كيف تبدأ مع Geofencing Marketing
نشرت: 2020-08-13هل لديك عمل يخدم العملاء في مكان معين؟ إذا كان الأمر كذلك ، يمكن أن يساعدك التسويق الجغرافي في استهداف الجمهور المناسب. يساعد Geofencing جهات التسويق في رسم حدود حول المواقع التي ترى إعلاناتها المدفوعة عبر الإنترنت. إنه يعمل على جذب العملاء إلى موقع فعلي لممارسة الأعمال التجارية.
يمكن أن يساعد رسم الحدود حول مدى وصولك التسويقي عملك في جذب الأشخاص المناسبين. نتيجة لذلك ، يساعدك على تجنب الإنفاق الإعلاني على أولئك الذين من غير المحتمل أن يتسوقوا معك أو يشتروا خدماتك. دعونا نلقي نظرة على ماهية التسويق الجغرافي ، وكيف يعمل ، وكيفية البدء في استخدامه لعملك.
ما هو التسويق الجغرافي؟
يسمح التسويق الجغرافي للشركات باستهداف العملاء المحتملين بناءً على موقعهم الجغرافي. يمكنه تحديد العملاء الذين يزورون موقعًا محددًا من الطوب وقذائف الهاون ، مثل متجر بيع بالتجزئة أو مطعم.
ستسمع أحيانًا أن مصطلح التسويق الجغرافي يسير جنبًا إلى جنب مع التسويق المحلي. ذلك لأن السياج الجغرافي يسمح لك بالتسييج في المنطقة المستهدفة المحددة التي تريد التسويق لها. في هذه العملية ، تتجنب عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين لا يحتمل أن يسافروا إلى منطقتك للتسوق أو الاستعانة بخدماتك.
أفضل المرشحين للتسويق الجغرافي هو المواقع المادية. وتشمل هذه متاجر البيع بالتجزئة والمطاعم ومقدمي الخدمات. الأطباء والمحامون والمستشارون والميكانيكيون والسباكون والسياسيون المحليون هم أيضًا أمثلة جيدة. يعمل Geofencing بشكل جيد مع الشركات التي تبحث عن عملاء داخل وحول مسقط رأسهم.
كيف يعمل التسويق الجغرافي؟
يعتمد التسويق الجغرافي على بيانات موقع الهاتف الذكي للمستخدمين. لاستخدام التسويق الجغرافي في عملك ، ستشتري إعلانات عبر الإنترنت بناءً على موقع عملائك المستهدفين.
قد يعني هذا أن إعلاناتك لا تظهر إلا للمستخدمين الموجودين في موقع مادي معين. قد يكون ذلك بمثابة استهداف العملاء الذين يسيرون داخل متجر البيع بالتجزئة الخاص بك. يمكن أن يكون سياجك الجغرافي كبيرًا بما يكفي لتغطية موقعك. يمكن أيضًا نشره لجذب العملاء المحتملين الذين يعيشون على مسافة قصيرة بالسيارة من متجرك.
بدلاً من ذلك ، يمكن أن تستند الإعلانات الجغرافية إلى نطاق موقع محدد. بعد ذلك ، يظهر الإعلان فقط للأشخاص الذين يعيشون ضمن مسافة معينة من عملك.
من أجل أن تكون فعالة ، تجمع المعلومات الجغرافية بيانات الموقع من عدد من المصادر ، مثل Bluetooth و GPS و WiFi وتحديد التردد اللاسلكي (RFID). يمكن إعداد التسويق الجغرافي بعدة طرق مختلفة. يمكن استهداف المستخدمين بناءً على موقعهم من خلال:
- تطبيقات خاصة بالمتجر
- تطبيقات الوسائط الاجتماعية (Instagram و Facebook وما إلى ذلك)
- دفع الإخطارات
- مواقع الويب (الجوال وسطح المكتب)
يمكن للمسوقين بناء سياج جغرافي باستخدام إعلانات Instagram و Facebook ، وكذلك Google Adwords. يمكن تطبيق Geofencing على إعلانات تجديد النشاط التسويقي ، وإعلانات محرك البحث ، وإعلانات الفيديو المدفوعة ، وحتى الإعلانات التي يشاهدها بعض العملاء على شاشات العرض الفعلية.
يمكن أن تكون الحملات التي تستفيد من السياج الجغرافي فعالة للغاية. إنها تهدف إلى تقليل الإنفاق الإعلاني وزيادة عائد الاستثمار.
كيف يفيد التسويق الجغرافي الشركات المحلية
يفيد التسويق الجغرافي الشركات المحلية من خلال استهداف الأشخاص الذين تريد خدمتهم أو بيعهم فقط في جمهورك. كما أنه يمنع إنفاق إعلانك من التوجه نحو الأشخاص خارج منطقتك ، أو الأشخاص الذين من غير المحتمل أن يتعاملوا معك.
يمكن أن يؤدي استخدام السياج الجغرافي الخاص بالمتجر أيضًا إلى تحفيز المتسوقين على العودة إلى مكان عملك مرارًا وتكرارًا. قد يتلقى متسوقو التجزئة ، على سبيل المثال ، رموز خصم أو عروض خاصة عبر إشعار الدفع عند زيارتهم لمتجرك. يمكن استهداف المستخدمين بناءً على مشترياتهم أو احتياجاتهم الخاصة ، اعتمادًا على مقدار البيانات التي تجمعها عندما يتسوقون معك.
يمكن أن يساعدك سياجك الجغرافي في تركيز إنفاق إعلانك فقط على الأشخاص الذين يأتون إليك أو الأشخاص الذين ترغب في جذبهم إلى موقعك في المستقبل. على سبيل المثال ، قد لا ترى عائد استثمار كبير من الإعلان إلى المتسوقين الذين يعيشون على بعد ساعتين من موقعك. في هذه الحالة ، قد ترغب في تجربة إنشاء سياج جغرافي حول المتسوقين الذين يعيشون على بعد نصف ساعة بالسيارة أو أقل - حتى خمس دقائق.
Geofencing هو أحد جوانب التسويق المخصص الذي يكون محددًا وفعالًا للشركات والعملاء على حدٍ سواء. في الواقع ، كلما كانت سياجك الجغرافي أكثر تحديدًا ، زادت احتمالية جذب الأشخاص المناسبين.
بالإضافة إلى زيادة عائد الاستثمار ، لن تضطر إلى إنفاق أموال إضافية على بناء سياج جغرافي لإعلاناتك. لا يكلف Geofencing أي شيء إضافي عند تطبيقه من خلال Facebook أو Instagram أو Google Adwords.
هل يجب عليك استخدام التسويق الجغرافي لعملك؟
إذا كان عملك يخدم العملاء أو العملاء بشكل أساسي في موقع مادي معين أو مدينة أو منطقة إقليمية ، فقد يكون التسويق الجغرافي مناسبًا لك. فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية الاستفادة من السياج الجغرافي:
- يمكن أن تستهدف أماكن الفعاليات الحاضرين الذين يزورون منشآتهم للحفلات الموسيقية أو العروض ، وتقدم لهم عروضًا خاصة وخصومات عند عودتهم
- يمكن للأطباء والمعالجين والمستشارين وغيرهم من المتخصصين في الرعاية الصحية إنشاء سياج جغرافي لجذب المرضى الجدد الذين يعيشون بالقرب من ممارساتهم
- يمكن لمتجر فعلي أن يبني سياجًا جغرافيًا للعملاء الذين يتدخلون داخل المتجر ، أو المتسوقين المحتملين الذين يعيشون في غضون دقائق من الموقع
- أي نشاط تجاري محلي يعتمد على المعاملات الشخصية ، مثل بيع السيارات ، ومتجر الأثاث ، وما إلى ذلك.
كيفية إعداد التسويق الجغرافي
عند إعداد إعلانات عبر الإنترنت عبر Google AdWords أو وسائل التواصل الاجتماعي ، ستتاح لك الفرصة لتحديد موقعك المستهدف. يمكنك اختيار نطاق المواقع التي اخترتها من البلد الذي تقيم فيه ، وصولاً إلى نطاق محدد للغاية ومخصص.
لإعداد السياج الجغرافي الخاص بك على Instagram ، على سبيل المثال:
- ابدأ باختيار المنشور الذي تريد الترويج له ، ثم انقر على زر الترويج
- بعد تحديد عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، ستظهر على الشاشة التي تقول تحديد جمهورك
- انقر على إنشاء بنفسك ، ثم قم بتسمية جمهورك وحدد المواقع
- ستتمكن من الاختيار بين استهداف الجمهور الإقليمي والمحلي ، لذا حدد الخيار الأنسب
- سيعرض لك Instagram بعد ذلك موجزًا لخرائط Google لموقعك الحالي ، حيث يمكنك تبديل نصف القطر المستهدف لأسفل حتى ميل واحد
تغليف
يعد التسويق الجغرافي وسيلة فعالة للشركات لجذب العملاء المستهدفين في موقعهم الفعلي أو بالقرب منه. يعد السياج الجغرافي طريقة بسيطة لتصفية العملاء الذين قد لا يخرجون عن طريقهم للوصول إليك. بدلاً من ذلك ، يستهدف تحديد المواقع الجغرافية مواردك والإنفاق الإعلاني على الأشخاص الموجودين في مدارك.
هل تخطط لاستخدام الجغرافيا كجزء من إستراتيجيتك التسويقية؟ وقد استخدمته من قبل؟ اترك لنا تعليقًا أدناه وأخبرنا بذلك.
صورة مميزة عبر Viktoria Kurpas / shutterstock.com