Jak zacząć korzystać z marketingu geofencing

Masz firmę, która obsługuje klientów w określonej lokalizacji? Jeśli tak, marketing geofencing może pomóc Ci dotrzeć do właściwych odbiorców. Geofencing pomaga marketerom wyznaczać granice wokół lokalizacji, które widzą ich płatne reklamy online. Służy przyciągnięciu klientów do tradycyjnej lokalizacji w celu prowadzenia działalności.

Wyznaczanie granic wokół zasięgu marketingowego może pomóc Twojej firmie przyciągnąć odpowiednich ludzi. W rezultacie pomaga uniknąć wydatków na reklamy osób, które prawdopodobnie nie będą u Ciebie robić zakupów lub kupować Twoich usług. Przyjrzyjmy się, czym jest marketing geofencing, jak działa i jak zacząć używać go w swojej firmie.

Co to jest marketing geofencing?

Marketing geofencing pozwala firmom kierować reklamy do potencjalnych klientów na podstawie ich lokalizacji geograficznej. Może wskazać klientów, którzy odwiedzają określoną lokalizację stacjonarną, taką jak sklep detaliczny lub restauracja.

Czasami usłyszysz, że termin marketing geofencing idzie w parze z marketingiem hiperlokalnym. Dzieje się tak, ponieważ geofencing pozwala na ogrodzenie określonego obszaru docelowego, na który chcesz sprzedawać. W ten sposób unikasz wyświetlania reklam osobom, które prawdopodobnie nie będą podróżować do Twojej okolicy, aby robić zakupy w Twojej firmie lub wynajmować Twoje usługi.

Najlepszymi kandydatami do marketingu geofencing są lokalizacje fizyczne. Należą do nich sklepy detaliczne, restauracje i usługodawcy. Dobrymi przykładami są również lekarze, prawnicy, doradcy, mechanicy, hydraulicy i lokalni politycy. Geofencing sprawdza się dobrze w przypadku firm poszukujących klientów w swoim rodzinnym mieście i wokół niego.

Jak działa marketing geofencing?

Marketing geofencing opiera się na danych o lokalizacji smartfonów użytkowników. Aby korzystać z marketingu geofencing w swojej firmie, kupujesz reklamy online na podstawie lokalizacji docelowych klientów.

Może to oznaczać, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko użytkownikom znajdującym się w określonej fizycznej lokalizacji. Może to być nawet tak samo złośliwe kierowanie do klientów, którzy wchodzą do Twojego sklepu. Twoje geofence może być wystarczająco duże, aby objąć Twoją lokalizację. Można go również rozłożyć, aby przyciągnąć potencjalnych klientów, którzy mieszkają w niewielkiej odległości od Twojego sklepu.

Alternatywnie reklamy geofencing mogą być oparte na określonym promieniu lokalizacji. Wtedy reklama jest wyświetlana tylko osobom mieszkającym w określonej odległości od Twojej firmy.

Aby być skutecznym, geofencing zbiera dane o lokalizacji z wielu źródeł, takich jak Bluetooth, GPS, WiFi i identyfikacja radiowa (RFID). Marketing geofencing można ustawić na kilka różnych sposobów. Użytkownicy mogą być kierowani na podstawie ich lokalizacji poprzez:

• Aplikacje specyficzne dla sklepu
• Aplikacje społecznościowe (Instagram, Facebook itp.)
• Powiadomienia push
• Strony internetowe (mobilne i stacjonarne)

Marketerzy mogą zbudować geofence za pomocą reklam na Instagramie i Facebooku, a także Google Adwords. Geofencing można zastosować do reklam remarketingowych, reklam w wyszukiwarkach, płatnych reklam wideo, a nawet reklam, które niektórzy klienci widzą na fizycznych wyświetlaczach.

Kampanie wykorzystujące geofencing mogą być bardzo skuteczne. Mają na celu zmniejszenie wydatków na reklamę i zwiększenie ROI.

Jak marketing geofencing przynosi korzyści lokalnym firmom

Marketing geofencing przynosi korzyści lokalnym firmom, ponieważ kieruje je tylko do osób z Twojej grupy odbiorców, którym chcesz służyć lub sprzedawać. Zapobiega również kierowaniu wydatków na reklamę do osób spoza Twojej okolicy lub osób, które prawdopodobnie nie będą z Tobą współpracować.

Korzystanie z geofence specyficznego dla sklepu może również zachęcać kupujących do ciągłego powracania do miejsca prowadzenia działalności. Na przykład kupujący detaliczni mogą otrzymywać kody rabatowe lub oferty specjalne za pośrednictwem powiadomień push, gdy odwiedzają Twój sklep. Użytkownicy mogą być targetowani na podstawie ich zakupów lub konkretnych potrzeb, w zależności od ilości danych gromadzonych podczas zakupów u Ciebie.

Geofence może pomóc Ci skoncentrować wydatki na reklamę tylko na ludziach, którzy do Ciebie przyjdą lub na tych, których chcesz przyciągnąć do swojej lokalizacji w przyszłości. Na przykład możesz nie zauważyć dużego zwrotu z inwestycji z reklam dla kupujących, którzy mieszkają dwie godziny od Twojej lokalizacji. W takim przypadku warto poeksperymentować z tworzeniem geofence wokół kupujących, którzy mieszkają w odległości pół godziny jazdy lub mniej – nawet do pięciu minut.

Geofencing to jeden z aspektów spersonalizowanego marketingu, który jest zarówno specyficzny, jak i skuteczny zarówno dla firm, jak i klientów. W rzeczywistości im bardziej dokładasz swoją geofence, tym bardziej prawdopodobne jest, że przyciągniesz odpowiednich ludzi.

Oprócz zwiększenia ROI nie będziesz musiał wydawać dodatkowych pieniędzy na budowanie wirtualnego ogrodzenia dla swoich reklam. Geofencing nie kosztuje nic więcej, gdy zastosujesz go za pośrednictwem Facebooka, Instagrama lub Google Adwords.

Czy powinieneś używać marketingu geofencing dla swojej firmy?

Jeśli Twoja firma obsługuje głównie klientów lub klientów w określonej fizycznej lokalizacji, mieście lub regionie, marketing geofencing może być właśnie dla Ciebie. Oto kilka przykładów wykorzystania geofence:

• Miejsca wydarzeń mogą być skierowane do uczestników, którzy odwiedzają ich obiekt na koncerty lub występy, oferując im specjalne oferty i rabaty po powrocie
• Lekarze, terapeuci, doradcy i inni pracownicy służby zdrowia mogą utworzyć geofence, aby przyciągnąć nowych pacjentów mieszkających w pobliżu ich gabinetów
• Sklep stacjonarny może zbudować strefę geofence dla klientów wchodzących do sklepu lub potencjalnych kupujących, którzy mieszkają w ciągu kilku minut od lokalizacji
• Wszelkie lokalne firmy, które opierają się na transakcjach osobistych, takie jak salon samochodowy, sklep meblowy itp.

Jak skonfigurować marketing geofencing

Konfigurując reklamy online za pośrednictwem Google AdWords lub mediów społecznościowych, będziesz mieć możliwość określenia lokalizacji docelowej. Możesz wybrać zakres wybranych lokalizacji od kraju, w którym się znajdujesz, aż do bardzo konkretnego, dostosowanego promienia.

Aby skonfigurować geofence na Instagramie, na przykład:

1. Zacznij od wybrania posta, który chcesz promować, a następnie kliknij przycisk Promuj
2. Po wybraniu wezwania do działania pojawi się ekran z napisem Zdefiniuj swoich odbiorców
3. Kliknij Stwórz własną, a następnie nazwij odbiorców i wybierz Lokalizacje
4. Będziesz mógł wybierać między kierowaniem na odbiorców regionalnych i lokalnych, więc wybierz najbardziej odpowiedni wybór
5. Instagram pokaże Ci kanał Mapy Google z Twojej bieżącej lokalizacji, w którym możesz zmienić promień docelowy do nawet jednej mili

Zawijanie

Marketing geofencing to skuteczny sposób dla firm na przyciągnięcie docelowych klientów w ich fizycznej lokalizacji lub w jej pobliżu. Geofence to prosty sposób na odfiltrowanie klientów, którzy mogą nie wychodzić z drogi, aby do Ciebie dotrzeć. Zamiast tego geofencing jest skierowany do Twoich zasobów i wydatków na reklamę dla ludzi na Twojej orbicie.

Czy planujesz wykorzystać geofencing jako część swojej strategii marketingowej? Czy używałeś go wcześniej? Napisz do nas komentarz poniżej i daj nam znać.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Viktorii Kurpas / shutterstock.com