EAT SEO и YMYL: все, что вам нужно знать

Google учитывает множество факторов при ранжировании контента в результатах поиска. Некоторые из этих «сигналов» влияют на ранжирование напрямую, а другие — косвенно. EAT или Опыт, Авторитетность и Надежность — это элементы поисковой оптимизации (SEO), которые ценит Google. Тем не менее, их также трудно измерить. В двух словах, EAT SEO имеет важное значение для контента, который подпадает под определенный зонтик, например темы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Для некоторых это может быть новой концепцией, поэтому мы собираемся разобрать, что такое EAT SEO и его значение для YMYL-контента. Мы также обсудим, как конкретно улучшить EAT SEO.

Что такое EAT SEO?

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Это три ключевых фактора, которые могут определить, насколько полезна конкретная страница или ресурс для пользователей. Предположим, например, что вы ищете «как сэкономить деньги».

Деньги — деликатный вопрос для большинства людей, и поисковые системы понимают его важность. На самом деле, есть термин для тем, связанных с деньгами или другими «серьезными» вопросами образа жизни: « Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) . В темах YMYL Google уделяет особое внимание EAT SEO. Если вы ищете совет о том, как сэкономить деньги, вы захотите увидеть источники, которые соответствуют трем критериям EAT. Но что это такое?

EAT SEO-критерии

Критерии, которые Google использует для определения значения EAT, относительно просты.

1. Экспертиза. Вы хотите получить совет от людей, которые знают, о чем они говорят. В их число могут входить отраслевые эксперты, авторы с полномочиями и люди, которые публиковали материалы на эту тему в прошлом.
2. Авторитетность. В идеале вы хотите получить совет YMYL от веб-сайта с авторитетом в этой теме. Это означает, что это источник, который получает много трафика по определенной теме, имеет хорошие отзывы и публикует контент от экспертов.
3. Надежность. Источник должен быть не только авторитетным. Он также должен быть заслуживающим доверия. Это означает, что контент должен быть точным, предлагать внешние ссылки и открыто указывать, кто является его экспертом.

Если вы немного знакомы с SEO, вы можете себе представить, как сложно измерить EAT. Вот почему оспаривается, является ли EAT прямым фактором ранжирования, тем более что он не включен в Core Web Vitals.

Однако мы знаем , что EAT является частью Руководства Google по оценке качества поиска. По сути, это библия для команды, которая оценивает качество результатов поиска Google. Google сам сказал об этом.

В отличие от Core Web Vitals, здесь нет оценок EAT SEO. Однако, если вы сосредоточитесь на публикации привлекательного контента на веб-сайте с отличным пользовательским интерфейсом, вы должны преуспеть с точки зрения EAT.

Много лет назад контент-фермы, которые заполняли короткие статьи, полные ключевых слов, приносили очень мало пользы поисковикам, но доминировали на страницах результатов поисковых систем (SERP). Пользователям стало очень трудно понять, кому доверять, особенно в отношении этих деликатных тем YMYL, поэтому Google начал рассматривать EAT SEO как способ определить, заслуживает ли сайт ранжирования.

Что такое сайт YMYL?

В идеале вы хотите, чтобы любой веб-сайт, над которым вы работаете, соответствовал критериям EAT SEO. Тем не менее, опыт, авторитетность и надежность имеют решающее значение для YMYL-сайтов.

Google более избирательно относится к результатам, касающимся «деликатных» тем. Вот некоторые (но не все) проблемы, подпадающие под действие YMYL:

• Медицинский совет
• Финансовые консультации
• Юридические темы
• Темы для родителей
• Интернет-магазины

Чтобы представить этот список в перспективе, представьте, что вы ищете рекомендации ресторанов для определенной области. Вы, вероятно, найдете несколько статей, основанных на списках, и решите, какой пост вы считаете более надежным. Это ситуация с относительно низкими ставками, но люди все еще много думают об этом выборе.

Теперь представьте, что вместо того, чтобы искать ресторан, вы ищете рекомендации юридической фирмы или советы по инвестированию ваших денег. Это могут быть судьбоносные решения, поэтому они попадают под зонтик YMYL.

Если вы ищете информацию, связанную с этими темами, лучшие результаты поисковой системы, как правило, высокого качества. Вы, вероятно, заметите множество учреждений, известных публикаций и очень мало (если вообще есть) небольших блогов с неизвестными авторами.

Чтобы было ясно, можно ранжироваться по темам YLYM с новым веб-сайтом. Тем не менее, любая ниша, которая попадает под зонтик YLYM, обычно имеет большую конкуренцию, потому что ставки выше.

Однако, поскольку ставки выше, увеличение трафика в нишах YLYM может привести к более ценным конверсиям. Если у вас есть легальный веб-сайт, ваши лиды могут принести тысячи долларов. То же самое касается медицинских блогов, веб-сайтов для родителей и другого контента, который существенно влияет на жизнь пользователей.

С начала 2020 года и пандемии COVID-19 Google проявляет исключительную осторожность при ранжировании медицинских сайтов, на которых даже упоминается эта болезнь. Это, в свою очередь, делает еще более важным, чтобы эти сайты придерживались надежной практики EAT. Меньшим сайтам определенно трудно ранжироваться, а те, которые написаны немедицинскими профессионалами с доказуемыми полномочиями, часто игнорируются. Даже если информация достоверна, последствия того, что Google ранжирует неверную информацию YMYL, огромны.

Как вы можете улучшить EAT SEO? (по фактору)

Хотя вы не можете количественно оценить EAT SEO, вы можете следовать рекомендациям, чтобы ваш контент соответствовал стандартам Google. Ниже мы включим фрагменты из рекомендаций Google по оценке качества поиска. Таким образом, вы лучше поймете, какие именно качества ищет поисковая система.

Экспертиза

Правильная атрибуция автора необходима при публикации контента YMYL. Если вы публикуете каждую статью под псевдонимом, Google может быть сложно оценить, обладаете ли вы необходимыми знаниями для своих тем.

В идеале, если вы публикуете контент для тем YMYL, вы должны указать свои учетные данные и то, что делает вас надежным источником. Это означает использование ящиков для авторов, включая страницу « О нас », и даже обмен контактной информацией.

Тот же принцип применяется, если у вас есть команда авторов. Google может принять решение не ранжировать отличный контент выше, если хотя бы один член команды не будет считаться заслуживающим доверия.

Вообще говоря, если вы полагаетесь на пользовательский контент для ниши YMYL, вам может быть сложно получить хороший рейтинг. Это потому, что источники будут значительно различаться с точки зрения опыта. Ваши пользователи могут отправлять контент, который имеет мало общего с вашей нишей. Затем, если вы публикуете контент, не связанный с целевой нишей вашего веб-сайта, это повредит вашим «оценкам» EAT SEO.

Обычно пользователи могут относительно легко обнаружить контент с низкими усилиями. Плохое исследование и письмо часто являются побочным продуктом отсутствия опыта. Если вы полагаетесь на авторов, не являющихся экспертами, это отразится на качестве вашего контента.

В целом, если вы являетесь экспертом в своей нише и можете найти других авторов с отличными рекомендациями, вы намного впереди остальных. Качество вашего веб-сайта должно отражать этот опыт, и пользователи вознаградят вас за более активное участие.

Орган власти

Авторитет — популярная концепция, когда речь идет о EAT SEO. Некоторые веб-сайты считаются более авторитетными, чем другие, благодаря сочетанию нескольких факторов:

• Качество вашего контента
• Сколько веб-сайтов ссылаются на вас
• Качество сайтов, которые ссылаются на вас
• Насколько удобен для пользователя ваш сайт (здесь в игру вступает Core Web Vitals!)
• Сколько раз вашим контентом делятся в социальных сетях

Обычно максимальный авторитет имеют веб-сайты с большим послужным списком, большими библиотеками контента и несколькими опытными авторами. Например, предположим, что вы ищете медицинский совет. В этом случае вы, вероятно, будете доверять авторитетному веб-сайту, такому как Harvard или WebMD, а не блогу:

Теоретически, даже в новом блоге можно публиковать такие же подробные и надежные медицинские советы, как и в других, более известных (или официальных) источниках. Вы даже можете попросить медицинского эксперта опубликовать контент на вашем сайте. Однако новый сайт не может конкурировать с устоявшимся авторитетом ресурса как по репутации пользователей, так и по истории Google.

Сайт с более высоким авторитетом почти всегда будет первым в поисковой выдаче. Единственный способ добиться этого самостоятельно — постоянно публиковать экспертный контент для создания обратных ссылок и авторитета.

Надежность

Есть много способов, которыми Google определяет, насколько заслуживает доверия страница. Веб-сайт с положительными отзывами, большим количеством обратных ссылок и постоянным репостом в социальных сетях, скорее всего, будет иметь репутацию.

Обратные ссылки, пожалуй, одни из самых важных факторов, которые показывают авторитет и репутацию. Google рассматривает ссылки из других авторитетных источников (сайтов с высоким авторитетом) как кивки, говорящие: «Мы считаем, что этот контент достаточно хорош, чтобы рекомендовать его нашей аудитории».

Создание обратных ссылок часто занимает много времени. Однако, если у вас есть значительная библиотека контента от заслуживающих доверия экспертов, вы получите авторитет. Что затем поможет вам получить обратные ссылки, которые повысят доверие.

Чем авторитетнее ваш сайт, тем больше вероятность того, что он появится на первых местах в поисковой выдаче. Эта видимость, в свою очередь, облегчает получение большего количества обратных ссылок и повышает доверие.

Экспертиза также связана с надежностью веб-сайта. Если у вас есть сайт с опытными авторами, пользователи с большей вероятностью будут доверять его содержанию. Это ключевой момент для любого веб-сайта, но тем более для ниш YMYL. Если ваш контент недостаточно хорош, вы не получите сигналы, которые Google ищет на авторитетном веб-сайте.

Многие мелкие детали могут повлиять на то, насколько посетители доверяют вашему сайту даже с первого взгляда. Например, у пользователей может сложиться негативное первое впечатление, если ваш домен верхнего уровня (ДВУ) малоизвестен. (Например, использование .biz или .info вместо .com или .org .) Ваш TLD не влияет на ваш сайт с точки зрения поисковой оптимизации, но может повлиять на то, как пользователи воспринимают ваш бизнес. И это может повлиять на SEO.

Пользователи также с большей вероятностью будут доверять веб-сайтам, которые предлагают отличный пользовательский интерфейс. В отличие от EAT SEO, вы можете измерять Core Web Vitals и увеличивать свои баллы, чтобы обеспечить наилучшие впечатления от вашего сайта.

Вывод

Самое замечательное в EAT SEO то, что все факторы взаимосвязаны. Если у вас есть веб-сайт, на котором публикуются экспертные статьи, этот контент будет более надежным. По мере роста вашего сайта растет и его авторитет. Однако вам также необходимо помнить о других SEO-факторах, которые легче измерить, например, Core Web Vitals.

Если у вас есть веб-сайт, который постоянно публикует отличные посты и предлагает положительный пользовательский опыт, выход на вершину результатов поиска должен быть только вопросом времени. То есть, по крайней мере, если вы ориентируетесь на правильные ключевые слова и оптимизируете для них привлекательный контент.

У вас есть вопросы о том, как EAT SEO влияет на ваш сайт? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через Ribkhan/shutterstock.com