Come iniziare con il marketing del geofencing

Hai un'attività che serve clienti in una località specifica? In tal caso, il marketing del geofencing può aiutarti a raggiungere il pubblico giusto. Il geofencing aiuta i professionisti del marketing a tracciare i confini intorno alle posizioni che vedono i loro annunci a pagamento online. Serve ad attirare i clienti in un luogo fisico per fare affari.

Tracciare i confini intorno alla tua portata di marketing può aiutare la tua azienda ad attirare le persone giuste. Di conseguenza, ti aiuta a evitare la spesa pubblicitaria per coloro che difficilmente effettueranno acquisti con te o acquisteranno i tuoi servizi. Diamo un'occhiata a cos'è il marketing del geofencing, come funziona e come iniziare a usarlo per la tua attività.

Che cos'è il marketing del geofencing?

Il marketing del geofencing consente alle aziende di rivolgersi a potenziali clienti in base alla loro posizione geografica. Può individuare i clienti che visitano un luogo fisico specifico, come un negozio al dettaglio o un ristorante.

A volte sentirai il termine marketing di geofencing andare di pari passo con il marketing iperlocale. Questo perché il geofencing ti consente di delimitare l'area target specifica in cui desideri commercializzare. Nel processo, eviti di mostrare i tuoi annunci a persone che probabilmente non si recheranno nella tua zona per fare acquisti con la tua attività o noleggiare i tuoi servizi.

I migliori candidati per il marketing del geofencing sono i luoghi fisici. Questi includono negozi al dettaglio, ristoranti e fornitori di servizi. Anche medici, avvocati, consulenti, meccanici, idraulici e politici locali sono buoni esempi. Il geofencing funziona bene per le aziende che cercano clienti dentro e intorno alla loro città natale.

Come funziona il marketing del geofencing?

Il marketing del geofencing si basa sui dati sulla posizione dello smartphone degli utenti. Per utilizzare il marketing del geofencing nella tua attività, acquisterai annunci online in base alla posizione dei tuoi clienti target.

Ciò può significare che i tuoi annunci vengono mostrati solo agli utenti che si trovano in un luogo fisico specifico. Potrebbe anche essere un mezzo per prendere di mira i clienti che entrano nel tuo negozio al dettaglio. Il tuo geofence può essere abbastanza grande da coprire la tua posizione. Può anche essere distribuito per catturare potenziali clienti che vivono a breve distanza dal tuo negozio.

In alternativa, gli annunci di geofencing possono essere basati su un raggio di posizione specifico. Quindi, l'annuncio viene mostrato solo alle persone che vivono entro una distanza specifica dalla tua attività.

Per essere efficace, il geofencing raccoglie dati sulla posizione da una serie di fonti, come Bluetooth, GPS, WiFi e identificazione a radiofrequenza (RFID). Il marketing del geofencing può essere impostato in diversi modi. Gli utenti possono essere presi di mira in base alla loro posizione attraverso:

• App specifiche per il negozio
• App di social media (Instagram, Facebook, ecc.)
• Le notifiche push
• Siti web (mobile e desktop)

I marketer possono costruire un geofence utilizzando gli annunci di Instagram e Facebook, nonché Google Adwords. Il geofencing può essere applicato agli annunci di remarketing, agli annunci dei motori di ricerca, agli annunci video a pagamento e persino agli annunci che alcuni clienti vedono sui display fisici.

Le campagne che sfruttano il geofencing possono essere molto efficaci. Hanno lo scopo di ridurre la spesa pubblicitaria e aumentare il ROI.

In che modo il marketing del geofencing avvantaggia le aziende locali

Il marketing del geofencing avvantaggia le aziende locali prendendo di mira solo le persone del tuo pubblico a cui vuoi servire o vendere. Inoltre, impedisce che la tua spesa pubblicitaria vada verso persone al di fuori della tua area o persone che probabilmente non faranno affari con te.

L'utilizzo di un geofence specifico del negozio può anche incentivare gli acquirenti a tornare più e più volte alla tua sede di attività. Gli acquirenti al dettaglio, ad esempio, possono ricevere codici sconto o offerte speciali tramite notifica push quando visitano il tuo negozio. Gli utenti possono essere presi di mira in base ai loro acquisti o a esigenze specifiche, a seconda di quanti dati raccogli quando fanno acquisti con te.

Il tuo geofence può aiutarti a concentrare la tua spesa pubblicitaria solo sulle persone che vengono da te o sulle persone che desideri attirare nella tua posizione in futuro. Ad esempio, potresti non vedere un ottimo ROI dalla pubblicità agli acquirenti che vivono a due ore di distanza dalla tua posizione. In tal caso, ti consigliamo di sperimentare la creazione di un geofence attorno agli acquirenti che vivono entro mezz'ora di auto o meno, anche fino a cinque minuti.

Il geofencing è un aspetto del marketing personalizzato che è sia specifico che efficace sia per le aziende che per i clienti. In effetti, più specifico crei il tuo geofence, più è probabile che attiri le persone giuste.

Oltre ad aumentare il tuo ROI, non dovrai spendere denaro aggiuntivo per costruire un geofence per i tuoi annunci. Il geofencing non costa nulla in più quando lo applichi tramite Facebook, Instagram o Google Adwords.

Dovresti usare il marketing del geofencing per la tua attività?

Se la tua attività serve principalmente clienti o clienti in una specifica posizione fisica, città o area regionale, il marketing di geofencing potrebbe essere giusto per te. Ecco alcuni esempi di come sfruttare un geofence:

• Le sedi degli eventi possono rivolgersi ai partecipanti che visitano la loro struttura per concerti o spettacoli, offrendo loro offerte speciali e sconti al loro ritorno
• Medici, terapisti, consulenti e altri operatori sanitari possono creare un geofence per attirare nuovi pazienti che vivono vicino ai loro studi
• Un negozio fisico può costruire un geofence sia per i clienti che entrano nel negozio, sia per i potenziali acquirenti che vivono a pochi minuti dalla posizione
• Qualsiasi attività locale che si basa su transazioni di persona, come un concessionario di auto, un negozio di mobili, ecc.

Come impostare il marketing del geofencing

Quando imposti gli annunci online tramite Google AdWords o i social media, avrai l'opportunità di definire la tua località target. Puoi scegliere l'ambito delle località prescelte dal paese in cui ti trovi, fino a un raggio molto specifico e personalizzato.

Per configurare il tuo geofence su Instagram, ad esempio:

1. Inizia scegliendo il post che desideri promuovere, quindi fai clic sul pulsante Promuovi
2. Dopo aver selezionato il tuo invito all'azione, verrai visualizzato una schermata che dice Definisci il tuo pubblico
3. Fai clic su Crea il tuo, quindi assegna un nome al tuo pubblico e seleziona Località
4. Sarai in grado di scegliere tra targeting per pubblico regionale e locale, quindi seleziona la scelta più appropriata
5. Instagram ti mostrerà quindi un feed di Google Map della tua posizione attuale, dove puoi ridurre il raggio di destinazione fino a un miglio

Avvolgendo

Il marketing del geofencing è un modo efficace per le aziende di attirare clienti target all'interno o nelle vicinanze della loro posizione fisica. Un geofence è un modo semplice per filtrare i clienti che potrebbero non fare di tutto per venire da te. Invece, il geofencing prende di mira le tue risorse e la spesa pubblicitaria per le persone all'interno della tua orbita.

Hai intenzione di utilizzare il geofencing come parte della tua strategia di marketing? L'hai usato prima? Lasciaci un commento qui sotto e facci sapere.

Immagine in primo piano tramite Viktoria Kurpas / shutterstock.com