Erste Schritte mit Geofencing-Marketing

Haben Sie ein Unternehmen, das Kunden an einem bestimmten Standort bedient? Wenn ja, kann Ihnen Geofencing-Marketing dabei helfen, die richtige Zielgruppe anzusprechen. Geofencing hilft Vermarktern, Grenzen um die Standorte zu ziehen, an denen ihre bezahlten Anzeigen online geschaltet werden. Es dient dazu, Kunden an einen stationären Standort zu locken, um Geschäfte zu machen.

Das Ziehen von Grenzen um Ihre Marketingreichweite kann Ihrem Unternehmen helfen, die richtigen Leute zu gewinnen. Dadurch können Sie Werbeausgaben für diejenigen vermeiden, die wahrscheinlich nicht bei Ihnen einkaufen oder Ihre Dienstleistungen kaufen. Sehen wir uns an, was Geofencing-Marketing ist, wie es funktioniert und wie Sie es für Ihr Unternehmen einsetzen können.

Was ist Geofencing-Marketing?

Geofencing-Marketing ermöglicht es Unternehmen, potenzielle Kunden basierend auf ihrem geografischen Standort anzusprechen. Es kann Kunden lokalisieren, die einen bestimmten stationären Ort besuchen, beispielsweise ein Einzelhandelsgeschäft oder ein Restaurant.

Sie werden manchmal hören, dass der Begriff Geofencing-Marketing Hand in Hand mit hyperlokalem Marketing geht. Das liegt daran, dass Sie mit Geofencing den spezifischen Zielbereich eingrenzen können, in dem Sie vermarkten möchten. Dabei vermeiden Sie, dass Ihre Anzeigen Personen geschaltet werden, die wahrscheinlich nicht in Ihre Gegend reisen, um bei Ihrem Unternehmen einzukaufen oder Ihre Dienste zu vermieten.

Die besten Kandidaten für das Geofencing-Marketing sind physische Standorte. Dazu gehören Einzelhandelsgeschäfte, Restaurants und Dienstleister. Auch Ärzte, Anwälte, Berater, Mechaniker, Klempner und Kommunalpolitiker sind gute Beispiele. Geofencing eignet sich gut für Unternehmen, die Kunden in und um ihre Heimatstadt suchen.

Wie funktioniert Geofencing-Marketing?

Geofencing-Marketing basiert auf den Standortdaten des Smartphones der Nutzer. Um Geofencing-Marketing in Ihrem Unternehmen zu nutzen, kaufen Sie Online-Anzeigen basierend auf dem Standort Ihrer Zielkunden.

Dies kann bedeuten, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern angezeigt werden, die sich an einem bestimmten physischen Standort befinden. Das könnte sogar so gemein sein, dass Sie Kunden ansprechen, die Ihr Einzelhandelsgeschäft betreten. Ihr Geofence kann gerade groß genug sein, um Ihren Standort abzudecken. Es kann auch verteilt werden, um potenzielle Kunden zu gewinnen, die nur eine kurze Fahrt von Ihrem Geschäft entfernt wohnen.

Alternativ können Geofencing-Anzeigen auf einem bestimmten Standortradius basieren. Die Anzeige wird dann nur Personen gezeigt, die in einer bestimmten Entfernung von Ihrem Unternehmen wohnen.

Um effektiv zu sein, sammelt Geofencing Standortdaten aus einer Reihe von Quellen wie Bluetooth, GPS, WiFi und Radiofrequenz-Identifikation (RFID). Geofencing-Marketing kann auf verschiedene Arten aufgebaut werden. Benutzer können basierend auf ihrem Standort angesprochen werden durch:

• Store-spezifische Apps
• Social-Media-Apps (Instagram, Facebook usw.)
• Mitteilungen
• Websites (mobil und Desktop)

Vermarkter können einen Geofence mit Instagram- und Facebook-Anzeigen sowie Google Adwords aufbauen. Geofencing kann auf Remarketing-Anzeigen, Suchmaschinenanzeigen, bezahlte Videoanzeigen und sogar auf Anzeigen angewendet werden, die einige Kunden auf physischen Displays sehen.

Kampagnen, die Geofencing nutzen, können sehr effektiv sein. Sie sollen die Werbeausgaben reduzieren und Ihren ROI steigern.

Wie Geofencing-Marketing lokalen Unternehmen zugute kommt

Geofencing-Marketing kommt lokalen Unternehmen zugute, indem es nur die Personen in Ihrer Zielgruppe anspricht, die Sie bedienen oder an die Sie verkaufen möchten. Es verhindert auch, dass Ihre Werbeausgaben an Personen außerhalb Ihrer Region gehen oder an Personen, die wahrscheinlich keine Geschäfte mit Ihnen tätigen.

Die Verwendung eines geschäftsspezifischen Geofence kann Käufer auch dazu anregen, immer wieder zu Ihrem Geschäftssitz zurückzukehren. Einzelhandelskäufer können beispielsweise Rabattcodes oder Sonderangebote per Push-Benachrichtigung erhalten, wenn sie Ihr Geschäft besuchen. Benutzer können basierend auf ihren Einkäufen oder spezifischen Bedürfnissen angesprochen werden, je nachdem, wie viele Daten Sie sammeln, wenn sie bei Ihnen einkaufen.

Ihr Geofence kann Ihnen dabei helfen, Ihre Werbeausgaben nur auf die Personen zu konzentrieren, die zu Ihnen kommen oder die Sie in Zukunft für Ihren Standort gewinnen möchten. Beispielsweise sehen Sie möglicherweise keinen großen ROI aus Werbung für Käufer, die zwei Stunden von Ihrem Standort entfernt wohnen. In diesem Fall sollten Sie mit dem Erstellen eines Geofence um Käufer herum experimentieren, die innerhalb einer halben Autostunde oder weniger leben – sogar bis zu fünf Minuten.

Geofencing ist eine Facette des personalisierten Marketings, die für Unternehmen und Kunden gleichermaßen spezifisch und effektiv ist. Tatsächlich ist es umso wahrscheinlicher, dass Sie die richtigen Leute anziehen, je spezifischer Sie Ihren Geofence machen.

Sie steigern nicht nur Ihren ROI, sondern müssen auch kein zusätzliches Geld für den Aufbau eines Geofence für Ihre Anzeigen ausgeben. Geofencing kostet nichts extra, wenn Sie es über Facebook, Instagram oder Google Adwords anwenden.

Sollten Sie Geofencing-Marketing für Ihr Unternehmen nutzen?

Wenn Ihr Unternehmen hauptsächlich Kunden oder Kunden an einem bestimmten physischen Standort, einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten regionalen Gebiet bedient, könnte Geofencing-Marketing das Richtige für Sie sein. Hier sind einige Beispiele, wie ein Geofence genutzt werden kann:

• Veranstaltungsorte können sich an Teilnehmer wenden, die ihre Einrichtung für Konzerte oder Aufführungen besuchen, und ihnen bei ihrer Rückkehr Sonderangebote und Rabatte anbieten
• Ärzte, Therapeuten, Berater und andere Angehörige der Gesundheitsberufe können einen Geofence einrichten, um neue Patienten zu gewinnen, die in der Nähe ihrer Praxis wohnen
• Ein stationärer Laden kann einen Geofence für Kunden errichten, die das Geschäft betreten, oder potenzielle Käufer, die nur wenige Minuten vom Standort entfernt wohnen
• Jedes lokale Unternehmen, das auf persönliche Transaktionen angewiesen ist, wie ein Autohaus, ein Möbelgeschäft usw.

So richten Sie Geofencing-Marketing ein

Wenn Sie Online-Anzeigen über Google AdWords oder Social Media einrichten, haben Sie die Möglichkeit, Ihren Zielstandort zu definieren. Sie können den Umfang Ihrer gewählten Standorte vom Land, in dem Sie sich befinden, bis hin zu einem ganz bestimmten, individuellen Radius auswählen.

So richten Sie Ihren Geofence beispielsweise auf Instagram ein:

1. Wählen Sie zunächst den Beitrag aus, den Sie bewerben möchten, und klicken Sie dann auf die Schaltfläche "Bewerben".
2. Nachdem Sie Ihren Call-to-Action ausgewählt haben, wird ein Bildschirm mit der Aufschrift „Definieren Sie Ihre Zielgruppe“ angezeigt
3. Klicken Sie auf Eigene erstellen, benennen Sie dann Ihre Zielgruppe und wählen Sie Standorte
4. Sie können zwischen regionaler und lokaler Ausrichtung auf Zielgruppen wählen. Wählen Sie also die am besten geeignete Option aus
5. Instagram zeigt Ihnen dann einen Google Map-Feed Ihres aktuellen Standorts an, in dem Sie den Zielradius auf bis zu eine Meile reduzieren können

Einpacken

Geofencing-Marketing ist eine effektive Möglichkeit für Unternehmen, Zielkunden in oder in der Nähe ihres physischen Standorts zu gewinnen. Ein Geofence ist eine einfache Möglichkeit, Kunden herauszufiltern, die möglicherweise nicht alles tun, um zu Ihnen zu kommen. Stattdessen zielt Geofencing auf Ihre Ressourcen und Werbeausgaben auf Personen in Ihrem Orbit ab.

Planen Sie, Geofencing als Teil Ihrer Marketingstrategie einzusetzen? Hast du es schon einmal benutzt? Schreiben Sie uns unten einen Kommentar und lassen Sie es uns wissen.

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