exemple, vous pouvez ne pas voir un grand retour sur investissement de la publicité aux acheteurs qui vivent à deux heures de votre emplacement. Dans ce cas, vous voudriez expérimenter la création d'une barrière géographique autour des acheteurs qui vivent à moins d'une demi-heure de route ou moins, voire jusqu'à cinq minutes.

Le géofencing est une facette du marketing personnalisé qui est à la fois spécifique et efficace pour les entreprises et les clients. En fait, plus votre géofence est précise, plus vous avez de chances d'attirer les bonnes personnes.

En plus d'augmenter votre retour sur investissement, vous n'aurez pas à dépenser d'argent supplémentaire pour créer une barrière géographique pour vos annonces. Le géofencing ne coûte rien de plus lorsque vous l'appliquez via Facebook, Instagram ou Google Adwords.

Devriez-vous utiliser le marketing par géofencing pour votre entreprise ?

Si votre entreprise sert principalement des clients ou des clients dans un emplacement physique, une ville ou une zone régionale spécifique, le marketing par géofencing pourrait vous convenir. Voici quelques exemples de la façon dont une barrière géographique peut être exploitée :

• Les lieux d'événement peuvent cibler les participants qui visitent leurs installations pour des concerts ou des spectacles, en leur offrant des offres spéciales et des réductions à leur retour.
• Les médecins, thérapeutes, conseillers et autres professionnels de la santé peuvent mettre en place une barrière géographique pour attirer de nouveaux patients vivant à proximité de leur cabinet.
• Un magasin physique peut construire une barrière géographique pour les clients qui entrent dans le magasin ou les acheteurs potentiels qui vivent à quelques minutes de l'emplacement
• Toute entreprise locale qui repose sur des transactions en personne, comme un concessionnaire automobile, un magasin de meubles, etc.

Comment configurer le marketing par géofencing

Lorsque vous créez des annonces en ligne via Google AdWords ou les réseaux sociaux, vous avez la possibilité de définir votre emplacement cible. Vous pouvez choisir l'étendue de vos emplacements choisis du pays où vous vous trouvez, jusqu'à un rayon personnalisé très spécifique.

Pour configurer votre geofence sur Instagram, par exemple :

1. Commencez par choisir la publication que vous souhaitez promouvoir, puis cliquez sur le bouton Promouvoir
2. Après avoir sélectionné votre appel à l'action, vous arriverez à un écran qui dit Définir votre audience
3. Cliquez sur Créer le vôtre, puis nommez votre audience et sélectionnez Emplacements
4. Vous pourrez choisir entre un ciblage d'audience régional et local, alors sélectionnez le choix le plus approprié
5. Instagram vous montrera ensuite un flux Google Map de votre position actuelle, où vous pouvez basculer le rayon cible jusqu'à un mile.

Emballer

Le marketing par géofencing est un moyen efficace pour les entreprises d'attirer des clients cibles à l'intérieur ou à proximité de leur emplacement physique. Une barrière géographique est un moyen simple de filtrer les clients qui ne font pas tout leur possible pour venir vous voir. Au lieu de cela, le géorepérage cible vos ressources et dépenses publicitaires sur les personnes se trouvant dans votre orbite.

Envisagez-vous d'utiliser le géofencing dans le cadre de votre stratégie marketing ? L'avez-vous déjà utilisé ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous et faites-le nous savoir.

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