Cara Memulai Pemasaran Geofencing

Apakah Anda memiliki bisnis yang melayani pelanggan di lokasi tertentu? Jika demikian, pemasaran geofencing dapat membantu Anda menargetkan audiens yang tepat. Geofencing membantu pemasar menarik batas di sekitar lokasi yang melihat iklan berbayar mereka secara online. Ini berfungsi untuk menarik pelanggan ke lokasi bata-dan-mortir untuk melakukan bisnis.

Menggambar batasan di sekitar jangkauan pemasaran Anda dapat membantu bisnis Anda menarik orang yang tepat. Akibatnya, ini membantu Anda menghindari pembelanjaan iklan pada mereka yang tidak mungkin berbelanja dengan Anda atau membeli layanan Anda. Mari kita lihat apa itu pemasaran geofencing, cara kerjanya, dan cara mulai menggunakannya untuk bisnis Anda.

Apa itu Pemasaran Geofencing?

Pemasaran geofencing memungkinkan bisnis untuk menargetkan pelanggan potensial berdasarkan lokasi geografis mereka. Ini dapat menunjukkan dengan tepat pelanggan yang mengunjungi lokasi fisik tertentu, seperti toko ritel atau restoran.

Terkadang Anda akan mendengar istilah pemasaran geofencing berjalan seiring dengan pemasaran hyperlocal. Itu karena geofencing memungkinkan Anda memagari di area target spesifik yang ingin Anda pasarkan. Dalam prosesnya, Anda menghindari menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan tidak akan melakukan perjalanan ke daerah Anda untuk berbelanja dengan bisnis Anda atau menyewakan layanan Anda.

Kandidat terbaik untuk pemasaran geofencing adalah lokasi fisik. Ini termasuk toko ritel, restoran, dan penyedia layanan. Dokter, pengacara, konselor, mekanik, tukang ledeng, dan politisi lokal juga merupakan contoh yang baik. Geofencing bekerja dengan baik untuk bisnis yang mencari pelanggan di dalam dan sekitar kota asal mereka.

Bagaimana Pemasaran Geofencing Bekerja?

Pemasaran geofencing didasarkan pada data lokasi ponsel cerdas pengguna. Untuk menggunakan pemasaran geofencing dalam bisnis Anda, Anda akan membeli iklan online berdasarkan lokasi target pelanggan Anda.

Ini bisa berarti bahwa iklan Anda hanya ditampilkan kepada pengguna yang berada di lokasi fisik tertentu. Itu bahkan bisa berarti menargetkan pelanggan yang berjalan di dalam toko ritel Anda. Geofence Anda bisa cukup besar untuk menutupi lokasi Anda. Itu juga dapat disebarkan untuk menangkap pelanggan potensial yang tinggal dalam jarak berkendara singkat dari toko Anda.

Atau, iklan geofencing dapat didasarkan pada radius lokasi tertentu. Kemudian, iklan hanya ditampilkan kepada orang-orang yang tinggal dalam jarak tertentu dari bisnis Anda.

Agar efektif, geofencing mengumpulkan data lokasi dari sejumlah sumber, seperti Bluetooth, GPS, WiFi, dan identifikasi frekuensi radio (RFID). Pemasaran geofencing dapat diatur dengan beberapa cara berbeda. Pengguna dapat ditargetkan berdasarkan lokasi mereka melalui:

• Aplikasi khusus toko
• Aplikasi media sosial (Instagram, Facebook, dll.)
• Pemberitahuan push
• Situs web (seluler dan desktop)

Pemasar dapat membangun geofence menggunakan iklan Instagram dan Facebook, serta Google Adwords. Geofencing dapat diterapkan pada iklan pemasaran ulang, iklan mesin telusur, iklan video berbayar, dan bahkan iklan yang dilihat beberapa pelanggan di tampilan fisik.

Kampanye yang memanfaatkan geofencing bisa sangat efektif. Mereka dimaksudkan untuk mengurangi pengeluaran iklan dan meningkatkan ROI Anda.

Bagaimana Pemasaran Geofencing Menguntungkan Bisnis Lokal

Pemasaran geofencing menguntungkan bisnis lokal dengan hanya menargetkan orang-orang di audiens Anda yang ingin Anda layani atau jual. Ini juga mencegah pembelanjaan iklan Anda ditujukan kepada orang-orang di luar area Anda, atau orang-orang yang tidak mungkin berbisnis dengan Anda.

Menggunakan geofence khusus toko juga dapat mendorong pembeli untuk kembali ke tempat bisnis Anda berulang kali. Pembeli ritel, misalnya, dapat menerima kode diskon atau penawaran khusus melalui pemberitahuan push saat mereka mengunjungi toko Anda. Pengguna dapat ditargetkan berdasarkan pembelian atau kebutuhan spesifik mereka, tergantung pada seberapa banyak data yang Anda kumpulkan saat mereka berbelanja dengan Anda.

Geofence Anda dapat membantu Anda memfokuskan pembelanjaan iklan Anda hanya pada orang-orang yang datang kepada Anda atau orang-orang yang ingin Anda tarik ke lokasi Anda di masa mendatang. Misalnya, Anda mungkin tidak melihat ROI yang bagus dari iklan kepada pembeli yang tinggal dua jam dari lokasi Anda. Dalam hal ini, Anda ingin bereksperimen dengan membuat geofence di sekitar pembeli yang tinggal dalam jarak setengah jam berkendara atau kurang–bahkan hingga lima menit.

Geofencing adalah salah satu aspek pemasaran yang dipersonalisasi yang spesifik dan efektif untuk bisnis dan pelanggan. Faktanya, semakin spesifik Anda membuat geofence, semakin besar kemungkinan Anda menarik orang yang tepat.

Selain meningkatkan ROI, Anda tidak perlu mengeluarkan uang tambahan untuk membangun geofence untuk iklan Anda. Geofencing tidak dikenakan biaya tambahan apa pun saat Anda menerapkannya melalui Facebook, Instagram, atau Google Adwords.

Haruskah Anda Menggunakan Pemasaran Geofencing untuk Bisnis Anda?

Jika bisnis Anda terutama melayani pelanggan atau klien di lokasi fisik, kota, atau wilayah tertentu, pemasaran geofencing mungkin tepat untuk Anda. Berikut adalah beberapa contoh bagaimana geofence dapat dimanfaatkan:

• Tempat acara dapat menargetkan peserta yang mengunjungi fasilitas mereka untuk konser atau pertunjukan, menawarkan penawaran dan diskon khusus saat mereka kembali
• Dokter, terapis, konselor, dan profesional kesehatan lainnya dapat mengatur geofence untuk menarik pasien baru yang tinggal di dekat tempat praktik mereka.
• Toko bata-dan-mortir dapat membangun geofence baik untuk pelanggan yang masuk ke dalam toko, atau pembeli potensial yang tinggal dalam beberapa menit dari lokasi
• Setiap bisnis lokal yang mengandalkan transaksi langsung, seperti dealer mobil, toko furnitur, dll.

Cara Mengatur Pemasaran Geofencing

Saat Anda menyiapkan iklan online melalui Google AdWords atau media sosial, Anda akan memiliki kesempatan untuk menentukan lokasi target Anda. Anda dapat memilih cakupan lokasi yang Anda pilih dari negara tempat Anda berada, hingga radius yang sangat spesifik dan disesuaikan.

Untuk mengatur geofence Anda di Instagram, misalnya:

1. Mulailah dengan memilih postingan yang ingin Anda promosikan, lalu klik tombol Promosikan
2. Setelah memilih ajakan bertindak, Anda akan melihat layar yang bertuliskan Tentukan Pemirsa Anda
3. Klik Buat Sendiri, lalu beri nama audiens Anda dan pilih Lokasi
4. Anda akan dapat memilih antara penargetan audiens regional dan lokal, jadi pilihlah pilihan yang paling tepat
5. Instagram kemudian akan menunjukkan kepada Anda umpan Google Map dari lokasi Anda saat ini, di mana Anda dapat mengubah radius target hingga sekecil satu mil

Membungkus

Pemasaran geofencing adalah cara yang efektif bagi bisnis untuk menarik pelanggan sasaran di atau di dekat lokasi fisik mereka. Geofence adalah cara sederhana untuk menyaring pelanggan yang mungkin tidak mau datang kepada Anda. Sebaliknya, geofencing menargetkan sumber daya dan pembelanjaan iklan Anda pada orang-orang dalam orbit Anda.

Apakah Anda berencana menggunakan geofencing sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda? Sudahkah Anda menggunakannya sebelumnya? Beri kami komentar di bawah dan beri tahu kami.

Gambar unggulan melalui Viktoria Kurpas / shutterstock.com