Cum să începeți cu Geofencing Marketing

Aveți o afacere care deservește clienții într-o anumită locație? Dacă este așa, marketingul de geofencing vă poate ajuta să vizați publicul potrivit. Geofrimarea ajută specialiștii în marketing să traseze granițe în jurul locațiilor care își văd anunțurile plătite online. Acesta servește pentru a atrage clienții într-o locație de cărămidă și mortar pentru a face afaceri.

Stabilirea limitelor în jurul acoperirii dvs. de marketing vă poate ajuta afacerea să atragă persoanele potrivite. Prin urmare, vă ajută să evitați cheltuielile publicitare pentru cei care este puțin probabil să cumpere cu dvs. sau să vă achiziționeze serviciile. Să ne uităm la ce este marketingul geofencing, cum funcționează și cum să începeți să îl utilizați pentru afacerea dvs.

Ce este Geofencing Marketing?

Marketingul de Geofencing permite companiilor să vizeze potențialii clienți în funcție de locația lor geografică. Poate identifica clienții care vizitează o anumită locație de cărămidă, cum ar fi un magazin cu amănuntul sau un restaurant.

Uneori veți auzi că termenul de marketing pe geofencing merge mână în mână cu marketingul hiperlocal. Acest lucru se datorează faptului că geofencingul vă permite să vă îngrădiți în zona țintă specifică pe care doriți să o comercializați. În acest proces, evitați afișarea anunțurilor dvs. persoanelor care nu sunt susceptibile să călătorească în zona dvs. pentru a face cumpărături cu afacerea dvs. sau pentru a vă angaja serviciile.

Cei mai buni candidați pentru marketingul de geofencing sunt locațiile fizice. Acestea includ magazine cu amănuntul, restaurante și furnizori de servicii. Medicii, avocații, consilierii, mecanicii, instalatorii și politicienii locali sunt, de asemenea, exemple bune. Geoferma funcționează bine pentru companiile care caută clienți în și în orașul lor natal.

Cum funcționează marketingul Geofencing?

Marketingul de Geofencing se bazează pe datele de localizare ale utilizatorilor pe smartphone. Pentru a utiliza marketingul geofencing în afacerea dvs., veți achiziționa anunțuri online pe baza locației clienților vizați.

Acest lucru poate însemna că anunțurile dvs. sunt afișate numai utilizatorilor care se află într-o anumită locație fizică. Acest lucru ar putea fi chiar la fel de semnificativ vizând clienții care intră în magazinul dvs. cu amănuntul. Geofence-ul dvs. poate fi suficient de mare pentru a vă acoperi locația. Poate fi, de asemenea, răspândit pentru a capta clienții potențiali care locuiesc la o distanță scurtă de mers cu mașina de magazinul dvs.

Alternativ, reclame de geofencing pot fi bazate pe o anumită rază de locație. Apoi, anunțul este afișat numai persoanelor care locuiesc la o distanță specifică de afacerea dvs.

Pentru a fi eficient, geofencing colectează date de localizare dintr-o serie de surse, cum ar fi Bluetooth, GPS, WiFi și identificarea prin radiofrecvență (RFID). Marketingul de geofencing poate fi configurat în mai multe moduri diferite. Utilizatorii pot fi vizați în funcție de locația lor prin:

• Aplicații specifice magazinului
• Aplicații pentru rețele sociale (Instagram, Facebook etc.)
• Notificări
• Site-uri web (mobile și desktop)

Specialiștii în marketing pot construi un gard geografic folosind reclame Instagram și Facebook, precum și Google Adwords. Geofencingul poate fi aplicat anunțurilor de remarketing, anunțurilor cu motor de căutare, anunțurilor video plătite și chiar și anunțurilor pe care unii clienți le văd pe afișajele fizice.

Campaniile care valorifică geoferma pot fi extrem de eficiente. Acestea sunt menite să reducă cheltuielile publicitare și să vă sporească rentabilitatea investiției.

Modul în care Geofencing Marketing beneficiază companiile locale

Marketingul prin geofrimare aduce beneficii întreprinderilor locale, vizând doar persoanele din publicul pe care doriți să le difuzați sau să le vindeți. De asemenea, împiedică cheltuielile publicitare să se îndrepte către persoane din afara zonei dvs. sau către persoane care nu sunt susceptibile să facă afaceri cu dvs.

Folosirea unui gard geografic specific magazinului poate, de asemenea, să îi stimuleze pe cumpărători să se întoarcă la locul dvs. de afaceri din nou și din nou. Cumpărătorii cu amănuntul, de exemplu, pot primi coduri de reducere sau oferte speciale prin notificare push atunci când vă vizitează magazinul. Utilizatorii pot fi vizați în funcție de achizițiile lor sau de nevoile specifice, în funcție de cât de multe date colectați atunci când fac cumpărături cu dvs.

Geofence-ul dvs. vă poate ajuta să vă concentrați cheltuielile publicitare numai asupra persoanelor care vin la dvs. sau asupra persoanelor pe care doriți să le atrageți în locația dvs. în viitor. De exemplu, este posibil să nu vedeți un ROI excelent de la publicitate la cumpărătorii care locuiesc la două ore distanță de locația dvs. În acest caz, ați dori să experimentați crearea unui gard geografic în jurul cumpărătorilor care locuiesc într-o jumătate de oră cu mașina sau mai puțin - chiar și până la cinci minute.

Geoferma este o fațetă a marketingului personalizat, atât specifică, cât și eficientă atât pentru companii, cât și pentru clienți. De fapt, cu cât îți faci mai specific geofence, cu atât este mai probabil să atragi oamenii potriviți.

În plus față de creșterea rentabilității investiției, nu va trebui să cheltuiți bani suplimentari pentru construirea unui gard geografic pentru anunțurile dvs. Geofencingul nu costă nimic în plus atunci când îl aplicați prin Facebook, Instagram sau Google Adwords.

Ar trebui să utilizați Geofencing Marketing pentru afacerea dvs.?

În cazul în care afacerea dvs. servește în principal clienți sau clienți într-o anumită locație fizică, oraș sau zonă regională, marketingul de geofencing ar putea fi potrivit pentru dvs. Iată câteva exemple despre modul în care un geofence poate fi valorificat:

• Locurile evenimentelor pot viza participanții care își vizitează facilitățile pentru concerte sau spectacole, oferindu-le oferte speciale și reduceri la întoarcere
• Medicii, terapeuții, consilierii și alți profesioniști din domeniul sănătății pot crea un gard pentru a atrage noi pacienți care locuiesc aproape de cabinetele lor
• Un magazin de cărămidă și mortar poate construi un gard geografic fie pentru clienții care intră în magazin, fie pentru potențialii cumpărători care locuiesc la câteva minute de locație
• Orice afacere locală care se bazează pe tranzacții în persoană, cum ar fi un dealer auto, un magazin de mobilă etc.

Cum să configurați marketingul de Geofencing

Când configurați anunțuri online prin Google AdWords sau rețelele sociale, veți avea ocazia să vă definiți locația țintă. Puteți alege sfera locațiilor alese din țara în care vă aflați, până la o rază foarte specifică, personalizată.

Pentru a vă configura geofence pe Instagram, de exemplu:

1. Începeți prin alegerea postării pe care doriți să o promovați, apoi faceți clic pe butonul Promovare
2. După ce ați selectat îndemnul, veți ajunge la un ecran care afișează Definiți-vă publicul
3. Faceți clic pe Creați-vă propriul, apoi denumiți publicul și selectați Locații
4. Veți putea alege între direcționarea către public regional și local, deci selectați cea mai potrivită alegere
5. Instagram vă va arăta apoi un flux Google Map al locației dvs. curente, unde puteți comuta raza țintă până la un kilometru.

Încheierea

Marketingul de geofrimare este o modalitate eficientă pentru companii de a atrage clienți-țintă în sau în apropierea locației lor fizice. Geofence este o modalitate simplă de a filtra clienții care s-ar putea să nu depună eforturi pentru a veni la tine. În schimb, geofencingul vizează resursele și cheltuielile publicitare pentru persoanele din orbita dvs.

Plănuiți să utilizați geofencingul ca parte a strategiei dvs. de marketing? L-ai mai folosit? Trimiteți-ne un comentariu mai jos și anunțați-ne.

Imagine prezentată prin Viktoria Kurpas / shutterstock.com