Как начать работу с Geofencing Marketing

У вас есть бизнес, который обслуживает клиентов в определенном месте? В таком случае геозонный маркетинг может помочь вам нацелиться на нужную аудиторию. Geofencing помогает маркетологам очерчивать границы вокруг мест, которые видят их платную рекламу в Интернете. Он служит для привлечения клиентов в обычное место для ведения бизнеса.

Определение границ вашего маркетингового охвата может помочь вашему бизнесу привлечь нужных людей. В результате это помогает вам избежать расходов на рекламу тем, кто вряд ли будет делать покупки у вас или приобретать ваши услуги. Давайте посмотрим, что такое геозонный маркетинг, как он работает и как начать использовать его в своем бизнесе.

Что такое Geofencing Marketing?

Маркетинг с геозонами позволяет предприятиям ориентироваться на потенциальных клиентов в зависимости от их географического положения. Он может точно определить клиентов, которые посещают конкретное обычное место, например розничный магазин или ресторан.

Иногда можно услышать, что термин «геозонный маркетинг» идет рука об руку с гиперлокальным маркетингом. Это потому, что геозона позволяет вам ограждать конкретную целевую область, в которую вы хотите продавать. При этом вы избегаете показа своей рекламы людям, которые вряд ли поедут в ваш район, чтобы делать покупки вместе с вашей компанией или арендовать ваши услуги.

Лучшие кандидаты для геозонного маркетинга - это физические местоположения. К ним относятся розничные магазины, рестораны и поставщики услуг. Доктора, юристы, консультанты, механики, сантехники и местные политики также являются хорошими примерами. Geofencing хорошо работает для предприятий, ищущих клиентов в своем родном городе и его окрестностях.

Как работает Geofencing Marketing?

Маркетинг Geofencing основан на данных о местоположении смартфонов пользователей. Чтобы использовать геозонный маркетинг в своем бизнесе, вы будете покупать онлайн-рекламу в зависимости от местоположения ваших целевых клиентов.

Это может означать, что ваши объявления показываются только пользователям, находящимся в определенном физическом местоположении. Это может даже означать нацеливание на клиентов, которые заходят в ваш розничный магазин. Ваша геозона может быть достаточно большой, чтобы покрывать ваше местоположение. Его также можно распространить, чтобы привлечь потенциальных клиентов, которые живут в нескольких минутах езды от вашего магазина.

Кроме того, объявления с геозонами могут быть основаны на определенном радиусе местоположения. Тогда реклама будет показываться только людям, живущим на определенном расстоянии от вашего бизнеса.

Чтобы быть эффективным, геозона собирает данные о местоположении из ряда источников, таких как Bluetooth, GPS, Wi-Fi и радиочастотная идентификация (RFID). Маркетинг геозоны можно настроить несколькими способами. Пользователи могут быть нацелены в зависимости от их местоположения с помощью:

• Приложения для конкретного магазина
• Приложения для социальных сетей (Instagram, Facebook и т. Д.)
• Всплывающие уведомления
• Веб-сайты (мобильные и настольные)

Маркетологи могут создать геозону, используя рекламу в Instagram и Facebook, а также Google Adwords. Геозону можно применить к ремаркетингу, рекламе в поисковых системах, платной видеорекламе и даже к рекламе, которую некоторые клиенты видят на физических дисплеях.

Кампании, использующие геозону, могут быть очень эффективными. Они предназначены для сокращения затрат на рекламу и повышения рентабельности инвестиций.

Как Geofencing Marketing приносит пользу местному бизнесу

Маркетинг с геозонами приносит пользу местному бизнесу, поскольку он нацелен только на тех людей из вашей аудитории, которым вы хотите обслуживать или продавать. Это также препятствует тому, чтобы ваши расходы на рекламу направлялись людям за пределами вашего района или людям, которые вряд ли будут вести с вами бизнес.

Использование геозоны для конкретного магазина также может побудить покупателей возвращаться к вам снова и снова. Например, розничные покупатели могут получать коды скидок или специальные предложения через push-уведомления при посещении вашего магазина. Пользователи могут быть нацелены на их покупки или конкретные потребности, в зависимости от того, сколько данных вы собираете, когда они делают покупки вместе с вами.

Ваша геозона может помочь вам направить свои рекламные расходы только на людей, которые приходят к вам, или людей, которых вы хотите привлечь в свое местоположение в будущем. Например, вы можете не увидеть большой рентабельности инвестиций от рекламы для покупателей, живущих в двух часах езды от вашего местоположения. В этом случае вы захотите поэкспериментировать с созданием геозоны вокруг покупателей, которые живут в пределах получаса езды или меньше - даже до пяти минут.

Геозоны - это один из аспектов персонализированного маркетинга, который в равной степени эффективен как для бизнеса, так и для клиентов. Фактически, чем конкретнее вы сделаете свою геозону, тем больше у вас шансов привлечь нужных людей.

Помимо увеличения рентабельности инвестиций, вам не придется тратить дополнительные деньги на создание геозоны для вашей рекламы. Geofencing не требует дополнительных затрат, если вы применяете его через Facebook, Instagram или Google Adwords.

Стоит ли использовать геозонный маркетинг для своего бизнеса?

Если ваш бизнес в основном обслуживает клиентов или клиентов в определенном физическом месте, городе или регионе, вам может подойти геозонный маркетинг. Вот несколько примеров того, как можно использовать геозону:

• Места проведения мероприятий могут ориентироваться на посетителей, которые посещают их объект для концертов или представлений, предлагая им специальные предложения и скидки, когда они вернутся.
• Врачи, терапевты, консультанты и другие медицинские работники могут настроить геозону для привлечения новых пациентов, которые живут рядом с их кабинетами.
• Обычный магазин может создать геозону для клиентов, которые входят в магазин, или для потенциальных покупателей, которые живут в нескольких минутах от этого места.
• Любой местный бизнес, который полагается на личные транзакции, например, автосалон, мебельный магазин и т. Д.

Как настроить Geofencing Marketing

Когда вы настраиваете онлайн-рекламу через Google AdWords или социальные сети, у вас будет возможность указать свое целевое местоположение. Вы можете выбрать объем выбранных вами местоположений из страны, в которой вы находитесь, вплоть до очень определенного, индивидуального радиуса.

Чтобы настроить свою геозону в Instagram, например:

1. Начните с выбора публикации, которую хотите продвигать, затем нажмите кнопку «Продвинуть».
2. После того, как вы выбрали призыв к действию, вы попадете на экран с надписью «Определите свою аудиторию».
3. Нажмите «Создать свою», затем назовите свою аудиторию и выберите «Места».
4. Вы сможете выбирать между таргетингом на региональную и местную аудиторию, поэтому выберите наиболее подходящий вариант.
5. Затем Instagram покажет вам канал Google Map с вашим текущим местоположением, где вы можете переключить целевой радиус до одной мили.

Заключение

Маркетинг с геозонами - это эффективный способ для бизнеса привлечь целевых клиентов в их физическом местоположении или рядом с ним. Геозона - это простой способ отфильтровать клиентов, которые не будут стараться изо всех сил приходить к вам. Вместо этого геозона нацелена на ваши ресурсы и рекламные расходы на людей в пределах вашей орбиты.

Планируете ли вы использовать геозону как часть своей маркетинговой стратегии? Вы им раньше пользовались? Оставьте нам комментарий ниже и дайте нам знать.

Изображение предоставлено Викторией Курпас / shutterstock.com